Resultaten bevraging StapAf 2015

Transcriptie

1 Resultaten bevraging StapAf 2015 Studiecel Toerisme Oost-Vlaanderen mei

2 Schets van het onderzoek: Doel, werkwijze, respons (2-7) Profiel van de respondenten: socio-demografische aspecten (8-14) Profiel van de respondenten: vrijetijdsbeleving (15-27) Leesintensiteit en globale beoordeling van StapAf (28-38) Beoordeling van bepaalde aspecten van StapAf (39-42) Beoordeling van de verschillende rubrieken van StapAf (43-47) StapAf als stimulans tot toeristisch-recreatieve activiteiten (48-57) Het aandeel van wandelen in het magazine / in het Routeboekje (58-63) Gebruik en beoordeling van de trajecten in het Routeboekje (64-78) Samenvattende conclusies - aandachtspunten (79) 2

3 Doel van het onderzoek Evaluatie van het StapAf-magazine door de lezers - gebruikers Profiel van de lezers - gebruikers Herhaalonderzoek eerste onderzoek in 2010 evoluties, wijzigingen detecteren Input voor het volgend bestek (zomer 2016) Evaluatie gebruik Routeboekje (zomernummer 2015) 3

4 Werkwijze bevraging Online bevraging 2 wervingsmethodes: PERSOONLIJKE LINK: aan StapAf-abonnees waarvan mailadres gekend: uitnodiging per met persoonlijke link OPEN LINK: aan mailadressen consumentennieuwsbrief (zonder StapAf-abonnees waarvan mailadres gekend geen dubbele uitnodiging): uitnodiging in de consumentennieuwsbrief met open link o Hierin zitten StapAf-abonnees en niet-abonnees De bevraging liep van 10/11/2015 tot en met 05/01/2016 4

5 Respons bevraging Ruim uitnodigingsmails verstuurd PERSOONLIJKE LINK: mails naar Stap-Af abonnees waarvan mailadres gekend OPEN LINK: tal mails via consumentennieuwsbrief personen hebben enquête bezocht via persoonlijke link via open link personen hebben enquête voltooid via persoonlijke link via open link 571 personen gaven aan nog geen kennis te hebben gemaakt met de StapAf (492) of deze niet te lezen (79) 8,6% screenouts 418 via persoonlijke link (11% van 3.738) 153 via open link (5% van 2.903) hebben de volledige vragenlijst ingevuld via persoonlijke link = 1 op 5 van uitnodigingen met persoonlijke link via open link = 5,5% van uitnodigingen via consumentennieuwsbrief 5

6 Leest u de StapAf? (vraag aan wie aangaf geabonneerd te zijn én aan wie aangaf niet-geabonneerd te zijn maar wel al kennis te hebben gemaakt met de StapAf) Nee, n=79, 1% Ja, enkele rubrieken, n=1 006, 16% Ja, oppervlakkig, n=951, 16% Ja, grondig, n=4 113, 67% n= respondenten 7 op 10 van de respondenten die de StapAf kennen, lezen het magazine grondig De resultaten van het StapAf-onderzoek zijn gebaseerd op de respondenten die het magazine in min of meerdere mate- lezen én die de vragenlijst volledig invulden (groene deel van de grafiek) = respondenten. Dit waren overwegend StapAf-abonnees. 6

7 SAMENGEVAT: Schets van het onderzoek: Doel, werkwijze, respons Wat wilden we te weten komen? Evaluatie en gebruik van het StapAf-magazine door de lezers Profiel van de lezers-gebruikers Trends, evoluties t.o.v. vorig onderzoek in 2010 Gebruik Routeboekje (editie zomer 2015) Hoe gingen we tewerk? Online bevraging (10nov jan2016) bij StapAf-abonnees waarvan mailadres gekend én bij de lezers van de consumentennieuwsbrief van Toerisme Oost- Vlaanderen Waarop zijn de resultaten gebaseerd? Op de antwoorden van respondenten: StapAf-lezers die de vragenlijst volledig doorliepen. Dit zijn overwegend StapAf-abonnees. 7

8 Schets van het onderzoek: Doel, werkwijze, respons (2-7) Profiel van de respondenten: socio-demografische aspecten (8-14) Profiel van de respondenten: vrijetijdsbeleving (15-27) Leesintensiteit en globale beoordeling van StapAf (28-38) Beoordeling van bepaalde aspecten van StapAf (39-42) Beoordeling van de verschillende rubrieken van StapAf (43-47) StapAf als stimulans tot toeristisch-recreatieve activiteiten (48-57) Het aandeel van wandelen in het magazine / in het Routeboekje (58-63) Gebruik en beoordeling van de trajecten in het Routeboekje (64-78) Samenvattende conclusies - aandachtspunten (79) 8

