onderdeel van
Hoe het begon... Linda & Eddy
10 jaar In vogelvlucht
2005-2008 De markt kent een overschot aan inventory, met grote verschillen in tarieven. DE reden om DMENZO te beginnen. DMENZO opent haar deuren: de eerste officiële dag is een feit! DMENZO wordt langzaam aan volwassen. We maken een hoop mee, van pizza en spekkoek theorieën in de praktijk tot mooie nieuwe cases en klanten. 2005-2007 13 Februari 2007 2008
2009-2012 De eerste case waarbij de campagne actief afhankelijk is van externe factoren is een feit: Blistex. De toepassing van RTB wordt steeds interessanter om doelgroepen gericht te bereiken. Dankzij mooie resultaten vaak een onderdeel binnen de media mix van campagnes. DMENZO verhuist! We verruilen de gymzaal voor ons nieuwe kantoor op de Silodam met prachtig uitzicht over het IJ. 2009 2011-2012 2012
2013-2014 Achter de schermen wordt volop gewerkt aan de bouw van DataEnzo 1.0. De ideeën worden met programmeurs uitgewerkt tot een compleet systeem. Op YouTube wordt wereldwijd inmiddels maandelijks meer dan zes miljard uur aan video bekeken en DMENZO investeert in videoplatformen en startups in New York City. Snapchat introduceert Stories. Later volgen natuurlijk Instagram (2016), Facebook (2017), Facebook Messenger (2017) en Whatsapp (2017). 2013 2014 2014
2015-2017 Na een aantal fijne jaren aan het IJ verruilen we ons kantoor voor het s-gravenhekje in hartje centrum Amsterdam. Inkoop op siteniveau om de doelgroep te benaderen gebeurt steeds minder. Profiling is DE manier om gericht te targetten, site onafhankelijk. 10 jaar DMENZO, en daar zijn we best trots op! De reden om deze middag te organiseren. Proost! 2015 2016 13 februari 2017
2017 Waar gaan we naartoe?
Wie zijn wij? onderdeel van
Het medialandschap Ontwikkeling mediabestedingen
Netto mediabestedingen +24% +11,9% +5,7% +3,1% +4,0% Bioscoop Internet Televisie Out of home Radio Magazines H-a-h bladen Dagbladen Totaal -2,3% -9,7% -11,8% -12,6% *H1 2016 t.o.v. H1 2015, Nielsen
Netto online mediabestedingen 755 miljoen 683 miljoen Online steeg met +11% 245 miljoen 204 miljoen 121 miljoen 51 miljoen Search Display Classifieds Social Video Native *IAB Nederland 2016
Devices Van tablet tot laptop
Bezit devices 120% 100% 98% 98% 82% 80% 68% 60% 56% 59% 40% 20% 0% PC/Laptop Tablet Smartphone (incl. Phablet) 2014 2016 *Onderzoek Trends in internetgebruik 2016, SIDN
Uren online per maand 45 40 40 35 30 28 28 29 25 25 23 20 15 10 5 0 PC/Laptop Tablet Smartphone (incl. Phablet) 2014 2016 *Onderzoek Trends in internetgebruik 2016, SIDN
Smartphone grootste voorkeur 60% 56% 50% 41% 40% 30% 22% 23% 20% 17% 15% 19% 10% 9% 11% 12% 3% 2% 2% 5% 0% Film/tv Aankopen Informatie Financiën E-mail Spelletjes Social media 2014 2016 *Onderzoek Trends in internetgebruik 2016, SIDN
Aankopen per device 83% Digitieners 14-20 jaar 78% 16% 31% 95% Millennials 21-35 jaar 88% 28% 44% 93% Generatie X 36-55 jaar 84% 29% 22% 87% Babyboomers 56 jaar en ouder 79% 18% 5% *Ruigrok Netpanel, What s happening online? - 2016
Online adverteren Strategie, planning, optimalisatie, monitoring en buying
Target je doelgroep
Video advertisement Van YouTube tot Twitch
Voorbeelden video
Voorbeeld video search
De toekomst: Programmatic TV? Van GRP s tot een data-driven benadering De online videomarkt is goed voor een jaaromzet van 121 miljoen euro, terwijl de tv-spotmarkt een waarde vertegenwoordigt van 880 miljoen euro. De eerste stap is al gezet: VOD Naar verwachting zal deze markt in 2019 wereldwijd circa 17 miljard (!!!) omvatten. Het is niet de vraag of maar wanneer TV en online nog verder in elkaar over gaan.
