Overzicht Kenmerk 65 plus Koopappartement Gemiddelde woningwaarde Hoge opleiding Kleinkinderen Beleggingen Aanschaf auto nieuw Kapper Puzzelen Veel vrije tijd Ranglijst Leeftijd hoofd huishouden 49/50 Kinderen < 19 jaar 48/50 Welstand 19/50 Bedrijf aan huis Koopwoningen 48/50 12/50 Straataanzicht Top 5 Gemeenten Huidige woningwaarde 21/50 Zandvoort Recente verhuizingen 33/50 Maassluis Urbanisatiegraad 21/50 Katwijk Heemstede Bloemendaal
Beschrijving Demografische kenmerken Socio-economische kenmerken Woonomgeving Lifestyle Media Mentaliteit Hun huis met tuin hebben ze een aantal jaar geleden al verkocht. Het was niet handig meer: de trappen, het onkruid wieden en de vele ruimtes die schoon moesten blijven. Daarom zetten ze op een gegeven moment de stap om het huis te verkopen en in een comfortabel appartement te trekken. Een beslissing waar ze overigens geen moment spijt van hebben gehad. De Oudere Appartementgenieters leven nu in alle luxe en comfort. De Oudere Appartementgenieters zijn binnen de groep Welverdiend Genieten het oudst met een gemiddelde leeftijd van minimaal 65 jaar. In de meeste gevallen hebben ze zelfs de leeftijd van 75 al bereikt. De Oudere Appartementgenieter is veelal alleenwonend; de partner is al overleden of woont in een verzorgingshuis. Eventuele kinderen zijn al volwassen en dat geldt ook voor een groot deel van de kleinkinderen. Gezien hun leeftijd zijn de Oudere Appartementgenieters gepensioneerd, waarbij ze kunnen terugkijken op een mooie carrière. Ze hadden een hoge of universitaire opleiding genoten en waren werkzaam als hoogleraar in het onderwijs, arts in het ziekenhuis of manager in het bedrijfsleven. De Oudere Appartementgenieters hebben geen of hooguit één auto voor de deur staan; een elektrische fiets is wel in trek. Dit geeft ze nog een vorm van vrijheid. Dicht bij zee, in de duurdere randgemeenten. Daar vind je de Oudere Appartementgenieters vaak. Bijvoorbeeld in gemeenten als Zandvoort, Maassluis, Katwijk, Heemstede en Bloemendaal. Ze hebben veelal een koopappartement die redelijk recent is gebouwd: ergens tussen 1990 en 2011. Hierdoor voldoen de woningen aan de eisen van deze tijd en hebben ze aardig wat comfort en luxe. Ze wonen hier inmiddels alweer minimaal vijf jaar en hebben overwaarde gecreëerd. In de buurt bevinden zich middelgrote en grote winkelcentra en veelal autochtone Nederlanders en westerse allochtonen. Ze hebben het goed, de Oudere Appartementgenieters. Ze hebben bovenmatige interesse in beleggen in obligaties, groene/duurzame fondsen en effecten. Ze behoren dan ook tot de hoogste sociale klasse. In de zomer genieten ze van de zon op het strand of vertoeven ze graag in België, Duitsland en Spanje. Overwinteren op de Canarische Eilanden of een verre reis naar bijvoorbeeld Egypte is ook in trek. Naast vakanties besteden ze hun tijd graag aan het bezoeken van een museum, ballet- of concertvoorstelling of een antiekmarkt. Een nette uitstraling is belangrijk voor de Oudere Appartementgenieters; ze houden ook van chique of in elk geval gedegen merken variërend van Claudia Sträter en Duthler tot Peek & Cloppenburg. Ook proberen ze met bijvoorbeeld middelen tegen haaruitval de ouderdomsverschijnselen tegen te gaan. Ze drinken graag een glas witte wijn of whisky en houden van een lekkere bonbon. De Oudere Appartementgenieters blijven graag goed op de hoogte van wat in de wereld gebeurt en lezen daarom landelijke en stadsbladen, kwaliteitsmagazines zoals HP/De Tijd en informatieve tijdschriften zoals Elegance, Golfers Magazine, Nouveau, Zin en Plus Magazine. Ook bladen als Royalty en Vorsten hebben hun interesse door de binding met het koningshuis. Op de achtergrond staat vaak Classic FM aan of bijvoorbeeld Radio, 4, Radio 5 of de regionale zenders. Het leven is goed voor de Oudere Appartementgenieter. De tijd van hard werken is voorbij, maar dat betekent niet dat ze hun intellect verwaarlozen. Ze houden nog steeds van een goed gesprek: over golf, antiek en beleggingen of over zwaardere kost zoals de normen en waarden in de huidige samenleving. Conflicten met zichzelf hebben ze lang geleden uitgevochten; nu hebben ze innerlijke rust. Ze kunnen oprecht genieten van alles wat hen nog rest.
