PUBLICITEITSRAPPORT NIXzonderID actieweken 17 mei 1 juni 2018
PR-doelstelling en kernboodschap PR-doelstellingen: 1) Jongeren stimuleren zelf hun ID te tonen als ze alcohol of tabak kopen 2) Extra aandacht vragen voor het naleven van de leeftijdsgrens voor alcohol en tabak 3) Stimuleren gebruik POS-materiaal door verstrekkers en gemeenten Kernboodschappen: NIXzonderID actieweken Jongeren toon je ID als je alcohol of tabak koopt
PR-activiteiten A. Campagnestart Utrecht B. Mediabenadering actieweken inclusief lokale en regionale media C. Ontwikkelen toolkitmaterialen Trimbos-intituut D. Mailings brancheorganisaties verstrekkers en taartenactie om gebruik POS-materiaal te stimuleren
Campagnestart Utrecht
Overzicht PR-resultaten 6% 4% Totaal aantal publicaties campagnestart 49 Print 2 Online 44 RTV 3 Totaal bereik (op basis van dagelijkse OTS) 8.133.494 90% Print Online RTV Totaal aantal publicaties actieweken 121 Print 39 Online 82 68% 32% Print Online Totaal bereik (op basis van dagelijkse OTS) 926.187
A. Publiciteit campagnestart Utrecht In totaal 49 publicaties
Aandacht voor actieweken NIXzonderID
B. Online publiciteit actieweken In totaal 82 publicaties
B. Print publiciteit actieweken In totaal 39 publicaties
Extra publiciteit NIX18 campagne
Gebruik toolkitmaterialen
C. NIXzonderID toolkit en social media In totaal 12 publicaties
C. NIXzonderID toolkit en social media In totaal 502 posts, polls en tweets over NIXzonderID Sinds 19 maart is de toolkit beschikbaar voor gemeentes en verstrekkers. HvdM heeft hiervoor de volgende teksten ontwikkeld: Persbericht Artikel Webstekst Social media posts Narrowcasting video Sociale media In totaal zijn er 502 berichten op sociale media verschenen n.a.v. de toolkit. In de tag cloud (rechts op deze pagina) staan de meest gebruikte woorden. Hoe vaker een woord is gebruikt, hoe groter deze staat afgebeeld. Onder de tag cloud staat een tijdlijn. In deze tijdlijn is te zien dat 17 mei (de campagnestart in Utrecht) de grootste piek was. Op 17 mei was NIXzonderID trending topic
C. NIXzonderID toolkitmateriaal en social media In totaal 502 posts, polls en tweets over NIXzonderID
Gebruik POS-materiaal
D. Stimuleren gebruik POS-materiaal 3 Mailings naar brancheorganisaties Mailing: Materialen NIXzonderID nu beschikbaar Verzonden op 5-4-2018 Mailing: Win jij een taart van NIX? Verzonden op 3-5-2018 Mailing: Bedankt voor NIX! Gepland half juni
D. Stimuleren gebruik POS-materiaal Resultaten AH: Verspreide 2.000 gedrukte posters (1.000 met foto jongen en 1.000 met foto meisje) naar de 965 filialen door heel Nederland Hoogvliet: Heeft zelf posters laten drukken en verspreid onder 68 filialen door Nederland NSO: Heeft NIX18 extra onder de aandacht gebracht via hun nieuwbrief en de narrowcasting video is verspreid via de hoofdkantoren van de winkelformules. De 1.350 leden ontvingen van NSO de gedrukte posters. Ook plaatste NSO op 18 mei een advertorial in hun vakblad Tabak2Day BP: Heeft de mailing doorgestuurd naar de leden. Zij hebben extra interesse getoond in de narrowcasting video en de poster(s) BETA: Heeft de mailing doorgestuurd naar hun leden CBL: Heeft de toolkit doorgestuurd naar hun leden Trimbos: Heeft NIX18 extra onder de aandacht gebracht via hun nieuwbrief
D. Stimuleren gebruik POS-materiaal 25 inzendingen voor een Taart van NIX
Contactgegevens Voor vragen over de PR-activiteiten of het publiciteitsrapport: Sonja Wagenaar s.wagenaar@hvdm.nl, 06 30 98 73 86 Astrid Kouwenhoven a.kouwenhoven@hvdm.nl, 06 53 21 28 04