SEARCH ENGINE OPTIMIZATION E-BOOK VERSIE: 1.0 DATUM: APRIL 2009 AUTEUR: ERWIN SIGTERMAN WEBSITE: WWW.SIGGYVOLGT.NL E-MAIL: ERWIN@SIGTERMAN.COM
INHOUDSOPGAVE 1 Search engine optimalization... 3 URL aanmelden bij zoekmachines... 3 URL bekend maken op Internet... 3 Alle pagina s doorzoekbaar... 3 Backlinks... 4 Artikelen maken op Social Websites... 5 Hoeveel backlinks... 5 DMOZ... 5 Algemeen... 5 2 De sleutel tot succes... 6 Keywords lijst... 6 Pagina Titel... 6 Hyperlink Tekst... 6 Gebruik Header/Bold/Italic/Underline HTML tags... 8 Linkteksten in ankers... 9 Body Tekst boven, midden en onderaan de pagina... 9 Alt tekst in plaatjes met hyperlink... 9 URL/Bestandsnamen... 10 Meta Keyword Description... 10 Alt Tags in plaatjes (geen hyperlink)... 10 3 Gebruik keyword rankings en keyword suggestie tools... 11 Google API key... 11 MSN en Yahoo... 11 Keyword suggestie... 11 Keyword ranking... 12 PAGINA 2
1 SEARCH ENGINE OPTIMALIZATION Search Engine Optimalization (SEO) is hot. Klanten op je website krijgen is essentieel voor het voortbestaan van veel commerciele organisaties. SEO is niet moeilijk, maar vergt wel enige inspanning. URL AANMELDEN BIJ ZOEKMACHINES Het allereerste dat je moet doen is de zoekmachines de mogelijkheid geven om je webpagina s te kunnen spideren. Alle bekende zoekmachines moeten weten dat je bestaat. Daarom moet je de URL van je website bekendmaken bij oa. Google, Yahoo en MSN. Soms kan het een paar weken tot maanden duren totdat je opgenomen wordt in deze zoekmachines. Aanmelden via deze wijze moet je in ieder geval doen, ook al kan het weken tot maanden duren voordat je site geïndexeerd is. Google: www.google.nl/intl/nl/addurl.html URL BEKEND MAKEN OP INTERNET Het is nog beter om je URL in fora of andere websites bekend te maken in bijv. commentaar. Zoekmachines komen hier al vaak langs en zullen de URL van je nieuwe website daarom sneller indexeren. Ook kun je bij Social Websites een artikel schrijven en refereren naar je website. Voorbeelden hiervan zijn: Ekudos.nl Nujij.nl MSN Reporter (http://reporter.nl.msn.com) ALLE PAGINA S DOORZOEKBAAR Een zoekmachine heeft een hekel aan Javascript voor het opbouwen van pagina linking. Flash is ook voor zoekmachines lastig te begrijpen. Ook zie je nog vaak websites die met behulp van een paswoord zijn afgesloten; deze sites zijn niet (!) te benaderen door een zoekmachine. Gevolg: geen zoekresultaten!! PAGINA 3
Een simpele oplossing: maak een sitemap waar alle pagina s van je site in genoemd worden. Nog beter: via normale hyperlinks zijn alle pagina s bereikbaar. Wachtwoord Voor websites die afgesloten zijn met behulp van een wachtwoord, kun je dit ook regelen bij de bekendere zoekmachines. Bij Google Webmasters (http://www.google.com/webmasters/) kun je een gebruikersnaam en wachtwoord doorgeven, waardoor Google wel deze pagina s kan indexeren. BACKLINKS Probeer zo veel mogelijk backlinks te krijgen als mogelijk. Dit zal je pageranking enorm verbeteren. Dit kan op verschillende manieren: Links uitwisselen Je kunt aan andere websites vragen om links uit te wisselen. Zorg er wel voor dat de pagina waar deze link op staat een goede pageranking heeft. Links kopen Dit is iets wat je beter kunt laten. Als de zoekmachines dit in de gaten hebben kun je een ban krijgen, waardoor je helemaal niet meer gevonden kan worden. Commentaar geven op weblogs/fora Dit helpt ook goed. Bij de meeste weblogs/fora kun je ook de URL van je website invoeren. Wel is dit vaak een nofollow link. Met een nofollow link geeft de eigenaar van de site aan dat hij/zij niet achter deze link staat omdat deze is opgenomen in het commentaar. Google vindt deze links een stuk minder zwaar wegen dan een echte follow link. NB: Siggy Volgt (www.siggyvolgt.nl) heeft alleen follow links. Dit is zo ingeregeld om het geven van commentaar aan te moedigen. PAGINA 4