9 Profiel van de respondenten: man/vrouw? ,1% 35,9% n = respondenten Man Vrouw ,8% 29,2% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Meerderheid (64%) mannelijke respondenten Relatief meer vrouwelijke respondenten dan in

10 Profiel van de respondenten: leeftijd < ,0% 0,2% 0,7% 1,0% 1,9% 3,0% 3,0% ,3% 12,4% 8,8% 18,2% 24,5% 19,9% n = respondenten Vergelijking ,3% 15,5% 30,7% 38,4% 56,2% 41,4% 0% 20% 40% 60% 80% 100% <18 0,1% 0,0% ,6% 0,9% ,0% 2,9% ,5% 9,3% ,4% 30,7% ,4% 56,2% 87% van de respondenten zijn 50-plussers; 56% zijn 60-plussers In vergelijking met 2010: leeftijdsprofiel van respondenten is verouderd: aandeel van 60-plussers is gestegen van 41% naar 56% Iets jonger leeftijdsprofiel bij vrouwelijke respondenten 10

11 Profiel van de respondenten: Professionele status ,6% ,6% 46,4% 53,6% 40,8% ,5% 60,5% 0% 20% 40% 60% 80% 100% (brug)gepensioneerd niet (brug)gepensioneerd Beroepsmatig actief (Brug)gepensioneerd Ander n = respondenten 54% van de respondenten is (brug)gepensioneerd; 41% is beroepsmatig actief Het aandeel (brug)gepensioneerden is toegenomen ten opzichte van 2010, zoals ook het leeftijdsprofiel verouderd is Bij de vrouwelijke respondenten (jonger leeftijdsprofiel) is 51% beroepsactief tegenover slechts 35% bij de mannelijke respondenten Bij de Nederlandse respondenten (waarvan 72% 60-plussers) is 30% beroepsactief tegenover 42% bij de Belgische respondenten (met 55% 60-plussers) 11

12 Profiel van de respondenten: binnenlandse respondenten naar provincie 2015 n= respondenten % 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Oost-Vlaanderen 58,1% 53,7% West-Vlaanderen 16,7% 20,2% Antwerpen 14,5% 15,1% Vlaams-Brabant 7,0% 7,4% Limburg 3,1% 3,1% Overig België 0,6% 0,6% 9 op 10 van de respondenten woont in België Ruime helft van binnenlandse respondenten: Oost-Vlamingen Aandeel Oost-Vlamingen lager dan bij vorige bevraging (ten gevolge van bredere verspreiding magazine?) 12

13 Profiel van de respondenten: Nederlandse respondenten naar provincie n % Zeeland ,0% Noord-Brabant ,4% Limburg 50 9,5% Zuid-Holland 43 8,1% Noord-Holland 30 5,7% Gelderland 28 5,3% Utrecht 23 4,3% Overijssel 9 1,7% Flevoland 9 1,7% Friesland 6 1,1% Drenthe 4 0,8% Groningen 2 0,4% TOTAAL ,0% Grootste aandeel respondenten uit naburige provincies (Zeeland! & Noord-Brabant samen 61%) 13

14 SAMENGEVAT: Profiel van de respondenten: socio-demografische aspecten Profiel van respondenten kan niet zomaar gelijkgesteld worden aan het profiel van de StapAf-lezers maar geeft in grote lijnen wel inzicht in het lezerspubliek. Man / Vrouw Meerderheid (64%) mannelijke respondenten; aandeel vrouwelijke respondenten wel hoger in 2015 dan in 2010 Leeftijd 87% 50-plussers 56% 60-plussers Vergeleken bij 2010 is leeftijdsprofiel van de respondenten verouderd Professionele status 54% van de respondenten is (brug)gepensioneerd; 41% is beroepsactief Vergeleken bij 2010 is het aandeel (brug)gepensioneerden toegenomen (Klein)kinderen 85% van de respondenten heeft kinderen; 60% van de respondenten heeft tenminste één kleinkind Woonplaats 9 op 10 respondenten zijn Belg (vnl. Vlamingen) Ruime helft van binnenlandse respondenten zijn Oost-Vlamingen Het aandeel niet Oost-Vlamingen ligt hoger dan in 2010 wat op bredere verspreiding van het magazine kan wijzen Nederlandse respondenten komen vnl. uit naburige provincies Zeeland en Noord-Brabant 14

