Resultaten Connectivity Onderzoek. 3 maart 2009 Marketing Intelligence

Transcriptie

1 Resultaten Connectivity Onderzoek 3 maart 2009 Marketing Intelligence

2 Resultaten TIJDSBESTEDING

3 Connectivity onderzoek Wave 1 / Tijdsbesteding Voorkeur tijdsbesteding doordeweeks -> uitgesplitst naar landen Alleen Partner Kinderen (schoon)ouders Broers/zussen Opa/opma Familie overig Vrienden Nederland België Duitsland Collega's/klasgenoten Buren Sportvrienden Kennissen Anders

4 Connectivity onderzoek Wave 1 / Tijdsbesteding Voorkeur tijdsbesteding weekend -> uitgesplitst naar landen Alleen Partner Kinderen (schoon)ouders Broers/zussen Opa/opma Familie overig Vrienden Nederland België Duitsland Collega's/klasgenoten Buren Sportvrienden Kennissen Anders

5 Connectivity onderzoek Wave 1 / Tijdsbesteding Voorkeur tijdsbesteding op vakantie -> uitgesplitst naar landen Alleen Partner Kinderen (schoon)ouders Broers/zussen Opa/opma Familie overig Vrienden Nederland België Duitsland Collega's/klasgenoten Buren Sportvrienden Kennissen Anders

6 Connectivity onderzoek Wave 1 / Tijdsbesteding Conclusies tav tijdsbesteding In een gemiddelde week wordt ongeveer 15% van de vrije tijd van Nederlanders besteed aan vrienden. Men zou echter graag zien dat dit 35% is doordeweeks en zelfs 50% in het weekend. In verhouding tot Duitsers blijken Nederlanders (en Belgen) qua vrijetijdsbesteding een bredere voorkeur te hebben met wie men deze vrije tijd doorbrengt. Duitsers hebben voornamelijk de voorkeur voor de meest directe omgeving (alleen, partner en/of kinderen) waar de Nederlanders en Belgen ook tijd willen doorbrengen met overige familieleden. Zowel Nederlanders als Belgen en Duitsers brengen het liefst de vakantie door met hun partner en/of kinderen. Een derde geeft aan de vakantie (ook) met vrienden te willen doorbrengen (in Duitsland ligt dit lager, op 25%). Inwoners van Utrecht geven er vaker dan andere provincies de voorkeur aan de vakantie door te brengen met vrienden.

7 Resultaten SOCIALE CONTACTEN

8 Frequentie contacten goede vrienden Nederland 50 Men zegt vrienden vaker te zien dan nodig is voor goede relatie Gemiddeld hebben Nederlanders bijna 5 goede vrienden (4.9) <1x per maand 1-<2 keer 2-<3 keer 3-<5 keer 5-<10 keer 10-<20 keer 20 keer of vaker Weet niet NL minimaal NL nu

9 Onderhouden contacten met vrienden: nu vs 3j geleden -> uitgesplitst naar landen Nederland Contacten 3 jaar geleden België Duitsland Nederland Persoonlijke ontmoeting Dagje/weekendje weg Telefonisch Internet netwerk Contacten momenteel België Duitsland 0% 20% 40% 60% 80% 100% Ondanks het feit dat het aantal persoonlijke ontmoetingen tov 3 jaar geleden licht is afgenomen (ten gunste van and internet), verwacht men in het komend jaar vaker persoonlijk te zullen afspreken (NL 19%, BE 30%, DU 24%).

10 Onderhouden contacten met vrienden: nu vs 3j geleden -> uitgesplitst naar geslacht Totaal Contacten 3 jaar geleden Man Vrouw Totaal Persoonlijke ontmoeting Dagje/weekendje weg Telefonisch Internet netwerk Contacten momenteel Man Vrouw 0% 20% 40% 60% 80% 100% Ondanks het feit dat het aantal persoonlijke ontmoetingen tov 3 jaar geleden licht is afgenomen (ten gunste van en internet), verwacht men in het komend jaar vaker persoonlijk te zullen afspreken (19% voor alle groepen).

11 Betekenis vriendschap -> uitgesplitst naar landen Verdrijven eenzaamheid Herinneringen delen Gezelligheid Samen dingen doen Luisterend oor Verrijking Nederland België Duitsland Plezier maken Spiegel voorhouden Anders Weet niet

12 Betekenis vriendschap -> uitgesplitst naar geslacht Verdrijven eenzaamheid Herinneringen delen Gezelligheid Samen dingen doen Luisterend oor Verrijking Totaal Man Vrouw Plezier maken Spiegel voorhouden Anders Weet niet

13 Factoren met belangrijke positieve invloed op relatie/gezin -> uitgesplitst naar landen Lange vakantie Korte vakantie Dagje uit Huisdieren Samen sporten Samen in natuur Gezelschapsspellen Financiële stabiliteit Juiste balans werk/privé Nederland België Duitsland Veilig voelen Samen eten Goed gesprek Goed seksleven Plannen maken Geen hh beslommeringen Anders

