Fortengordels rond Antwerpen Gebiedsgericht project Inspirerend voorbeeld: fort van Liezele Luc Olyslager en Marc Van Riet
WLKOM IN FORT LIZL Luc Olyslager - Marc Van Riet
Recreatieve erfgoedbeleving zit in de lift. F O R T L I Z L
Fort Liezele: breed aantrekkelijk aanbod Museum, parkdomein, versterking, historische verblijfplaats, monument F O R T L I Z L
Ook cultuurtoerisme is een concurrentiële omgeving. Kansen optimaal benutten door de positionering te versterken. F O R T L I Z L
Profiel van de bezoeker. F O R T L I Z L
Profiel van de bezoeker Populariteit culturele attracties % Totaal aantal bezoekers Antwerpen en Vlaams-Brabant n = ±2.300.000 35,0% 30,0% 25,0% 20,0% 15,0% 10,0% 5,0% 0,0% Historische/archeologische musea Kunstmusea Monumenten en erfgoed Volkscultuur en ambachten Religie F O R T L I Z L
Profiel van de bezoeker Populariteit culturele attracties % Totaal aantal bezoekers Antwerpen en Vlaams-Brabant n = ±2.300.000 35,0% 30,0% 25,0% 20,0% 15,0% 10,0% 5,0% 0,0% Historische/archeologische musea Kunstmusea Monumenten en erfgoed Volkscultuur en ambachten Religie Regionaal doelpubliek Fort Liezele : 770.000 bezoekers = 33 % F O R T L I Z L
Profiel van de bezoeker Gemiddelde verblijfsduur in sites en musea : 2 uren 45 % bezoekers combineert met horecabeleving. Gemiddeld budget uitstap/bezoeker : ± 30 rfgoeddag : avg. leeftijd bezoekers = ± 50 jaar Sensibilisering : kranten, affiches, brochures, flyers Toenemende rol van het internet F O R T L I Z L
Profiel van de bezoeker Case study : % aandeel bezoekers volgens seizoen. TS : vooral groepen en verhuur aan derden HS : vooral individuele bezoekers Horeca-infra heeft groot aanzuigeffect op bezoek site. 01/02/03/11/12 07/08 3,5 % / maand 14,9 % / maand 04/05/06/09/10 10,5 % / maand F O R T L I Z L
Fort Liezele in cijfers F O R T L I Z L
Fort Liezele vzw 2011 in cijfers INKOMSTN Inkomsten 2009 UITGAVN 10.412 bezoekers 104 rondleidingen op aanvraag met gemiddeld 20 deelnemers 50 % = scholen 33 zon- en feestdagen geopend 25.210 F O R T L I Z L
Fort Liezele vzw 2011 in cijfers volutie van het totaal aantal bezoekers Inkomsten 2009 12.000 11.000 10.000 9.000 8.000 7.000 6.000 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 OMD + burchten & forten Smaak van de Keyser OMD F O R T L I Z L
Positionering : kernelementen F O R T L I Z L
Positionering : kernelementen Interne succesfactoren: Gemotiveerd, betrokken team > 20 medewerkers Best bewaarde en gerestaureerde pantserfort Centrale ligging en bereikbaarheid Unieke museumcollectie Polyvalente mogelijkheden - Combinatie horeca + attractie Team vzw gemeente Segmentatie van doelpublieken F O R T L I Z L
Positionering : kernelementen xterne succesfactoren: rfgoed-cultuurtoerisme groeit Opwaardering van fortengordels Antwerpen Beschikbare tijd van medioren en senioren Blikvanger voor regionaal toerisme Reputatie en bekendheid F O R T L I Z L
Doelstelling Kansen optimaal benutten door de werking en positionering van Fort Liezele duurzaam te ontwikkelen. F O R T L I Z L
lementen Fort Liezele beleidsplan en management Fort Liezele als kern van duurzame gebiedsontwikkeling Recreatiedomein Fort Liezele Fort Liezele als bezoekerscentrum en onthaalpunt van de Antwerpse buitenlinie. F O R T L I Z L
lementen Van gratis smaakmaker naar museumdomein met een basistoegangsprijs. F O R T L I Z L
lementen Kassatoegang en infoshop. Bezoekers kunnen autonoom het fort bezoeken. Openingstijden uitbreiden (nu enkel zondagnamiddag) Diorama s zijn optimaal zichtbaar, maar niet toegankelijk. erst via begeleidend foldertje en infopanelen, later met individuele audiobegeleiding, Rondleidingen met gids steeds op aanvraag. F O R T L I Z L
lementen Aandacht voor kwalitatieve horeca-exploitatie F O R T L I Z L
lementen Uitstappen en bezoeken meestal gecombineerd met horecamoment. xtra aantrekkingspunt Budget wordt besteed binnen de attractie. Horecamoment verhoogt herhaald bezoek. ssentieel voor efficiënte doelgroepenbenadering F O R T L I Z L
Focus F O R T L I Z L
Focus. Benchmark Verschuiving in het bezoekersprofiel: meer aandacht voor de individuele bezoeker igen events igen events betalend Individueel gratis 3% betalend 4% 23% Verhuur aan derden 15% Aanzienlijk groeipotentieel voor individuele bezoekers in Fort Liezele (nu 8,2 %) Groepen educatief 9% Individueel betalend reductie Groepen adult 24% 15% Gratis Gratis leden Gratis kinderen 1% anderen 3% 3% F O R T L I Z L
Fort Liezele Activiteiten F O R T L I Z L
F O R T L I Z L
F O R T L I Z L
F O R T L I Z L
F O R T L I Z L
F O R T L I Z L
F O R T L I Z L
F O R T L I Z L
COMMANDANT speciaal gebrouwen voor Fort Liezele F O R T L I Z L
Dank u F O R T L I Z L