Ahoy Rotterdam krijgt beste. kerstrapport IAB?

Transcriptie

1 tekst MAARTEN HAFKAMP IAB? Ahoy Rotterdam krijgt beste Opnieuw een primeur dit jaar: het was nog niet eerder een beursexploitant gelukt bovenaan te komen in het. Vorig jaar gold dat voor de bioscoopexploitant Jean Mineur. Bij de mediabureaus winnen Mediaxplain en ZIGT in het onderzoek van Adformatie en Ipsos. Dat Ahoy Rotterdam dit jaar wint, had waarschijnlijk niemand verwacht. Wij in ieder geval niet. Maar met een 7,75 wordt nipt OOH-bedrijf Exterion Media verslagen. Een mooi moment voor de Rotterdamse venue, want er wordt momenteel gewerkt aan een nieuwe evenementenaccommodatie met een internationale uitstraling die in 2019 moet verrijzen. In de top 10 zijn er veel wisselingen. Zo daalt Adfactor naar 10, terwijl deze exploitant jaren achtereen in de top 3 stond. Maar de positie in de top 10 vertekent wel een beetje, want Adfactor heeft nauwelijks een lager cijfer dan vorig jaar. Het betekent dat er dit jaar een hogere waardering is voor mediaexploitanten. Verder is er een mooie verdeling van mediabedrijven, met online, radio, tv, bioscoop, vak-, publieks- en huis-aan-huisbladen. De Persgroep pakt na de overname van de Wegener-kranten meteen een plek in de top 10 voor de huis-aan-huistak. Terwijl dit officieel pas op 1 januari 2016 geheel onder De Persgroep valt. Verder is opvallend dat Holland Media Combinatie het bijna net zo goed doet met zijn print- als met zijn online tak - net buiten de top 10. Zijn er dan ook nog hele lage waarderingen? Ja, maar net geen onvoldoendes. Juice Promotions, DTG en hekkensluiter Zoomin.tv komen ergens tussen de 5,5 en 6 uit. Mediabureaus Bij de mediabureaus staan twee onafhankelijke bureaus (dus zonder groot internationaal netwerk achter zich) bovenaan. Adverteerders waarderen Mediaxplain met een heel hoog cijfer, een 8,44. Maar de nummers 2 en 3, Head to Head en Carat, scoren ook gewoon 8,27. Het geeft aan dat het mediabureau nog altijd toegevoegde waarde biedt aan de marketeer. Exploitanten waarderen mediabureaus minder hoog, maar 7,29 is gewoon goed en daarmee wint ZIGT dit jaar in dat lijstje. Maar het scheelt heel weinig met UM, Mindshare en Posterscope.

2 31 top 50 Rapportcijfer cijfer 2015 cijfer2014 Positie Ahoy Rotterdam (Beurzen) 7, Exterion Media (Out-of-Home) 7,71 7, Mood for Magazines (Publiekstijdschriften) 7,63 7, BrandDeli (Audio-visueel) 7,63 7, Jean Mineur Mediavision (Audio-visueel) 7,62 7, BDU - Koninklijke BDU Uitgevers (Huis-aan-huis) 7,55 7, De Persgroep Nederland (Huis-aan-huis) 7, Qmusic (Audio-visueel) 7,55 7, Springer Media (Vakbladen) 7,45 7, Adfactor (online/mobile) 7,45 7, Google (online/mobile) 7,41 7, Clear Channel Hillenaar (Out-of-Home) 7,41 7, Sky Radio Group (Audio-visueel) 7,40 7, Holland Media Combinatie (Online/mobile) 7, Holland Media Combinatie (Dagbladen) 7,37 7, Mama Media Group (Publiekstijdschriften) 7,37 7, De Persgroep Nederland (Dagbladen) 7,36 7, Hearst Magazines Netherlands (Publiekstijdsbladen) 7,36 7, Het Financieele Dagblad (Dagbladen) 7,35 7, RTL Nederland voor televisie (Audio-visueel)7,34 7, Amsterdam RAI (Beurzen) 7, BBP (Vakbladen) 7,30 6, Kluwer Media (Vakbladen) 7,29 7, Young & Connected (Dagbladen) 7, NRC Media (Dagbladen) 7,24 7, Interbest (Out-of-Home) 7,24 7, G+J Uitgevers (Publiekstijdschriften) 7,22 7, Groep (Audio-visueel) 7, SBS Broadcasting (Audio-visueel) 7,22 7, Combinatie ND&RD (Dagbladen) 7,17 6, Rodi Media (Huis-aan-huis) 7,17 6, Mix Media (Publiekstijdschriften) 7, Sanoma (Publiekstijdschriften) 7,16 7, One Media Sales (Audio-visueel) 7,15 7, Facebook (Online/mobile) 7,12 6, NDC Mediagroep (Huis-aan-huis) 7,11 6, Marktplaats (Online/mobile) 7,11 7, NRC Media (Online/mobile) 7,11 6, Media Groep Limburg (Dagbladen) 7,10 6, CS Digital Media (Out-of-Home) 7,10 7, NDC Mediagroep (Dagbladen) 7,09 6, Eisma Media Groep (Vakbladen) 7,09 7, JCDecaux Nederland (Out-of-Home) 7,08 7, Ngage Media (Out-of-Home) 7, Voetbal International (Publiekstijdschriften) 7, E Power Radio Sales (Audio-visueel) 7,06 6, Adfo Groep (Online/mobile) 7,06 6, Nakko (Online/mobile) 7, Jaarbeurs Utrecht (Beurzen) 7, Sdu Uitgevers (Vakbladen) 7,05 7, De Zaak (Vakbladen) 7,05 6,91 47 Stijgers en dalers Grootste dalers Vakmedianet JCDecaux Eisma Media Groep Grootste stijgers 1 Rodi Media BBP NDC Mediagroep 41 63

3 33 dagbladen Waardering dagbladuitgevers - alle respondenten 1 Holland Media Combinatie 7,37 7,01 2 De Persgroep Nederland 7,36 7,33 3 Het Financieele Dagblad 7,35 7,29 4 Young & Connected 7,27-5 NRC Media 7,24 7,15 Holland Media Combinatie, de regionale/lokale dagbladentak van TMG, had organisatorisch niet het beste jaar. Er was een grote reorganisatie, een nieuwe koers en zelfs een rechtszaak tussen redacties en directie. Commercieel gezien was er blijkbaar geen vuiltje aan de lucht: HMC staat dit jaar bovenaan in waardering. De Persgroep doet het net iets minder goed en wordt verwezen naar de tweede plaats. Bekendheid dagbladuitgevers - 1 De Persgroep Nederland Telegraaf Media Groep NRC Media Het Financieele Dagblad Holland Media Combinatie Waardering dagbladuitgevers mediaplanners 1 Holland Media Combinatie 7,63 7,30 De Persgroep Nederland 7,63 7,22 3 Het Financieele Dagblad 7,33 7,18 4 NRC Media 7,24 7,03 5 Combinatie ND&RD 7,19 - Holland Media Combinatie blijft bovenaan, maar deelt die plek nu wel met De Persgroep. Opvallend is dat alle dagbladuitgevers een hoger cijfer hebben dan vorig jaar. Omdat De Persgroep Wegener aan het begin van het jaar heeft ingelijfd, is Wegener geschrapt uit het, hoewel er dit jaar nog wel zaken werden gedaan onder die naam. De Persgroep Advertising blijft de grootste in bekendheid, al zijn er een paar procenten vanaf. Opvallend is de daling in bekendheid bij TMG, maar dat heeft waarschijnlijk te maken met alle perikelen van het concern. Waardering dagbladuitgevers adverteerders 1 Young & Connected 7,50 7,50 2 Media Groep Limburg 7,49 6,25 3 Het Financieele Dagblad 7,39 7,44 4 NRC Media 7,24 7,29 5 Combinatie ND&RD 7,09 - De uitgever van 7Days en Kidsweek blijft bovenaan bij de adverteerders met precies hetzelfde cijfer als vorig jaar. De nummer 2 is dit jaar Media Groep Limburg, dat verlost is van Mecom en daar een stuk van opknapt. Geen Persgroep bij de eerste vijf. Dat staat zevende met nog steeds een hoog cijfer: een 7,04. 1 De Persgroep 2 NRC Media 1 De Persgroep 2 Telegraaf Media Groep 1 De Persgroep Advertising 2 NRC Media De Persgroep wint net als vorig jaar op alle fronten bij de tussenën. NRC Media presteert sterk.

