gut feeling BRANDBOOK

Transcriptie

1 gut feeling BRANDBOOK

2 Inhoud 3. inleiding 4. DESIGN PROCES 7. STRATEGY 11. MOODBOOK 18. TEASER Gut Feeling Brandbook 2

3 inleiding Vanwege het feit dat Gut Feeling zelf branding levert voor bedrijven is het essentieel dat het zelf goed weet hoe de eigen branding in elkaar zit. Het complete merk, van de Golden Circle tot de huisstijl en de logo s, is in dit document beschreven. Dit op een zo visueel mogelijke wijze zonder informatie verloren te laten gaan. Gut Feeling is ervan overtuigd dat overal een merk in zit: in het verlengde hiervan moeten de beelden van het merk spreken voor de waardes. Het onderbuikgevoel moet goed zitten. In dit document leest u hoe het idee achter Gut Feeling een heel emotionele oorsprong had: het beantwoorden van een behoefte, geconstateert door vier studenten die een boel geleerd hadden, maar op school de kans niet zagen met die kennis mensen te helpen. We nemen u mee op avontuur. Veel leesplezier! 2 Gut Feeling Brandbook 3

4 Design proces

5 Campagne Doelstelling De doelstelling die wij hebben gesteld bij het brand design voor Gut Feeling is als volgt: 5% van de webwinkels en retailers in Nijmegen en omgeving moeten voor 1 september 2014 weet hebben van Gut Feeling als organisatie en waar Gut Feeling voor staat. Deze doelstelling willen wij bereiken door de communicatiestrategie toe te passen met het brand design van Gut Feeling wat bepaald is in dit document. Boodschap: De overkoepelende boodschap die Gut Feeling aan de afnemer wil overbrengen en wil visualiseren met de waarden en het moodboard van het branddesign van Gut Feeling is: Er is gekozen voor deze boodschap omdat wij als Gut Feeling beloven aan de afnemer dat als ze zich geven aan de branding die wij bieden, het resultaat te weten krijgen. When you ve gut it slaat op het probleem bij de afnemers dat ze branding nog niet zien als oorzaak van hun organisatieprobleem. Als zij Gut Feeling inschakelen zullen ze daar achter komen. Alle gedachtes die nog niet in het hoofd van de afnemer zitten, maar wel noodzakelijk zijn voor het hebben van goede branding, zullen bij het aangaan met een relatie met Gut Feeling ter kennis worden gebracht. Als Gut Feeling willen wij de afnemer laten weten dat het nodig is om ons in te schakelen en laten weten dat branding nodig is. Ook willen wij laten zien dat wij toegankelijk zijn en het dus makkelijk is om te weten. You ll know it, when you ve gut it!. Gut Feeling Brandbook 5

6 Verantwoording gekozen literatuur Gedurende het brand-design proces wordt gebruik gemaakt van de merkwijzer van Ruud Boer. Hieronder een nadere toelichting: + Simpel en overzichtelijk. + Verband tussen het merk uiterlijk en innerlijk wordt duidelijk gemaakt. + Duidelijk hiërarchie in de te volgen stappen in het proces. Mogelijk te beperkt, er wordt geen rekening gehouden met concurrentie (differentiatie). Ter compensatie van het laatste minpuntje wordt er ook goed gekeken naar de concurrent. Hiervoor wordt er gebruik gemaakt van de 17 stappen van ZAG. Het is namelijk van belang dat het merkinnerlijk van ons merk verschilt met dat van de concurrent. In andere woorden; when everybody zigs, zag. Gut Feeling Brandbook 6

7 6 strategy

8 Merkstrategie Een merkstrategie is nodig om een (sterk)merk te bouwen, het is de weg die afgelegd moet worden om uiteindelijk een merk te hebben met een hoge merkwaarde. In wezen zijn dus alle keuzes die gemaakt worden omtrent een merk, onderdeel van de merkstrategie. In dit hoofdstuk zal de essentie en betekenis van het merk Gut Feeling worden toegelicht en onderbouwd. Wat zijn we, wat doen we eigenlijk en waarom doen we wat we doen. Daarnaast zal hierin ook de merkwijzer van het merk onderbouwd worden. Vanuit de passie, Branding, die alle vier de vennoten delen met elkaar is Gut Feeling ontstaan. Wij zijn er alle vier namelijk van overtuigd dat overal een merk in zit. Dit werken we uit door met de klant op zoek te gaan naar de kern van zijn/haar bedrijf en hieruit een sterk merk op te bouwen. Dit doen wij d.m.v. onze expertise, onze creativiteit en onze ambitie. Tot slot adviseren wij omtrent de merkkeuzes en leveren wij een persoonlijke after-service. Gut Feeling Brandbook 8

9 golden circle what Expertise, advies, creativiteit, service, doeners how Door opzoek te gaan naar de kern en hiervan een sterk merk te bouwen why overal zit een merk in 8 Gut Feeling Brandbook 9

