provinsje fryslân provincie fryslân

Transcriptie

1 provinsje fryslân provincie fryslân postbus hm leeuwarden tweebaksmarkt 52 telefoon: (058) telefax: (058) Provinciale Staten provinciefryslan.nl Leeuwarden, 15september2015 Verzonden, 18 SEP. Z015 Ons kenmerk Afdeling : Flexpool Behandeld door : mevrouw Y. Brandenburgh / (058) of y. brandenburgh@fryslan.frl Uw kenmerk Bijlage(n) : Tweede kwartaalrapportage 2015 Stichting Merk Fryslân Onderwerp : Tweede kwartaalrapportage 2015 Stichting Merk Fryslân Geachte Statenleden, Bijgevoegd vindt u de kwartaalrapportage van Stichting Merk Fryslân van april 2015 tot en met juni 2015 ter kennisname conform motie Elk kwartaal ontvangt u de kwartaalrapportage ter kennisname. Stichting Merk Fryslân is vanaf 1 oktober 2014 verantwoordelijk voor de marketing van Fryslân. Zoals bekend hebben we Stichting Merk Fryslân op afstand gezet en hebben we een formele subsidierelatie met de stichting. Toch houden we de ving er aan de pols omdat we willen dat Fryslân goed op de kaart staat. Tijdens de zomermaanden zijn er gesprekken geweest tussen de voorzitter van de Raad van Toezicht van Merk Fryslân en Gedeputeerde Kielstra en tussen stakeholders van Merk Fryslân en gedeputeerde Kielstra. U ontvangt de kwartaalrapportage later dan gebruikelijk zodat we u in deze brief ook kunnen informeren over de uitkomsten van deze gesprekken. Door het vertrek van de directeur en personele veranderingen, is Merk Fryslân tijdens de zomermaanden bezig geweest om intern orde op zake te stellen. Er is en wordt hard gewerkt om de organisatie qua personele bezetting weer op volle sterkte te krijgen en de organisatie weer richting volle productie te brengen. - 1 / 3 - Ons kenmerk:

2 provinsje fryslân provincie frys1n b Volgens het productplan 2015 moesten tijdens het tweede kwartaal de onderstaande producten opgeleverd worden. Achter de producten is aangegeven of dit ook is gerealiseerd. - Pay-off - Live - Social - Benelux - Proces - Online - Nieuwsbrieven en huisstijl regiomarketing met doorvertaling naar huisstijl Merk Fryslân (gerealiseerd) gang Duitse en Engelse versie website (niet gerealiseerd door technische problemen, verschoven naar Q3) media strategie (verschoven naar Q3) roadshow (gerealiseerd) persreizen (gerealiseerd) campagne Friesland (niet gerealiseerd door technische problemen) zakelijk toerisme (niet gerealiseerd door vertrek medewerker) Naast bovenstaande producten is MF in Q2 bezig geweest met: - Externe overleggen met verschillende stakeholders; - Presentaties voor verschillende stakeholders; - Aanwezig bij verschillende netwerkbijeenkomsten; - Relatiebeheer/acquisitie; - Schrijven van bidbooken; - Persreizen; - Inzet loveletters; - Herdruk van inspiratiekaarten voor de verschillende regio s. De volgende activiteiten zijn uitgevoerd om adressen en free publicity te vergaren en meer volgers op sociale media te krijgen: - Friese Boten opstapdag; - Inzet landmark bij verschillende evenementen; - Persreizen; - MICE Fryslân. Voor de zomer is door ons bij Merk Fryslân aangegeven dat de samenwerking met stakeholders moet verbeteren en dat het productplan over 2016 moet worden afgestemd met de stakeholders. Uit de signalen die we nu ontvangen blijkt dat de stakeholders worden betrokken bij het opstellen van het productplan. -2 / 3- Ons kenmerk:

3 provinsje fryslân provincie fryslin b Op 16 december staat de behandeling van het productplan van Stichting Merk Fryslân voor 2016 op de PS planning. Merk Fryslân werkt op dit moment in nauw overleg met de diverse stakeholders en regiovertegenwoordigers aan het opstellen van dit productplan. Op 15 september wordt een stakeholderbijeenkomst georganiseerd waar het productplan wordt gepresenteerd. 1 -l taten van Fryslân, I rj) ec 0 Berg, secretaris -3/3 Ons kenmerk:

4 Kwartaalrapportage april t/m juni juli 2015

5 INHOUD RAPPORTAGE o Merk Fryslân o Activiteiten o Resultaten

6 Merk Fryslân Presentaties Samenwerking Overgang friesland.nl

7 PRESENTATIES o Merk Fryslân heeft o.a. presentaties gegeven voor: 100 Belgische mini-rijders ivm de 11-stedenroute internationale journalisten van de Waterkampioen leden Adviesraad Binnenstad Management Leeuwarden PO EZ VFG, wethouders RET Friese gemeenten in Drachten regiovoorzitters KHN provincie Friesland bestuur Toeristisch Platform Opsterland o Verder zijn presentaties gegeven over de livegang van friesland.nl evenals presentaties voor en besprekingen met de regio-aanjagers en aanspreekpunten in de regio s.

8 SAMENWERKING o Merk Merk Fryslân was aanwezig bij verschillende netwerkbijeenkomsten zoals Stichting RMT, Symposium Waddenzee Werelderfgoed en het bloggersevent in Amsterdam. o Merk Fryslân is in gesprek over samenwerking en onderhoudt hierover o.a. contacten met:

9 FRIESLAND.NL Op 30 april is het nieuwe toeristische platform friesland.nl live gegaan. Om een kwalitatief en goed functionerend platform te realiseren, wordt hieraan in de komende maanden verder gebouwd.

10 Activiteiten Friese Boten Opstapdag op 4 april Mar-athon op 20 juni Inzet landmark - Boerderijrecreatie in Delfstrahuizen - Opnames Chinees tv programma - Frisian Flag 13 t/m 24 april - Mar-athon Sneek #LoveFryslân Persreizen In de media MICE Fryslân Overige activiteiten

11 FRIESE BOTEN OPSTAPDAG Landingspage op beleeffriesland.nl ingericht met link naar vareninfriesland.bl Diverse posts op Facebook en Twitter.

12 FRIESE BOTEN OPSTAPDAG Merk Fryslân heeft samenwerking gezocht met Watersportverbond Nederland om aandacht te besteden aan de Opstapdag. Middeleninzet was online gericht.

13 FRIESE BOTEN OPSTAPDAG Online magazine Watersportverbond Nederland 44/115235/in-de-regio.html

14 NIEUWSBRIEF ONDERNEMERS Verstuurd op 13 april 2015

15 MAR-ATHON Het landmark is ingezet op een prominente plek om de bezoekers te bereiken. Op elke finish foto is het logo van Merk Fryslân geplaatst.

16 LANDMARK o Boerderijrecreatie in Delfstrahuizen o Opnames Chinees TV programma o Frisian Flag o Mar-athon Sneek

17 #LOVEFRYSLAN Boerderijrecreatie in Delfstrahuizen

18 #LOVEFRYSLAN Opnames in Delfstrahuizen voor een Chinese versie van het tv-programma Journey to the end of the world, met o.a. een rugbywedstrijd tegen de Feanster Rugby Famkes en #lovefryslân in beeld

19 #LOVEFRYSLAN

20 #LOVEFRYSLAN Spotters tijdens Frisian Flag

21 PERSREIZEN APRIL-JUNI Media (verwachte) publ. datum Telegraaf - fietsspecial (artikel en online) 30 mei 2015 Oplage: print: , digitaal: Motoren en Toerisme - Belgische special intrest uitgave zomer 2015 Oplage: NL: , FR: Soetkees - blog Leeuwarden/Ameland mei 2015 Unieke bezoekers per maand: 4.100, Facebook: 353, Twitter: 1250, Instagram: 73 Moto73 - special intrest 11 stedenroute nog niet bekend Oplage: LiveLikeTom & TheFoodJourney - blog Leeuwarden juni/juli 2015 Unieke bezoekers per maand: , Facebook: 419, Twitter: 931, Instagram: 301 Girlslove2run - blog Loop Leeuwarden juni 2015 Unieke bezoekers per maand: , Facebook: , Instagram: KidsErOpUit blog kinderactiviteiten Sneek e/o juni 2015 Unieke bezoekers per maand: 3.900, Facebook: 2.200, Twitter: 440, Instagram: 170 Inaflowaroundtheworld juni 2015 Unieke bezoekers per maand: , Facebook: 800, Instagram: 1900