4 35 huis-aanhuisbladen Waardering uitgevers huis-aan-huisbladen - alle respondenten 1 De Persgroep Nederland 7,55-1 BDU Media 7,55 7,36 3 Rodi Media 7,17 6,60 4 NDC Mediagroep 7,11 6,91 5 A&C Media 6,93 - Bekendheid uitgevers huis-aan-huisbladen - 1 De Persgroep Nederland 35-2 BDU Media NDC Mediagroep A&C Media Rodi Media BDU Media houdt stand bovenaan en heeft zelfs een hoger cijfer dan vorig jaar. Wel moet het de toppositie delen met De Persgroep dat in deze meteen indruk maakt. Rodi Media heeft aan zijn populariteit gewerkt. Waardering uitgevers huis-aan-huisbladen - mediaplanners 1 De Persgroep Nederland 7,73-2 BDU Media 7,67 7,36 3 Rodi Media 7,55 6,83 4 NDC Mediagroep 7,15 6,89 5 A&C Media 6,83 6,43 De Persgroep neemt gewoon de positie in de markt van Wegener over en doet dat fluitend: een eerste plaats bij de planners. Alle spelers in deze scoren hogere cijfers dan vorig jaar. Na jarenlang Wegener is er nu een nieuwe nummer 1 in deze. Het is de partij die de Apeldoornse uitgever heeft overgenomen. Alle andere partijen schuiven op, waarbij BDU en NDC evenveel bekendheid hebben. Dat geldt ook voor A&C en Rodi Media. Waardering uitgevers huis-aan-huisbladen - adverteerders 1 BDU Media 7,35 7,38 2 Media Groep Limburg 7,17-3 A&C Media 7,16-4 De Persgroep Nederland 7,00-4 NDC Mediagroep 7,00 7,00 BDU heeft ook bij de adverteerders de hoogste waardering, net als vorig jaar overigens. Er zijn drie nieuwkomers: Media Groep Limburg, A&C Media (die beide tot het nieuwe Concentra Media Nederland behoren) en De Persgroep. 1 De Persgroep Nederland 2 A&C Media 1 De Persgroep Nederland 2 Rodi Media 1 De Persgroep Nederland 2 Media Groep Limburg Nieuwe namen in deze ën, met De Persgroep als duidelijke nummer 1.