15 Schets van het onderzoek: Doel, werkwijze, respons (2-7) Profiel van de respondenten: socio-demografische aspecten (8-14) Profiel van de respondenten: vrijetijdsbeleving (15-27) Leesintensiteit en globale beoordeling van StapAf (28-38) Beoordeling van bepaalde aspecten van StapAf (39-42) Beoordeling van de verschillende rubrieken van StapAf (43-47) StapAf als stimulans tot toeristisch-recreatieve activiteiten (48-57) Het aandeel van wandelen in het magazine / in het Routeboekje (58-63) Gebruik en beoordeling van de trajecten in het Routeboekje (64-78) Samenvattende conclusies (79) 15

16 Vrijetijdsbeleving Favoriete vrijetijdsactiviteiten buitenshuis? Vergelijking Fietsen (recreatief) 82,8% 91,9% Wandelen (recreatief) 66,5% 55,9% Bezoeken terras/café/restaurant Bezoeken van cultuur-historische bezienswaardigheden en musea Natuurbeleving (natuurgebieden, bezoekerscentra, ) 27,4% 29,5% 27,1% 24,4% 23,3% 18,5% Top 5 van favoriete vrijetijdsactiviteiten buitenshuis is dezelfde in 2015 als in 2010 (Recreatief) fietsen wordt in 2015 minder vaak en (recreatief) wandelen juist vaker opgegeven door de respondenten dan in

17 Vrijetijdsbeleving Favoriete vrijetijdsactiviteiten buitenshuis? Combinatie fietsen - wandelen Fietsen ja - wandelen ja 52,3% 50,9% Fietsen ja - wandelen nee 30,5% 41,0% Wandelen ja - fietsen nee Fietsen nee - wandelen nee 5,1% 2,9% 3,0% 14,2% n = 6070 respondenten Ruim de helft van de respondenten houdt van fietsen én wandelen Onder de StapAf-lezers is het aandeel van wél fiets- maar geen wandelliefhebbers in 2015 afgenomen tov 2010, terwijl het aandeel van wél wandel- maar geen fietsliefhebbers is toegenomen 17

18 Vrijetijdsbeleving Favoriete vrijetijdsactiviteiten buitenshuis? Naar leeftijd 100,0% 90,0% 80,0% 70,0% 60,0% 50,0% 40,0% 30,0% 20,0% 10,0% 0,0% 76,3% 75,2% 74,2% 55,9% 66,7% 61,5% 75,1% 73,5% 82,6% 84,0% 85,1% 72,7% 68,6% 68,6% jaar: 75% van respondenten 88,0% 60,4% 84,6% 54,6% 53,3% jaar jaar jaar jaar jaar jaar jaar jaar jaar 75 jaar of ouder 82,1% 82,8% 66,5% 27,4% 27,1% 23,3% TOTAAL Fietsen (recreatief) Wandelen (recreatief) Bezoeken terras/café/restaurant Bezoeken van cultuur-historische bezienswaardigheden en musea Natuurbeleving (natuurgebieden, bezoekerscentra,...) Recreatief fietsen wint aan populariteit met de leeftijd i.t.t. wandelen. De elektrische fiets kan hierin een rol spelen. Vanaf de leeftijd van 70 jaar neemt het fietsen wel lichtjes af. 18

19 Vrijetijdsbeleving: type fietser In welk type van recreatieve fietser kan u zichzelf het best onderbrengen? 5,3% 27,9% 29,2% 37,5% Een fervente recreatieve fietser Een regelmatige recreatieve fietser Een occasionele recreatieve fietser Ik fiets (bijna) nooit N= respondenten 67% van de StapAf lezers zijn regelmatige tot fervente fietsers (*) fervent = minstens één recreatieve fietstocht per week in het fietsseizoen; regelmatig = circa twee maal per maand in het fietsseizoen; occasioneel = af en toe eens, op niet regelmatige basis gedurende het fietsseizoen; (bijna) nooit 19

20 Vrijetijdsbeleving: type wandelaar In welk type van recreatieve wandelaar kan u zichzelf het best onderbrengen? 11,7% 10,9% 32,1% 45,3% Een fervente wandelaar Een occasionele wandelaar Een regelmatige wandelaar Ik wandel (bijna) nooit N= respondenten 56% van de StapAf lezers zijn regelmatige tot fervente wandelaars (*) fervent = maakt graag vele en grote wandelingen; regelmatig = gaat regelmatig wandelen; occasioneel = gaat maar af en toe eens wandelen; (bijna) nooit 20

