BRAND MANUAL BRAND MANUAL DECEMBER 2013
DEEL 1 HET REGIOMERK VAN HOLLANDSE BODEM BRAND MANUAL DECEMBER 2013
VEEL KWALITEITEN ÉÉN REGIO ÉÉN VERHAAL VAN HOLLANDSE BODEM Nuchter en bescheiden. Zo worden de bewoners van Noord-Holland Noord vaak getypeerd. In deze tijd van sterke concurrentie om bedrijven, bezoekers en bewoners zijn dat niet echt kwaliteiten. Andere regio s laten zich steeds meer voorstaan op hun sterke kanten. Noord-Holland Noord kan daarbij niet achterblijven. Vooral omdat onze regio zoveel te bieden heeft. De Provincie en de gemeenten zijn van mening dat wij ons over die bescheidenheid heen moeten zetten. Zij hebben het initiatief genomen om in afstemming met ondernemers, gemeenten en maatschappelijke organisaties een verhaal te maken over wat Noord-Holland Noord bijzonder maakt en onderscheidend van andere regio s. Dit verhaal vormt de basis voor regiomarketing Noord-Holland Noord. Om met alle partijen op een structurele manier de reputatie van de regio als aantrekkelijke plek voor bedrijven, bezoekers en bewoners te versterken. Regiomarketing is een samenspel van een groot aantal partijen. Van ondernemers, gemeenten, de provincie en organisaties op het gebied van recreatie, natuur en milieu, etc.. Doelstelling is dat iedereen vanuit zijn/haar perspectief hetzelfde verhaal over Noord-Holland Noord vertelt en hierbij gebruik maakt van hetzelfde merk. Dit natuurlijk onder de voorwaarde dat dit niet ten kosten gaat van de zichtbaarheid in de eigen expertisevelden en netwerken. Het beeldmerk en het communicatiethema dat we hier presenteren is daarom breed toepasbaar. In woord en beeld laten we zien hoe deze gekoppeld kunnen worden aan het gebied, aan de clusters: Agribusiness, Health, Maritiem en Offshore, Energie, Toerisme & Recreatie, aan uiteenlopende thema s (bijvoorbeeld innovatie, mobiliteit, natuur en milieu) en aan producten, diensten en evenementen. En natuurlijk aan de mensen die hier wonen en werken. BRAND MANUAL DECEMBER 2013 DEEL 1, PAGINA 2
ECHT VAN HOLLANDSE BODEM Noord-Holland Noord is zowel geografisch als in de letterlijke zin van het woord de sterke schouder van Nederland. Hier wordt hard gewerkt en handel gedreven met de hele wereld. Ons land dat de Noord-Hollanders met eigen handen hebben drooggelegd is omringd door water. Met ook nog de meeste zonuren van Nederland is Noord- Holland Noord als een vakantie-eiland binnen de lage landen. Er is volop ruimte om te wonen, werken en recreëren, maar zonder de grote afstanden die andere regio s kennen. Bewoners genieten van weidse uitzichten, maar zijn evengoed binnen 30 minuten in de Randstad. Voor een gebied met zulke kwaliteiten staat iedereen in de rij Of toch niet? Het hebben van kwaliteiten is niet genoeg. De regio moet uitblinken in het creëren van een gevoel en het uitdragen van een cultuur waar mensen zich toe aangetrokken voelen. Het karakter van de regio toont zich al in de sterke clusters en bedrijfstakken die we hier hebben. Dit karakter past bij de huidige inwoners en bedrijven maar geeft gelijk ook richting aan de ambitie van de regio. Nu moeten we dit vertalen naar het verhaal van de regio. Een rode draad door alle clusters die laat zien waarom zij juist hier, in Noord-Holland Noord, tot ontwikkeling zijn gekomen. BRAND MANUAL DECEMBER 2013 DEEL 1, PAGINA 3
ONZE AMBITIE VAN HOLLANDSE BODEM Noord-Holland Noord wordt nationaal bekend als de regio waar iedereen wil zijn om te wonen, werken en recreëren. Investeerders kijken net zo vanzelfsprekend naar de mogelijkheden in Noord-Holland Noord zoals ze dat nu doen in de regio Amsterdam. Met als resultaat dat hier volop geïnvesteerd wordt in bedrijven, bewoners en bezoekers en de regio alleen nog maar sterker zal worden. BRAND MANUAL DECEMBER 2013 DEEL 1, PAGINA 4