14 Factoren met belangrijke positieve invloed op relatie/gezin -> uitgesplitst naar geslacht Lange vakantie Korte vakantie Dagje uit Huisdieren Samen sporten Samen in natuur Gezelschapsspellen Financiële stabiliteit Juiste balans werk/privé Totaal Man Vrouw Veilig voelen Samen eten Goed gesprek Goed seksleven Plannen maken Geen hh beslommeringen Anders

15 Statements sociale contacten (1 of 3) -> uitgesplitst naar landen % (helemaal) mee eens Alles doen wat ik wil Altijd tijd tekort Volkomen gelukkig gezin balans werk privé uitstekend Onderhoud vriendenkring goed Goede vriendschap = herinneringen Meeste vrienden: alleen telefoon/ Nederland België Duitsland Veel dingen lopen nu niet goed Volkomen gelukkig familie Veel tijdsdruk Volkomen gelukkig vrienden

16 Statements sociale contacten (2 of 3) -> uitgesplitst naar landen % (helemaal) mee eens Altijd terecht bij beste vrienden Schuldgevoel: te weinig contact Persoonlijke ontmoeting waardevoller Geen zin: toch sociaal Regelmatig gevoel: weer contact opnemen Vriendschap stuk als verwachtingen niet overeenkomen Nederland België Duitsland Goede vriendschap = wederzijdse interesse Goede vriendschap niet zonder persoonlijke ontmoeting Lastig tijd maken voor beste vrienden Meer vrienden door digitale tijdperk Makkelijker praten door digitale tijdperk

17 Statements sociale contacten (3 of 3) -> uitgesplitst naar landen % (helemaal) mee eens Minder persoonlijk contact door digitale tijdperk Prettig mensen in ogen kijken Moeilijk ongestoord samenzijn Ontbijt zelden met partner/gezin Avondeten belangrijkste contact partner/gezin Vakantie positief effect partner/gezin Nederland België Duitsland Vakantie ideaal voor sociale contacten Samenzijn partner/gezin allerbelangrijkst op vakantie Traditie weekendje weg vriendenkring Weekend weg belangrijk voor hechte vriendschap

18 Statements sociale contacten (1 of 3) -> uitgesplitst naar geslacht % (helemaal) mee eens Alles doen wat ik wil Altijd tijd tekort Volkomen gelukkig gezin balans werk privé uitstekend Onderhoud vriendenkring goed Goede vriendschap = herinneringen Meeste vrienden: alleen telefoon/ Totaal Man Vrouw Veel dingen lopen nu niet goed Volkomen gelukkig familie Veel tijdsdruk Volkomen gelukkig vrienden

19 Statements sociale contacten (2 of 3) -> uitgesplitst naar geslacht % (helemaal) mee eens Altijd terecht bij beste vrienden Schuldgevoel: te weinig contact Persoonlijke ontmoeting waardevoller Geen zin: toch sociaal Regelmatig gevoel: weer contact opnemen Vriendschap stuk als verwachtingen niet overeenkomen Totaal Man Vrouw Goede vriendschap = wederzijdse interesse Goede vriendschap niet zonder persoonlijke ontmoeting Lastig tijd maken voor beste vrienden Meer vrienden door digitale tijdperk Makkelijker praten door digitale tijdperk

20 Statements sociale contacten (3 of 3) -> uitgesplitst naar geslacht % (helemaal) mee eens Minder persoonlijk contact door digitale tijdperk Prettig mensen in ogen kijken Moeilijk ongestoord samenzijn Ontbijt zelden met partner/gezin Avondeten belangrijkste contact partner/gezin Vakantie positief effect partner/gezin Totaal Man Vrouw Vakantie ideaal voor sociale contacten Samenzijn partner/gezin allerbelangrijkst op vakantie Traditie weekendje weg vriendenkring Weekend weg belangrijk voor hechte vriendschap

21 Tevredenheid sociale contacten > uitgesplitst naar landen Nederland België Zeer ontevreden Ontevreden Neutraal Tevreden Zeer tevreden Weet niet Duitsland 0% 20% 40% 60% 80% 100%

22 Tevredenheid sociale contacten > uitgesplitst naar geslacht Totaal Man Zeer ontevreden Ontevreden Neutraal Tevreden Zeer tevreden Weet niet Vrouw 0% 20% 40% 60% 80% 100%