21 Vrijetijdsbeleving: type fietser/wandelaar fervent 10,9% 29,2% regelmatig occasioneel 27,9% 32,1% 37,5% 45,3% (bijna) nooit 5,3% 11,7% fietser wandelaar n= respondenten Belangrijkste verschil in het fiets/wandel-profiel van de StapAf-lezers: het aandeel fervente recreatieve fietsers is merkelijk groter dan het aandeel fervente wandelaars. 21

22 Vrijetijdsbeleving: type fietser naar leeftijd 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% jaar 19,0% 21,4% 54,8% 4,8% jaar 16,9% 30,5% 44,1% 8,5% jaar 17,1% 34,2% 43,6% 5,1% jaar 14,8% 37,4% 40,1% 7,7% jaar 25,2% 30,6% 38,7% 5,5% jaar 27,3% 38,0% 30,7% 4,0% jaar 26,6% 39,6% 27,8% 6,1% jaar 31,3% 37,8% 25,5% 5,4% jaar 34,8% 38,1% 22,7% 4,3% jaar 32,6% 38,6% 23,8% 4,9% 75 jaar of ouder 26,6% 34,2% 28,3% 10,9% Totaal 29,2% 37,5% 27,9% 5,3% Een fervente recreatieve fietser Een occasionele recreatieve fietser Een regelmatige recreatieve fietser Ik fiets (bijna) nooit Bij de StapAf-lezers wordt het recreatief fietsgedrag intensiever met de leeftijd (*) fervent = minstens één recreatieve fietstocht per week in het fietsseizoen; regelmatig = circa twee maal per maand in het fietsseizoen; occasioneel = af en toe eens, op niet regelmatige basis gedurende het fietsseizoen; (bijna) nooit 22

23 Vrijetijdsbeleving: type wandelaar naar leeftijd 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% jaar 19,0% 40,5% 40,5% 0,0% jaar 18,6% 42,4% 35,6% 3,4% jaar 8,5% 47,0% 41,0% 3,4% jaar 15,9% 47,3% 30,2% 6,6% jaar 13,2% 48,1% 30,9% 7,8% jaar 12,5% 49,0% 31,1% 7,4% jaar 10,8% 45,3% 34,1% 9,8% jaar 10,7% 47,4% 30,6% 11,3% jaar 10,6% 42,4% 31,3% 15,7% jaar 7,5% 39,6% 33,4% 19,5% 75 jaar of ouder 5,4% 41,3% 32,6% 20,7% Totaal 10,9% 45,3% 32,1% 11,7% Een fervente wandelaar Een occasionele wandelaar Een regelmatige wandelaar Ik wandel (bijna) nooit Bij de StapAf-lezers zien we de frequentie van het wandelen afnemen met de leeftijd (*) fervent = maakt graag vele en grote wandelingen; regelmatig = gaat regelmatig wandelen; occasioneel = gaat maar af en toe eens wandelen; (bijna) nooit 23

24 Vrijetijdsbeleving: combinatie type fietser/wandelaar Regelmatige fietser - regelmatige wandelaar Occasionele fietser - regelmatige wandelaar Regelmatige fietser - occasionele wandelaar Fervente fietser - regelmatige wandelaar Occasionele fietser - occasionele wandelaar Fervente fietser - occasionele wandelaar Fervente fietser - wandel (bijna) nooit Regelmatige fietser - wandel (bijna) nooit Fervente fietser - fervente wandelaar Fiets (bijna) nooit - regelmatige wandelaar Regelmatige fietser - fervente wandelaar Occasionele fietser - fervente wandelaar Occasionele fietser - wandel (bijna) nooit Fiets (bijna) nooit - fervente wandelaar Fiets (bijna) nooit - occasionele wandelaar Fiets (bijna) nooit - wandel (bijna) nooit 18,5% 12,2% 12,0% 11,3% 10,5% 8,9% 5,0% 4,2% 4,1% 3,3% 2,9% 2,8% 2,4% 1,2% 0,6% n = respondenten = 100% 0,2% StapAf-lezers: grootste aandeel regelmatige fietser en regelmatige wandelaar, gevolgd door occasionele fietser/regelmatige wandelaar regelmatige fietser/occasionele wandelaar. 24

