Retail Tour Noorwegen

Transcriptie

1 Retail Tour Noorwegen Bezoekverslag bloemen en planten bij Noorse retailers PT juli Josephine Klapwijk - van Dijk Productschap Tuinbouw, M&I

2

3 Retail Tour Noorwegen Bezoekverslag bloemen en planten bij Noorse retailers Auteur Josephine Klapwijk - van Dijk Functie Sr. Projectleider Marktonderzoek Telefoon [email protected] Fotografie: Geert Kuijpers Productschap Tuinbouw, Postbus 280, 2700 AG Zoetermeer Telefoon [email protected] internet Alle rechten voorbehouden. Niets uit deze uitgave mag vermenigvuldigd en/of openbaar gemaakt worden door middel van druk, fotokopie, microfilm of op welke wijze dan ook zonder toestemming van de uitgever of auteur. 1

4 2 Productschap Tuinbouw

5 Inhoudsopgave 1 Inleiding 5 2 Algemene informatie Aankoopkanalen bloemen en planten Bloemist Supermarkt 8 3 Rema Plantasjen 15 3 Productschap Tuinbouw 3

6 4 Productschap Tuinbouw

7 1 Inleiding In 2010 heeft een medewerker van Productschap Tuinbouw een bezoek gebracht aan Noorwegen. De volgende retailkanalen zijn bezocht in Oslo: - Supermarkt: Rema Tuincentrum: Plantagen Doel van dit bezoek is een impressie te geven van de huidige manier waarop bloemen & planten gepresenteerd worden in Noorwegen. Hierbij is gekeken naar: Communicatie: prijs, herkomst land, verzorgingsinformatie, tht datum, POS materiaal Product: assortiment, schapvulling, bloemen&planten verhouding, verpakking, acties. Kwaliteit: Product & personeel 5 Productschap Tuinbouw 5

8 6 Productschap Tuinbouw

9 2 Algemene informatie 2.1 Aankoopkanalen bloemen en planten Het belangrijkste afzetkanaal van bloemen en planten in Noorwegen is de bloemist. Het tuincentrum speelt bij kamerplanten een rol, echter bij snijbloemen nog nauwelijks. De supermarkten verkopen voornamelijk planten en een klein deel van het assortiment bestaat uit bloemen. Tabel Marktaandelen verkoopkanalen 2006 (bestedingen) Snijbloemen Kamerplanten Bloemist Tuincentrum Supermarkt Benzinestation Markt / straathandel Kwekerij Internet Bouwmarkt Overige 70% 8% 7% 2% 2% 2% 1% 1% 7% 46% 27% 13% 0% 2% 2% 1% 1% 9% Bron: Productschap Tuinbouw 2.2 Bloemist De bloemenwinkel is nog steeds het belangrijkste verkoopkanaal voor bloemen. De bloemistenketens groeien sterk. Dit gaat ten koste van lokale bloemisten. Tabel Marktaandelen bloemisten ketens 2006 Snijbloemen Kamerplanten Aantal filialen Mester Grønn Interflora Floriss Overige bloemist 34% 21% 11% 33% 26% 17% 10% 47% 70 n.b. 60 n.b. Bron: Productschap Tuinbouw De belangrijkste bloemistenketens in Noorwegen zijn Mester Grønn, actief in de regio Oslo, Interflora en Floriss, actief in regio Porsgrunn. Door de sterke ontwikkeling van een aantal bloemistenketens lijken veel supermarkten af te zien van de verkoop van bloemen en kamerplanten. 7 Productschap Tuinbouw 7