22 IN DE MEDIA ~ Telegraaf

23 IN DE MEDIA ~ Soetkees

24 IN DE MEDIA ~ LiveLikeTom & TheFoodJourney

25 IN DE MEDIA ~ LiveLikeTom & TheFoodJourney

26 IN DE MEDIA ~ LiveLikeTom & TheFoodJourney

27 IN DE MEDIA ~ GirlsLove2Run

28 IN DE MEDIA ~ KidsErOpUit

29 IN DE MEDIA ~ KidsErOpUit

30 IN DE MEDIA ~ Inaflowaroundtheworld

31 IN DE MEDIA ~ Manify / Ladify (publicatie nav persreis 1 e kwartaal)

32 IN DE MEDIA ~ Telegraaf (publicatie nav persreis 1 e kwartaal)

33 MICE FRYSLAN Publicatie in Meetings Magazine in mei 2015

34 MICE FRYSLAN Voorstelling How to be Frisian door Greg Shapiro in Zwolle op 21 april en in Leeuwarden op 21 mei Item in Landinwaarts /VPWON_

35 MICE FRYSLAN Een samenwerking tussen Albert Hendriks en Merk Fryslân zorgde ervoor dat Friesland vertegenwoordigd was op de Benelux Roadshow in Duitsland

36 OVERIGE ACTIVITEITEN o Jongeren Merk Fryslân heeft in Q2 twee stagiaires (1 MBO en 1 HBO) die vanuit het jongerenperspectief meedenken en adviseren in de marketing. De MBO stagiaire is half juni afgestudeerd en heeft een uitstekende beoordeling van haar opleiding gekregen voor haar scriptie als gevolg van de goede inhoudelijke begeleiding vanuit Merk Fryslân. o Frysk It Frysk is ûnderdiel yn de kontakten mei en fan Merk Fryslân. Fryske ûndernimmers wurde safolle mooglik yn it Frysk te wurd stien, yn presentaasjes wurdt de Fryske taal neamt as wichtige USP en op de site is in Fryske kursus te sjen.

37 Resultaten Resultaten n.a.v. activiteiten Website Social media Media waarde

38 RESULTATEN N.A.V. ACTIVITEITEN o Boten Opstap Dag NL nieuwsbrief verstuurd naar adressen, openingsrate 25% DU nieuwsbrief verstuurd naar adressen, openingsrate 26% Nieuwsbrief Watersportverbond Nederland is verstuurd naar adressen Posts van Watersportverbond op Facebook hebben volgers bereikt en op Twitter o Nieuwsbrief april Verstuurd naar ondernemers, openingsrate 53% o Mar-athon deelnemers bereikt en bezoekers Free publicity via de media (artikel LC d.d. 22 juni) o Journey to the end of the world Bereik 200 miljoen kijkers van het TV-programma in China Free publicity via de media (artikel LC d.d. 30 april & 3 mei) o Frisian Flag Bereik van ca bezoekers en free publicity via de media

39 RESULTATEN N.A.V. ACTIVITEITEN o Meeting Magazine Free publicity bereik vakabonnees o How to be Frisian Aantal bezoekers 150 in Zwolle en 400 in Leeuwarden Landinwaarts heeft gemiddeld 1,4 miljoen kijkers o Benelux Roadshow 250 prospects en 120 follow up contacten

40 WEBSITE Zowel beleeffriesland.nl als friesland.nl waren in Q2 live april 1-mei 1-jun Friesland.nl Beleeffriesland.nl Friesland.nl Beleeffriesland.nl

41 SOCIAL MEDIA Twitter Facebook april 1 juli Twitter Facebook

42 MEDIA WAARDE April t/m juni 2015: media waarde ,-

43 WITH COMPLIMENTS

44