5 37 publieks bladen Waardering uitgevers publieksbladen - alle respondenten 1 Mood for Magazines 7,63 7,31 2 Mama Media Group 7,37 7,36 3 Hearst Magazines Netherlands 7,36 7,02 4 G+J Uitgevers 7,22 7,21 5 Mix Media 7,17 - Bekendheid uitgevers publieksbladen - 1 Sanoma Telegraaf Media Groep Reed Business Media Mood for Magazines G+J Uitgevers Geen eerste plaats dit jaar, maar Mama Media Group handhaaft zich knap, met elfs een hoger cijfer dan in Mood for Magazines is dit jaar weer de beste. Hearst komt de top-5 binnen en de opvallende nummer 5 is Mix Media. ANWB Media maakt er een traditie van om onderaan te eindigen (met dit jaar een 6,04). is met een 5,89 hekkensluiter. Waardering uitgevers publieksbladen - mediaplanners 1 Mama Media Group 7,54 7,30 2 Mood for Magazines 7,45 7,12 3 Hearst Magazines Netherlands 7,22 6,93 4 G+J Uitgevers 7,16 7,11 5 Reed Business Media 7,07 7,00 Mama Media Group is nog geliefder bij de planners dan vorig jaar. Dat geldt ook voor Mood for Magazines. Sanoma, Audax Publishing en Veronica Uitgeverij zijn uit de top-5 gevallen, daar komt Hearst voor terug. In deze top-5 is Sanoma nog altijd de bekendste publieksbladenuitgever, terwijl nieuwe partijen als New Skool Media de top nog niet halen. Verrassend is de nog steeds sterke tweede positie van TMG, terwijl Reed Business Media weer terugkeert in de top. Mood for Magazines en G+J handhaven zich. Waardering uitgevers publieksbladen - adverteerders 1 Mood for Magazines 8,10 7,78 2 Hearst Magazines Netherlands 7,73-3 G+J Uitgevers 7,53 7,57 4 Sanoma 7,42 7,25 5 Pelican Media 7,20 6,80 1 Sanoma 2 Mood for Magazines 1 Sanoma 2 Reed Business Media Linda s Mood for Magazines is al jaren enorm populair bij adverteerders en dat vertaalt zich in een zeer hoog cijfer, het hoogste van alle media-exploitanten bij elkaar. Met Hearst gaat het ook uitstekend en dat geldt voor de hele top-5. Sanoma is serieus goed bezig en keert terug bij de beste publiekstiteluitgevers. Toch wel frappant is de hoge waardering voor Pelican Media, dat vorig jaar doorstartte na financiële ellende. 1 Sanoma 2 G+J Uitgevers Sanoma is net als vorig jaar drie keer op rij eerste. Er zijn weinig wijzigingen ten opzichte van 2014.

6 39 vakbladen Waardering vakbladuitgevers - alle respondenten 1 Springer Media 7,45 7,23 2 BBP 7,30 6,67 3 Kluwer Media 7,29 7,07 4 Eisma Media Groep 7,09 7,25 5 Sdu Uitgevers 7,05 7,02 Bekendheid vakbladen - 1 Adfo Groep Reed Business Sdu Uitgevers Eisma Media Groep Vakmedianet Springer Media is de nieuwe nummer 1, terwijl Eisma Media Groep van de eerste naar de vierde stek is gedaald. Vakmedianet en Reed Business komen niet meer in de top-5 voor. BBP en Sdu Uitgevers zijn de nieuwkomers. Waardering vakbladuitgevers - mediaplanners 1 Mybusinessmedia 7,50-2 BBP 7,36 7,40 3 Kluwer Media 7,29 7,00 4 Sdu Uitgevers 7,17 6,86 5 Reed Business 7,02 7,08 Mybusinessmedia is dit jaar veel populairder dan in 2014 bij de planners en dat levert de uitgever zelfs een eerste plaats op. BBP handhaaft zich goed en Sdu keert terug in de hoogste regionen. Samen bovenaan: Adfo Groep, uitgever van deze titel, en Reed Business delen de eerste plaats. Een nieuwkomer is Vakmedianet, dat in 2015 veel titels van Reed Business overnam. Waardering vakbladuitgevers - adverteerders 1 De Zaak 7,66 7,25 2 Springer Media 7,54 7,40 3 Scope Business Media 7,42 6,88 4 Kluwer Media 7,29 7,12 5 BBP 7,23 6,00 1 Adfo Groep 2 Reed Business Media 1 Adfo Groep 2 Reed Business Media Eisma Media Groep stond vorig jaar op 1, nu op 6 met nog altijd een 7,15. De Zaak staat nu bovenaan. Goede zaken doet ook Springer Media. Scope en Kluwer vervangen Eisma en Adfo Groep in de top-5. 1 Adfo Groep 2 Reed Business Media Dezelfde twee partijen als vorig jaar, maar nu staat Adfo Groep driemaal bovenaan.