10 2.3 Supermarkt In Noorwegen is de NordesGruppen marktleider met een aandeel van 30,8%, dit is de afgelopen 4 jaar echter met 6,6%-punten gedaald. De NorgesGruppen bestaat uit supermarkten en buurtsupermarkten. In Noorwegen heeft NorgesGruppen ruim supermarkten en 700 convenience stores. Onder de NorgesGruppen vallen Kiwi, Meny, Centra, Jacobs, Spar, Ultra, Joker, Mix en Helgø Matsenter. Tabel Omzet en aantal filialen supermarkten 2009 (in miljoen euro) Omzet Food omzet Aantal filialen NorgesGruppen Reitan Coop Norge Ahold n.b. Bron: Planet Retail Het marktaandeel van de Reitan Gruppen is de afgelopen 4 jaar met ruim 4%-punten gestegen tot een marktaandeel van 18,9%. Onder de Reitan Gruppen vallen REMA1000, 7-Eleven, Hydro Texaco, Easy24, Narvesen, Spaceworld en Pressbyrån. Er zijn ongeveer winkels in Noorwegen te vinden. Coop Norge is gezamenlijk Scandinavisch inkoopcentrum. De drie grootste Scandinavische retail coöperaties Danish FDB (38%), Swedish KF (42%) en Norwegian Coop NKL (20%) zijn eigenaar. Coop Norge heeft en een marktaandeel van 12,1% in Noorwegen. In Noorwegen bestaat Coop Norge uit de volgende onderdelen: Coop Byggmix - hardware store Coop Elektro - electrical article store Coop Extra - convenience store Coop Kjøkken og Hjem - kitchen and interior store Coop Marked - grocery store Coop Mega - supermarket Coop Obs! - hypermarket Coop Obs! Bygg - hardware Coop Prix - discount store Coop Sport - sport store 8 Productschap Tuinbouw

11 Grafiek Marktaandelen Food supermarktketens 2005, 2007, % 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 15,5% 14,8% 11,2% 15,6% 15,0% 12,1% 14,7% 16,3% 18,9% 37,4% 35,5% 30,8% Ahold Coop Norge Reitan NorgesGruppen Bron: Planet Retail Reitan heeft marktaandeel gewonnen de afgelopen 4 jaar. De NorgesGruppen, Coop Norden en Ahold zagen het marktaandeel teruglopen sinds Tabel Marktaandelen snijbloemen en planten per supermarktketen 2006 Supermarktketen Snijbloemen en Kamerplanten Coop 53% Rema % Norgesgruppen 11% Overige (incl. ICA, Rimi) 14% Totaal 100% Bron: Productschap Tuinbouw Bij supermarktketens Coop en Discounter Rema1000 worden het meest bloemen en planten verkocht. Overige supermarktketens hebben een kleiner aandeel in deze productgroepen. 2.4 Bouwmarkt De Noorse bouwmarkt sector is 4,7 biljoen waard (Bron: TBF) en is ongeveer 10% gedaald in In Noorwegen is het Finse Rautakesko eigenaar van Byggmakker Norge AS die ongeveer 113 Byggmakker winkels beheerd. Hiervan zijn 15 winkels in eigen beheer van Byggmakker. Overige winkels van deze keten zijn franchisers die een overeenkomst hebben met Byggmakker. Het marktaandeel van Byggmakker is 17%. Grootste concurrenten zijn Monter/Optimera (Saint Gobain), Maxbo and Coop. 9 Productschap Tuinbouw 9

12 Optimera is in 2005 overgenomen door het Franse Saint Gobain. De Saint-Gobain group heeft de afgelopen jaren een stevige positie gekregen op de Noorse markt met een omzet van ongeveer 3,5 biljoen euro. De Saint Gobain group betrad de Noorse markt voor het eerst in 2004 door de overname van Dahl, gevolgd door de overname van bouwmarkt Optimera in Optimera heeft 160 filialen en een omzet van NOK 10 biljoen. 10 Productschap Tuinbouw

13 3 Rema1000 Rema1000 is een hard discounter in Noorwegen en is onderdeel van de Reitan Gruppen. De keten is ook in Denemarken en Zweden te vinden. Er zijn in Scandinavië ongeveer 444 filialen (2004) van Rema Productschap Tuinbouw 11

14 12 Productschap Tuinbouw

15 13 Productschap Tuinbouw 13

16 14 Productschap Tuinbouw

17 4 Plantasjen Noors tuincentrumketen Plantasjen is marktleider met 93 filialen in Scandinavië. Tuincentrum Plantasjen is te vinden in Noorwegen (52), Zweden (37), Finland (2) en Ierland (2). 15 Productschap Tuinbouw 15

18 16 Productschap Tuinbouw

19 17 Productschap Tuinbouw 17

20 18 Productschap Tuinbouw

21 19 Productschap Tuinbouw 19

22 20 Productschap Tuinbouw

23 21 Productschap Tuinbouw 21

24 22 Productschap Tuinbouw

25 23 Productschap Tuinbouw 23

26 24 Productschap Tuinbouw

27

28 Productschap Tuinbouw Adres Louis Pasteurlaan 6 Postbus 280, 2700 AG Zoetermeer Telefoon Fax Internet [email protected]