Tijdschriften Inspireren en Verrassen Een Onderzoek Sanoma Uitgevers, Sales Intelligence Services, februari 2005 Tijdschriften inspireren mij omdat ze de wereld dichterbij brengen
(uit de presentatie de krachten van tijdschriften ) Inspirerend en verrassend Tijdschriften geven ideeën. Over voeding, mode, wonen, etc. Tijdschriften zijn trendsetters (voor de eigen lezers) Tijdschriften informeren over nieuwe producten Tijdschriften maken een voorselectie (bezoek winkels, beurzen) Tijdschriften inspireren mij omdat anderen mij van hun ervaring vertellen, waarmee ik mijn voordeel kan doen
(uit de presentatie de krachten van tijdschriften ) Inspirerend en verrassend Tijdschriften bieden verrassingen / cadeautjes Tijdschriften zijn echt / betrokken Tijdschriften observeren maatschappelijke ontwikkelingen Tijdschriften inspireren mij omdat ze mij een ander inzicht kunnen schenken of in staat stellen een nieuwe uit te vinden
Onderzoeksopzet Kwalitatief: groepsdiscussie met tien tijdschriftenlezers Kwantitatief: online onderzoek onder 993 tijdschriftenlezers Millward Brown / Centrum, februari 2005 Doelstelling: inzicht geven in de mate waarin en de manier waarop tijdschriften lezers daadwerkelijk inspireren Tijdschriften inspireren mij omdat ik lekker weg kan zakken en met nieuwe ideeën terug kan komen in de realiteit
Kwalitatief onderzoek quotes Een tijdschrift, daar doe je jaren mee Ik heb nog een hele stapel liggen Lezen is meer ontspannend dan tv kijken Een bladzijde omslaan is een lekker gevoel Ik schrijf regelmatig wat over in mijn agenda Ik knip wel eens advertenties uit en stuur ze door Tijdschriften inspireren mij omdat ze op de hoogte zijn van alle nieuwe producten en trends
Kwalitatief onderzoek bevindingen Lezen: tijd voor jezelf, relaxen, zelf het ritme kunnen bepalen, mee te nemen Inspireren, verrassen: sterk functionele insteek Duurdere bladen bewaard Leuke dingen met anderen gedeeld Ook advertenties als inspirerend gezien Tijdschriften inspireren mij omdat er altijd wel iets in zit waar je zelf op dat moment niet op was gekomen
Kwantitatief Onlinepanel N = 993 Nederlanders (15-65 jaar) die wel eens tijdschriften lezen (m/v: 40/60) minder dan 1 tijdschrift per maand 5% 1 à 2 tijdschriften per maand 15% 3 à 4 tijdschriften per maand 31% 5 à 6 tijdschriften per maand 24% 7 tijdschriften of meer per maand 25% Lezers van verschillende soorten tijdschriften Tijdschriften inspireren mij omdat ze me laten zien dat ik ook dingen kan (bereiken)
Welke bezigheden/situaties kunnen inspiratie teweeg brengen? 90% 15-30 jaar 31-45 jaar 46-65 jaar 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Met andere mensen praten Tijdschriften doorbladeren Internetten De natuur ingaan Televisie kijken Reizen Top-6: 76% 74% 56% 54% 49% 46% Tijdschriften inspireren mij omdat ze mij rust geven om inspiratie te geven aan mijn eigen gedachten
Stellingen (% ja, mee eens ) Ik word wel eens geïnspireerd door tijdschriften Ik word wel eens verrast door tijdschriften Ik verras wel eens anderen met iets dat ik in tijdschriften gezien heb Ik haal wel eens ideeën uit advertenties in tijdschriften 93% 78% 66% 83% Tijdschriften inspireren mij omdat ze de wereld groter maken
Stellingen (% ja, mee eens ) Ik gebruik wel eens een link naar een internetsite die ik gevonden heb in tijdschriften Ik praat wel eens met andere mensen over iets dat ik in een tijdschrift gelezen /gezien heb Ik neem wel eens een tijdschrift mee naar de winkel om een voorbeeld(foto) of een product aan een verkoper te tonen 95% 93% 20% Tijdschriften inspireren mij omdat ik het gevoel krijg niet altijd in hetzelfde kringetje te blijven
Stellingen (% ja, mee eens ) Ik bewaar wel eens tijdschriften na het lezen 83% Ik scheur of knip wel eens iets uit tijdschriften 71% Tijdschriften inspireren mij omdat er nieuwe dingen in staan. Ook de advertenties zijn erg belangrijk
Op ideeën brengen (top 5) Recepten/koken/eten 16% 42% Mode/kleding 14% 34% Boeken/cd's etc 12% 36% Reizen/uitstapjes 12% 32% Vaak Wonen/interieur 13% 31% Regelmatig 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% Tijdschriften inspireren mij omdat ik verhalen van anderen lees en daar kracht uit haal
Op ideeën brengen Vrouwen 1. Recepten/koken/eten 65% 2. Mode/kleding 58% 3. Lichaamsverzorging 52% 4. Wonen/interieur 50% 5. Boeken, cd s 47% Mannen 1. Recepten/koken/eten 48% 2. Boeken/cd s 49% 3. Reizen/uitstapjes 42% 4. Wonen/interieur 35% 5. Auto s/motoren 34% Tijdschriften inspireren mij omdat je op de hoogte gehouden wordt van de nieuwste snufjes op allerlei gebied
Favoriete tijdschrift Mijn favoriete tijdschrift levert mij bruikbare tips/ ideeën/adviezen In mijn favoriete tijdschrift ontdek ik leuke dingen die ik anders niet geweten had In mijn favoriete tijdschrift ontdek ik leuke dingen waar ik niet bewust naar op zoek was Mijn favoriete tijdschrift laat mij voorbeelden zien van hoe het ook kan Mijn favoriete tijdschrift is trendsettend 86% 84% 79% 77% 57% Tijdschriften inspireren mij omdat anders mijn gedachten en ideeën verborgen zouden blijven
Favoriete tijdschrift Mijn favoriete tijdschrift motiveert mij om iets te doen Mijn favoriete tijdschrift geeft mij regelmatig ideeën om iets te gaan kopen Mijn favoriete tijdschrift brengt me er regelmatig toe te bellen of naar een winkel te gaan Advertenties vormen een logisch onderdeel van mijn favoriete tijdschrift 61% 54% 41% 51% Tijdschriften inspireren mij omdat Ik er leuke tips voor mijn huis, kleding en reizen uit kan halen
Geïnspireerd? Dank voor je aandacht Tijdschriften inspireren mij omdat ze steeds anders zijn