25 Vrijetijdsbeleving: types fietser /wandelaars volgens hun wandel-/fietsprofiel 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Een fervente recreatieve fietser (n=1.774) 13,9% 38,6% 30,6% 17,0% Een fervente wandelaar (n=662) 37,2% 26,3% 25,7% 10,9% Een regelmatige recreatieve fietser (n=2.277) 7,6% 49,3% 31,9% 11,2% Een regelmatige wandelaar (n=2.748) 24,9% 40,8% 27,0% 7,3% Een occasionele recreatieve fietser (n=1.696) 10,0% 43,7% 37,7% 8,5% Een occasionele wandelaar (n=1.949) 27,9% 37,3% 32,8% 2,0% Ik fiets (bijna) nooit (n=323) Ik wandel (bijna) nooit (n=711) 22,3% 42,3% 62,2% 35,7% 12,1% 3,4% 20,4% 1,5% fervent regelmatig occasioneel (bijna) nooit Het is zeker niet zo dat men of fietser of wandelaar is. Verduidelijking grafiek: 13,9% van de fervente fietsers is ook fervent wandelaar; 37,2% van de fervente wandelaars is ook fervent fietsers 25

26 Vrijetijdsbeleving: lidmaatschap vrijetijdsvereniging 0,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0% 50,0% 60,0% Ja, van een fietsclub Ja, van een wandelclub Ja, van een andere sportvereniging Ja, van Pasar Ja, van VTB Ja, van een gepensioneerdenvereniging Ja, van een andere vereniging Neen 9,3% 14,2% 12,3% 10,5% 12,2% 13,7% 11,2% 13,7% 6,2% 8,0% 10,0% 10,3% 14,9% 19,9% 47,9% 41,6% Ruim de helft van de respondenten is lid van één of meerdere vrijetijdsverenigingen Globaal lag het lidmaatschap van een vrijetijdsvereniging iets hoger bij het onderzoek in 2010 StapAf-lezers zijn minder vaak lid van een fietsclub in 2015 vergeleken bij 2010, maar wél iets vaker lid van een wandelclub 26

27 SAMENGEVAT: Profiel van de respondenten: vrijetijdsbeleving Top 5 van favoriete vrijetijdsactiviteiten buitenshuis is dezelfde als in 2010 Recreatief fietsen (83%) en wandelen (67%) zijn de absolute toppers Fietsen heeft in vergelijking met het onderzoek 2010 iets aan populariteit verloren en wandelen net iets aan populariteit gewonnen. Ruim de helft van de respondenten stipt fietsen én wandelen aan als favoriete vrijetijdsbestedingen buitenshuis. Recreatief fietsen wint aan populariteit met de leeftijd in tegenstelling tot wandelen. Bezoeken van terras/café/restaurant (27%), bezoeken van cultuur-historische bezienswaardigheden en musea (27%) en natuurbeleving (23%) vervolledigen de top 5 Type fietser/wandelaar 67% van de StapAf-lezers zijn regelmatige tot fervente fietsers 56% van de StapAf-lezers zijn regelmatige tot fervente wandelaars Het aandeel fervente fietsers (29%) is merkelijk groter dan het aandeel fervente wandelaars (11%) Het recreatief fietsgedrag wordt intensiever met de leeftijd, terwijl de frequentie van het wandelen afneemt met de leeftijd Het is zeker niet zo dat men of fietser of wandelaar is: de meest voorkomende combinatie (19%) bij de StapAf-lezers is die van regelmatige fietser en regelmatige wandelaar Lidmaatschap vrijetijdsvereniging Ruim de helft van de respondenten is lid van één of meerdere vrijetijdsverenigingen 27

28 Schets van het onderzoek: Doel, werkwijze, respons (2-7) Profiel van de respondenten: socio-demografische aspecten (8-14) Profiel van de respondenten: vrijetijdsbeleving (15-27) Leesintensiteit en globale beoordeling van StapAf (28-38) Beoordeling van bepaalde aspecten van StapAf (39-42) Beoordeling van de verschillende rubrieken van StapAf (43-47) StapAf als stimulans tot toeristisch-recreatieve activiteiten (48-57) Het aandeel van wandelen in het magazine / in het Routeboekje (58-63) Gebruik en beoordeling van de trajecten in het Routeboekje (64-78) Samenvattende conclusies (79) 28

29 Mate waarin StapAf-lezers het magazine lezen naar leeftijd 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% (n=42) (n=59) (n=117) (n=182) (n=385) (n=755) (n=1 106) (n=1 488) (n=1 206) (n=533) 75+(n=184) 50,0% 59,3% 58,1% 62,6% 62,6% 65,8% 65,3% 70,0% 70,2% 74,7% 67,4% 31,0% 28,8% 23,1% 21,4% 21,6% 15,9% 16,5% 13,8% 13,9% 10,5% 19,0% 19,0% 11,9% 18,8% 15,9% 15,8% 18,3% 18,3% 16,1% 15,8% 14,8% 13,6% Grondig Oppervlakkig Enkele rubrieken Leesintensiteit neemt toe met de leeftijd 29