7

8 42 43 televisie bioscoop Waardering tv-exploitanten - alle respondenten 1 BrandDeli 7,63 7,34 2 RTL Nederland voor televisie 7,34 7,19 3 SBS Broadcasting 7,22 7,11 4 The Walt Disney Company Benelux 6,97-5 ORN 6,90 6,91 Een steady top-5 met maar één wijziging: de zenders van Disney nemen de plaats in van de Ster, dat is weggezakt (6,77). BrandDeli komt nog sterker voor de dag dan vorig jaar en maakt de ambities de hoogste waardering in de tv-markt te behalen ruimschoots waar. Waardering tv-exploitanten - mediaplanners Bekendheid tvexploitanten - 1 RTL Nederland voor televisie SBS Broadcasting Ster voor televisie BrandDeli ORN Bekendheid alle respondenten 1 2 Waardering mediaplanners Jean Mineur Mediavision Het was een goed bioscoopjaar, waarin de bekendheid van Jean Mineur gelijk bleef. 1 Jean Mineur Mediavision 7,60 7,49 Ook bij de mediaplanners krijgt Jean Mineur een hogere waardering dan vorig jaar. Waardering alle respondenten 1 2 Waardering adverteerders Jean Mineur Mediavision 7,62 7,51 Vorig jaar de beste media-exploitant, dit jaar niet, maar wel een nog hogere waardering. 1 Jean Mineur Mediavision 7,87 7,67 Bij adverteerders is Jean Mineur dit jaar overall de nummer 2 exploitant en ook nog eens met een hoger cijfer. Winnaars audiovisuele media overall 1 BrandDeli 2 RTL Nederland voor televisie 1 SBS Broadcasting 2 BrandDeli 1 RTL Nederland voor televisie 2 Qmusic Veel tv in deze tussenën, maar Qmusic weet zich er bij meest deskundig tussen te werken. 1 BrandDeli 7,62 7,38 2 RTL Nederland voor televisie 7,31 7,22 3 SBS Broadcasting 7,17 7,14 4 ORN 6,96 6,97 5 The Walt Disney Company Benelux 6,95 6,90 Deze top-5 is niet veranderd, waarbij BrandDeli behoorlijk ver boven de andere uittorent. Het was een moeilijk eerste halfjaar voor de tv-markt, die zich in de tweede helft goed heeft hersteld. De verhoudingen blijven ongeveer hetzelfde, zelfs de Ster groeit in zakelijke contacten. RTL loopt procentueel weer iets verder weg van de concurrentie. advertentie Waardering tv-exploitanten - adverteerders 1 BrandDeli 7,64 7,17 2 RTL Nederland voor televisie 7,43 7,11 3 SBS Broadcasting 7,42 7,00 4 AT5 / RTV Noord Holland Reclame 7,33 7,00 5 Triade Media 6,85 - Ster was twee jaar geleden nog de nummer 1, vorig jaar derde en nu uit de top-5. Triade Media is de nieuwkomer. BrandDeli is ook bij de adverteerders de duidelijke winnaar, terwijl RTL en SBS bijna even populair zijn. 1 BrandDeli 2 RTL Nederland voor televisie 1 SBS Broadcasting 2 BrandDeli 1 RTL Nederland voor televisie 2 BrandDeli Drie verschillende nummers 1 in deze ën. Ook hier domineert de verkoopmaatschappij van Discovery Networks, VIMN en Fox.