MANIFEST VAN HOLLANDSE BODEM Het begint écht op te vallen. Veel succesvolle innovaties en initiatieven komen uit Noord-Holland Noord. En dan hebben we het niet alleen over bedrijven als Incotec, ECN en AZ. Je ziet het ook terug bij kleinere ondernemingen en evenementen zoals het Indian Summer Festival, dat uitgroeit tot het meest duurzame festival van Nederland. Noord- Holland Noord beschikt over vijf volwassen bedrijfsclusters. En dat is voor zo n relatief kleine regio toch tamelijk uniek. De verklaring kan gezocht worden in een aantal van factoren. Fysieke ruimte voor ontwikkeling, bereikbaarheid (dichtbij Schiphol), een hoge kwaliteit van leven: betaalbaar wonen, strand, bos, polders, cultuurhistorie en de Amsterdamse metropool om de hoek. Alles wat je nodig hebt om te ondernemen en fijn te wonen vind je hier in Noord- Holland Noord. Maar er is nog iets dat dit succes verklaart, namelijk de mentaliteit van de mensen. Er wordt niet alleen hard gewerkt. Kenmerkend is de vindingrijkheid in combinatie met openheid, handelsgeest en daadkracht. We hebben de ambitie om slimmer, handiger te opereren dan concurrenten door ons te richten op praktische oplossingen die op de korte termijn tot resultaat leiden. Dat zit gewoon in onze genen. Het is eigenlijk heel simpel. Alles waarom Nederland internationaal bekendstaat en waarvoor het gewaardeerd wordt, vind je terug in Noord-Holland Noord. We doen op alle fronten mee. Waar een kleine regio groot in kan zijn. En dat willen we de komende tijd meer uitdragen. Samen met de gemeenten, bedrijven, instellingen en met de bewoners van Noord-Holland Noord. Het thema hierbij is: Van Hollandse bodem. Een thema dat iedereen kan gebruiken. Dat opvalt, uitdaagt en soms een glimlach oplevert. Kortom, als het uit Noord-Holland Noord komt, is het goed. Daar zijn we trots op. En dat laten we zien. BRAND MANUAL DECEMBER 2013 DEEL 1, PAGINA 5
MERKHIERARCHIE VAN HOLLANDSE BODEM De kracht van het regiomerk VAN HOLLANDSE BODEM gaat uit van nationale uitstraling die laat zien wat de regio in huis heeft. Er zijn een aantal aspecten waarmee we Noord-Holland Noord succesvol kunnen profileren en promoten. BRAND MANUAL DECEMBER 2013 DEEL 1, PAGINA 6
ONZE MERKWAARDEN VAN HOLLANDSE BODEM De regiomarketing van Noord-Holland Noord is het resultaat van een uitgebreide verkenning, talloze gespreken en bijeenkomsten. Uitgangspunt zijn de kernwaarden van onze regio, die in het voorjaar van 2013 zijn vastgesteld: vindingrijk, daadkracht, handelsgeest en open. In combinatie met de kwaliteiten van onze regio heeft dit geleid tot een verhaal waar we trots op kunnen zijn en waarmee we bedrijven, bezoekers en bewoners kunnen aanspreken. Regionaal, nationaal en internationaal. VINDINGRIJK Altijd op zoek naar slimme oplossingen, in elk aspect, van de historische Westfriese Omringdijk tot zaadveredeling op internationaal niveau HANDELSGEEST Initiatiefrijk en gebaseerd op een rijk verleden OPEN Weidse vergezichten met water aan alle kanten, zout én zout, en veel frisse lucht en net als de mensen: levendig, toegankelijk en recht door zee DAADKRACHT Kin omhoog en schouders eronder BRAND MANUAL DECEMBER 2013 DEEL 1, PAGINA 7
