Bereikonderzoek Texelse Media BV 2011

Bereikonderzoek Texelse Media BV 2011

Index 1. Onderzoeksverantwoording en begrippenlijst 2. Print 3. Online en Kabelkrant 4. Totaaloverzicht Texelse Media BV Bereiksonderzoek Texelse Media BV 2011 TNS NIPO Auteurs Evelien van Dijk Vincent Kuijpers Texelse Media Contactpersoon Maarten Koorn F9631 28-10-2011 TNS

Inleiding Texelse Media BV heeft TNS NIPO gevraagd een bereikonderzoek uit te voeren. Dit hebben wij met veel plezier gedaan. Voor u liggen hiervan de resultaten. Het onderzoek biedt inzicht in het bereik onder Texelaars van de uitgaves van Texelse Media BV Voor iedere titel wordt het totaalbereik in een profielschets gespecificeerd naar achtergrondkenmerken. Veel leesplezier! Vriendelijke groet, Evelien van Dijk Research executive Vincent Kuijpers Research director media 3

Onderzoeksverantwoording (1) Onderzoeksdoel Om bedrijven optimaal te kunnen adviseren over een effectieve mediastrategie en welke communicatiemiddelen het meeste resultaat opleveren, wil Texelse Media BV meer inzicht in het bereik van de verschillende media op Texel. Methode en doelgroep Telefonische interviews onder bewoners van Texel van 18 jaar en ouder. Hiervoor is een bestand gegenereerd met 13.599 telefoonnummers beginnend met 0222-31 en 0222-32. Details over de steekproef zijn te vinden op de volgende slide. Veldwerkperiode 26 september t/m 6 oktober 2011. Er is gebeld in de middag (13.15 17.00 uur) en avond (17.30 21.15 uur). Representativiteit Om een representatief beeld van de Texelse bevolking te krijgen, zijn de onderzoeksresultaten gewogen naar de juiste verhoudingen van de Texelse bevolking op diverse achtergrondkenmerken. Details over de respons en weging staan op de volgende slide. Als de resultaten onderling of met de Texelse bevolking significant verschillen op 95%- betrouwbaarheidsniveau, is dit aangegeven met of. Verschillen die niet significant zijn op één van deze twee niveaus hebben een grote kans om op toeval gebaseerd te zijn. 4

Onderzoeksverantwoording (2) Steekproef De resultaten van het onderzoek zijn gewogen met de ideaalcijfers van de Texelse bevolking uit de Gouden Standaard 2010. Steekproef # Bruto aantal nummer gegenereerd 13.599 Aantal nummers benaderd: 9.882 Aantal onjuiste telefoonnummers: 3.982 Aantal geslaagde interviews: 512 Netto responspercentage: 8,7% Het totaal- en gemiddeld bereik van een titel is gebaseerd op de totale steekproef (n=512). De overige vragen per titel zijn gebaseerd op een (ongewogen) steekproef van: Texel dit Weekend 455 Weging ongewogen gewogen n % n % Totaal 18+ 512 100% 512 100% Mannen 194 38% 251 49% Vrouwen 318 62% 261 51% Leeftijd 18 t/m 24 jaar 12 2% 36 7% Leeftijd 25 t/m 34 jaar 20 4% 53 10% Leeftijd 35 t/m 44 jaar 66 13% 95 19% Leeftijd 45 t/m 54 jaar 95 19% 106 Leeftijd 55 t/m 64 jaar 128 25% 112 22% Leeftijd 65+ 187 37% 106 Texel-Plaza.nl 218 Kabelkrant Texel 306 5

Begrippenlijst (1) Totaalbereik Leesfrequentie Bezoekfrequentie Percentage van de Texelse bevolking dat een titel in de afgelopen 12 maanden minstens één keer heeft gelezen of ingezien. Bij websites en de Kabelkrant gaat het in dat geval om het aantal bezoeken of bekijken. Bij deze vraag gaat het om het aantal nummers van een titel dat men gewoonlijk leest of inziet. Bij deze vraag gaat het om hoe vaak men gewoonlijk een website of de kabelkrant bezoekt of bekijkt. Gemiddeld bereik Weekbereik Leesduur Spontaan Geholpen n Percentage van de Texelse bevolking dat een gemiddeld nummer van deze titel leest of inziet. Dit wordt berekend aan de hand van leeskansen (m.b.v. de leesfrequentie). Het percentage van de Texelse bevolking dat gemiddeld per week de desbetreffende site of Kabelkrant bezoekt of bekijkt. Dit wordt berekend aan de hand van bezoekkansen (m.b.v. de bezoekfrequentie). Het gemiddeld aantal minuten dat iemand gewoonlijk besteedt aan het lezen of inzien van een titel. Het antwoord dat een respondent geeft op een open vraag, zonder dat de enquêteur een suggestie doet. Nadat een respondent spontaan antwoord heeft gegeven, doet de enquêteur nog enkele suggesties waarbij wordt gevraagd of dit van toepassing is/juist is. Netto steekproef: het aantal ondervraagde respondenten (ongewogen). 6