9 45 radio Waardering radio-exploitanten - alle respondenten 1 Qmusic 7,55 7,47 2 Sky Radio Group 7,40 7, Groep 7,22-4 One Media Sales 7,15 7,03 5 E Power Radio Sales 7,06 6,83 Bekendheid radioexploitanten - 1 One Media Sales Qmusic Ster voor Radio Sky Radio Group BNR Nieuwsradio Qmusic blijft stevig op een eerste plaats staan en Sky Radio consolideert op 2. One Media Sales weet zijn positie niet te handhaven en daalt een plaatsje, maar heeft wel een hoger cijfer dan vorig jaar. Terug bij de toppers is E Power. Waardering radio-exploitanten mediaplanners 1 Qmusic 7,61 7,55 2 Sky Radio Group 7,34 7, % NL 7,29-4 One Media Sales 7,17 7, Groep 7,12 - Ook volgens de mediaplanners zijn Qmusic en Sky Radio Group de twee beste radio-exploitanten. 100% NL en 538Groep keren terug. Waardering radio-exploitanten adverteerders 1 538Groep 7,71-2 Sky Radio Group 7,63 7,36 3 Qmusic 7,32 7,20 4 Ster voor radio 7,26 7,05 5 One Media Sales 7,03 6,84 One Media Sales staat op nummer 1. Qmusic stijgt naar de tweede plaats en staat gelijk met de Ster. Sky Radio Group verliest terrein en staat in bekendheid nu vierde, al zijn de verschillen in de top klein. 538Groep valt net buiten de top-5. 1 Qmusic 2 Sky Radio Group 1 Qmusic 2 Sky Radio Group 538Groep keert terug aan de top met een heel hoog cijfer. Dat gaat ten koste van Sky, dat ook heel hoog gewaardeerd wordt. One Media Sales is nu ook bij de adverteerders in de top terechtgekomen. 1 Qmusic 2 Sky Radio Group Het gaat dit jaar net als in 2014 in creativiteit, prijs en deskundigheid tussen Qmusic en Sky.

10 47 buitenreclame Waardering buitenreclame-exploitanten - alle respondenten 1 Exterion Media 7,71 7,40 2 Clear Channel Hillenaar 7,41 7,39 3 Interbest 7,24 7,35 4 CS Digital Media 7,10 7,00 5 JCDecaux Nederland 7,08 7,29 Dezelfde top als vorig jaar, maar Exterion Media loopt wel verder weg. JCDecaux moet een plaatsje inleveren ten opzichte van NGage Media valt net buiten de top-5 Bekendheid outof-home/indoor/ narrowcasting - alle respondenten (%) 1 JCDecaux Nederland Clear Channel Hillenaar Interbest Exterion Media Centercom Waardering buitenreclame-exploitanten - mediaplanners 1 Exterion Media 7,81 7,47 2 Clear Channel Hillenaar 7,50 7,43 3 Interbest 7,25 7,30 4 JCDecaux Nederland 7,11 7,25 4 CS Digital Media 7,11 7,00 Ook hier dezelfde vijf als overall, met Exterion Media dat een zeer hoge waardering krijgt Clear Channel Hillenaar kruipt dichterbij JCDecaux en opvallend is dat Exterion Media een veel lagere bekendheid heeft dan vorig jaar. In de top-5 staan wel dezelfde spelers als vorig jaar Waardering buitenreclame-exploitanten - adverteerders 1 Schiphol Media 7,64-2 Exterion Media 7,43 7,19 3 Interbest 7,22 7,54 4 Centercom 7,21 7,00 5 OVMedia 7,11 - Schiphol Media is nu de favoriet, vorig jaar was dar Interbest. Geen ruimte dit jaar in de top-5 voor Clear Channel Hillenaar (op 6). 1 Clear Channel Hillenaar 2 JCDecaux 1 Clear Channel Hillenaar 2 Exterion Media 1 JCDecaux 2 Clear Channel Hillenaar Clear Channel Hillenaar is de dominante speler in de tussenlijstjes.

