Concept statement Naam: Poen van der Heijden Studentnummer: 2071897 Klas: 42CM05E Vak: Design for Behaviour 1
Inhoudsopgave Inhoudsopgave 2 Opdracht omschrijving 3 Merkinnerlijk 4 Merkvisie 4 Merkmissie 4 Merkwaarden 4 Merkpersoonlijkheid 4 Merkbelofte 5 Kernconcept 5 Volggroepen 5 Persona 6 Merkuiterlijk 7 Merknaam 7 Huisstijl 8/9/10 Design document 11 Product sheet 20 2
Omschrijving opdracht De opdracht is om een brand te ontwikkelen rondom mijn eigen identiteit. Bij deze brand ontwikkel ik ook een smart device met als thema tijdsbeleving. De werking van dit device beschrijf ik in een design document. De visualisatie laat ik zien op een productsheet. 3
Merkinnerlijk Visie Het leven thuis een stuk ontspannender maken. Mensen moeten het gevoel van vakantie in huis kunnen beleven. Het gevoel van liggen in de zon, wandelen in de bergen, wakker worden met een fantastisch uitzicht, eten in een knus restaurantje of slapen in de natuur. Missie We richten ons op producten die in huis te gebruiken zijn. We maken normale producten in huis interessanter. Deze producten moeten meer rust en ontspanning geven in huis. Kernwaarden - Ontspanning - Simpel - Innovatief - Rust - Zonnig Merkpersoonlijkheid Mensen die het belangrijk vinden om thuis sfeer te creëren. Mensen die willen genieten van het leven. Mensen die stijlvol zijn en houden van trends. Maar ook mensen die houden van de wereld, de natuur en ontspanning. 4
Merkbelofte Wij staan garant voor strakke moderne producten die het leven thuis net iets ontspanner kunnen maken. Wij maken technologische producten die zorgen voor een heerlijke sfeer. Mensen zullen met onze producten vaker het gevoel hebben van rust en ontspanning. Kernconcept Producten voor thuis zijn vaak degelijk en saai. Denk aan een wekker die alleen de tijd weergeeft en geluid maakt, aan saaie verlichting, aan degelijke kaarsen en aan simpele keukenradio s. Wij (Koppla) maken technologische SMART producten die nét wat interessanter zijn. Die zorgen voor nét wat meer ontspanning. Die nét wat makkelijker te gebruiken zijn en die bovendien een nét wat mooier design hebben. Onze producten moeten jou een relax gevoel geven. Dat kan omdat onze producten SMART zijn. Wij maken slimme producten die reageren op jouw stemming/bewegingen of fitheid. Doelgroep We richten ons vooral op avontuurlijke mensen. We richten ons op mensen die willen genieten van het leven en houden van ontspanning. Dit zijn volgens ons vooral mensen in de leeftijdscategorie van 20 tot 40. 5
Persona Naam: Bas van der Putten Leeftijd: 28 Woonplaats: Amsterdam Beroep: Web redacteur Thuis: Woont samen met vriendin Hobby s: Reizen, Tennis, Films kijken Bas is een jonge ondernemer en op het moment werkt hij als web redacteur. Hij werkt 5 dagen in de week en maakt vaak lange dagen. Als hij s avonds thuis komt vindt Bas het heerlijk om samen met zijn vriendin op de bank te gaan zitten en films te gaan kijken. Bas woont samen met zijn vriendin in een appartement in Amsterdam. Hij is een verzorgde jongen. Hij houdt van orde en rust. Hij is netjes en modern, zijn appartement is ook erg modern en strak ingericht. Bas houdt van sport, met name van Tennis. Naast zijn werk reist Bas vaak. Hij houdt er van om samen met zijn vriendin nieuwe plekken te ontdekken. Denk hierbij niet alleen aan relax vakanties op het strand maar ook aan avontuurlijke vakanties tussen de bergen. Bas is geïnteresseerd in technologie, hij houdt van nieuwe snufjes. Hij wil graag de nieuwste smartphone en houdt van technologische gadgets. Ook is Bas vaak te vinden op Social Media. 6