Wie zijn we Leeftijd hoofd huishouden Jonger dan 25 jaar 0,03% Huishoudgrootte Eén persoon 40,76% 25 tot 30 jaar 0,11% Twee personen 56,66% 30 tot 35 jaar 0,24% Drie personen 2,05% 35 tot 40 jaar 0,57% Vier personen 0,44% 40 tot 45 jaar 1,15% Vijf of meer personen 0,09% 45 tot 50 jaar 50 tot 55 jaar 55 tot 60 jaar 60 tot 65 jaar 1,67% 2,35% 3,73% 6,89% Burgerlijke staat Getrouwd of samenwonend Overige staat 33,17% 11,52% 65 tot 75 jaar 75 jaar of ouder 245 405 34,81% 48,45% Levensfase Gezin, oudste kind 0-5 jaar 0,43% de en het van het Aantal kinderen in huishouden 1 kind 2 kinderen 3 of meer kinderen Geen registratie van kinderen bekend Leeftijd oudste kind in huishouden Jonge kinderen (oudste 0-5) 0,43% 0,10% 97,00% 0,39% Gezin, oudste kind 6-12 jaar Gezin, oudste kind 13-19 jaar Gezin, oudste kind 20plus Leeftijd <35 jaar, geen kinderen Leeftijd 35-49 jaar, geen kinderen Leeftijd 50-64 jaar, geen kinderen Leeftijd ³ 65 jaar, geen kinderen 336 1,64% 0,74% 0,58% 0,36% 3,19% 12,52% 80,52% weergegeven, en het Oudere kinderen (oudste 6-12) Tieners (oudste 13-18) 1,64% 0,70% Volwassen kinderen (oudste 19-24) Geen registratie van kinderen bekend 0,27% 97,00%
Waar wonen we Woningtype Vrijstaande woning 0,83% Perceelgrootte woning Vrijstaand Huis Groot 0,03% Twee-onder-één-kap woning 0,97% Vrijstaand Huis Middel 0,54% Hoekwoning 1,37% Vrijstaand Huis Klein 0,50% Tussenwoning 2,17% Twee onder een Kap Groot 0,39% Appartement 283 94,66% Twee onder een Kap Middel 0,48% Eigendom woning Koopwoning Huurwoning (via organisatie) Overig (Particuliere verhuur, tweede huis) 89,30% 3,15% 7,56% Twee onder een Kap Klein Hoekhuis Groot Hoekhuis Middel Hoekhuis Klein Rijtjeshuis Groot 1,08% 0,53% 0,56% 94,66% 0,12% Bouwjaar woning Voor 1900 0,60% Rijtjeshuis Middel Rijtjeshuis Klein 0,68% 0,18% 1900-1944 4,27% Appartement 283 0,25% de en het van het weergegeven, en het 1945-1969 1970-1989 1990-1994 1995-1999 2000-2004 Vanaf 2005 277 437 287 11,41% 14,48% 8,83% 17,35% 20,65% 22,40% Oppervlakte woning 90 m² 91-135 m² ³136 m² 36,00% 52,57% 11,43%
Waar wonen we WOZ-waarde Onbekend 10,17% Tijdsduur huidige bewoning 8 jaar of meer 28,20% 0-112.500 1,62% 7 jaar 5,44% 112.500-137.500 2,50% 6 jaar 5,57% 137.500-162.500 6,99% 5 jaar 8,35% 162.500-187.500 12,46% 4 jaar 3,64% 187.500-237.500 27,88% 3 jaar 3,45% 237.500-300.000 22,75% 2 jaar 3,93% 300.000-425.000 13,76% 1 jaar 2,86% 425.000-756.250 1,84% Geen verhuizing bekend 38,58% 756.250+ Huidige waarde koopwoning 100.000 0,03% 1,84% Aantal verhuizingen op adres Eén verhuizing Twee of meer verhuizingen 33,17% 11,52% 100.000-150.000 12,86% Geen verhuizing bekend 55,31% de en het van het weergegeven, en het 150.000-200.000 200.000-350.000 350.000-500.000 500.000+ Niet particuliere huurwoning 31,63% 45,83% 4,00% 0,20% 3,62% Bedrijfsregistraties Particulier huishouden Mixed (bedrijf aan huis) 96,86% 3,14%
