Albert Martinus. Irma van Oosten

Transcriptie

1 Albert Martinus TOP Voorne-Putten Irma van Oosten Marketing OP Voorne-Putten

2 Kenmerken R&T Veel energie in producten en vermarkten vrijetijdssector door individuele ondernemers Gemeenten veel op eigen houtje Weinig samenwerking op gebied van M&S Totale budget per jaar ca 2.3 mio euro, 2700 voltijdbanen! Geen gezamenlijke strategie Terugtrekkende overheid

3 2015 Stuurgroep VP stelt marketingcommunicatieplan vast Reorganisatie VVV naar Marketing OVP Gemeenten werken aan regionale systematiek voor de financiering van de marktorganisatie Marktpartijen zijn per 2016 verantwoordelijk voor het vrijetijdsproduct op VP Overheid faciliteert op basis van: Wettelijke taken Infrastructurele zaken Algemeen economische belang

4 2016 TOP Voorne- Putten Vertegenwoordigen Stuurgroep VP/overheid faciliteren Ondernemers adviesgroep adviseren Marketing OP Voorne-Putten uitvoeren

5 Vertegenwoordiging van de sector T&R op Voorne Putten ten aanzien van regionale toeristisch-recreatieve ontwikkeling: Aanspreekpunt voor de lokale en regionale overheid ten aanzien van toeristisch recreatieve ontwikkelingen binnen de sector T&R Belangenbehartiging: Netwerken en input geven aan de stakeholders en waar nodig actief opstaan voor leden. Inspireren: Initiatief nemen om partijen met elkaar te verbinden en samenwerking te versterken. Borgen: Het (mede) ontwikkelen en bewaken van lange termijn visie en strategie voor de regionale vrijetijdseconomie

6

7 Doel: Economie en leefbaarheid van het eiland te versterken door het vergroten van de toeristisch recreatieve uitgaven

8 Verleiden Merk Voorne-Putten Identiteit/gewenst imago: Eiland, begrensd door Activeren water, biedt grensoverschrijdende combinaties, grens tussen stad en land. Beleving Thema s: water, natuur, historie en havens Emotie

9 Marktstrategie Bewerkingsgebied: Dagtoerisme 30 km Inwoners VP Inwoners Rotterdam e.o./metropool regio Inwoners NW-Noord-Brabant Doelgroepen: Extern Traditional empty nesters (actieve 50+) Jonge gezinnen Verblijfstoerisme 200 km Nederland Belgie Duitsland Intern Inwoners VP Ondernemers

10 Ring 1: Voorne-Putten Dit zijn de inwoners, ondernemers, lokale recreanten en toeristen. Ambassadeurs. Hier begint het verhaal!

11 Ring 2: + Rotterdam en Omstreken + Metropool Dit zijn de direct omwonenden en de bedrijven in de haven (zakelijk). Een grote groep, voor wie de stap naar het eiland makkelijk te zetten is.

12 Ring 3: + NW-Noord-Brabant De buitenste ring is dichtbevolkt. Dichtbij. Men gaat graag binnen 30 km op bezoek bij evenementen. Noord-Brabant gaat graag naar Zuid- Holland.

13 Budget 2016 Totaal ,00 Organisatiekosten ,00 Budget projecten ,00

14 Uitvoeringsprogramma 2016 Website Mediacampagne Merklading; online/print/fysiek/verbin-den

15 Uitvoeringsprogramma 2016 Inhoudelijke afstemming: Ondernemersadviesgroep Sectorbijeenkomsten Netwerkbijeenkomsten

16 Website Doel 2016: unieke bezoekers Zoekmachine optimalisatie: Trefwoorden/meta omschrijvingen Social media/contentcreatie: Opbouw Voorne-Putten community Social media platform: foto s, video s, tweets, blogs, reviews Bloggers & vloggers Bekende eilandbewoners Realisatie website 2 e fase: mei 2016