30 Mate waarin StapAf-lezers het magazine lezen naar professionele status 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Beroepsmatig actief (n=2 476) 63,7% 18,7% 17,6% (Brug)gepensioneerd (n=3 252) 70,8% 13,5% 15,7% Ander (n=342) 67,8% 14,6% 17,5% TOTAAL (n=6 070) 67,8% 15,7% 16,6% Ja, grondig Ja, oppervlakkig Ja, enkele rubrieken (Brug)gepensioneerden lezen het magazine vaker grondig dan wie aan het werk is 30

31 Mate waarin StapAf-lezers het magazine lezen naar type fietser/wandelaar 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Een fervente recreatieve fietser (n=1 774) 76,1% 10,9% 13,0% Een fervente wandelaar (n=662) 73,9% 11,6% 14,5% Een regelmatige recreatieve fietser (n=2 277) 69,9% 14,8% 15,3% Een regelmatige wandelaar (n=2 748) 69,4% 14,9% 15,7% Een occasionele recreatieve fietser (n=1 696) 57,5% 21,5% 21,0% Een occasionele wandelaar (n=1 949) 64,3% 18,1% 17,7% Ik fiets (bijna) nooit (n=323) 60,7% 17,3% 22,0% Ik wandel (bijna) nooit (n=711) 65,4% 15,8% 18,8% Totaal (n=6 070) 67,8% 15,7% 16,6% Ja, grondig Ja, oppervlakkig Ja, enkele rubrieken Verband tussen meer fietsen/wandelen en grondiger lezen Occasioneel of (bijna) nooit fietsen heeft grotere negatieve impact op mate waarin men StapAf leest dan het occasioneel of (bijna) nooit wandelen (>> vaak wél regelmatige/fervente fietsers) 31

32 Globale beoordeling van het magazine StapAf? Wat vindt u in het algemeen over het magazine StapAf? ,7% 52,7% 3,5% 0,1% ,9% 51,3% 3,7% 0,1% Zeer goed Goed Eerder goed Eerder slecht n = respondenten 96,4% van de StapAf-lezers beoordeelt het magazine als goed tot zeer goed; niemand beoordeelde het magazine als (zeer)slecht Quasi identieke evaluatie als bij onderzoek in

33 Globale beoordeling van het magazine StapAf naar intensiteit van lezen 0% 20% 40% 60% 80% 100% Ja, grondig (n=4 113) 53,1% 45,6% 1,2% Ja, oppervlakkig (n=951) 19,7% 71,3% 8,7% 0,3% Ja, enkele rubrieken (n=1 006) 27,8% 63,9% 8,1% 0,2% Totaal (n=6070) 43,7% 52,7% 3,5% 0,1% Zeer goed Goed Eerder goed Eerder slecht De appreciatie van het StapAf-magazine neemt toe naarmate men het magazine grondig leest of: men gaat het magazine grondiger lezen omdat men het goed vindt 33

34 Globale beoordeling van het magazine StapAf naar leeftijd 0% 20% 40% 60% 80% 100% 18-29_ ,3% 71,7% 20-29_ ,7% 72,2% 11,1% 30-39_ ,9% 57,4% 5,7% 30-39_ ,8% 56,0% 5,2% 40-49_ ,0% 58,7% 4,9% 40-49_ ,3% 55,1% 5,6% 50-59_ ,3% 51,9% 3,8% 50-59_ ,9% 51,7% 3,5% 60+_ ,3% 51,5% 3,1% 60+_ ,0% 48,9% 3,0% TOTAAL ,7% 52,7% 3,5% TOTAAL ,9% 51,3% 3,7% Zeer goed Goed Eerder goed Eerder slecht Zowel in 2015 als in 2010 zien we het aandeel StapAf-lezers dat het magazine zeer goed vindt, toenemen met de leeftijd. Het magazine StapAf valt het best in de smaak bij de 50-plussers. 34

35 Globale beoordeling van het magazine StapAf naar type recreatieve fietser/wandelaar TYPE FIETSER 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% fervent regelmatig occasioneel (bijna) nooit TOTAAL 49,4% 46,7% 36,6% 28,8% 43,7% 47,6% 50,3% 59,0% 64,4% 52,7% 2,8% 0,2% 2,9% 0,1% 4,4% 0,1% 6,8% 0,1% 3,5% Hoe vaker men fietst, hoe positiever men de StapAf evalueert. Ook bij het wandelen is dat het geval maar minder uitgesproken. Zeer goed Goed Eerder goed Eerder slecht TYPE WANDELAAR 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% fervent 47,1% 49,4% 3,5% regelmatig 44,5% 51,9% 0,1% 3,6% occasioneel 42,2% 54,5% 3,2% 0,1% N = respondenten (bijna) nooit TOTAAL 41,6% 43,7% 54,0% 52,7% 4,2% 0,1% 3,5% 0,1% Zeer goed Goed Eerder goed Eerder slecht 35