Onze economische situatie Bruto gezinsinkomen Inkomen beneden modaal 4,27% Werksituatie Full-time 18,09% Inkomen modaal 31,65% Part-time 2,19% Inkomen 1,5 keer modaal 14,87% Gepensioneerd 332 79,61% Inkomen 2 keer modaal 243 32,55% Student 0,11% Inkomen meer dan 2 keer modaal 16,65% Zonder baan 0,01% Opleiding Lage opleiding 5,62% Sociale klasse Sociale klasse A 15,12% Middelbare opleiding 50,09% Sociale klasse B1 42,85% Hoge opleiding 36,78% Sociale klasse B2 34,32% Universitair/wetenschappelijk 7,51% Sociale klasse C 7,71% Sociale klasse D 0,01% de en het van het weergegeven, en het
Ons internetgebruik Apparaat Vaste computer 75,90% Website Google 82,30% Laptop 65,80% Facebook 51,90% Mobiel 20,30% Youtube 49,40% Smartphone 26,60% LinkedIn 26,60% Tablet 30,40% Windows Live 22,80% Wikipedia Nu 35,40% 39,20% Marktplaats 60,80% De Telegraaf 39,20% ING 46,80% Yahoo 5,10% Twitter 12,70% Buienradar 74,70% Rabobank 38,00% NOS 31,60% GreenStijl 3,80% ABN AMRO 21,50% de en het van het weergegeven, en het Hyves Funda Amazon Booking.com 217 12,70% 26,60% 2,50% 17,70%
Ons internetgebruik Oriënteren Reizen en vakantie 72,20% Activiteit Emailen 91,70% Electronische apparatuur 67,10% Internet bankieren 82,30% Kleding en sportartikelen 41,80% Productoriëntatie 56,40% Boeken en tijdschriften 36,70% Productaanschaf 51,70% Films en muziek 22,80% Nieuws 52,40% Kaartjes bioscoop en evenementen 30,40% Gaming 41,40% Financiële producten 32,90% Kijken & luisteren 42,90% Auto's 44,30% Chatten 28,00% Huizen 39,20% Downloaden 30,90% Software Levensmiddelen, cosmetica en schoonmaakmiddelen Loterijen en gokken Kopen Reizen en vakantie 27,80% 32,90% 16,50% 55,70% Baan zoeken Informatie delen Sociaal netwerk Schoolbank Facebook 24,60% 28,40% 26,20% 49,20% Electronische apparatuur 41,80% LinkedIn 30,20% Kleding en sportartikelen 36,70% YouTube 44,50% de en het van het Boeken en tijdschriften Films en muziek Kaartjes bioscoop en evenementen 39,20% 15,20% 25,30% Twitter FourSquare Pinterest 23,10% 14,60% 15,40% weergegeven, en het Financiële producten Auto's Huizen Software Levensmiddelen, cosmetica en schoonmaakmiddelen Loterijen en gokken 20,30% 2,50% 0,00% 15,20% 17,70% 19,00% GooglePlus 40,90%
Ondersteunende notities Deze pagina's zijn ontworpen om u de essentie van elk van de groepen en typen te helpen begrijpen. We hebben getracht om nadruk te leggen op de belangrijkste eigenschappen die elke groep onderscheiden en nuttig kunnen zijn bij het ontwerpen van marketing/communicatie strategieën. De beschrijvende pagina's zijn per definitie subjectief en zijn bedoeld om de belangrijkste kwesties te benadrukken in plaats van allesomvattend te zijn. We hebben rekening gehouden met een schat aan informatie van bronnen met registratiedata - zoals uitgebreide en