10 Visie: Gut Feeling ziet een toekomst waarin een paradigma verschuiving heeft plaats gevonden omtrent branding. Gut Feeling zal hierin het voortouw nemen. Hier wordt mee bedoelt dat Gut Feeling vanwege zijn toegankelijkheid en transparantie bedrijven op een andere manier naar branding laat kijken. Momenteel bestaat het beeld dat branding alleen toegankelijk is voor de grote bedrijven met veel geld. Dit is niet waar en daarom wilt Gut Feeling dit beeld veranderen. Missie: Gut Feeling bouwt sterke merken op een toegankelijke manier. Dit is waar wij voor staan en waar wij heen willen. Dit is tevens onze waardepropositie. Merkpersoonlijkheid: De merkpersoonlijkheid van Gut Feeling is een mix van alle vier de vennoten zelf. Van iedereen is zijn belangrijkste kwaliteit toegevoegd om de ideale persoon te creëren met de naam Gut Feeling. Merkwaarden: De merkwaarden samen typeren Gut Feeling zoals het is. Het zijn de waarden waarmee Gut Feeling geassocieerd wordt. Belofte: Wanneer een klant kiest voor een samenwerking met Gut Feeling zullen zij achter het branding probleem komen en hiervoor samen met Gut Feeling een oplossing kunnen verzinnen. Kernconcept: Toegankelijk, daar staan wij voor als Gut Feeling. Gut Feeling biedt sterke merken op een toegankelijke en pragmatische manier. Door toegankelijk te zijn in de werkwijze zullen meer bedrijven gebruik kunnen maken van onze diensten. Gut Feeling Brandbook 10

11 merkpiramide Kernconcept Opennes Belofte You ll know it, when you gut it! Merkwaarden Lef, passie, creativiteit, toegankelijk Merkpersoonlijkheid Man, jaar, is een perfectionist, avonturier, creatieveling en heeft een groot rechtvaardigheidsgevoel. Gaat geen uitdaging uit de weg. Missie Sterke merken bouwen op een toegankelijke manier. Visie Een wereld waarin een paradigma verschuiving heeft plaatsgevonden omtrent branding. Gut Feeling heeft hierin het voortouw genomen. 10 Gut Feeling Brandbook 11

12 moodbook Gut Feeling Brandbook 12

13 you ll know it when you ve gut it! gut feeling 12 Gut Feeling Brandbook 13

14 LOGO gut feeling gut feeling Het is heel belangrijk dat een logo een duidelijke uitleg en omschrijving heeft. De G van Gut Feeling als logo komt voort uit de visie dat iets begrijpelijk, benaderbaar en herkenbaar moet zijn. Wat vertrouwen wekt en mogelijk, goed hanteerbaar is in verschillende media. De juiste verhouding in het vlak, of ruimte, benadrukt ons logo. Gut Feeling Brandbook 14

15 gut feeling LOGO IN KLEUR OP ZWART VLAK 14 Gut Feeling Brandbook 15

16 LOGO IN ZWART-WIT gut feeling LOGO IN ZWART-WIT gut feeling Gut Feeling Brandbook 16

17 FOUT GEBRUIKTE RUIMTE LOGO GEBRUIK Het logo is het belangrijkste product van het concept. Goed gebruik ervan scheelt vaak het halve werk. CORRECT GEBRUIKTE RUIMTE Bekijk goed de ruimtes om het logo. Binnen het rode vak mag niks anders staan dan het logo. De blauwe lijnen geven aan vanaf welke afstand er genoeg ruimte om het logo is. gut feeling 16 Gut Feeling Brandbook 17

18 1. Blauw HEX 4062FF RGB 64, 98, 124 CMYK 77, 49, 29, Geel HEX E1E00D RGB 225, 224, 51 CMYK 3, 8, 84, 0 3. Zwart HEX RGB 0, 0, 0 CMYK 0, 0, 0, 0 kleuren Voor het logo in de huisstijl worden de volgende kleuren gebruikt: 1. Blauw: Deze kleur die gebruikt wordt in het logo, komt goed overeen met de zakelijke kant van Gut Feeling, en de kennis en expertise die wij te bieden hebben. 2. Geel: Deze kleur die gebruikt wordt in het logo, komt goed overeen met onze helderheid als organisatie, onze durf en een hopelijk optimistisch gevoel bij de klant als resultaat van het door ons geleverde werk. 3. Zwart: Deze kleur is gekozen als fundament voor het blauw en geel in het logo. 4. Wit HEX FFFFFF RGB 255, 255, 255 CMYK 0, 0, 0, 0 4. Wit: Is belangrijk voor de diapositieve tekst in onze huisstijl. Gut Feeling Brandbook 18

19 Signika Regular Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz Signika Light Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz Signika Semibold Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz typografie De lettertypes die gebruikt worden in de huisstijl zijn: Signika van Anna Giedrys, een Sans Serif font. De keuze voor dit lettertype is gebasseerd op het open en transparante karakter ervan. De set bestaat uit: Light, Regular, Semibold en Bold. Signika Bold worden gebruikt in het logo, tagline en andere communicatie uitingen. Signika Light en Semibold worden gebruikt als content lettertype. Signika Bold Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz Gut Feeling Brandbook 19

20 teaser Gut Feeling Brandbook 20

21 A brand is a person s... about a product, service or organisation. Gut it yet? gut feeling you ll know it when you ve gut it! 20 Gut Feeling Brandbook 21