Grand Prix Customer Media Deelbekroning print: beste longread 1. CASE GEGEVENS Categorienaam Deelbekroning print: beste longread Naam inzending: UWV Magazine, hoofdartikel: Editie: Arm Europa (juni 2016) Doelgroep De doelgroep van UWV Magazine (zowel print als online ) bestaat uit de professionele (keten)relaties van UWV op het gebied van de sociale zekerheid: stakeholders, decision makers/politici, grote werkgevers, ketenpartners (gemeenten), opinieleiders, uitzendbureaus, re-integratiebedrijven, (zorg)verzekeraars, onderzoekers, journalisten. Daarnaast is UVV Magazine ook bestemd voor relaties van UWV op het terrein van de arbeidsmarkt: bestuurders, managers, beleidsmakers, onderzoekers en andere professionals werkzaam op het terrein van de arbeidsmarkt: bij gemeenten, Regionale Platforms Arbeidsmarktbeleid (RPA s), re-integratiebedrijven, provincies, opleidingsinstituten, werkgevers- en werknemersorganisaties, brancheverenigingen en bedrijven. Waarom dit een award waardig is UWV Magazine, het relatieblad voor stakeholders van UWV, weet beleid en praktijk van de sociale zekerheid en arbeidsmarkt op een verrassende manier te combineren en in beeld te brengen. Toonaangevende beleidsmakers en politici geven hun mening over actuele thema s en onderwerpen. Thema s en onderwerpen die worden gevisualiseerd door realistische fotoreportages en verhalen van de mensen over wie die beleidsmakers en politici het steeds hebben. UWV Magazine neemt de tijd om de wereld van de sociale zekerheid en de arbeidsmarkt van alle kanten te belichten. Het hoofdartikel laat dat bij uitstek zien. 1/5
Met ruim 2000 woorden is het een klassiek voorbeeld van een long read in een printmagazine. De inhoud is niet zomaar uit de lucht gegrepen, maar gebaseerd op onderzoek van hoog aangeschreven instituten: de Bertelsmann Stiftung, het Sociaal Cultureel Planbureau, de Wetenschappelijke Raad voor het Regeringsbeleid en UWV zelf. Interviews met vertegenwoordigers van twee van die instituten verduidelijken en verdiepen die inhoud. Een cijferpagina sluit deze long read af en bevestigt wat de cartoonist en paar bladzijden eerder ook al liet zien: de kloof tussen arm en rijk Europa is groot. Maar we kunnen hem dichten. Het interview met de baas van de UWV s van heel Europa dat op de pagina s daarna staat, gaat op die oplossingen verder in. In zekere zin gaat de long read in dus nog vier pagina s door! Sinds wanneer bestaat deze content(strategie) Sinds februari 2014. De contentproductie is: periodiek 2. INZENDING: DOELSTELLING Beschrijf in max 1500 woorden de doelstelling die de uitgever van de content met deze content (strategie) heeft: Met UWV Magazine print (in nauwe samenhang met de online versie) wil UWV actuele issues/thema s op het gebied van sociale zekerheid en arbeidsmarkt onder de aandacht brengen en duiden achtergrond en verdieping bieden bij gesignaleerde trends en ontwikkelingen visie van UWV uitdragen en dialoog /interactie met stakeholders via online versie van UWV Magazine op gang brengen het werkveld van UWV menselijk en dichtbij maken het toonaangevende medium op het gebied van sociale zekerheid en arbeidsmarkt zijn 2/5