Begrippenlijst (2) en leeswijzer Weging Profielsamenvatting Om een representatieve afspiegeling van de Texelse bevolking te krijgen, zijn de resultaten gewogen naar de verhouding van de Texelse bevolking op de variabelen geslacht en leeftijd. Hierdoor tellen bijvoorbeeld de antwoorden van de ondervraagde jongeren iets zwaarder mee dan van de ondervraagde ouderen, omdat er naar verhouding iets minder jongeren zijn ondervraagd. Op deze slides wordt het profiel van de Texelaars weergegeven die de betreffende titels, websites of kabelkrant in de afgelopen 12 maanden minstens één keer hebben gelezen, ingezien, bezocht of bekeken. Leeswijzer In dit rapport worden eerst de resultaten van alle printtitels weergegeven, vervolgens de resultaten van de websites (online) en de Kabelkrant. Ieder hoofdstuk bevat een overzicht van de key performance indicators en profielkenmerken (sociodemografisch) en wordt afgesloten met een samenvatting van de profielen. In deze profielsamenvatting zijn de profielen weergegeven van het totaalbereik: lezers die de titel de afgelopen 12 maanden hebben ingezien. De profielkenmerken worden per titel weergegeven. Ten slotte wordt een profielschets van het bereik van alle titels van Texelse Media BV samen gepresenteerd. Print Online & Kabelkrant Texelse Media KPI: bereik, frequentie, leesduur, bladbinding en evt. veel gelezen rubrieken Profielschets achtergrondvariabelen naar leesfrequentie Profielsamenvatting totaalbereik alle titels KPI: bereik, frequentie Profielschets achtergrondvariabelen naar bezoekfrequentie Profielsamenvatting totaalbereik titels Kabelkrant KPI en profiel totaalbereik Profielsamenvatting totaalbereik Texelse Media 7

Texel dit Weekend Totaalbereik: 88% Thuis ontvangen: 93% Gemiddeld bereik: 76% 60% Leesduur: 13,4 minuten Bladbinding: Hoeveel tijd besteedt u doorgaans aan het lezen of inzien van Texel dit Weekend? Stel dat Texel dit Weekend niet meer zou verschijnen, zou u Texel dit Weekend dan missen? 40% 20% 0% 32% 27% 19% 14% 8% 0-5 6-10 11-20 21-30 31 + min 6% 38% 18% Zeer missen Missen Niet zo missen Helemaal niet missen 0% 10% 20% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 100% 80% 60% 40% 20% 0% Leesfrequentie: gemiddeld 3,5 nummers In een gemiddelde periode van vier weken, hoeveel van de vier nummers van Texel dit Weekend leest of ziet u gewoonlijk in? 75% 7% 10% 6% 1% 4 3 2 1 <1 nummers Conclusies Een gemiddeld nummer van Texel dit weekend wordt door zeer veel Texelaars gelezen of ingezien. De overgrote meerderheid van alle lezers leest alle nummers die verschijnen. Die nummers ontvangt bijna iedereen thuis. Ruim vier op de tien lezers hebben een sterke binding met het blad. 8

Top 3 best gelezen rubrieken/onderdelen: Texel dit Weekend Persoonlijke verhalen, het nieuws en de agenda Op de vraag Welke items uit Texel dit Weekend leest u graag? zijn de rubrieken het nieuws, de persoonlijke verhalen en de agenda ook geholpen gevraagd. 9

Profiel lezers Texel dit Weekend Significant hoger dan Texelse bevolking Significant lager dan Texelse bevolking Texelse bevolking Frequente lezers Leest 3 of 4 nrs Infrequentere lezers Leest minder nrs Niet-lezers Leest het blad niet Geslacht Man Vrouw 49% 51% 57% 60% 40% 72% Leeftijd 18 t/m 44 45 t/m 64 65+ 61% 24% 14% 32% 27% Huishoudgrootte 1 2 Meer (3+) 18% 35% 16% 45% 27% 53% 26% 50% Opleiding (gevolgd) Laag Midden Hoog 38% 29% 38% 35% 27% Antidrukwerk sticker NEE/NEE JA/NEE NEE/NEE/JA Geen 5% 5% 2% 87% 2% 5% 2% 91% 13% 5% 5% 77% 13% 4% 3% 78% N 512 392 63 57 In een gemiddelde periode van vier weken, hoeveel van de vier nummers leest of ziet u gewoonlijk in? 10

