Toerisme Leiestreek
Inhoud 1. Inleiding en situering 2. Organisatiestructuur 3. Werking
Kaart toeristische regio s
Wat is een toeristische regio? voldoende schaalgrootte voldoende kwalitatief toeristisch-recreatief aanbod gebied moet één geheel vormen voldoende financiële middelen om zich promotioneel in de markt te kunnen zetten voldoende lokale en regionale draagkracht lokale bereidheid tot investeren in toerisme
Leiestreek = grensoverschrijdend
28 gemeenten
Structuurbepalende elementen Waterwegen Leie (Lisbourg - Gent) Schelde (Spiere Kerkhove) Kanaal Roeselare-Leie (Ooigem Roeselare) Kanaal Bossuit-Kortrijk (Bossuit Roeselare) Spierekanaal Deelgebieden (geografische, geschiedkundige en mentaliteitsverschillen) Leievallei Scheldevallei in OVL en WVL (naamsverwarring in Vlaanderen) Mandelvallei
Wat is eigen aan de Leiestreek? Uitgestrekt gebied met grote diversiteit positionering moeilijk Wat onderscheidt ons van andere regio s? WATER Bij alles wat we doen zullen we dit in de verf zetten
Andere troeven? Fietsen: autovrije paden (oude spoorwegen en jaagpaden) Gastronomie: jonge chefs en roodbruine bieren, terrasjes aan de waterkant Kunst: musea Industrieel erfgoed: Texture, Transfo
Toerisme in Vlaanderen: 4 niveaus 1. Toerisme Vlaanderen 2. Toerisme Oost-Vlaanderen / Westtoer Provincies West- en Oost-Vlaanderen = toeristische federaties en provincies 3. Regiowerking Toerisme Leiestreek vzw = toeristische regiowerking geen dienst voor toerisme 4. Diensten voor toerisme en VVV s = Steden en gemeenten = lokale toeristische actoren
3 medewerkers van Toerisme Leiestreek Regiomanager: Katrien Six Regiomedewerker: Lien Vanhaverbeke Medewerker regiomarketing: Emmanuel Derdeyn Betaald door Westtoer en Toerisme Oost- Vlaanderen
Wat doet Toerisme Leiestreek? 1. Toeristisch-recreatieve beleidsplanning 2. Stimuleren/coördineren van initiatieven m.b.t. toeristisch-recreatieve infrastructuur voortvloeiend uit Strategisch Beleidsplan 3. Het voeren van een actiegerichte toeristische promotie 4. Ondersteunen van initiatieven op vlak van toerisme & recreatie 5. Aanspreekpunt voor de private en publieke toeristische sector
Wat doen wij niet? Onthaal aan de balie / dagarrangementen maken Daarvoor moeten bezoekers bij de diensten voor toerisme zijn
Cijfers Leiestreek 28 steden en gemeenten (22 West-Vlaamse, 6 Oost-Vlaamse) 2 provincies (West- en Oost-Vlaanderen) ± 240.000 aankomsten in commercieel logies (2014) ± 460.000 overnachtingen in commercieel logies (2014) Omzet toerisme: ongeveer 112 miljoen euro, waarvan 55% uit verblijfstoerisme en 45% uit dagtoerisme
Cijfers Leiestreek: 5.280 bedden
Productontwikkeling
Toeristisch-recreatieve productontwikkeling In samenwerking met provincies Fietsnetwerk 2.0 Leiestreek Wandelroutes en netwerken Zomerboottochten Herinrichting musea bv. Texture Q-label infokantoren en logies => Quick Scans of conceptstudies vanuit Westtoer
Hoe ondersteunen? aanreiken subsidiekanalen advies geven vertegenwoordiging in stuur-/plangroepen inbreng en begeleiding opmaak projectdossiers bv. beer trail in de Leiestreek
Marketing
Promotie: product-marktcombinaties Omgevingsrecreatie Individueel dagtoerisme Dagtoerisme in groep Individuele korte vakanties Korte vakanties in groep MICE Regio en omgeving (inclusief Gent) Vlaanderen inclusief Brussel Nederland Lille Métropôle en Wallonie Picarde 1 3 2 2 4 3 3 3 4 3 3 4 Kortrijk Regional Convention Bureau + Toerisme Oost-Vlaanderen
Drukwerk Toeristische kaart Leiestreek Magazine Genieten in de Leiestreek Magazine De andere kant van het front 14-18 Roodbruine bieren in de Leiestreek Leiestreek Lusjes met fiets- en wandelroutes Specifieke acties: Kunstzomer, boottochten, avondwandelingen,