ONZE DOELGROEPEN VAN HOLLANDSE BODEM Regiomarketing werkt op drie verschillende domeinen die elkaar kunnen versterken: leefkwaliteit, economie en toerisme. Het regiomerk VAN HOLLANDSE BODEM is een marketingmiddel dat wij samen kunnen gebruiken, in combinatie met onze eigen verhalen. Het helpt provincie, gemeenten, ondernemers en bewoners om onze trots en kracht uit te dragen. In gebundelde kracht een beleving organiseren is de kern. Het regiomerk VAN HOLLANDSE BODEM helpt bezoekers, potentiële bewoners en nieuwe bedrijven om het juiste gevoel te krijgen en een sense of place. Het laat zien waarom Noord-Holland Noord een fantastische regio is. We zitten tenslotte niet op een eiland. Regiomarketing VAN HOLLANDSE BODEM veroorzaakt aantrekkingskracht voor bedrijven, bewoners en bezoekers. Hier doen wij het voor: Wie Wat Waarom BEDRIJVEN Ondernemers op zoek naar kansen, netwerk, ruimte en Positieve perceptie van het regiomerk, veel goodwill, goede kwaliteit-prijs verhouding, geschoolde medewerkers, intrinsieke motivatie om merk te gebruiken, zien de voordelen, bekend met sectoren veel kansen voor verspreiding van merk in B2B en B2C BEWONERS Wonen in de regio betekent ruimte, dichtbij recreatie, veilige Staat open voor visuele vertaling, voldoet aan behoefte van omgeving, welzijn, vitaal platteland, klein- en grootschalig verbondenheid, versterking gevoel van trots, eigenwaarde en welbevinden, grote kans voor lokale verspreiding merk BEZOEKERS Levendige vrijetijdsindustrie, groot aanbod cultureel erfgoed, Gevoelig voor promotionele activiteiten, sterke stroom vanuit regio 4 UNESCO werelderfgoederen, strand en zee, de wadden Amsterdam, veel kansen voor (internationale) verspreiding merk, goede combinatie arrangementen, natuur, outdoor, sport, vakantie optimale verspreiding via social media BRAND MANUAL DECEMBER 2013 DEEL 1, PAGINA 8
HET LOGO VAN HOLLANDSE BODEM Het logo VAN HOLLANDSE BODEM is een combinatie van de schrijfwijze in een geel lint. Het bestaat uit een schrijfwijze, voorafgegaan met een copyrightteken en eindigend met de toevoeging Noord-Holland Noord. We noemen het logo: het regiomerk VAN HOLLANDSE BODEM. Het copyright teken in combinatie met de slogan is het belangrijkste element. Het onderscheidt zich op krachtige wijze van de ondergrond (bijvoorbeeld een uiting van derden) door middel van het gele lint. Het copyrightteken en de slogan zijn bij voorkeur in zwart, maar kunnen ook in wit gebruikt worden. Het lint is geel (100% Yellow) maar kan ook in wit en zwart gebruikt worden indien nodig, bijvoorbeeld op interne middelen. Het standaard copyrightteken is voorzien van een extra cirkel om te benadrukken dat het copyrightteken een onderdeel is van het merk en dat het de hele regio betreft. Met het gele lint onder de schrijfwijze kan het regiomerk zich visueel onderscheiden van grafische elementen. Maar belangrijker nog, is de symboliek van een lint als ceremoniële decoratie van verbinding en aansluiting. Het lint staat symbool voor de binding van onze belangrijkste doelgroepen: onze bedrijven, onze bewoners en onze bezoekers. Met het lint VAN HOLLANDSE BODEM laten wij zien dat wij trots zijn op onze regio. BRAND MANUAL DECEMBER 2013 DEEL 1, PAGINA 9
CONNECTIE VAN HOLLANDSE BODEM Om het nieuwe regiomerk relevant te maken voor partners, bewoners en bezoekers hebben we de connectie bedacht. Het is mogelijk om thematische copy toe te voegen aan het merk VAN HOLLANDSE BODEM. Door copy toe te voegen, wordt het regiomerk automatisch van jou en mij en herkennen wij in het regiomerk een thema dat ons raakt. Zo ontstaat koppeling tussen merk en doelgroep. Deze connectie tussen het regiomerk en de beleving bij de doelgroepen wordt tot stand gebracht door het copyrightteken. Het copyrightteken