Concept Hoe kan Nationale-Nederlanden jongeren triggeren om over later en hun pensioen na te denken? Mijn oplossing om jongeren hiervoor te triggeren is om ze hun toekomst te visualiseren en dit ervaren. Maar waar en hoe doe je dat? Elk jaar slenteren duizenden verschillende jongeren met een dol enthousiast gevoel over festivals. Dit is dus een ideale plaats om het enthousiaste gevoel te linken met het begrip pensioen en de jongeren hierover te informeren. Mijn concept: WHAT S UP, LATER?! Een gebruiker beantwoordt in een stand met daarin aanlokkelijke gadgets (zoals een Oculus Rift of een Google Glass, hier kom ik later op terug), een aantal vragen en stellingen die betrekking hebben op later. De ingevulde antwoorden worden verwerkt in een gestandaardiseerd filmpje waarin op humoristische wijze Nationale- Nederlanden kan worden gelinkt aan het begrip pensioen. D.m.v. het gadget wordt de gebruiker meegenomen in een film waarin de gebruiker ervaart wat het belang van pensioen is. Ik zal aan de hand van een situatieschets uitleggen hoe het concept in zijn werk gaat. Situatie schets: Het festival seizoen is weer begonnen en door heel Nederland zijn er een hoop festivals te vinden. Over al die festivals slenteren duizenden jongeren die enorm genieten van het mooie weer, de lekkere muziek en de fantastische sfeer. Hier en daar zijn wat stands te vinden waar je je kan inschrijven voor een goed doel of een stand waar gewoon wat valt te knutselen en ook is er een opvallende oranje gekleurde stand te zien van Nationale- Nederlanden met een grote kop: WHATS UP, LATER?! en daaronder: FUTURE VIEW met Nationale-Nederlanden. Op het terrein loopt ook een 23 jarige jongen en hem valt meteen de oranje gekleurde stand op met de verwarrende kop en de aanlokkelijke tekst daaronder. Wanneer hij een blik werpt in de stand ziet hij een gadget dat hij er heel gaaf uit vindt zien en hij wordt nieuwsgierig wat er bij deze stand te doen is. Hij loopt ernaartoe en stapt naar binnen. Binnen ziet hij een viertal afgeschermde zitplaatsen. Bij elke zitplaats ziet hij een op een anker lijkende houder uit de muur komen met op die houder een gadget. Daarnaast ziet hij op een van de muren de tekst: Wat deze gadget is voor jou, is pensioen voor je oude dag! LEUK!(figuur 1) De jongen neemt plaats en leest de tekst die tegenover hem op de muur is weergegeven waarin staat hoe hij het gadget moet gebruiken. Nu spelen natuurlijk de vragen in uw hoofd: Wat is dat voor gadget en wat is er nu origineel aan dit idee? Er moet gebruik gemaakt worden van een aanlokkelijke gadget. Dit is een gadget die nieuw is en jongeren nieuwsgierig maakt om naar de stand te komen. Het originele zit hem erin dat het gadget zo nieuw is dat het ene deel van de jongeren er wel al van heeft gehoord, maar nog nooit mee in aanraking is gekomen en het andere deel het gadget er zo tof uit vindt zien dat ze daarom komen kijken. ** in de schematische weergave twee pagina s verder is mijn gedachtegang te zien hoe ik tot het idee ben gekomen om een dergelijke gadget te gebruiken**
Wanneer de jongen de bril heeft opgezet kan hij echt beginnen met het invullen van zijn toekomst en dit ervaren. Dit doet hij doen aan de hand van stellingen en meerkeuzevragen. Uiteindelijk heeft hij binnen 5 minuten zijn antwoorden ingevuld en is het eerste doel bereikt! De jongen heeft over later en zijn pensioen nagedacht. Nu worden al zijn antwoorden verwerkt en ingevuld in de gestandaardiseerde film. De jongen heeft nog steeds de bril op en is klaar om zijn film te bekijken. **inhoud script** Het is de bedoeling dat er een humoristische film van max. 2 á 3 minuten uitkomt. De film moet persoonlijk zijn en daarvoor