De resultaten van het lezersonderzoek U heeft als lezer van de Oculus massaal gereageerd op het lezersonderzoek van de Oculus. Van de 1800 verstuurde enquêtes zijn er 253 (14%) ingevuld. We zijn heel blij dat zo veel van u deze moeite heeft genomen. Hieronder kunt u de resultaten lezen. Vraag 1, 2 en 3: Wie is de respondent? De verhouding leden /niet leden en zelfstandige /keten: lezers respondenten NUVO leden 655 36% 166 66% NUVO leden filiaal 630 35% 59 23% Abonnees (geen NUVO leden) 391 22% 19 8% Adverteerders en andere relaties 124 7% 9 3% Totaal 1800 100% 253 100% Vraag 4: Hoeveel mensen bij u in het bedrijf lezen de Oculus? Gemiddeld aantal lezers per uitgave Zelfstandige optiekzaak 4,3 Aangesloten bij een keten 4,5 Anders 7,9 Scholen, leveranciers ed. Totaal 4,6 Vraag 5: Op welke wijze laat u zich informeren over nieuwe ontwikkelingen? (max. 3 antwoorden) Belangrijkste informatiebronnen Grafiek 1 Nieuwsbrieven Internet Vakbladen Vakbeurzen Vertegenwoordigers 0% 20% 40% 60% 80% 100%
Dat de vakbladen (91%) de voornaamste informatiebron is wordt ook onderschreven door het marketing rapport optiekbranche 2009/2010 van Van Es Marketing Services. Ook de andere informatiebronnen komen in volgorde overeen met het bovengenoemde onderzoek. Vraag 6: De advertenties in de Oculus bekijk ik Advertenties in Oculus bekijk ik... 2% 17% 33% Grafiek 2 Altijd Regelmatig Soms Nooit 48% Vraag 7: Welke rubrieken in de Oculus leest u het liefst? Favoriete rubrieken Agenda Knipoogjes NUVO informatie Voorzitter on Tour Jonge/Oude Helden Column Susan Smit Column Fred Hekket Column Vincent Bijlo Mode/trends Productnieuws Interview designer Leverancier aan het woord De (zonne)bril van De Verbouwing Verzekeringsadvies Fiscaal advies Het Geschil De Stelling Persoonlijke verhalen van ondernemers Grafiek 3 0% 20% 40% 60% 80% Percentage van de respondenten
De top 5 favoriete rubrieken zijn: 1. Persoonlijke verhalen van ondernemers 2. Productnieuws Mode/trends 3. Knipoogjes 4. Het Geschil 5. De Verbouwing Vraag 8: Over welke onderwerpen zou u meer willen lezen in Oculus? Meer aandacht voor... Grafiek 4 Beurzen/evenementen Verzekeringen Reclame/Marketing Verkooptechnieken Zorgverzekeraars Zorg (Her)scholing/ontwikkeling Werkplaatsactiviteiten/ambacht Refractie Instumenten Nieuwtjes van leveranciers NUVO Mode/trends Juridische zaken Economie Financiën en administratie Leiderschap en management 0% 20% 40% 60% Top 5 meer aandacht voor 1. Nieuwtjes van leveranciers 2. Mode en trends 3. Leiderschap en management 4. Refractie 5. Verkooptechniek
Vraag 9: Wat vindt u van de visuele uitstraling van Oculus? Visuele uitstraling Grafiek 5 100% 80% 60% 40% 20% 0% Te weinig Precies goed Te veel Geen mening Zakelijk Glossy Hoeveelheid beeld 85% van de respondenten vindt de visuele uitstraling precies goed. 13% vindt dat de Oculus een meer glossy uitstraling mag hebben en van 8% van de respondenten mag het juist zakelijker qua uiterlijk. Vraag 10: Hoe oordeelt u over Oculus qua begrijpelijkheid, actualiteit, keuze onderwerpen, inhoud artikelen en diepgang? Inhoudelijke beoordeling 300 Grafiek 6 250 200 150 100 50 0 Slecht Matig Voldoende Goed Uitstekend
Als aan deze uitslag cijfers worden verbonden en de indeling zou zijn: Slecht =2, Matig= 4, Voldoende =6, Goed = 8, Uitstekend = 10 kan een gemiddeld cijfer berekend worden. Dit zou dan uitkomen op: Begrijpelijkheid 8.0 Actualiteit 7.5 Keuze onderwerpen 6.9 Inhoud artikelen 7.1 Diepgang 6.5 Vraag 11: In welke mate leest u Oculus, De Opticien, Optiek & Mode, EyeLine en Brillant geheel, grotendeels, enkele stukken, nauwelijks of niet? In welke mate leest u... Grafiek 7 Geheel Oculus Grotendeels Enkele stukken 0% 20% 40% 60% 80% 100% Niet In vergelijking met het gemiddelde van de andere vakbladen wordt Oculus ruim twee keer vaker volledig gelezen en bijna twee maal zoveel grotendeels gelezen. De andere bladen scoorde gemiddeld 4 maal hoger bij het lezen van enkele stukken. Vanzelfsprekend zijn er geen respondenten die Oculus niet lezen, de enquête is immers verspreid met de Oculus. Vraag 12: Bewaart u Oculus, De Opticien, Optiek & Mode, EyeLine en Brillant? Bewaart u... Grafiek 8 Oculus Ja Nee 0 50 100 150 200 250 300 In verhouding tot de andere vakbladen wordt de Oculus ongeveer 2 keer zo vaak bewaard.
Vraag 13: Hoe lang leest u gemiddeld in Oculus, De opticien, Optiek & Mode, EyeLine en Brillant? Keuze uit de categorieën minder dan 30 minuten, tussen 31 en 60 minuten, tussen 61 en 90 minuten en langer dan 90 minuten. Hoe lang leest u... Grafiek 9 Gemiddelde andere bladen Oculus >90 minuten 61 90 minuten 31 60 minuten <30 minuten 0% 20% 40% 60% 80% 100% Vraag 14: Welk rapportcijfer geeft u De Oculus ontving van u een 7,6. Dat is een punt hoger dan het gemiddelde van de andere vakbladen die meegenomen zijn in dit onderzoek. Wij zijn blij met uw waardering van de Oculus. Ook hartelijk bedankt voor alle suggesties en opmerkingen. We gaan ermee aan de slag.