ARTIKELEN MAKEN OP SOCIAL WEBSITES Al eerder genoemd bij URL bekend maken. Bekende sites zijn: Ekudos.nl Nujij.nl MSN Reporter (http://reporter.nl.msn.com) Plaats in het artikel een link naar je website of naar een artikel op je website. HOEVEEL BACKLINKS Om het aantal links naar je website te achterhalen kun je gebruik maken van Google: gebruik link:www.domain.com in de zoekbox, bijv. link:www.telegraaf.nl. Niet elke backlink wordt getoond. Er wordt gesuggereerd dat alleen webpagina s met dezelfde pagerank of hoger getoond worden. DMOZ DMOZ (www.dmoz.org) is ook onderdeel van pageranking. De bekendere zoekmachines geven websites een hogere ranking indien deze bekend is in DMOZ. Het kan óók hier een paar maanden duren voordat de aanmelding is goedgekeurd. ALGEMEEN Drie andere zaken die altijd goed geregeld moeten zijn: 1. Pas je HTML aan zodat zoekmachines dit goed kunnen lezen 2. De content dient ook goed aan te sluiten aan zoekmachines 3. Krijg heel, heel, heel veel backlinks (betere page ranking) Lees meer hierover in hoofdstuk 2: De sleutel tot succes PAGINA 5
2 DE SLEUTEL TOT SUCCES Keywords zijn heel belangrijk om klanten op je website te krijgen. Bepaal een lijst van keywords die representatief zijn voor je website. Gebruik keyword suggestie tools om populaire keyword combinaties (hoofdstuk 3) te achterhalen en deze keywords door de gehele site te gebruiken. KEYWORDS LIJST Hieronder is een lijst van waar je keywords kan toepassen (in volgore van belangrijkheid opgenoemd): Pagina titel (Page Title) niet meer dan 60 karakters Hyperlink Tekst (inkomende en intere) Header Tag Content (bijv. H1, H2, H3, H4, H5) Link tekst in Ankers Vet en cursief Belangrijke tekst boven, midden en onderaan artikel Alt tekst in plaatjes die als hyperlink worden gebruikt URL van pagina/bestandsnamen Meta Keyword Description Alt tekst op plaatjes (geen hyperlink) Dit zijn allemaal mogelijkheden om je keyword lijst toe te voegen aan je website. Probeer te denken voor Google: Hoe wil je dat bezoekers op je site terechtkomen? Wat voor keywords gebruikt een bezoeker om de content te vinden die op jouw website staat? Welke keywords worden vaak gebruikt? Probeer deze keywords zo veel mogelijk in je content te gebruiken. PAGINA TITEL De paginatitel is erg (!) belangrijk voor zoekmachines. Het omschrijft de inhoud van de pagina. Nu begrijp je ook waarom je niet als titel van je webpagina Homepage moet gebruiken. Plaats keywords in de titel; maak de titel echter niet te lang! HYPERLINK TEKST Dit is een heel belangrijk wapen! Aangezien je maar 1 paginatitel kunt gebruiken, is het ook maar 1 keer mogelijk om je webpagina te omschrijven. Hierdoor mis je dus een hoop keywords. Via Hyperlink teksten kun je dit aanvullen! PAGINA 6
Door gebruik van dezelfde keywords in de hyperlink teksten zal een zoekopdracht op dit keyword beter verlopen. Andere keywords Ook kun je andere keywords in een hyperlink plaatsen, zodat zoekopdrachten op deze keywords ook zoekresultaten zullen opleveren. Ook héél belangrijk bij een website die zich richt op meerdere talen! Voorbeeld Paginatitel = SEO voor beginners Hyperlink1 = Search Engine Optimization voor beginners Hyperlink2 = SEO voor simpele websites Hyperlink3 = Zoekmachine optimalisatie voor beginners Je wordt nu gevonden op de zoektermen: SEO Search Engine Optimization Beginners SEO beginners SEO simpele Zoekmachine beginners Zoekmachine optimalisatie SEO Etc. Lees meer -link Veel websites gebruiken de lees meer of een of een >> -plaatje naar de detail-pagina van bijv. een product. Deze webpagina zal dan ook worden geindexeerd als lees meer. Zoek maar eens in