Trends & ontwikkelingen Overijssel
Alice Hulshof Teamleider Annemiek Riefel Adviseur Kennis & Onderzoek
Wat gaan we vertellen: 1. Trends Overijssel 2. Cijfers Overijssel op een rijtje 3. Landelijke trends kampeer- en bungalowsector 4. Trends naar logiesvorm 5. Verwachtingen voor 2014
Trends Overijssel
Welke informatiebronnen? Grootschalig panelonderzoek Heeft u Overijssel in de afgelopen drie jaar bezocht voor een vakantie of dagje uit? Welke activiteiten?
Wie komen er?
Wie komen er? Twente Overijssels Vechtdal IJsseldelta Water- Reijk Hanzesteden Salland Overijssel Nederland bevolking Rood 8% 4% 10% 12% 5% 6% 7% 6% Geel 18% 18% 15% 17% 19% 19% 18% 18% Lime 23% 28% 25% 25% 21% 21% 24% 24% Groen 11% 13% 8% 7% 7% 13% 11% 16% Aqua 19% 19% 22% 21% 22% 20% 19% 17% Blauw 10% 7% 11% 8% 12% 7% 9% 9% Paars 11% 12% 9% 10% 15% 14% 12% 9% Totaal 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100%
Vakantiekeuze Hoe gaat dat?
Welke informatiebronnen? 1. Via familie/ vrienden (30%) 4. Spontane ingeving (17%) Overijssel????? 2. Via internet (24%) 3. Eerder geweest (23%)
Gebruik van communicatiemiddelen (tijdens de vakantie) Laptop Tablet Smartphone Totaal Inwinnen toeristische informatie via websites 15% 18% 32% 47% Inwinnen toeristische informatie social media 5% 5% 10% 15% Inwinnen van toeristische informatie via apps 3% 8% 16% 21% Boeken tickets attracties, arrangementen etc. 8% 7% 11% 20% Totaal 19% 24% 45% 58%
Waarom komen zij? (motief) 48% 46% 44%
Concurrerende regio s in Nederland 1. Veluwe* (33%) 3. Zuid-Limburg* (28%) 2. Drenthe* (28%) * Afmetingen zijn niet in verhouding!
47% 50% 61% Welke activiteiten? 48%
Cijfers Overijssel op een rijtje
Overnachtingen Overijssel
Overnachtingen Overnachtingen 2012 Overnachtingen 2013 Twente 3.108.000 3.402.000 Vechtdal 2.005.000 2.210.000 IJsseldelta 211.000 235.000 WaterReijk 632.000 700.000 Salland 1.446.000 1.646.000 Hanzesteden 533.000 597.000
Bestedingen 140.000.000 120.000.000 100.000.000 80.000.000 60.000.000 Bestedingen 2012 Bestedingen 2013 40.000.000 20.000.000 0 Twente Vechtdal IJsseldelta WaterReijk Salland Hanzesteden
Bestedingen Bestedingen 2012 Bestedingen 2013 Twente 111.491.000 110.430.000 Vechtdal 58.624.000 59.187.000 IJsseldelta 10.319.000 9.935.000 WaterReijk 20.968.000 21.033.000 Salland 49.531.000 50.850.000 Hanzesteden 23.269.000 22.765.000
Banen 20.000 18.000 16.000 14.000 12.000 10.000 Banen 2012 Banen 2013 8.000 6.000 4.000 2.000 0 Twente Vechtdal IJsseldelta WaterReijk Salland Hanzesteden
Banen Banen 2012 Banen 2013 Twente 17.169 17.080 Vechtdal 3.822 3.688 IJsseldelta 5.279 5.199 WaterReijk 2.163 2.091 Salland 5.757 5.766 Hanzesteden 9.594 9.457
Landelijke trends kampeer- en bungalowsector
19.000.000 18.500.000 GROEI STABIEL KRIMP 18.000.000 17.500.000 Alle binnenlandse vakanties 17.000.000 16.500.000 16.000.000 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
Toename toeristische vakanties in Nederland 14.500 14.000 13.500 Wat valt op? In 2013 14,2 miljoen toeristische vakanties doorgebracht in Nederland. Lichte daling t.o.v. 2012 i.v.m. slechte voorjaar. Tussen 2002 en 2013 stijgende trend waarneembaar. Toeristische Vakanties x 1.000 13.000 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 Lineair (Toeristische Vakanties x 1.000)
Afname vaste standplaatsvakanties in Nederland 4.500 4.000 3.500 Wat valt op? In 2013 ruim 3,2 miljoen vakanties op een vaste standplaats. De vakanties op vaste standplaatsen lopen al jaren terug. Oorzaken? Vergrijzing, andere wens gebruikers? Vaste Standplaats Vakanties 3.000 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 Lineair (Vaste Standplaats Vakanties) X 1.000
Nederland X 1.000 2009 2010 2011 2012 2013 Alle binnenlandse vakanties 17.959 17.708 17.741 18.120 17.490 Vaste standplaats vakanties 4.032 3.706 3.652 3.751 3.246 Aandeel vaste standplaats vakanties 22% 21% 21% 21% 19% X 1.000
Trends naar logiesvorm
Aantal bungalowbedrijven en kampeerterreinen 2008 2012 Stijging / daling t.o.v. 2008 Aantal bungalowbedrijven / huisjesterreinen 813 847 +4% Aantal kampeerterreinen 2.358 2.214-6%
Meer bungalowvakanties, minder kampeervakanties (toeristisch) 6.000 5.500 5.000 4.500 4.000 3.500 Wat valt op? Meeste vakanties in Nederland doorgebracht in een bungalow (5,1 mln in 2013), gevolgd door kamperen (2,6 mln excl. vaste standplaats) en hotel (3,7 mln). 3.000 2.500 2.000 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 Bungalow Kamperen Lineair (Bungalow) Lineair (Kamperen) X 1.000
Wat valt op? Tussen 2009 en 2013 kampeervakanties redelijk stabiel. 2013 een lichte stijging t.o.v. 2012 in verband met de mooie zomer. Bungalowvakanties schommelt iets meer. Met als topjaar 2011. 5.652 5.392 5.719 5.390 5.152 2.739 2.654 2.731 2.510 2.599 2009 2010 2011 2012 2013 Bungalow Kamperen X 1.000
Verklaringen? - Concurrentie van kleine aanbieders - Verschuiving naar B&B / hotels - Aanbod loopt terug, minder slaapplaatsen - Concurrentie met goedkoop en zonzeker buitenland - Hier en daar verouderd product, terwijl consument hogere eisen stelt - Minder lange vakanties in eigen land, meer kort (bungalow, B&B, hotel)
Ontwikkelingen? - Toeristische vakanties innovaties - Glamping - Bijzondere overnachten (boomhut) - Automatisering - doelgroep specifiek enz. - Vaste standplaats wens gast veranderd
Tot slot. Verwachtingen voor 2014!
Goed begin is het halve werk! - Mooi voorjaar (warm weer ook gedurende de Feestdagen) - Verwachting goede zomer - Bestedingen stabiel, hopelijk meer vakanties en overnachtingen
Vragen??
Meer informatie? KennispuntOost Alice Hulshof ahulshof@kennispuntoost.nl 038 468 66 51 Annemiek Riefel ariefel@kennispuntoost.nl 038 468 66 51