De economische waarde van welkom recreatief fietsen Investeren in de fiets: gegarandeerd rendement 29 oktober 2008
De economische waarde van recreatief fietsen Voorzitter: Maartje Schlebusch bestuurslid Fietsersbond; senior adviseur, directie Milieu en Leefomgeving, Senter Novem Gastspreker: Eric Nijland Directeur Stichting Landelijk Fietsplatform Gastspreker: Nico Sommen Consultant Business Development Nederlands Bureau voor Toerisme en Congressen
Programma Kerncijfers recreatief fietsen Gastspreker Eric Nijland Initiatieven op recreatief fietsgebied Groepsopdracht Gastspreker Nico Sommen Discussie Afsluiting
Kerncijfers 11 miljoen recreatieve fietsers (30-65 jr.) 45.317 km fietsmogelijkheid buiten bebouwde kom 20.285 km bewegwijzerde routes 427 miljoen tochten,3.7 miljard kilometer 26% van alle fietskilometers heeft recreatief motief Bestedingen onderweg 191 miljoen euro 2006/ 07, +8,5% t.o.v. 2001/ 02
Stichting Landelijk Fietsplatform Gastspreker: Eric Nijland Directeur
Stichting Landelijk Fietsplatform kennis- en coördinatiepunt recreatief fietsen In de stichting vertegenwoordigd: - ANWB - Fietsersbond - Nederlandse Toer Fiets Unie - RAI, afdeling fietsen en overheid: ministerie van LNV en provincies
Fietsrecreatie in Nederland Wat wordt geboden: Aantrekkelijk landschap Veel afwisseling, veel te ontdekken Veel afstappunten Veel te zien en te beleven, veel horeca Veel paden en wegen Veel aanvullende voorzieningen Duizenden routes, veel bewegwijzering, voor fietsvakantiegangers: breed aanbod aan overnachtingsadressen Veel informatie
Fietsrecreatie in Nederland Aandacht-/ knelpunten: Verstedelijking Landschap verrommelt Steeds meer barrières Grote infrastructurele werken. Opschalen doorgaande wegen. Opheffen veren. Afsluiten overwegen. Informatie versnipperd Te veel informatie? Vacuüm tussen VVV en internet. Buitenlandse markt? (NB: kansen nieuwe informatietechnologie!)
Fietsrecreatie in Nederland Conclusie: Belangstelling neemt toe, mogelijkheden nemen af Toegankelijkheid: straks fietseilandjes i.p.v. Nederland fietsland? Recreatief fietsen in Nederland te vanzelfsprekend? Weinig aandacht voor belangen (en kansen/ bedreigingen) Nodig: Bewaken/ verbeteren kwaliteit aanbod recreatieve fietsmogelijkheden Verbeteren samenhang aanbod (routes, attracties, accommodaties etc.) Productvernieuwing, innovatie Verbetering informatievoorziening (ook voor buitenlandse toerist)
Nederland Fietsland routes/ routenetwerken lange-afstand; fietsvakanties dagtochten Landelijk netwerk Rondritten Regionale netwerken (LF-routes) ( sterroutes ) (knooppuntroutes) Overzichtelijk aanbod aan routes ontstaat producten voor verschillende doelgroepen
Nederland Fietsland routes/ routenetwerken lange-afstand; fietsvakanties dagtochten Landelijk netwerk Rondritten Regionale netwerken (LF-routes) ( sterroutes ) (knooppuntroutes) Regionale routenetwerken nemen de rol over van bewegwijzerde rondritten
Landelijk netwerk en regionale routenetwerken vullen elkaar aan!
Nederland Fietsland routes/ routenetwerken verdere productontwikkeling: routeplanners/ gps-routes Fietsersbond
Nederland Fietsland routes/ routenetwerken Meer initiatieven: verdere productontwikkeling: routeplanners/ gps-routes Route You
Nederland Fietsland routes/ routenetwerken verdere productontwikkeling: routeplanners/ gps-routes Fiets-erop-uit
verdere productontwikkeling: routeplanners/ gps-routes Abel
verdere productontwikkeling: routeplanners/ gps-routes Satmap (ANWB)
www.fietsplatform.nl 18
Enkele initiatieven op recreatief fietsgebied TOP s (toeristische overstappunten) Vrienden op de Fiets FietsNED Loonse & Drunense, Duinboeren i.s.m. Brabant Recreatief Meimaand Fietsmaand Fietsrouteplanner
TOP s (toeristische overstappunten)
Vrienden op de Fiets
FietsNED Fietswegenwacht van Nederland
Loonse & Drunense Duinen
Meimaand Fietsmaand
Fietsrouteplanner
De belevingswereld van de recreatieve fietser Breng de wensen/behoeften in kaart van de recreatieve fietser van planning route, vervoer, wensen onderweg etc. tot thuiskomst. Wat kunt u in uw werk betekenen m.b.t. het vervullen van die wensen/behoeften?