Google naar lees meer. Ongeveer 7,5 miljoen webpagina s. Zonde! Natuurlijk kan een lees meer -link gebruikt blijven, maar zorg er ook voor dat de titel en of intro tekst als hyperlink voorkomt. Mooi voorbeeld is de telegraaf.nl, waarbij zowel de titel, de intro als de lees meer -link worden gebruikt als hyperlink. Nr. 1 positie Door goed gebruik te maken van deze hyperlink teksten kun je vrij eenvoudig een nr.1 positie bemachtigen op zoektermen met 2 of meer woorden, bijv. SAP NetWeaver Developer of SAP Netweaver integration, waarin binnen één week de toppositie werd gehaald (in 2005 ). PAGINA 7
Meerdere zoektermen Vaak vinden bezoekers niets met het zoeken op één keyword en zullen vaker gebruik maken van twee of drie zoektermen. Speel hierop in met het gebruik van hyperlinks! GEBRUIK HEADER/BOLD/ITALIC/UNDERLINE HTML TAGS Punt 3 en 5 behandel ik in één keer. Zoekmachines willen weten welke woorden in de content belangrijk zijn. Hiervoor gebruikt het de bekende tags, zoals <H1></H1> <H6></H6> <B></B>, <U></U> Goede HTML Er is een periode geweest dat HTML vol zat met classes om de lookand-feel van de pagina te bepalen. Voor een zoekmachine zegt een class Belangrijk tekst helemaal niets. Dus terug naar de drawing board. Gebruik in HTML zoveel mogelijk DIVs om de opmaak te bepalen en plaats zo veel mogelijk in de stylesheet (CSS). Hierdoor is voor een zoekmachine de opmaak gescheiden van de content en hou je vrij simpele HTML over. Tags Door gebruik te maken van bovenstaande tags kun je aangeven welke teksten (keywords) belangrijk zijn in een artikel. Gebruik van H1, H2, etc. is dan ook bijna een verplichte factor! PAGINA 8
LINKTEKSTEN IN ANKERS Ankers in webpagina s worden gebruikt om direct naar een bepaalde tekst toe te springen. Deze teksten worden ook gebruikt in zoekmachines! BODY TEKST BOVEN, MIDDEN EN ONDERAAN DE PAGINA De body tekst is, zoals je kunt zien, niet zo belangrijk als we dachten dat deze zou zijn. Desalniettemin is het een goede mogelijkheid om extra keywords toe te voegen. Zoekmachines houden ook rekening met het gebied waar een keyword staat en geeft deze een hogere waarde indien deze boven, in het midden of onderaan staat. Tip Soms wil je extra keywords toevoegen, maar laat de aard van het artikel dit niet toe. Gebruik dan een HTML gebied waarin deze keywords wel zijn opgesloten, maar niet zichtbaar zijn voor de bezoeker. Kijk hier wel mee uit! Indien dit te vaak gebeurt, kan dit een ban opleveren. Voorbeeld: <H1><span style="display: none">microsoft sap, sap nederland,. </span></h1> Bij een Engelstalige website die ook bestemd is voor de Nederlandse markt zou je hier de Nederlandse vertalingen van keywords kunnen plaatsen. Doe je dit niet dan ben je bijna niet vindbaar voor de Nederlandse gebruiker! Tip Denk ook aan het meervoud van keywords: computer en computers. Op de homepage van je website kun je deze tips gebruiken om goed vindbaar te worden. Ook het gebruik van belangrijkere keywords zal een zoekmachine meenemen in het uiteindelijke zoekresultaat. ALT TEKST IN PLAATJES MET HYPERLINK De alt tekst van een plaatje lijkt op de methode zoals beschreven in Hyperlink tekst. Het is natuurlijk ook een hyperlink tekst, alleen een stuk minder belangrijk. Google blijft tekst toch belangrijker vinden dan plaatjes. PAGINA 9
