5/05/2014. Drinkcultuur en erfgoed binnen toerisme Bier. Een belangrijke bouwsteen voor de toeristische bestemming Vlaanderen. Toerisme Vlaanderen

Transcriptie

1 Drinkcultuur en erfgoed binnen toerisme Bier. Een belangrijke bouwsteen voor de toeristische bestemming Vlaanderen Toerisme Vlaanderen Toerisme Vlaanderen bevordert op duurzame wijze het toerisme in en naar Vlaanderen en Brussel, met als doel meer welvaart, tewerkstelling en welzijn te creëren Internationale marketingstrategie Toerisme Vlaanderen 4 productlijnen 100 jaar Groote Oorlog Kunsten en erfgoed Eet-, drink- en tafelcultuur Mode Fietsen 1

2 Toerisme Vlaanderen Gastronomisch toerisme De zoektocht naar en het genieten van unieke en onvergetelijke eet- en drinkervaringen, zowel dicht bij huis als veraf (WFTA). Essentieel onderdeel toeristische totaalbeleving. Ontdekking lokale cultuur! Dis moi ce que tu manges, je te dirai qui tu es (Brillat-Savarin) Ambitie om tegen 2020 van Vlaanderen een culinaire topbestemming te maken. Eet-, drink- en tafelcultuur 2

3 REDENEN Waarom is bier een belangrijke bouwsteen voor de bestemming Vlaanderen? 1 Bekendheid van Vlaanderen imagobepalend (onderzoek verricht door Toerisme Vlaanderen zelf) 2 Interesse van alle toeristen voor bier, met lichte voorkeur vanuit Angelsaksische landen 3

4 3 Product bier sluit naadloos aan bij internationale brandingstrategie van Vlaanderen en Toerisme Vlaanderen: baanbrekend vakmanschap 4 Product sluit, rechtstreeks of onrechtstreeks, aan bij de strategische plannen en promotie van talrijke steden en regio s. 5 Product bier Wereldwijde waardering van bier als drank en van Belgisch bier in het bijzonder om volgende redenen: Baanbrekend vakmanschap en kwaliteit Traditie en authenticiteit Verscheidenheid en unieke Belgische bieren 4

5 6 Bestaand productaanbod in Vlaanderen & Brussel Brouwerijen en brouwerijmusea Biercafé s en bierrestaurants Bierevenementen Bier en stads-/streekverkenning Bierpakketten/bierreizen 7 Hype rondbier: it s now or never Levendige interesse in bier, zowel in binnen-als buitenland Boomingin de V.S. Aanwezigheid in BRIC en andere landen die het economisch goed doen 8 Een unieke gelegenheid om nieuwe commerciële producten met internationaal potentieel te lanceren 5

6 9 Mogelijkheid om bestemming Vlaanderen in haar totaliteit en vanuit verschillende productlijnen te profileren Steden en regio s Drink- en tafelcultuur, bier en erfgoed, bier en kunsten 10 Optimale mogelijkheid tot samenwerking met partners, zowel uit de publieke als uit de private sector. Bier en Toerisme Vlaanderen Een kennis-en strategiegedreven marketingorganisatie die de toeristische sector ondersteunt Kennis- en innovatie Toerisme Vlaanderen maakt de toeristische sector meer kennis-en strategiegedrevendoor trends, onderzoek, benchmarks, Sectorondersteuning Toerisme Vlaanderen investeert in de sector via impulsprogramma s. Marketing Promotieacties (B2B + B2C) 6

7 Toerisme Vlaanderen investeert in de sector via impulsprogramma s. Het bezoekerscentrum De Lambiek, Beersel EUR Meer impulsdossiers Hopmuseum (Poperinge) Jenevermuseum Hasselt Whisky stokerij Blaasveld Brugs Biermuseum Belevingscentrum Brouwerij De Koninck Tournée Générale 7

8 Pers- en tradereizen Toerisme Vlaanderen Toerisme Vlaanderen organiseert 400 tot500 pers- en tradereizen op jaarbasis. In 75% van de gevallen, maken bier(en/of chocolade) integraal deel van de reis. Toerisme Vlaanderen organiseert 15 reizen op jaarbasis die uitsluitend over bierhandelen. Opmaak van een Tradebrochure bundelen en visualiseren van het aanbod Bierop de websiteen sociale media Consumentenacties met bier in het buitenland Degustatie van de Belgische bieren tijdens internationale beurzen Toekomst? Erkenning door UNESCO van onze biercultuur (opgenomen in 2011 als immaterieel cultureel erfgoed) De ervaring in Vlaanderen & Brussel nog aantrekkelijker en boeiender maken als bierbestemming met baanbrekend vakmanschap Toeristische bierervaring verder versterken via druk bezochte en duurzame sites met innoverende toepassingen in functie van de toerist Toeristische circuits rond de bierbeleving: bierroutes Verder inzetten op promotie 8

9 Bedankt voor uw aandacht! Contact Yannick de Cocquéau 9