17 Mediacampagne Search engine advertising: Campagnes middels zoekwoorden gericht op bepaalde doelgroep/markt via Google en overige zoekmachines Google adwords: Verhogen website bezoek, budget per dag. Doel: Naamsbekendheid VP Zichtbaarheid via gerelateerde websites/zoekvragen Remarketing

18 Mediacampagne Campagne 1 start 15/3/2016 >> meivakantie>> Nederland Vertoningen clicks Displaycampagne 2,9 miljoen Search campagne Remarketing Stijging websitebezoek +200%

19 Mediacampagne

20 Mediacampagne Google Adwords: Umfeld websites

21 Mediacampagne Duitsland Focus - Awareness (evt. combi met conversie) - Voorjaar en/of najaar: kust in combinatie met fietsen - Doelgroep: gezinnen april/mei 2016: Realiseren Duitse versie van huidige site

22 Mediacampagne België Vlaanderen Antwerpen Limburg Google Adwords campagne mei/juni Thema: Vakantie aan de kust

23 Merklading/online

24 Merklading/online Digitale nieuwsbrieven: adressen >> 35% openen >> 5% clicks (toeristisch) adressen >> 55% openen >> 12% clicks (zakelijk) 2016: 12 x toeristisch 4 x zakelijk Vergroten bestand middels fysieke promotie (beurzen) Vergroten bestand middels samenwerking ondernemers Jan/feb 2016: Vakantiesalon Vlaanderen/Fiets & Wandelbeurs Utrecht 700 adressen

25

26 Merklading/print OP Voorne-Putten magazine: Oplage Uitgave jan/mei 2016 Editie 1/2016: Doel: aantrekken bezoekers Verspreiding VP/Rotterdam e.o. (400 adressen)/zeeland/beurzen On-line (675x) Editie 2/2016: Doel: inspireren & activeren bezoekers Redactioneel/evenementen Commercieel: kortingsbonnen/arrangementen/acties Verspreiding VP/Rotterdam e.o huis-aan-huis (kranteditie)

27 Merklading/print OP Voorne-Putten pas: Gesprekken met VVV Zeeland Gebruik maken van ontwikkeld platform Websites gebruikers/acceptanten/uitgevers passen in VP huisstijl Pas in VP huisstijl Doel: start medio 2017 Status: Participatiekosten VP Peilen behoefte gebruikers/uitgever Onderzoeken samenwerking GO/R dam Doelgroep: Inwoners/bezoekers VP

28 Merklading/fysiek Netwerk- en kennisbijeenkomsten: Betrokkenen (ondernemers/organisaties/politiek) meenemen in ontwikkelingen marketingactiviteiten. Ondernemersadviesgroep Sectorbijeenkomsten Promotieteam VP: Inzetten bij evenementen/beurzen/activiteiten regio

29 Merklading/verbinden Regionale toeristisch-recreatieve ontwikkelingen: Samenwerken met betrokken partijen in de regio (Landschapstafel/Recreatieschap/Natuurorganisaties e.d.). Bovenregionale toeristisch-recreatieve ontw: Samenwerking met betrokken partijen (VVV Zeeland, VVV Goeree- Overflakkee/Rotterdam Marketing/VVV Nederland e.d.) Netwerk- en kennisbijeenkomsten: Gericht op aansluiting domeinen wonen en werken OP Voorne-Putten. ( )

30 Merklading/verbinden Wandelroutenetwerk (oplevering juli 2016) Diverse marketingactiviteiten + productontwikkeling Gastheerschap Haringvliet (start september 2016) Ontwikkeling Gastheerschapscursus voor ondernemers rondom het Haringvliet (samenwerking met ARK/IVN/Droomfonds/GO) Haringvliet in een stroomversnelling ( ): Diverse marketingactiviteiten (samenwerking met Eilandmarketing GO/Droomfonds/Rotterdam/Dordrecht)

31 Verleiden Vragen en/of Beleving Activeren opmerkingen Emotie