11 49 online/mobile Bekendheid exploitanten online en mobile advertising - 1 Google Facebook Sanoma LinkedIn Twitter Waardering exploitanten online/mobile alle respondenten 1 Adfactor 7,45 7,50 2 Google 7,41 7,17 3 Holland Media Combinatie 7,39-4 Facebook 7,12 6,92 5 Marktplaats 7,11 7,09 5 NRC Media 7,11 6,98 Het is een traditie dat Adfactor bovenaan staat bij de online-exploitanten, maar Google komt steeds dichterbij. Verrassend hoog staat de Holland Media Combinatie, die de regio ook goed online bedient. Facebook keert terug in de top-5 (vorig jaar 8) en op een vijfde plaats samen Marktplaats en NRC. 5 Waardering exploitanten online en mobile mediaplanners Tussen de grote digitale partijen houdt Sanoma zeer goed stand met grote bekendheid. LinkedIn stond vorig jaar nog op 2, Google en Facebook zijn hier de bijna natuurlijke leiders. De Persgroep Nederland is uit de top-5, Twitter komt ervoor in de plaats. 1 Holland Media Combinatie 7,76 7,43 2 Adfactor 7,72 7,68 3 Google 7,42 6,94 4 Nakko 7,23 7,50 5 NRC Media 7,08 6,97 5 RTL Nederland 7,08 6,9 Veel verschuivingen bij de mediaplanners, die dit jaar HMC het hoogst waarderen. Drie nieuwkomers in deze lijst: Google, NRC Media en RTL Nederland. 1 Google 2 Facebook 1 Google 2 Facebook 5 Waardering exploitanten online en mobile adverteerders 1 IDG Nederland 7,64 6,71 2 Online Marketing Group 7,47 6,71 3 Google 7,39 7,38 4 Facebook 7,37 7,13 5 Marktplaats 7,30 7,12 1 Google 2 Adfactor Bij deze drie ën is de top-2 niet veranderd ten opzichte van 2014, waarbij Google de absolute nummer 1 is. IDG Nederland had een opvallend jaar, waarin het de consumententitels verkocht en de b-to-btitels verder ging exploiteren. Bij de adverteerders wordt IDG het hoogst gewaardeerd in deze. Nieuw op 2 is Online Marketing Group, dat vorig jaar buiten de top-5 viel. Dat geldt dit jaar voor de nieuwsmediabedrijven De Persgroep en NRC.

12 51 beurzen Bekendheid aanbieders beurzen - alle respondenten 1 Jaarbeurs Utrecht Amsterdam RAI VNU Exhibitions Ahoy Rotterdam Libéma zakelijk 3 5 Waardering aanbieders beurzen - alle respondenten 1 Ahoy Rotterdam 7,75-2 Amsterdam RAI 7,33-3 Jaarbeurs Utrecht 7,06-4 VNU Exhibitions 6,93 - In tegenstelling tot vorig jaar waren er dit jaar voldoende waarnemingen voor een lijst. En de nummer 1 is ook meteen de overall winnaar van het 2015: Ahoy Rotterdam Waardering aanbieders beurzen mediaplanners 1 Amsterdam RAI 7,91 7,36 2 Jaarbeurs Utrecht 7,00 7,23 Op 1 dit jaar Jaarbeurs Utrecht, vorig jaar Amsterdam RAI. De zakelijke contacten in deze branche zijn in 2015 gedaald. Een top-2 dit jaar bij de beurzen, met Amsterdam RAI als beste. Het cijfer is erg hoog VNU Exhibitions 2 Amsterdam RAI 1 Amsterdam RAI 2 Jaarbeurs Utrecht 1 Amsterdam RAI 2 Jaarbeurs Utrecht In de drie tussenën komt Amsterdam RAI het beste voor de dag. Waardering aanbieders beurzen adverteerders 1 Ahoy Rotterdam 7,70-2 Amsterdam RAI 7,21-3 Jaarbeurs Utrecht 7,08-4 Libéma Zakelijk 7,00-5 VNU Exhibitions 6,88 - Ahoy Rotterdam wint bij de adverteerders. Ook het kleinere Libéma doet aardig mee.