in het logo is een zelfstandig onderdeel van het regiomerk VAN HOLLANDSE BODEM. Het is een visueel kenmerkend element, waarmee partners die communiceren over hun activiteiten in de regio, in al hun verschijningsvormen kunnen laten zien, dat het van Hollandse bodem is. Het copyrightteken is een algemeen teken, dat vrij te gebruiken is en symbool staat voor de oorsprong, bron en originaliteit van iets. In het regiomerk VAN HOLLANDSE BO- DEM koppelt het copyrightteken de thema's van partners visueel aan het regiomerk. En daarmee is het copyrightteken hét symbool van Hollandse bodem. Want als het uit Noord-Holland Noord komt, dan is het goed. De copy die toegevoegd mag worden aan het regiomerk VAN HOLLANDSE BODEM, is altijd een indirecte verwijzing naar het onderwerp. Het voegt iets toe aan een campagnemiddel, een marketingmiddel en een communicatiemiddel. De copy is kort, krachtig en moet tot de verbeelding spreken. Het is iets waar we trots op zijn en waar we soms om moeten glimlachen, kijk maar: GOED GASTHEERSCHAP VAN HOLLANDSE BODEM voor een ultiem comfortabele overnachting in het Blooming Hotel UITJE VAN HOLLANDSE BODEM voor een bijzonder dag-arrangement bij de boer BERGEN VAN HOLLANDSE BODEM voor de schitterende duinen bij gemeente Bergen TRADITIE VAN HOLLANDSE BODEM voor een gezellige optocht in klederdracht BRAND MANUAL DECEMBER 2013 DEEL 1, PAGINA 10
BRAND MANUAL DECEMBER 2013 DEEL 1, PAGINA 11
BRAND MANUAL DECEMBER 2013 DEEL 1, PAGINA 12 BLAAR VAN HOLLANDSE BODEM voor de drukbezochte wandelvierdaagse in Alkmaar IN DE KIEM VAN HOLLANDSE BODEM voor innovaties bij een zaadverdelingsbedrijf FRISSE DUIK VAN HOLLANDSE BODEM voor een sportevenement voor het goede doel bij Den Helder RONDJE VAN HOLLANDSE BODEM voor de loodzware wielerronde van de Westfriese Omringdijk PUUR VAN HOLLANDSE BODEM voor het zoete nieuwe koekje uit Medemblik BLUBBER VAN HOLLANDSE BODEM voor een wetenschappelijk onderzoek op het Wad OVERSTAG VAN HOLLANDSE BODEM voor de beste surfers op het strand bij Callantsoog 1 STER VAN HOLLANDSE BODEM voor de chefkok met Michelin-ster op Texel ONVERVANGBAAR VAN HOLLANDSE BODEM voor de UNESCO werelderfgoederen in de regio WELKOM VAN HOLLANDSE BODEM voor snelle automobilisten richting de Afsluitdijk
GEBRUIKERS VAN HOLLANDSE BODEM Wie kan het regiomerk VAN HOLLANDSE BODEM eigenlijk gebruiken? Iedereen en elke organisatie die zich aanmeldt bij het regiomerk VAN HOLLANDSE BODEM. Een instantie die zich wil aanmelden, heeft de keuze uit Partnerschap VAN HOLLANDSE BODEM en Vrienden VAN HOLLANDSE BODEM. Via de website kunnen partners zich aanmelden voor deelname. Betrokkenheid van partners en vrienden in de regio Noord-Holland Noord, is de basis van het regiomerk VAN HOLLANDSE BODEM en de kern van de merkstrategie. Onze ambassadeurs VAN HOLLANDSE BODEM zijn personen uit de besturen van bedrijven en instellingen die intrinsiek gemotiveerd zijn om het regiomerk zichtbaar te koppelen aan de eigen onderneming en dit publiekelijk uit te dragen. Zo maken we een sterk merk met een duurzame reputatie, gebouwd door de mensen zelf. Onze ambassadeurs hebben kennis over de onderneming, van de branches en een netwerk binnen en buiten de regio. En ze hebben ideeën over wat je nodig hebt om te ondernemen en fijn te leven in onze regio. Die kennis en inspirerende ideeën delen zij met ons. Daar worden we vindingrijker van in onze merkbeleving. Onze Partners en Vrienden VAN HOLLANDSE BODEM zijn ondernemingen en organisaties die de sterke concurrentie voelen van de wereld om hen heen. Onze partners willen zich