gedetailleerde vastgoedgegevens en diverse personenbestanden. Deze informatie wordt aangevuld met informatie uit marktonderzoek dat geclassificeerd wordt door Mosaic, met inbegrip van onder andere de NOM Print en Doelgroep Monitor, Research Now Online Panel, WIN model van TNS Nipo, Continu Vakantie Onderzoek van NBTC-NIPO Research en het Mosaic Consumer Panel. Als aanvulling op deze formele informatie is er door de jaren heen natuurlijk een groot geheel aan kennis opgebouwd, over de relatie tussen het gedrag van klanten en eerdere versies van Mosaic, die zijn gebruikt om de patronen te ondersteunen die in deze pagina's worden belicht. Waarschuwing Het is duidelijk dat niet elke postcode of ieder huishouden precies past in slechts één van de groepen en typen. De omschrijvingen hiervan zijn zoals sociologen het ook noemen de 'ideale typen'. Het zijn voorbeelden van individuele gevallen die gevormd zijn door de gevonden kenmerken en die tot een bepaalde hoogte overeenkomen met de consumenten in de werkelijkheid. De beschrijvingen zijn bedoeld om u een idee te geven over hoe de groep of het type zich als geheel laat kenmerken, wat overigens niet uitsluit dat individuele huishoudens hiervan in meerdere of mindere mate kunnen afwijken.
Ondersteunende notities Variabelen - en Grafieken zijn elk voorzien van de variabelen die zijn gebruikt voor het opbouwen en beschrijven van de Nederlandse segmenten. De variabelen zijn gegroepeerd per categorie. Voor elke groep tonen de grafieken het en de voor elke variabele. Inzicht in en toont het percentage van deze groep / dit type met deze eigenschap. Denk bijvoorbeeld aan aan Sociale Klasse voor Groep A: De laat zien hoe de groep / het type zich verhoudt voor elke variabele in vergelijking met alle huishoudens in Nederland. Een van 100 is het gemiddelde. Een groter dan 100 toont aan dat voor deze variabele de groep / het type is oververtegenwoordigd vergeleken met het gemiddelde. Een minder dan 100 toont aan voor dat deze variabele de groep / het type is ondervertegenwoordigd vergeleken met het gemiddelde. De wordt als een staaf weergegeven in de grafiek: Sociale klasse Sociale klasse A Sociale klasse B1 Sociale klasse B2 Sociale klasse C Sociale klasse D Hieruit blijkt dat: 4,91% van Groep A zijn Sociale Klasse A 22,85% van Groep A zijn Sociale Klasse B1 33,60% van Groep A zijn Sociale Klasse B2 30,98% van Groep A zijn Sociale Klasse C 7,66% van Groep A zijn Sociale Klasse D 229 4,91% 22,85% 33,60% 30,98% 7,66% kleiner dan 100 Sociale klasse Sociale klasse A Sociale klasse B1 Sociale klasse B2 Sociale klasse C Sociale klasse D groter dan 100 100 (Nederlands gemiddelde) 4,91% 22,85% 33,60% 30,98% 7,66% De grafiek toont de waarde op een schaal van 0 tot 200. Als de waarde groter is dan 200, wordt de staaf weergegeven als 200 samen met de exacte. 229