Online en Kabelkrant Bereiksonderzoek Texelse Media BV 2011

Profiel bezoekers Texel-Plaza.nl Frequente bezoekers Infrequentere bezoekers Niet-bezoekers Significant hoger dan Texelse bevolking Significant lager dan Texelse bevolking Texelse bevolking Vaak Regelmatig Soms Bezoekt niet Geslacht Man Vrouw 49% 51% 57% 52% 48% 54% 46% 57% Leeftijd 18 t/m 44 45 t/m 64 65+ 48% 8% 49% 45% 6% 40% 13% 23% 42% 34% Huishoudgrootte 1 2 Meer (3+) 18% 35% 10% 60% 16% 54% 6% 63% 24% 34% Opleiding (gevolgd) Laag Midden Hoog 38% 25% 49% 26% 19% 42% 11% 40% 29% n 512 101 86 31 (indicatief) 294 Hoe vaak bezoekt u normaal gesproken Texel-Plaza.nl? Vaak = minimaal twee dagen per week Regelmatig = minimaal één dag per maand, maximaal één dag per week Soms = maximaal één dag per kwartaal 12

Totaalbereik: 55% Kabelkrant Texel Wekelijks kijkt bijna de helft van de Texelaars naar de Kabelkrant w 100% 80% 60% 40% 20% 0% 100% 80% 60% 40% 20% 0% Gemiddeld weekbereik: 46% Moment: s avonds Op welke momenten van de dag kijkt u doorgaans naar Kabelkrant Texel? 13% 14% 's ochtends (tussen 6.00 uur en 12.00 uur) 's middags (tussen 12.00 uur en 18.00 uur) Bezoekfrequentie 64% 74% 's avonds (tussen 18.00 uur en 24.00 uur) 23% s Avonds wordt de Kabelkrant het meest bekeken. 3% 4% 's nachts (tussen 24.00 uur en 6.00 uur) Hoe vaak bekijkt u normaal gesproken Kabelkrant Texel? 13% weet niet Vaker dan 1 dag per week 1 tot 4 dagen per maand Minder vaak dan 1 dag per maand Significant hoger dan Texelse bevolking Significant lager dan Texelse bevolking Texelse bevolking Kabelkrant Profiel Totaalbereik 55% Geslacht Man Vrouw Leeftijd 18 t/m 44 45 t/m 64 65+ Huishoudgrootte Opleiding (gevolgd) TV-signaal 1 2 Meer (3+) Laag Midden Hoog Analoge kabel Kabeltex Schotel Digitale ontvanger Interactief 49% 51% 18% 35% 38% 34% 26% 16% 11% 5% 45% 55% 32% 26% 22% 32% 46% 33% 5% 6% 2% n 512 306 Profielcijfers gebaseerd op het totaalbereik: het aantal bezoekers dat de Kabelkrant de afgelopen 12 maanden minimaal één keer heeft bezocht 13

Profiel bezoekers Kabelkrant Texel Frequente bezoekers Infrequentere bezoekers Niet-bezoekers Significant hoger dan Texelse bevolking Significant lager dan Texelse bevolking Texelse bevolking Vaak Regelmatig Soms Bezoekt niet Geslacht Man Vrouw 49% 51% 59% 53% 45% 55% 54% 46% Leeftijd 18 t/m 44 45 t/m 64 65+ 27% 42% 46% 58% 33% 9% 44% 14% Huishoudgrootte 1 2 Meer (3+) 18% 35% 23% 42% 33% 16% 35% 48% 45% 13% 57% Opleiding (gevolgd) Laag Midden Hoog 38% 37% 26% 34% 13% 56% 34% n 512 212 67 27 (indicatief) 206 Hoe vaak kijkt u normaal gesproken Kabelkrant Texel? Vaak = minimaal twee dagen per week Regelmatig = minimaal één dag per maand, maximaal één dag per week Soms = maximaal één dag per kwartaal 14

Totaaloverzicht Texelse Media BV Bereiksonderzoek Texelse Media 2011

Totaal Texelse Media BV Significant hoger dan Texelse bevolking Significant lager dan Texelse bevolking Texelse bevolking Texel dit Weekend Texel- Plaza.nl Kabelkrant Texel Totaal Totaalbereik 88% 51% 55% 95% Gemiddeld (week)bereik* 76% 46% 87% w Geslacht Man Vrouw 49% 51% 46% 54% 54% 46% 45% 55% 53% Leeftijd 18 t/m 44 45 t/m 64 65+ 37% 20% 8% 32% 26% 37% Huishoudgrootte 1 2 Meer (3+) 18% 35% 17% 37% 46% 12% 29% 58% 22% 18% 45% Opleiding (gevolgd) Laag Midden Hoog 38% 20% 46% 33% 32% 27% n 512 455 218 306 493 Deze profielcijfers zijn voor iedere titel gebaseerd op het totaalbereik, ongeacht de frequentie. Voor uitleg, zie de begrippenlijst en leeswijzer. Het bereik voor Texelse Media geeft het percentage weer van de Texelse bevolking dat door minimaal één (of meer) van de drie titels bereikt wordt (Totaalbereik: in 12 maanden. Weekbereik: in een week). * Het gemiddeld weekbereik van Texelse Media samen betreft een schatting 16