23 Conclusies tav sociale contacten (1 van 2) Tevredenheid sociaal netwerk Nederlanders zijn tevreden tot zeer tevreden over hun sociale contacten in 2008 (71% vs. 54% voor Belgen en 53% voor Duitsers). Nederlanders geven aan hun goede vrienden vaker te zien (4,3x per maand) dan wat ze minimaal nodig achten voor een goede vriendschap: 2,8x per maand (vs. Belgen 4,3 en Duitsers 3,8). Gemiddeld genomen hebben Nederlanders 5 goede vrienden Het contact met vrienden wordt vooral onderhouden door persoonlijke ontmoetingen (ca 40%) en via de telefoon (ca 20%). In Duitsland ligt het aandeel telefonisch contact wat hoger (27%). Ten opzichte van 3 jaar geleden zien we een verschuiving van persoonlijk contact (gedaald van 57% naar 52%) naar contact via internet (stijging van 23% naar 27%). Toch verwacht de gemiddelde Nederlander in het komend jaar vaker persoonlijk te zullen afspreken met vrienden. Deze persoonlijke ontmoetingen worden ook als waardevoller geschat. Vooral mannen (75%) geven te kennen dat een goede vriendschap niet mogelijk is zonder persoonlijk ontmoetingen. Van de 3 nationaliteiten geven de Nederlanders aan het minst last te hebben van tijdsdruk. Mogelijk als gevolg geeft 60-65% van de Nederlanders aan volkomen gelukkig te zijn met gezin, familie en vrienden. Dit percentage ligt duidelijk hoger dan in de andere landen (Be: 50-55%, GE: 42% gelukkig met familie, 60-65% met gezin en vrienden). Ook ervaart de Nederlander het relatief als minder lastig om tijd te maken voor beste vrienden; een groep waar men overigens altijd terecht kan.

24 Conclusies tav sociale contacten (2 van 2) Goede vriendschap betekent gezelligheid (met 80% typisch Nederlands vs. BE 64% en GE 53%), een luisterend oor (NL en BE 56% vs. GE 42%), plezier maken (44% vs. 54% BE en 51% GE) en samen dingen doen (38% vs. BE 54% en GE 47%). is gebaseerd op wederzijdse interesse (83% mee eens vs. ca 75% in andere landen). kan niet zonder persoonlijke ontmoetingen (71%, in GE ruim 50%). Persoonlijke ontmoeting zijn veel waardevoller dan contact via telefoon of (69%). Bijna 80% van de Nederlanders vindt het prettig mensen in de ogen te kijken tijdens een bespreking (in BE en DU ligt dit rond 70%). Factoren die een belangrijke positieve invloed op relatie met partner/gezin hebben: veilig voelen, samen eten, goed gesprek en lange vakantie. Contacten op vakantie Ca 65% geeft aan dat vakantie altijd positieve invloed heeft op relatie met partner/gezin Samenzijn met partner/gezin is voor 70% het allerbelangrijkst op vakantie. Ook hecht bijna 40% van de mannen waarde aan een weekendje weg. Voor een kwart van deze groep is een weekendje weg met vriendenkring zelfs een traditie geworden.

25 Conclusies tav sociale contacten (1 van 2) -> uitgesplitst naar provincies Tevredenheid sociaal netwerk Inwoners van Noord Brabant en Limburg zijn het meest tevreden over hun sociale contacten in 2008, inwoners van Gelderland en Utrecht het minst. Gemiddeld genomen hebben inwoners van Noord Holland de meeste goede vrienden (5,4 vs. overall 4,9) en Noord Brabanders de minste (4,5). Bijna de helft van alle contacten met goede vrienden is in de vorm van een persoonlijke ontmoeting. Dit gebeurt net iets vaker in Overijssel, terwijl Limburgers vaker een dagje/weekendje weg gaan. Inwoners van Utrecht hebben relatief veel telefonisch contact en in Noord en Zuid Holland is het aantal contacten via internet wat hoger dan in andere provincies. Relatief veel inwoners van Utrecht komen altijd tijd tekort, en hebben het gevoel weer contact te moeten opnemen met hun beste vrienden. Meer dan in andere provincies, geven Limburgers aan volkomen gelukkig te zijn in hun relatie met het gezin, en dat ze altijd terecht kunnen bij hun beste vrienden. Zowel inwoners van Noord Brabant als van Limburg geven relatief vaak aan dat ze iets sociaals doen als dat wordt verwacht, ook al hebben ze daar geen zin in.

26 Conclusies tav sociale contacten (2 van 2) -> uitgesplitst naar provincies Goede vriendschap Meer dan in andere provincies geven Limburgers aan dat vriendschap voor hen gezelligheid (ook hoge score in Overijssel) en plezier maken betekent. Inwoners van Gelderland en Noord Holland geven vaker aan dat ze verwachten dat het aantal persoonlijke ontmoetingen door het digitale tijdperk zal afnemen. Voor relatief veel inwoners van Utrecht en Noord Brabant uit een goede vriendschap zich in wederzijdse interesse. Het ophalen van herinneringen is voor relatief veel Limburgers een belangrijk onderdeel van een goede vriendschap Vakantie Vooral voor inwoners van Gelderland en Noord Holland heeft een vakantie een belangrijke positief effect op de partner/het gezin. Dat de vakantie als ideaal moment wordt gezien om meer aandacht aan sociale contacten te besteden, geldt vooral voor inwoners van Utrecht en Limburg.