aansluiten bij dit initiatief VAN HOLLANDSE BODEM. Door zich aan te melden en te registreren bij VAN HOLLANDSE BODEM kunnen zij gebruik maken van de marketingtools van het regiomerk. Daarmee dragen zij bij aan de verspreiding en herkenbaarheid van het regiomerk en vergroten zij de waarde van het merk, de Brand Equity. Brand Equity is gebaseerd op het idee dat bekend merk meer geld kan genereren door de producten met die merknaam dan producten met een minder bekende merknaam. De reden hiervoor is, dat consumenten denken dat een product met een bekende merknaam, beter is dan een product met een onbekende merknaam. De waarde van een merknaam wordt o.a. bepaald door marktaandeel, herkenbaarheid bij consumenten van het logo en andere visuele elementen, merkassociaties bij consumenten en merkperceptie van kwaliteit. Op de website www.regiovanhollandsebodem.nl kunnen ambassadeurs, partners en vrienden het logo en andere visuele elementen van het regiomerk VAN HOLLANDSE BODEM vinden en downloaden. Hier hebben wij alle onderdelen geïnstalleerd, die de uniformiteit van het regiomerk doorvoeren over alle media. BRAND MANUAL DECEMBER 2013 DEEL 1, PAGINA 13
Veel van de gezichtsbepalende gemeenten, bedrijven en marketing- en promotieorganisaties in Noord-Holland Noord steunen het idee van regiomarketing. Iedereen die enthousiast is, nodigen we uit om mee te doen. Eerste stap is de oprichting van Partners van Hollandse Bodem, het marketingteam als drijvende kracht achter de Noord-Holland Noord met vier keer per jaar een bijeenkomst om het merk op de kaart te houden. thema en merk te verbinden met bestaande projecten en evenementen marketingprojecten te starten promotiecampagne te starten met partners om het regiomerk te introduceren lancering; gezamenlijke uitnodiging van de cruciale partners een online brand manual en website met alle tools van het regiomerk Met inbreng van onze partners in de regio werken we dit verder uit met als doel Noord-Holland Noord op de kaart te zetten, bijvoorbeeld door: Alle verzoeken met betrekking tot het regiomerk VAN HOLLANDSE BODEM, het aanvullen van mediaplanning met inspirerende voorstellen en aanmeldingen van partnerships moeten worden gericht aan de brand manager van het Promotieteam VAN HOLLANDSE BODEM in Alkmaar. BRAND MANUAL DECEMBER 2013 DEEL 1, PAGINA 14
BRAND MANUAL DECEMBER 2013 DEEL 1, PAGINA 15
DEEL 2 RICHTLIJNEN IDENTITY VAN HOLLANDSE BODEM BRAND MANUAL DECEMBER 2013
CONSISTENTIE IN MERKSTRATEGIE VAN HOLLANDSE BODEM Consistentie in merkstrategie is belangrijk. Het zorgt voor betere herkenbaarheid bij de doelgroepen. Alle uitingen van het merk en alle toepassingen van partners worden door juiste implementatie van het merk tot één familie geformeerd en vertellen hetzelfde verhaal. Daarmee bouwen we een sterk merk. Zonder consistentie worden communicatie en campagne een chaotische stroom aan boodschappen met een twijfelachtige afzender. Daarom hebben we een solide structuur gemaakt met één heldere boodschap: alles van Hollandse bodem is goed. Hoe meer het regiomerk zichtbaar is in de regio (en daarbuiten) en hoe meer mensen het gebruiken op dezelfde manier, hoe sterker het merk wordt en hoe meer waarde het krijgt in de markt. BRAND MANUAL DECEMBER 2013 DEEL 2, PAGINA 2