36 Globale beoordeling van het magazine StapAf Welk type fietser/wandelaar vindt het magazine zeer goed? 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% type fietser 33,1% 40,1% 23,4% 3,5% type wandelaar 11,8% 46,1% 31,0% 11,2% fervent regelmatig occasioneel (bijna) nooit n= respondenten die het magazine zeer goed vinden = 100% De StapAf-lezers waarbij het magazine het meest in de smaak valt, zijn meer recreatieve fietser dan recreatieve wandelaar. In het magazine komt het fietsen meer aan bod dan het wandelen. 36

37 Globale beoordeling van het magazine StapAf Vrijetijdsbesteding buitenshuis Fietsen (recreatief) Wandelen (recreatief) Zeer goed Goed Zeer goed Goed 86,5% 80,6% 93,9% 90,8% 67,0% 66,2% 58,9% 53,7% Bezoeken terras/café/restaurant 27,4% 27,7% 30,6% 28,9% Bezoeken van cultuur-historische bezienswaardigheden en musea 27,0% 27,2% 24,8% 23,7% Natuurbeleving (natuurgebieden, bezoekerscentra, ) 23,4% 23,1% 19,5% 18,0% Vergeleken bij 2010 verliest het recreatief fietsen in 2015 wat aan belang als favoriete vrijetijdsactiviteit buitenshuis bij de StapAf-lezers die het magazine (zeer) goed vinden, terwijl het recreatief wandelen dan weer aan belang wint. 37

38 SAMENGEVAT: Leesintensiteit en globale beoordeling van StapAf Haast 7 op 10 StapAf-lezers lezen het magazine grondig; de rest leest oppervlakkig of enkele rubrieken De leesintensiteit neemt toe met de leeftijd. Hiermee samenhangend: (brug)gepensioneerden lezen het magazine vaker grondig dan wie aan het werk is. Wie vaker gaat fietsen en wandelen in zijn vrije tijd, leest het magazine grondiger. Het magazine krijgt een prima rapport: 96,4 % vindt StapAf goed (=52,7%) tot zeer goed (=43,7%). Deze globaal positieve evaluatie is nagenoeg identiek aan de evaluatie in De appreciatie van het magazine neemt toe naarmate men het grondiger leest. De appreciatie neemt toe met de leeftijd. StapAf valt het best in de smaak bij de 50- plussers. Hoe vaker men fietst, hoe positiever men de StapAf evalueert. Ook bij het wandelen is dat het geval maar minder uitgesproken. De StapAf-lezers waarbij het magazine het meest in de smaak valt, zijn meer recreatieve fietser dan recreatieve wandelaar. In het magazine komt het fietsen ook meer aan bod dan het wandelen. Toch verliest, vergeleken bij 2010, het recreatief fietsen in 2015 wat aan belang als favoriete vrijetijdsactiviteit buitenshuis bij de StapAf-lezers die het magazine (zeer) goed vinden, terwijl het recreatief wandelen dan weer aan belang wint. 38

39 Schets van het onderzoek: Doel, werkwijze, respons (2-7) Profiel van de respondenten: socio-demografische aspecten (8-14) Profiel van de respondenten: vrijetijdsbeleving (15-27) Leesintensiteit en globale beoordeling van StapAf (28-38) Beoordeling van bepaalde aspecten van StapAf (39-42) Beoordeling van de verschillende rubrieken van StapAf (43-47) StapAf als stimulans tot toeristisch-recreatieve activiteiten (48-57) Het aandeel van wandelen in het magazine / in het Routeboekje (58-63) Gebruik en beoordeling van de trajecten in het Routeboekje (64-78) Samenvattende conclusies (79) 39