Merkuiterlijk Merknaam Wij hebben gekozen voor de merknaam: Koppla. Koppla betekend ontspan in het Zweeds. Koppla betekend letterlijk ontspan, dit is een kernwaarde van ons. Waarom de Zweedse vertaling? Een foto zegt soms meer dan duizend woorden. Het Zweedse landschap is wat we bedoelen. Prachtig, rustig en ontspannen. Natuurlijk is het landschap van Spanje ook prachtig, maar wij willen niet altijd de link leggen met stranden, zwembaden en zon. Waarom niet? Wij zijn een Nederlands bedrijf en in Nederland is het niet altijd prachtig weer. In de winter willen mensen niet geconfronteerd worden met het prachtige weer in Zuid Europa. Het landschap van Zweden sluit voor ons perfect aan bij het gevoel dat wij over willen brengen. Verder is de naam Koppla kort en makkelijk te onthouden. Bovendien ligt het ook lekker in de mond. 7
Huisstijl Logo We hebben ons logo gebaseerd op onze kernwaarden, het logo moest dus speels, simpel en vrolijk zijn. Het logo moest niet te strak worden. We hebben inspiratie gezocht in landschappen die ontspanning en vrolijkheid uitstralen. Kleurkeuze We hebben gekozen voor een natuurlijke kleur. Een kleur die zowel aansluit bij huiselijke producten, maar ook bij de natuur. We hebben meer natuurlijke kleuren onderzocht, zoals groen en bruin. We hebben uiteindelijk voor grijsbruin gekozen. Dit omdat de kleur strak en rustig oogt. Verder maken we in de huisstijl gebruik van zwart en wit. #68655E 8
Typografie In ons logo hebben we gekozen voor het lettertype: Gooddog Regular Dit lettertype past perfect bij onze uitstraling omdat dit een speels lettertype is. Toch is het lettertype ook strak en hoekig. Verder maken we in de huisstijl gebruik van het lettertype: Helvetica. Dit is een strak en rustig lettertype. Zien Onze hoofdkleur: grijsbruin, wordt geassocieerd met de natuur en met bergen. Maar is tevens ook een moderne/rustige en warme kleur. We maken bewust géén gebruik van opvallende kleuren omdat we rust willen uitstralen. De kleuren zwart, wit en grijsbruin zullen terug te vinden zijn in reclame s en winkels. Onze winkels zullen ook strak en modern worden ingericht. Ook zullen onze winkels heel leeg worden gelaten qua inrichting. Dit creëert een rustige sfeer. Ook zullen we regelmatig gebruik maken van foto s van prachtige landschappen die rust en ontspanning uitstralen. Ook verpakkingen zullen er strak, simpel en ontspannen uitzien. Voelen Onze producten zullen niet goedkoop aanvoelen. Producten zullen mooi worden afgewerkt zodat ze er niet alleen strak en modern uitzien, maar ook zo voelen. Ook voor onze winkels geldt dit. Deze moeten niet alleen ontspanning uitstralen, je moet die ontspanning ook kunnen voelen. Die ontspanning voel je door kleine details zoals een fris windje in je gezicht. Horen In reclame s en winkels zullen we kiezen voor ontspannende rustgevende muziek. Ook zullen we gebruik maken van natuurgeluiden. Deze geluiden werken niet alleen erg ontspannend, ze geven mensen ook het gevoel in de natuur te zijn. Mensen kunnen heerlijk wegdromen bij het geluid van de golven of van vogels die fluiten in het bos. 9
Proeven Letterlijk gezien niet van toepassing op onze producten. Wel willen we mensen de het buitenleven laten proeven. Ruiken Letterlijk gezien ook niet echt van toepassing op onze producten. Het is wel van belang dat het fris ruikt in onze winkels. Taal We zullen onze klanten op een professionele manier behandelen. We kiezen er bewust voor om onze klanten niet met u aan te spreken, maar met je en jij. Dit omdat onze doelgroep redelijk jong is. We willen niet te formeel overkomen. We zullen gebruik maken van de talen Nederlands en Engels. Onze reclame s en slogan is Engels. De gebruikershandleiding is in het Nederlands en in het Engels. Onze klantenservice is in het Nederlands, maar werknemers moeten ook goed Engels kunnen spreken voor buitenlandse klanten. 10