Trends video # Video storytelling # Live streaming # Ontwikkeling van een videostrategie
Grootste video spelers 10,4 miljoen gebruikers 90% mobiel 7,5 miljoen gebruikers #1 1,9 miljoen gebruikers Verticaal 100 miljoen uur p/d 1 miljard uur p/d Game 31-120 10 dienst seconden 25-30 Minuten p/d 50 Minuten p/d 40 Minuten per sessie 10 Miljard video s p/m
Online gaming is hot YouTube, Twitch en Facebook
Trends online gaming # Diehard gamers vs de massa # Virtual reality # Mobile gaming
In-app advertisement Van smartphone tot tablet
Facebook en Google populairst 70% 60% 60% 50% 48% 52% 40% 41% 42% 40% 38% 36% 30% 29% 24% 24% 23% 20% 16% 19% 10% 0% WhatsApp Facebook Facebook Messenger Google Maps YouTube Google Search Gmail 2014 2016 *Onderzoek Trends in internetgebruik 2016, SIDN
Bezoekduur (minuten) per maand 600 500 496 453 400 400 349 354 320 300 292 293 275 280 264 263 200 160 100 63 0 Wordfeud Facebook Pet Rescue Saga 0 0 Candy Crush Soda Saga 2014 2016 Candy Crush Jelly Saga Candy Crush Saga Farm Heroes Saga WhatsApp *Onderzoek Trends in internetgebruik 2016, SIDN
Trends In-app # Google s Firebase App indexing # B2B omarmt mobile advertising # 35% mobiele omzet komt uit in-app advertisement
Voorbeelden mobile
Social advertisement Van Facebook tot LinkedIn
Meer verbonden dan ooit Keep me posted That s fantastic That looks nice What s happening? How are you? What a great life they have I like cats Did I miss something? 2,39 miljard mensen verbonden 18% online budget aan social (2016)
Social media gebruik 7,8M 7,5M 1,7M 1,5M 0,9M 1,0M 0,4M 0,4M +11% +10% +31% +50% -% +77% +14% +33% *Dagelijkse gebruikers Nederland. Nationale Social Media Onderzoek 2017
Gebruik per doelgroep 93% 91% 81% 72% 82% 87% 79% 56% 79% 62% 48% 37% 72% 40% 31% 33% 64% 38% 26% 19% Digitieners Millennials Generatie X Babyboomers 14-20 jaar 21-35 jaar 36-55 jaar 56 jaar en ouder *Whats Happening Online, Ruigrok NetPanel 2016
Trends social # Focus mobiel # Ondertiteling en titels # 360, VR, live video en audio
Social media ontwikkelingen Instagram Stories Fullscreen advertenties Facebook midroll 15 video advertenties Pinterest komt eraan Van zoeken tot adverteren
Display advertisement Van responsive tot cross netwerk tracking
Trends Display # Programmatic innovations # Native als onderdeel display # Mobile neemt de spotlight
Native advertisement Reclame gaat undercover
Voorbeelden native
Trends Native # Stijging van 74% in 2021 # Gebruik van visuals # Programatic native advertising
Search engine advertisement Van Google, Yahoo tot Bing
De cijfers 2.000.000.000.000 91-99% 20% 50% 33% Google gesproken mobiel locatie
Maps promoted pins
Funneling & stats Meten is weten, last click, last view, converteren, cross device measurement, externe factoren
Conclusie We are in control
DataEnzo Van idee tot rapportage dashboard - Next level
Weet wat er speelt, beter inzicht 24/7 dashboard resultaten advertenties printscreens factoren
DataEnzo in de praktijk Weather Social Buzz Breakdown Housing Payments Terrasweer? Rumour Conversie Verkoop van Goed moment Uitlevering around the campagne? woningen gaat voor conversie- verlagen? brand. Direct on hold. door het dak... campagnes.
DataEnzo sneak preview
10 jaar DMENZO! Let s celebrate!