HET LOGO VAN HOLLANDSE BODEM Het logo VAN HOLLANDSE BODEM is een combinatie van de schrijfwijze in een geel lint. Het bestaat uit een schrijfwijze, voorafgegaan met een copyrightteken en eindigend met de toevoeging Noord-Holland Noord. We noemen het logo: het regiomerk VAN HOLLANDSE BODEM. Het copyrightteken in combinatie met de slogan is het belangrijkste element. Het onderscheidt zich op krachtige wijze van de ondergrond (bijvoorbeeld een uiting van derden) door middel van het gele lint. Het copyrightteken en de slogan zijn bij voorkeur in donkerpaars maar kunnen ook in wit gebruikt worden. Het lint is warm geel, maar kan ook in donkerpaars en wit gebruikt worden indien nodig. Het copyrightteken is voorzien van een extra cirkel, om te benadrukken dat het copyrightteken een onderdeel is van het merk en dat het de hele regio betreft. Met het gele lint onder de schrijfwijze kan het regiomerk zich visueel onderscheiden van grafische elementen. Maar belangrijker nog, is de symboliek van een lint als ceremoniële decoratie van verbinding en aansluiting. Het lint staat symbool voor de binding van onze belangrijkste doelgroepen: onze bedrijven, onze bewoners en onze bezoekers. Met het lint VAN HOLLANDSE BODEM laten wij zien dat wij trots zijn op onze regio en dat wij met elkaar samenwerken om de regio te promoten. BRAND MANUAL DECEMBER 2013 DEEL 2, PAGINA 3
BRAND MANUAL DECEMBER 2013 DEEL 2, PAGINA 4
BRAND MANUAL DECEMBER 2013 DEEL 2, PAGINA 5
HET LOGO VAN HET MARKETINGTEAM VAN HOLLANDSE BODEM Het logo VAN HOLLANDSE BODEM heeft een uitbreiding waarmee het copyrightteken een meer belangrijke plek inneemt in de communicatie. Deze verise van het regiomerk is voorbehouden voor gebruik door het marketingteam VAN HOLLANDSE BODEM. Uitlsuitend het marketingteam mag gebruik maken van een vergrootte uitvoering van het copyrightteken zodat men daarmee in eigen uitingen nog sterker kan bekrachtigen dat wat uit NHN komt, van Hollandse bodem is, dus goed is en dus origineel is. Het marketingteam heeft daarmee meer vrijheid in de toepassing van het regiomerk en meer bereik voor krachtige afzendercommunicatie en branding. BRAND MANUAL DECEMBER 2013 DEEL 2, PAGINA 6
BRAND MANUAL DECEMBER 2013 DEEL 2, PAGINA 7
LETTERTYPE VAN HOLLANDSE BODEM Voor het merk VAN HOLLANDSE BODEM is een specifiek lettertype uitgezocht, de Nobel. Het is een écht Hollandse, vriendelijke letter; nuchter en sober door eenvoud, een beetje stoer en goed leesbaar, ook van grote afstand. De letter heeft geen decoratie en laat ruimte voor alle meningen en geeft geen oordeel door het uiterlijk. Nobel is een geometrisch sans serif (zonder stokjes en staartjes) lettertype, ontworpen door Sjoerd Henrik de Roos en Dick Dooijes in de periode 1929-1935 voor de Lettergieterij Amsterdam. Het werd hun best verkopende lettertype. De Roos poogde met deze letter om als ontwerper zijn ideaal te creëren: Art to the People. De letter van het regiomerk is aangepast aan de uitgangspunten van het merk; er zijn blokjes toegevoegd die het merk een uniek visueel kenmerk geven. De letters lijken optisch verbonden te zijn en krijgen daardoor meer dynamiek. Het toevoegen van blokjes of puntjes aan een letter refereert aan het tijdperk van de Nederlandse handelsonderneming VOC uit 1602, misschien wel het bekendste logo van de regio en in ieder geval het oudste. Het is een kwinkslag naar de merkwaarde Handelsgeest. We gebruiken de versies: Light, de Regular en de Bold (licht, standaard en vet). De Nobel is eigendom van Font Bureau, Inc. in Boston, USA. Het lettertype is te koop via o.a. fonsthop.com en fontbureau.com Voor lopende teksten in digitale bestanden zoals een memo in MS Word of een mailbericht, gebruiken we de Helvetica. Deze letter is standaard aanwezig op de meeste pc s. BRAND MANUAL DECEMBER 2013 DEEL 2, PAGINA 8
BRAND MANUAL DECEMBER 2013 DEEL 2, PAGINA 9