Nederlands Bureau voor Toerisme en Congressen Gastspreker: Nico Sommen Consultant Business Development
Meimaand Fietsmaand
Achtergrond Fietsmaand sinds 2006 vervanger Landelijke Fietsdag Initiatief van toerisme (NBTC), sport (NTFU + KNWU) en fietsrecreatie (Landelijk Fietsplatform)
NBTC Nederland Marktsegmenten en activiteiten 2009 49+ markt 50Plusbeurs Jaarbeurs Utrecht Meta-Campagne Ster&Uit Meimaand Fietsmaand Gezinnen met kleine kinderen Jonge gezinnen Campagne Toeristisch tv-programma. Bestemming Nederland Groepen Campagne Groepsaccommodaties Campagne VVV-Groepsarrangementen Groepsidee Nieuwsbrief Groepen
En verder Themajaar Holland Art Cities met kunst en cultuur in de vier grote steden Internet www.lekkerweg.nl 1.4 miljoen unieke bezoekers aan dé digitale etalage van toeristisch en recreatief Nederland Vakantiebeurs Beleef Nederland Pers & PR toeristisch recreatief nieuws
Meimaand Fietsmaand Missie: Nederlanders jaarlijks in mei attenderen op, informeren over en inspireren om te gaan fietsen als deel van een actieve levensstijl en om te genieten van de unieke fietsmogelijkheden van ons land. Doel: Fietsen als recreatieve en sportieve vrijetijdsbesteding stimuleren. Waarde: Campagnewaarde 500.000 600.000 (exclusief vrije publiciteit) Advertentiewaarde vrije publiciteit in 2008: 360.000
Meimaand Fietsmaand 2006 Batavus Fietsmaand 150 fietsroutes. naamsbekendheid van 26% 130.000 deelnemers. 2007 270 unieke fietsroutes naamsbekendheid van 59% 280.000 deelnemers 2008 ruim 400 unieke fietsroutes naamsbekendheid van 58% 420.000 deelnemers
Meimaand Fietsmaand 2008 Onderzoeksresultaten 6% van degenen die Meimaand Fietsmaand kennen nemen ook deel driekwart van de deelnemers is 45 plus 32% fietste vaker dan gewoonlijk tijdens Meimaand Fietsmaand de helft fietst met partner Meimaand Fietsmaand is vooral bekend in the countryside (67%), iets minder in de stad (52%)
Doelstellingen 2009 425 unieke fietsroutes naamsbekendheid boven de 60% 430.000 deelnemers 1.4 miljoen unieke bezoekers www.lekkerweg.nl 50.000 abonnees op nieuwsbrief
Wat Routes doen we in 2009? Ruim 400 fietsroutes met unieke elementen voor Meimaand Fietsmaand, opgezet door ruim 100 routemakers. Fietsaanbod op elk niveau. Evenementen Een aantal door de partners georganiseerde fietsevenementen tijdens de weekenden in mei. Arrangementen Een aantal door de partners georganiseerde fietsarrangementen tijdens de weekenden in mei. Perspresentatie Meimaand Fietsmaand wordt gepresenteerd tijdens een persevenement medio april 2009.
Communicatie campagne Mediapartners Radio: Omroep Reclame Nederland (ORN) regionale zenders Dagbladen: Fietsspecial met AD Reiswereld, advertentie-spread in Fietsspecial bij De Telegraaf Tijdschriften: Plus Magazine Web: AD Nieuwsmedia, Plusonline, Google, diverse fietssites zoals Fietsen.nl, Fietsen123.nl Eigen media (eigen redactie) TV: Bestemming Nederland Radio: Radio 1&2 STER & Uit Fietsspecial bijlage bij Plus Magazine (oplage 492.500) Magazines Vakantie & Vrije Tijd en NRK Website: www.lekkerweg.nl/fietsmaand Digitale nieuwsbrieven Free Publicity Nederlandbreed
Contactpersonen Meimaand Fietsmaand Nico Sommen 070 370 52 55 nsommen@holland.com Susan Remmerswaal 070 370 53 76 sremmerswaal@holland.com Copyright 2008 by NBTC
De economische waarde van recreatief fietsen QUIZ
Quiz 1. Hoeveel recreatieve km s worden er per jaar gefietst? Petje op: 1,3 miljard Petje af: 3,7 miljard 3,7 miljard km 1. Hoeveel km aan bewegwijzerde routes is er in NL? Petje op: 20.285 Petje af: 45.317 20.285 km 1. Hoeveel fietsborden passen er op 1 paal? Petje op: 7 Petje af: 9 1. Hoeveel euro wordt er per persoon, per fietsdagtocht uitgegeven? 5,49 euro
De economische waarde van recreatief fietsen Investeren in de fiets: gegarandeerd rendement
De economische waarde van recreatief fietsen Bedankt voor uw aandacht