Digitale TV zenders Nader belicht September 2011
Het digitale landschap
Nederland digitaliseert X 1.000 6000 5000 Tele2 CanalDigitaal KPN Digitenne+IPTV Kabel Overig Ziggo UPC razend snel 4000 3000 2000 1000 0 Q1 2009 Q2 2009 Q3 2009 Q4 2009 Q1 2010 Q2 2010 Q3 2010 Q4 2010 Q1 2011 5.174 4.044 4.311 4.829 5.351 4.510 4.653 4.995 5.697 kwartaalmonitor Digitale TV (immovator/gfk Retail) o.b.v. opgaves door aanbieders
Nederland digitaliseert X 1.000 6000 5000 Tele2 CanalDigitaal KPN Digitenne+IPTV Kabel Overig Ziggo UPC razend snel 4000 3000 18% groei in één jaar tijd! 2000 1000 0 Q1 2009 Q2 2009 Q3 2009 Q4 2009 Q1 2010 Q2 2010 Q3 2010 Q4 2010 Q1 2011 5.174 4.044 4.311 4.829 5.351 4.510 4.653 4.995 5.697 kwartaalmonitor Digitale TV (immovator/gfk Retail) o.b.v. opgaves door aanbieders
5,7 mio = 78% X 1.000 8000 78 80 7750 750 0 72 50 70 0 0 72 57 72 75 72 9 362 59 56 64 73 12 70 68 66 73 3 1 73 4 9 73 4 9 73 73 4 9 73 4 9 70 60 50 Aant al Huishoudens Penet rat ie digit ale t v aansluit ingen 6 750 40 6 50 0 6 2 50 30 6000 Q1 2 0 0 9 Q2 2 0 0 9 Q3 2 0 0 9 Q4 2 0 0 9 Q1 2 0 10 Q2 2 0 10 Q3 2 0 10 Q4 2 0 10 Q1 2 0 11 20 kwartaalmonitor Digitale TV (immovator/gfk Retail) o.b.v. opgaves door aanbieders
5,7 mio = 78% X 1.000 8000 78 80 7750 750 0 72 50 70 0 0 6 750 6 50 0 70 68 64 66 73 3 1 73 4 9 73 4 9 72 57 72 75 72 9 3 73 4 9 73 4 9 62 73 12 59 56 78% is een overschatting door meerdere abonnementen per huishouden! 73 70 60 50 40 Aant al Huishoudens Penet rat ie digit ale t v aansluit ingen 6 2 50 30 6000 Q1 2 0 0 9 Q2 2 0 0 9 Q3 2 0 0 9 Q4 2 0 0 9 Q1 2 0 10 Q2 2 0 10 Q3 2 0 10 Q4 2 0 10 Q1 2 0 11 20 kwartaalmonitor Digitale TV (immovator/gfk Retail) o.b.v. opgaves door aanbieders
ZIGGO grootste aanbieder Q1 2011 kwartaalmonitor Digitale TV (immovator/gfk Retail) o.b.v. opgaves door aanbieders
Ketenoverleg: versnelling, verbreding, verdieping distributie AVfaciliteit AVproductie Broadcasting
Het mes snijdt aan 3 kanten Consument broadcaster distributeur Beeld kwaliteit Geluid kwaliteit Meer zenders HD 3D VOD Hard Disk EPG Mooiere Beleving TV Exploitatie digitale zenders Exploitatie HD en 3D Exploitatie VOD Interactieve diensten Minder bandbreedte, meer capaciteit Aanbod aanvullende diensten Data opslag kijkgedrag Ordering & billing
Het mes snijdt aan 3 kanten Consument broadcaster distributeur Beeld kwaliteit Geluid kwaliteit Meer zenders HD 3D VOD Hard Disk EPG Mooiere Beleving TV Exploitatie digitale zenders Exploitatie HD en 3D Exploitatie VOD Interactieve diensten Minder bandbreedte, meer capaciteit Aanbod aanvullende diensten Data opslag kijkgedrag Ordering & billing
Digitaal groter dan analoog
Digitaal groter dan analoog Digitalisering o.b.v meest gebruikte toestel = 59% Digitalisering over alle toestellen ca. 51%* * SKO, mei 2011
Digitaal groter dan analoog De CI+ module helpt hierbij!