met als doel het imago van UWV versterken als de autoriteit op het gebied van de sociale zekerheid en de arbeidsmarkt, van sociaal-medische beoordelingen/adviezen (SMZ) en van de rol als gegevensmakelaar (UGD) bijdragen aan het verwerven van brede maatschappelijke steun voor UWV als de uitvoerder van werknemersverzekeringen enerzijds en als de matchmaker op de arbeidsmarkt anderzijds het beeld bevestigen van UWV als een professionele, klantgericht, open en toekomstgerichte (kennis)organisatie UWV positioneren als dé ter zake deskundige gesprekspartner en (politiekeconomische) opinion maker In de mix van middelen om deze doelen te bereiken, neemt de long read in UWVMagazine een vast plaats in. Het hoofdartikel is altijd het eerste artikel in elke uitgabve, en omvat altijd zo n 2000 woorden (op meestal 5 à 6 pagina s). 3. INZENDING GEMAAKTE KEUZES Beschrijf in maximaal 1500 woorden welke content je gemaakt hebt en/of welke middelen je hebt ingezet, en waarom in relatie tot de doelstelling: In maart 2014 is het content platform UWV Magazine gelanceerd. Drie keer per jaar een magazine van 28 of 32 pagina s en tien keer per jaar een online magazine met het laatste nieuws, achtergronden, opinies, video s en mogelijkheid tot interactie. Print blijft een sterk middel om in te zetten: hoog bereik, lange leestijd, ruimte voor verdieping en diepgang. Zeker als het gaat om een belangrijke doelstelling richting stakeholders: Autoriteit uitstralen Imago versterken Opiniëren Voor UWV Magazine zijn de volgende keuzes gemaakt: - 28 (of 32) pagina s (in plaats van de vroegere 40 of 44 pagina s) 3/5
Een opvallend (groot) formaat Altijd een thema, maar niet door hele nummer. Altijd een long read als hoofdartikel. Thema online verder uitgewerkt (opinie, video/soundslide, columns, reacties) Afwisseling in lengte verhalen, duidelijke keuzes in lees/kijkverhaal Vormgeving die autoriteit uitstraalt, maar wel toegankelijk is en veeel instapmomenten kent. Afwisseling in journalistieke vormen en soort fotografie. We laten de beleidsmakers/opinion leaders zien, maar tonen ook de praktijk die uit het beleid voortvloeit. Waar relevant, verwijzing naar info online Tone of voice: helder, toegankelijk, scherp, analyserend, de controverse niet schuwend, prikkelend, slijpsteen voor de geest. Pijlers de maatschappij: ontwikkelingen/trends op het gebied van arbeidsmarkt en sociale zekerheid de (actuele) informatie van de kenniscentra van UWV hierover de vijf kerntaken van UWV en de (visie van) mensen die er werken de uitwerking van beleid in de praktijk voor de verschillende doelgroepen van UWV: werkzoekenden, werkgevers en arbeidsongeschikten Voeg hier een eventuele url in: http://www.mpg.today/grandprixcm-2016/ 4. INZENDING RESULTAAT EN EFFECT Beschrijf in maximaal 1500 woorden welk resultaat jouw content (strategie) bereikt heeft onderbouw dit zoveel mogelijk met cijfers en bewijs. Naar het ingezonden nummer en dus ook naar de long read die het hoofdartikel vormt, is geen lezersonderzoek gedaan. Wel weten we uit eerder onderoek (2014) dat het de printuitgave van het magazine effectief is en bijdraagt aan de 4/5
doelstellingen van UWV: actuele issues/thema s op het gebied van sociale zekerheid en arbeidsmarkt onder de aandacht brengen en duiden en daarmee het imago van UWV versterken als de autoriteit op dit gebied. Belangrijkste conclusie lezersonderzoek Magazine print en de nieuwe online versie scoren allebei goed: qua leestijd, qua aantal gelezen artikelen en qua waardering - De onderwerpkeuze vindt 76 procent van de respondenten goed. Vooral artikelen die gerelateerd zijn aan de actualiteit scoren hoog. - De vormgeving speekt 72 procent van de respondenten aan en nodigt uit verder te lezen. - 46 procent van de respondenten leest het magazine vrijwel helemaal of grotendeels, 34 procent voor de helft en slechts 4 procent nauwelijks. - UWV Magazine scoort met een waardering van 7,11 op een 10-puntsschaal goed 83 procent van de respondenten geeft UWV Magazine een cijfer van 7 over hoger, van wie 41 procent een 8; 4 procent een 9; en 4 procent een 10. 5/5