KLEUR VAN HOLLANDSE BODEM Het logo VAN HOLLANDSE BODEM is samengesteld uit een warm gele band of lint met de schrijfwijze in heel donkerpaars en de toevoeging Noord-Holland Noord in wit. Geel is onze hoofdkleur, donkerpaars en wit zijn steunkleuren. De kleur geel is signalerend van karakter, een belangrijke eigenschap voor het regiomerk.. Wij gebruiken een warme tint die verwijst naar de symboliek van geel als de kleur van slim zijn, openheid, loyaliteit, sprankelend en zonnig. Het geel staat voor een vindingrijke en oorspronkelijke regio met ruimte voor kansen voor bedrijven, bewoners en bezoekers. Naast geel wordt een heel donkerpaars gebruikt. Het is een contrastkleur zodat we meer mogelijkheden hebben in de toepassing van het regiomerk. Deze bijna zwarte kleur bekrachtigd de andere meer nuchtere kernwaarden handelsgeest en daadkracht. Dat de gekleurde band in 3 kleurversies bestaat, is bedoeld voor onderscheidend gebruik in lay-out: wij kunnen nu eenmaal niet bepalen hoe de lay-out van een partner eruit ziet, dus moeten er onderscheidende versies beschikbaar zijn. De gele variant is de meest herkenbare variant. Dit opvallende logo wordt gebruikt voor de meeste merkuitingen en campagne-toepassingen zoals verpakkingen, folders, brochures, uitnodigingen, magazines, posters, online, mobile devices, signing en voor (sponsored) corporate communicatie als briefpapier, visitekaartjes, emailsignatures, nieuwsbrieven, uitnodigingen en persberichten. Voor interne communicatie (memo s, agenda s, notities, e.d.) kan een zwartwit variant gebruikt worden. In lopende teksten wordt het merk VAN HOLLANDSE BODEM geschreven met kleinkapitalen zodat het opvalt en toch past in de leestekst. VAN HOLLANDSE BODEM mag geaccentueerd worden door middel van een gele markeringskleur, dat standaard in tekstverwerkingsprogramma s zit: VAN HOLLANDSE BODEM. De twee spaties voor het regiomerk en de twee spaties erna worden dan ook geel gemarkeerd zodat er meer ruimte ontstaat rond het regiomerk in lopende tekst. BRAND MANUAL DECEMBER 2013 DEEL 2, PAGINA 10
BRAND MANUAL DECEMBER 2013 DEEL 2, PAGINA 11
GESTAPELDE VERSIE VAN HOLLANDSE BODEM Het regiomerk VAN HOLLANDSE BODEM is ontwikkeld in twee varianten: een horizontale variant en een gestapelde variant. De horizontale variant is het belangrijkste logo maar beide varianten mogen gebruikt worden. Hiermee bevorderen we de leesbaarheid van het regiomerk en zorgen we ervoor dat het nooit te klein wordt toegepast. De gekleurde band met de schrijfwijze onder elkaar is bedoeld als oplossing voor een verkorte weergave van het logo: als er weinig ruimte is op een uiting of op een smal of klein communicatiemiddel. BRAND MANUAL DECEMBER 2013 DEEL 2, PAGINA 12
LOCATIE MERK VAN HOLLANDSE BODEM Voor merkuitingen van partners wordt altijd de gehele schrijfwijze gebruikt in het gele lint eventueel met of zonder toevoeging (copy). Het regiomerk VAN HOLLANDSE BODEM wordt geplaatst onderaan de lay-out van de uiting maar boven de logo s van andere partners en sponsors op de merkuiting. Zo markeren we met het gele lint de uniciteit van het regiomerk en onderstrepen we de promotie die op de uiting staat. Het regiomerk VAN HOLLANDSE BODEM verbindt de boodschap van de afzender met de samenwerkende partners en sponsors en bevestigd daarmee de claim, dat alles wat uit Noord-Holland Noord komt écht van Hollandse bodem is. En wat van Hollandse bodem komt, is goed. Rondom het regiomerk VAN HOLLANDSE BODEM is een specifieke ruimte vrijgemaakt, zodat het regiomerk zich duidelijk onderscheid van andere grafische elementen. Het regiomerk is van iedereen en geen op zichzelf staande organisatie en het onderscheid zich dus van de boodschap van partners maar koppelt de afzender en de boodschap aan de regio Noord-Holland Noord en haar kwaliteit. x x x x x BRAND MANUAL DECEMBER 2013 DEEL 2, PAGINA 13 NOORD-HOLLAND NOORD NOORD-HOLLAND NOORD NOORD-HOLLAND NOORD NOORD-HOLLAND NOORD NOORD-HOLLAND NOORD x