Sunup Design document 11
Inhoudsopgave Inhoudsopgave Pagina 12 Algemene uitleg Pagina 13 De motionsensor Pagina 14 De wekker Pagina 15 Uitleg knoppen Pagina 16 De lichtbollen Pagina 17 Uitleg handelingen Pagina 18/19 12
Algemene uitleg Met de Sunup wordt je natuurlijk wakker. Met behulp van een motionsensor maakt de Sunup je wakker op het moment dat je in je lichtste slaap bent. Zet de wekker op je nachtkastje en plaats de twee andere bollen naar eigen smaak ergens in je kamer. Stel de tijd en je alarmtijd in. Stel vervolgens een marge in. Voorbeeld: Je moet om 8 uur wakker worden en je stelt een marge in van 15 minuten. De drie bollen van de Sunup gaan dan vanaf kwart voor acht steeds feller oplichten en uit twee bollen komen heel zacht geluiden uit de natuur. Deze geluiden worden steeds harder. Hierdoor wordt je langzaam uit je diepe slaap gehaald. Op dat zelfde moment begint de Sunup met meten wanneer je veel beweegt in je slaap. Op het moment dat je veel beweegt ben je in een lichte slaap. De Sunup zal je wakker maken wanneer je in een lichte slaap bent. Dit kan bijvoorbeeld om zes minuten voor acht zijn. Op dat moment komt er uit je wekker bol een alarm geluid. Hierdoor wordt je wakker in een prachtig verlichte omgeving met natuurgeluiden. Op deze manier sta je een stuk relaxter op. Bol 1 (Wekker): Tijd, oranje licht en alarmgeluid Bol 2: Groen licht en natuurgeluiden Bol 3: Blauw licht en windgeluid 13
De motionsensor De motionsensor meet hoeveel je beweegt in je slaap. Hoe meer je beweegt, hoe lichter je slaapt. Sluit de motionsensor met het dunne kabeltje aan. Stop het kabeltje in de wekker en plaats vervolgens de motionsensor in het midden van je bed onder je hoeslaken. 14
De wekker De wekker is de grootste bol van drie. Het aansluiten van de wekker: Stop de stekker in het stopcontact en plaats de wekker op een geschikte plek. (nachtkastje). 15
Betekenis knoppen: Alarm Time Minute Hour Marge Bluetooth 16
De lichtbollen De twee lichtbollen worden van stroom voorzien door AA batterijen. Je kunt verbinding maken met de wekker door op de Bluetooth knop te drukken. (Zie handelingen op pagina 7) 17
Uitleg handelingen Tijd instellen: Houd de time knop ingedrukt en druk op de hour knop om uren toe te voegen. Druk op de minute knop om minuten toe te voegen. Voorbeeld: voor 07:16. Houd de time knop ingedrukt en druk 7x op de hour knop en 16x op de minute knop. Foto: Hier wordt de tijd ingesteld, het aantal minuten. Alarm aan of uit zetten: Aan het lampje rechtsboven de tijd kun je zien of het alarm aan of uit staat. Brandt het lampje, dan staat het aan. Het alarm zet je aan of uit door één keer op de alarm knop te drukken. 18
Alarm instellen: Hetzelfde principe als bij de tijd. Houd hier de alarm knop ingedrukt en voeg uren toe door op de hour knop te drukken, voeg minuten toe door op de minute knop te drukken. Marge instellen: Houd de marge knop ingedrukt en voeg minuten toe door op de minute knop te drukken. De marge telt af. Staat je alarm op acht uur? Druk dan tien keer om een marge van tien minuten in te stellen. De marge loopt dan van tien voor acht tot acht uur. Verbinding maken met de twee andere bollen via Bluetooth: Druk op de wekker op de Bluetooth knop. Druk vervolgens op de twee bollen op de Bluetooth knop. De twee bollen zullen dan automatisch verbinding maken met de wekker. 19
20