URL/BESTANDSNAMEN Een paar jaar geleden werden dynamische websites niet geïndexeerd door zoekmachines. Dynamische website hebben zo n URL: ver?pagename=cpe/cp_html/customhtmlfullcampaign&cid=1115520513 (Herkenbaar aan het vraagteken) Tegenwoordig kunnen zoekmachines zelfs redelijk gecompliceerd dynamische websites indexeren. Als het mogelijk is kun je de URL verrijken met keywords. Gebruik geen underscore (_), maar een koppelteken (-) tussen de woorden. Google ziet de underscore (_) namelijk niet als woordscheiding. META KEYWORD DESCRIPTION Een paar jaar geleden (2000-2002) was dit de beste manier om je pageranking te verbeteren: maak een goede omschrijving van je pagina en plaats de goede keywords. Tegenwoordig is de waarde hiervan verminderd, doordat zoekmachines betere methodes hebben gevonden om je webpagina te indexeren. Het is nog niet geheel waardeloos en moet dan ook netjes ingevuld worden. ALT TAGS IN PLAATJES (GEEN HYPERLINK) Volgens DrempelsVrij moet je altijd een Alt tag op je plaatjes hebben. Ook deze Alt tags worden door de zoekmachines geïndexeerd. Ook hier kun je je keywords plaatsen. PAGINA 10
3 GEBRUIK KEYWORD RANKINGS EN KEYWORD SUGGESTIE TOOLS Ik gebruik www.digitalpoint.com om Google, MSN en Yahoo rankings te meten en gebruik deze site ook voor keyword suggesties. Maak een persoonlijk account aan: GOOGLE API KEY Allereerst moet je een Google API key hebben. Je kunt er een krijgen op http://www.google.com/apis/ en deze plaatsen in de Preferences lijst: Per dag kun je 1,000 geautomatiseerde queries doen. MSN EN YAHOO Om MSN en Yahoo rankings te meten moet je een PHP-script op je website plaatsen. Creeer een PHP-bestand op je server om de Yahoo en MSN rankings op te halen. Je kunt de laatste versie van het script hier krijgen: http://www.digitalpoint.com/tools/keywords/advanced_script.html Nadat je dit script op de server hebt geplaatst, moet je de URL in de preferences plaatsen in de URL voor het Uitgebreide Gebruikers Script tekstbox. Nu heb je een tool om keyword suggesties en keyword ranking op te vragen. KEYWORD SUGGESTIE Welke keyword combinaties zijn effectief? Als je deze informative in handen hebt, kun je snel mensen op je website krijgen. Op www.digitalpoint.com kun je deze informatie makkelijk verkrijgen. PAGINA 11
In het linkermenu zie je de link naar de keyword suggestion pagina. Klik op dit menu item en de volgende pagina geeft de mogelijkheid om keyword suggesties op te vragen voor een bepaald land. Je kunt keywords invoeren (gebruik de lijst die je al eerder hebt gedefinieerd), geef aan over welk land je deze info wilt ontvangen en laat het tool haar werk doen. Dit geeft een lijst van zoekwoorden waar anderen naar zoeken. Je kunt deze lijst gebruiken om artikelen te maken met de juiste keywords. Ook kun je de metadata goed in voeren op elke webpagina of maak hyperlinks met deze keywords naar andere pagina s op je eigen website. Tip: de volgorde van deze keywords kan belangrijk zijn! Bewaar deze lijst voor later! KEYWORD RANKING Keyword ranking voor de zoekmachines Yahoo, MSN and Google zijn ook beschikbaar op deze site. In het linkermenu kun je de link naar de keyword ranking pagina zien. Klik op deze link en je ziet een pagina waar je keyword rankings van je website kunt zien (en van je concurrenten). PAGINA 12
Dit formulier kan gebruikt worden om keywords en de URL van je website in te voeren. Daarna toont het tool de positie van de keywords in de zoekmachines voor je eigen website. Ook de historie (dag, week, maand) kan gevolgd worden. Voorbeeld Zoektermen: kindvriendelijke browser URL: http://erwin-sigterman.blogspot.com Klik op Voeg Nieuwe Zoektermen Toe In bovenstaand voorbeeld staat mijn website op plaats 2! Door gebruik te maken van de tips en tricks in dit document kun je er voor zorgen dat de ranking snel verandert (in een paar dagen). Succes met Search Engine Optimization Erwin Sigterman STOP! Wil je nog meer weten over SEO, dan kun je mijn andere e-boek aanschaffen: TURBO SEO. Dit boek behandelt een methode waarop je met enige inspanning- goede resultaten kunt krijgen met de bekende zoekmachines. Lees meer op: www.zoekmachine-optimalisatie-boek.nl PAGINA 13