13 52 mediabureaus Waardering mediabureaus bij adverteerders Waardering mediabureaus bij exploitanten 1 Mediaxplain 8,44-2 Head to Head Media 8,27 - Carat Nederland 8,27 7,60 4 Stroom 7,90-5 Starcom 7,80 7,80 De top-5 ziet er wederom heel anders uit dan vorig jaar. Er worden zeer hoge cijfers uitgedeeld en als de rook is opgetrokken blijkt Mediaxplain het populairst. Ook nieuw in de top is Head to Head Media. Opvallend dus dat twee kleinere niet-netwerkbureaus de leiding hebben. Stroom, nog zo n voorbeeld, is vierde. Starcom stond vorig jaar 1 met een 7,8. Dat cijfer hebben ze nog steeds, maar ze staan er nu vijfde mee. 1 ZIGT Mediabureau 7,29 7,11 2 UM 7,28 7,09 3 Mindshare 7,27 7,01 4 Posterscope 7,26 7,01 5 Kinetic 7,12 - Bovenaan dit jaar ZIGT (vorig jaar tweede). Ook in deze dus een niet aan een netwerk gelieerd bureau bovenaan. Posterscope stond vorig jaar eerste, nu op 4. UM en Mindshare handhaven zich goed en Kinetic is nieuw in de top-5. Bekendheid in mediabureaus bij adverteerders 1 GroupM Mindshare OMD Initiative Media 10-5 UM 9 - GroupM blijft het bekendst, Mindshare (bijna net zo bekend als zijn moeder ) blijft tweede en OMD is wederom 3. Nog even voor de duidelijkheid: de gezamenlijke beoordeling van adverteerders en exploitanten kunnen we niet doen, omdat beiden een andere relatie hebben met het mediabureau. De één is opdrachtgever, de ander klant. Bekendheid mediabureaus bij exploitanten GroupM OMD Nederland Mindshare ZIGT Mediabureau ZenithOptimedia 70 - Ook bij exploitanten staat het grootste netwerk weer bovenaan, terwijl OMD Mindshare verdringt van een tweede plaats. Nieuw in de top-5 is ZenithOptimedia. Achtergrond Het is een project van Adformatie en Ipsos, waarbij adverteerders en mediaplanners hun oordeel geven over de wijze waarop media-exploitanten zich in de markt manifesteren. In 2015 is het onderzoek voor de 31ste keer uitgevoerd. De doelstelling van het onderzoek is het meten van de bekendheid (=zakelijk contact), waardering en het imago van de verschillende exploitanten in de media-industrie onder beslissers over advertentiebudgetten bij adverteerders en mediaplanners. Daarnaast wordt de bekendheid, waardering en imago van de verschillende mediabureaus gemeten onder de adverteerders en exploitanten. De exploitanten, adverteerders en de vertegenwoordigers van de mediabureaus zijn deels via internet en deels telefonisch ondervraagd. Het veldwerk is uitgevoerd in de periode van 5 november tot en met 20 november Respons In totaal hebben er 241 functionarissen, 70 adverteerders, 72 mediaplanners en 99 media-exploitanten, aan het onderzoek meegewerkt. De beoordeling van de media-exploitanten is gedaan door adverteerders en mediaplanners die in 2015 zakelijk contact hebben gehad met één of meer exploitanten. De beoordeling van de mediabureaus is gedaan door exploitanten en adverteerders die in 2015 zakelijk contact met één of meer mediabureaus hebben gehad. Weging Om het oordeel van beide beroepsgroepen in gelijke mate bij alle respondenten te laten doorklinken, is de steekproef die de exploitanten beoordeeld heeft gewogen naar de verhouding 50% adverteerders 50% mediaplanners. Om dezelfde reden is de steekproef die de mediabureaus beoordeeld heeft, gewogen naar 50% adverteerders en 50% exploitanten. Om de data op een meer robuust aantal waarnemingen weer te geven, zijn de resultaten van het 2014 voor 33% meegewogen. Rapportcijfers De rapportcijfers zijn gebaseerd op de respondenten die in het afgelopen jaar zakelijk contact hebben gehad met de betreffende media-exploitant of mediabureau. Indien de steekproef kleiner is dan n=10 of in een van de subgroepen kleiner is dan n=5 zijn de rapportcijfers in het overalloverzicht niet vermeld. Voor vermeldingen in de subgroepen adverteerders, mediaplanners en exploitanten geldt een ondergrens van n=5 per groep.