kan van te voren een foto ingescand worden die terugkomt in de film. Verder wordt de input van de antwoorden gebruikt voor het verloop van de film. De gebruiker gaat zijn toekomst ervaren en zo ervaart hij wat het belang van pensioen voor hem is. Tenslotte moet er in de film een bruggetje gemaakt worden waarin duidelijk wordt dat ze voor vragen gemakkelijk bij Nationale-Nederlanden terecht kunnen. De jongen vindt het een humoristisch filmpje en wil het graag bewaren. Het systeem verstuurd de film automatisch naar de jongen z n mail toe zodat hij het altijd terug kan zien. Ook kan ervoor gekozen worden om de gebruiker een NN usbtje met de film mee te geven zodat er mond-op-mond reclame gemaakt wordt op het festival of de film via kan via socialmedia verspreidt worden. Op deze manier heeft hij in een hele korte tijd over later nagedacht, iets tastbaars in handen waarin hij alles terug kan kijken en weet hij door Nationale-Nederlanden waarom pensioen belangrijk is. Tenslotte loopt de jongen maximaal 8 minuten later weg uit de stand en kan er weer iemand anders komen waarbij het hele proces weer opnieuw begint. Wat heeft Nationale-Nederlanden hieraan? Nationale-Nederlanden moet niet alleen vragen en stellingen bedenken die als input voor het filmpje gebruikt kunnen worden maar ze moeten ook vragen en stellingen gebruiken waar ze een antwoord op willen hebben. de jongeren vullen dit en op die manier kan Nationale-Nederlanden veel informatie inwinnen over de gedachtegang van jongeren, dit kan tot nieuwe inzichten leiden voor Nationale-Nederlanden.. Dit is mijn idee en onthoud: hoe leuk een gadget is voor jongeren, is pensioen voor je oude dag!
WHAT S UP, LATER?! Nationale- Nederlanden Pensioen Pensioen Toekomst Toekomst Future view Gadget Oculus Rift Virtual reality bril. Het toestel meet de bewegingen van het hoofd. Waar de gebruiker ook kijkt, het beeld van het toestel beweegt mee en laat je geloven alsof je je in een andere wereld bevindt. Dit toestel kan aangesloten worden aan een PC of smartphone. Er moet een applicatie gemaakt worden om de vragen en stellingen te kunnen zien en vervolgens kunnen deze d.m.v. een joystick geselecteerd worden. Tenslotte Michiel kijkt de Bloemendaal gebruiker de film alsof hij er midden in zit! Google Glass Google Glass geeft informatie weer zoals op een smartphone, maar dan handsfree. Een gebruiker kan het toestel bedienen met zijn stem of een touchpad aan de zijkant van het toestel. Er moet een app ontwikkeld worden waarin de vragen en stellingen in beeld komen. Door met je vinger over de touchpad aan de rechter zijde te vegen of je antwoord hardop te roepen kunnen de antwoorden worden geselecteerd. Tenslotte wordt de film bekeken. Aanlokkelijke gadget Er moet gebruik gemaakt worden van een aanlokkelijke gadget. Dit is een gadget die nieuw en toekomstgericht is, jongeren nieuwsgierig maakt en waarmee je een film kan bekijken. Het originele zit hem erin dat het gadget zo nieuw is dat het ene deel van de jongeren er wel al van heeft gehoord, maar nog nooit mee in aanraking is gekomen en het andere deel het gadget er zo tof uit vindt zien dat ze daarom komen kijken.
Toelichting gedachtegang Nationale-Nederlanden = pensioen = toekomst =.(activiteit). = toekomst = pensioen = Nationale-Nederlanden Wat moet die activiteit zijn? Een future view! Dit door middel van een gadget waarmee je een filmpje kan kijken en je toekomst kan ervaren aan de hand van de vragen en stellingen die iemand beantwoordt toekomst = een gadget en het gadget moet ook de toekomst zijn. Voorbeelden van gadgets: Oculus Rift en Google Glass. Dus: Toekomst = Oculus Rift/Google Glass = ook weer de toekomst.
Voorbeeld van de stand