Wat kan een set top box?! Van welke diensten kunt u gebruik maken met een decoder?
Vooral gezinnen gaan digitaal
Mega dynamiek in de markt mogelijke overname Ziggo door Liberty Global (UPC) of gaat Ziggo toch naar de beurs? overname CAIW door KPN ligt bij NMA opkomst Fiber To The Home (KPN-Reggefiber) snelle toename penetratie Connected TV-toestellen Openstellen kabel op last van OPTA toch weer niet naast kabel en glasvezel verder opkomst IP-TV analoge signaal binnen 5 jaar volledig afgesloten verdere toename digitale zenders (veelal internationaal) Ziggo en HBO bereiden film kanaal voor
Mega dynamiek in de markt mogelijke overname Ziggo door Liberty Global (UPC) of gaat Ziggo toch naar de beurs? overname CAIW door KPN ligt bij NMA opkomst Fiber To The Home (KPN-Reggefiber) snelle toename penetratie Connected TV-toestellen Openstellen kabel & glasvezel op last van OPTA naast kabel en glasvezel verder opkomst IP-TV analoge signaal binnen 5 jaar volledig afgesloten verdere toename digitale zenders (veelal internationaal) Ziggo en HBO bereiden film kanaal voor
TV toestel de centrale plek nr. 1 scherm in hiërarchie
Het zenderaanbod
Digitale of thema zender? techniek/capaciteit Sky News, Rai Uno, BBC3, Omrop Fryslan, HD zenders thema/positionering Cartoon Network, Spirit24, Discovery Investigation
Premium versus low pay Premium pay of abonnee TV Eredivisie Live, Filmnet, Sport1, ZeeTV, SET Asia Low pay in pakketvorm Cartoon Network, Spirit24, Out TV
Het beperkte alternatief (DVB-T) 26 SD zenders
Het beperkte alternatief (DVB-T) 26 zenders
Het volwaardige alternatief (IP-TV)
Glasvezel nog beter?
New kid on the block glasvezel ADSL
De digitale exploitatie
41 deelnemers SKO Digitaal NPO MTV Networks Triade Media Fox Channels RTL Discovery
Inkoop zendtijd in spots NPO MTV Networks Triade Media Fox Channels RTL Discovery
Inkoop zendtijd in GRP s NPO MTV Networks Triade Media Fox Channels RTL Discovery
Advertising of niet? Format & umfeld Effect op pay per sub Potentieel bereik Investering in uitzendstraat Handmatig of automatisch
Kijkcijfers via SKO Digitaal Sinds januari 2009 in pilot fase, sinds januari 2010 openbaar Meting middels enhanced audio matching 40 zenders gemeten Totaal bereik 65% (6+, mei 2011) Betrouwbaarheid-eisen aan gebruik data Externe rapportage in bereik en GRP s
Rapportage criteria SKO minimaal bereik voor rapportage:
Maandbereik, nr. 1-20 Zender van de maand Mei 2011, SKO, doelgroep 6+
Maandbereik, nr. 21-41 Mei 2011, SKO, doelgroep 6+
campagne evaluaties Kijktrajecten uit ruwe data SKO Geplande* startminuut uit campagne files Bereik en GRP s op campagne niveau * Aangepast o.b.v. uitzending
campagne evaluaties Kijktrajecten uit ruwe data SKO Geplande startminuut uit campagne files Bereik en GRP s op campagne niveau Let op criteria!
Digitale campagne, ja of nee? Andere kijkbeleving Geen bereik, wel umfeld Pieken in performance, moeilijk voorspelbaar Plannen op OTS middels pakket inkoop Etalage kanaal grote opportunity voor campagne Joint promotions met zenders en programma s
Michel van der Voort vandervoort@spot.nl 06-53655025