EXPAT TOURISM IN FLANDERS

Transcriptie

1 EXPAT TOURISM IN FLANDERS Onderzoek naar het toeristisch imago van Vlaanderen bij expats en hun toeristisch potentieel

2 Onderzoeksopzet Onderzoek naar het vakantiegedrag van expats en hun perceptie van Vlaanderens toeristisch product, merk en imago Expats grote en groeiende groep hoogopgeleiden met aanzienlijke koopkracht en een belangrijk toeristisch potentieel opinievormende rol Focus: het imago van Vlaanderen dat door de expats wordt gepercipieerd en uitgedragen het toeristisch potentieel van deze expats en hun (toeristische) netwerken, bronnen en kanalen

3 DOELGROEP IN KAART

4 Definitie: buitenlanders die om professionele redenen (tijdelijk) in België wonen + inwonende familieleden à / hoogopgeleid, hoog inkomen / meer dan gemiddeld op reis en op restaurant / zo n 4,5 jaar in België Goed georganiseerd Eigen media, eigen kanalen

5 REISGEDRAG

6 Zoveel mogelijk op ontdekking Travel? Always. We go somewhere practically every weekend We are loving every minute of what Europe has to offer and taking advantage of living like tourists in our new adopted country. While living in Belgium, we are doing our best to travel Europe before our time runs out.

7 Belangrijkste bronnen: Reisgidsen Maar: beperkt voor België/Vlaanderen Vrienden en kennissen Ruim te interpreteren, incl. blogs Expat-clubs Internet Maar: moeilijk om info over Vlaanderen en Vlaamse bestemmingen te vinden There is a lot of information, but it isn t centralised. You have to know what you re looking for, and even then it is really hard to find.

8 Bestemmingen Bestemmingen van de expats volgens de posts op hun weblogs (n = 592 blogberichten)

9 So on Saturday, after our massive house clean, we headed to Maastricht, Belgium (80 miles from Brussels) and then on to Aachen, Germany (another 30 miles) to poke around. It was quite a successful afternoon.

10 Expat reisclubs

11 IMAGO VAN VLAANDEREN BIJ EXPATS

12 Imago Vlaanderen: Naamsbekendheid Eerder negatieve oplading naam Vlaanderen (onverdraagzaam / taalpolitiek) Maar: eerder negatief imago strookt niet met positieve ervaringen Moeilijk Vlaanderen als aparte regio te zien Oppervlakte ( We traveled 40 minutes to Lier, Belgium. It is a quaint and simple suburb of Brussels ) Benadrukken van verschillen schrikt af

13 Toeristisch imago Vlaanderen: Bereikbaarheid! Keerzijde: bereikbaarheid buitenland Vlaanderen = kunststeden Historisch, rijk verleden Ontdekken Genieten Bier & chocolade Lekker eten en drinken Amper associaties met groen, open landschap, sport,

14 Vergelijking met imago voor men naar België kwam: Geen of eerder clichématig beeld De expat als ambassadeur: Trots, ontdekkingen delen Eigen familie en vrienden Fora en blogs Echte ambassadeurs Flanders is a well hidden treasure

15 CONCLUSIES/AANBEVELINGEN

16 Expats = unieke doelgroep voor binnenlands toerisme Opvang en informatie! Specifiek marketingbeleid populariteit van de kunststeden als kapstok clichés + andere sterke en bekende punten van Vlaanderen zoals de cafécultuur, de gezellige winkels en de markten gebruik bestaand anderstalig promotiemateriaal

17 Grenzen en afstanden eerder relatief Erken en gebruik maximaal de eigen media, kanalen en gatekeepers binnen de expatgemeenschap Inventariseer de bestaande anderstalige thematische tripmogelijkheden en ga na of er in dit veld nog andere opportuniteiten en samenwerkingsmogelijkheden zijn Schakel expats in als ambassadeurs en geef hen de kans om hun ervaringen te delen

18 EXPAT TOURISM IN FLANDERS Onderzoek naar het toeristisch imago van Vlaanderen bij expats en hun toeristisch potentieel Auteurs: Jeroen Bryon Elke Van Soom Kathleen Charliers Toerisme Research Paper nr. 18

19 Contactgegevens Elke Van Soom Onderzoeker/projectleider MEMORI onderzoekscentrum KH Mechelen O.-L.-Vrouwestraat Mechelen (B) tel