Campagnes Campagne Vlaanderen (brochure Logeren in Vlaanderen) Regionale zomercampagne Campagne Tafelen (Het Lekkere Westen, Jong Keukengeweld) Specifieke acties bv. Zomer in de Leiestreek Samenwerking met Toerisme Oost-Vlaanderen en Westtoer
Beurzen 1. Algemene beurzen Bv. Vakantiebeurs Brussel 2. Nichebeurzen Bv. Fiets- en wandelbeurs Mechelen Enkel i.s.m. andere organisaties
Pers / media Persconferenties: Startavond, thematische, Persbezoeken (georganiseerd of individueel) Meerdaagse persreizen Begeleiden van radio-reportages
E-marketing www.toerisme-leiestreek.be Social media: Facebook en Twitter Digitale nieuwsbrief (algemeen vs. thematisch) Thematische websites bv. www.greeters-leiestreek.be www.rondjeroodbruin.be
Enkele voorbeelden van acties in 2015
Toeristische kaart Leiestreek Voorzijde = tekst, achterzijde = uitleg toppers Troeven: musea, brouwerijen, fietsverhuur, jachthavens, groen-blauwe assen, recreatiedomeinen, Viertalig 50000 exemplaren Gratis via infokantoren,
Genieten in de Leiestreek Aanzetten tot citytrip of verblijf 36 pagina s 100 000 ex. via Knack, Nest en Plus Magazine NL 10 000 ex. doordruk Gekoppeld aan een wedstrijd
Campagne Kunst & erfgoed Insert 12 pagina s De Morgen + site Ook toeristische tips zoals wandelroutes, restaurants, logies Gekoppeld aan een wedstrijd
Zomer Insert 4 pagina s in De Zondag 4 verschijningen Gericht op eigen bevolking Postkaart (10.000 ex.) www.toerismeleiestreek.be/zomer
Leiestreek Greeters Verwelkomen bezoekers (max. 6 personen) Eigen anekdotes, Geen gidsen Ook Greeters op de fiets of met skeelers Verspreid over de hele LS Ook in Frankrijk www.greetersleiestreek.be
Greeters: wedstrijd Deel een selfie met een Leiestreek Greeter op Facebook Win een fiets Heeft ons niets gekost (gratis fiets van tentoonstelling)
Gastronomie Lekkere arrangementen Half juli eind september 35 topchefs Promotie via Smaak, Culinaire Ambiance en Facebook campagne + wedstrijd
Gastronomie: Facebookcampagne Bedrag: 2300 Voordeel 1 van Facebook: segmentering Doelgroep: Nederlandstalig, ouder dan 25 jaar, interesse in gastronomie: Michelinster, Wijn, Gault&Millau, Restaurant of Koken Looptijd: zomer
Gastronomie: Facebookcampagne Voordeel 2 van Facebook: meten van resultaten Bereik: 235.000 personen Websitekliks: > 6000 Kosten per klik: 0,37 Vrouwen klikken vaker op de link dan mannen. De leeftijdscategorie 55-64 klikt relatief gezien meer op de link. Mensen klikken vaker op de link op hun mobiel apparaat dan op de desktop.
Thematische suggestieroutes Fietsroutes: Metamorfosen langs de Leie, Bier en plezier Wandelroutes: Bevergemroutes in Sint- Denijs en Kooigem
Kunstzomer Leiestreek 7 e editie: juni september Werk van amateurkunstenaars, verspreid over de Leiestreek 8 steden en gemeenten Aansluiting bij bestaande evenementen (Open Tuinen, Open Monumentendag, ) Veiling kunstwerken en biermandjes voor goed doel Kunstzomer brochure www.kunstzomer-leiestreek.be
Pleziervaart en waterpret Vast aanbod aan waterrecreatie Aangevuld met kalender zomerboottochten 7500 exemplaren Gratis verspreid
Zomerse boottochten Juli begin september Varen in combinatie met iets lekkers of een bezoek Kindvriendelijke tochten & tochten naar Frankrijk Boeken via website www.toerismeleiestreek.be
Zomerse avondwandelingen Eind juni begin september 1500 flyers
West-Vlaanderen Wandelt ± 3100 deelnemers 50 wandelnetwerkkaarten verkocht Flyers, advertenties in KW/ Nieuwsblad / Laatste Nieuws, artikel in Gezond op stap, spots op WTV en Radio 2,
Ben JIJ al fan van Toerisme Leiestreek? www.facebook.com/toerismeleiestreek
Vragen? Toerisme Leiestreek 056 24 99 95 info@toerisme-leiestreek.be www.toerisme-leiestreek.be