MERKCONSISTENTIE IN ADVERTENTIES SAIL Regio - de volledige naam van de regio wordt altijd voluit weergegeven 2013 Kleur - het lint wordt altijd weergegeven DENHELDER Logo - de volledige schrijfwijze van het logo is het copyrightteken, de tagline en de regio 20 21 22 23 JUNE Plek - het regiomerk wordt over de volle breedte en bijna onderaan de layout geplaatst en boven de sponsorlogo s, ruimte om het logo blijft gehandhaafd. Connectie - copy toegevoegd aan het regiomerk, een meerwaarde voor de boodschap x x Plek - onderaan de lay-out maar altijd boven de sponsorbalk LEUKSTE ZEILDAGEN x x BRAND MANUAL DECEMBER 2013 DEEL 2, PAGINA 14
DESTINATIE VAN HOLLANDSE BODEM Ondernemers in de vrijetijdsindustrie in Noord-Holland Noord hebben belang bij het regiomerk VAN HOLLANDSE BODEM. Het regiomerk kan toegevoegde waarde hebben bij het aantrekken van meer bezoekers naar onze regio en wordt daarmee onderdeel van de marketing- en salesstrategie van deze sector. Er is voor destinatiemarketing een variant in taal ontwikkeld; een Duitstalige en Engelstalige variant. De meeste bezoekers van onze regio zijn namelijk Engels en Duits. Met deze internationale varianten van het regiomerk VAN HOLLANDSE BODEM kan de vrijetijdsindustrie de beleving van de regio in het buitenland versterken en de herkenbaarheid bij de doelgroep vergroten. Hiermee stijgt ook de Brand Equity van het regiomerk. BRAND MANUAL DECEMBER 2013 DEEL 2, PAGINA 15
RICHTLIJNEN MERKGEBRUIK VAN HOLLANDSE BODEM Om consistente toepassing van het regiomerk te bewaken en ervoor te zorgen dat de juiste merk identiteit wordt gebruikt, zijn een aantal handige richtlijnen opgesteld. 1. Het regiomerk is het logo en bestaat altijd uit het gele lint en de schrijfwijze VAN HOLLANDSE BODEM. 2. Het regiomerk gebruikt altijd de hele breedte van de lay-out en loopt dus van rand tot rand. 3. Er is een minimale ruimte bepaald rondom het regiomerk. Deze ruimte mag niet verkleind worden en de afstand tot het regiomerk is vastgelegd. 3. Het regiomerk wordt altijd onderaan de lay-out geplaatst, maar altijd boven de sponsorbalk. 4. Het regiomerk wordt nooit schuin, geroteerd, ondersteboven of verticaal gebruikt. 7. Het logo mag niet toegepast worden met andere kleuren dan in de Brand Manual is vastgelegd. 5. Het regiomerk moet uniform geschaald worden. Doet men dit niet, dan tast het de proporties van het logo aan en dat is niet conform de merkstrategie. 6. Het regiomerk moet altijd op een contrasterende of solide achtergond geplaatst worden om voldoende contrast en maximale leesbaarheid te verkrijgen. 8. Partners die geregistreerd zijn bij VAN HOLLANDSE BODEM mogen het regiomerk gebruiken en dan alleen volgens de richtlijnen. Hiermee behouden we de exclusiviteit van het regiomerk. 9. Geen enkel element van het regiomerk mag opnieuw gemaakt worden, weggelaten worden, bijgesneden worden of opnieuw samengesteld worden. 10. Al het artwork van het regiomerk wordt geleverd als Adobe Illustrator EPS bestanden. EPS bestanden zijn gebaseerd op vectoren en oneindig schaalbaar zonder aan kwaliteit ten behoeve van drukwerk te verliezen. Er kan dus geen probleem ontstaan met resoluties. BRAND MANUAL DECEMBER 2013 DEEL 2, PAGINA 16