40 Beoordeling bepaalde aspecten van het magazine StapAf 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Geeft leuke tips Bevat mooie foto's Is overzichtelijk Heeft een uitnodigende cover Is praktisch Is inhoudelijk interessant Is aantrekkelijk Is vlot geschreven Nodigt uit tot lezen Is mee met de laatste trends 68,8% 64,3% 59,2% 59,0% 58,1% 56,9% 55,0% 52,9% 52,2% 38,3% 29,9% 34,7% 39,8% 39,2% 39,2% 41,5% 43,3% 45,6% 45,6% 53,6% 5,5% Helemaal akkoord Eerder akkoord Eerder niet akkoord Helemaal niet akkoord Geen mening N = respondenten StapAf scoort het best op Geeft leuke tips en Bevat mooie foto s, allebei wervende elementen, in het oog springende aspecten Het magazine scoort iets minder op Is vlot geschreven, Nodigt uit tot lezen Buitenbeentje: Is mee met de laatste trends wordt het minst vaak onderschreven en opvallend meer respondenten hebben hierover geen mening 40

41 Beoordeling bepaalde aspecten van het magazine StapAf naar leesintensiteit HELEMAAL AKKOORD Leest enkele rubrieken (n=1 006) Leest oppervlakkig (n=951) Leest grondig (n=4 113) Totaal (n=6 070) Is overzichtelijk 66,0% -3 46,9% ,8% ,2% - 3 Heeft een uitnodigende cover 62,8% 52,0% ,8% ,0% - 4 Bevat mooie foto's 67,9% ,2% ,1% ,3% - 2 Is aantrekkelijk 60,6% 44,5% 42,0% ,0% Is vlot geschreven 59,5% 42,1% 36,1% 52,9% Is inhoudelijk interessant 66,0% -3 39,5% 36,1% 56,9% Is mee met de laatste trends 44,5% 26,6% 24,0% 38,3% Nodigt uit tot lezen 61,6% 35,3% 29,5% 52,2% Geeft leuke tips 75,2% ,4% ,2% ,8% - 1 Is praktisch 65,1% ,7% ,7% 58,1% - 5 Betere beoordeling van de verschillende aspecten naarmate men het magazine grondiger leest Top 3: Leest Grondig: Geeft leuke tips Bevat mooie foto s Is inhoudelijk interessant Leest enkele rubrieken: Geeft leuke tips Bevat mooie foto s Heeft een uitnodigende cover Leest oppervlakkig: Bevat mooie foto s Geeft leuke tips Heeft een uitnodigende cover 41

42 SAMENGEVAT: Beoordeling van bepaalde aspecten van StapAf Aan de lezers werd hun mening gevraagd mbt bepaalde uiterlijke maar ook inhoudelijke aspecten van het magazine. In het algemeen werden de verschillende aspecten positief beoordeeld; er werden weinig negatieve beoordelingen gegeven. Naarmate men het magazine grondiger leest, beoordeelt men de verschillende aspecten beter. StapAf scoort het best op Geeft leuke tips en Bevat mooie foto s, allebei wervende elementen, in het oog springende aspecten De leuke tips en de mooie foto s staan in de top 3 van de grondige maar ook van de meer oppervlakkige en selectieve lezers Op nummer 3 bij de grondige lezers: is inhoudelijk interessant ; op nummer 3 bij de meer oppervlakkige lezers en zij die slechts enkele rubrieken lezen: de uitnodigende cover Buitenbeentje: Is mee met de laatste trends wordt het minst vaak onderschreven en opvallend meer respondenten hebben hierover geen mening 42

43 Schets van het onderzoek: Doel, werkwijze, respons (2-7) Profiel van de respondenten: socio-demografische aspecten (8-14) Profiel van de respondenten: vrijetijdsbeleving (15-27) Leesintensiteit en globale beoordeling van StapAf (28-38) Beoordeling van bepaalde aspecten van StapAf (39-42) Beoordeling van de verschillende rubrieken van StapAf (43-47) StapAf als stimulans tot toeristisch-recreatieve activiteiten (48-57) Het aandeel van wandelen in het magazine / in het Routeboekje (58-63) Gebruik en beoordeling van de trajecten in het Routeboekje (64-78) Samenvattende conclusies (79) 43

44 Beoordeling rubrieken van het magazine StapAf (zeer/eerder) goed (zeer/eerder) slecht Lees niet Ontdek 99,3% 0,0% 0,7% Het uitneembaar routeboekje 99,3% 0,4% 0,3% Beleef (reportage) 98,7% 0,2% 1,1% Op stap 98,7% 0,3% 1,0% Knooppuntenrubriek 98,6% 0,7% 0,7% De gids 98,5% 0,3% 1,2% Agenda 96,2% 0,9% 2,9% Proef (eten en drinken) 96,0% 0,9% 3,1% Verblijf (logiestips) 95,0% 0,7% 4,2% Ontmoet (achtercover) 92,9% 0,9% 6,2% Shop 91,2% 1,6% 7,1% N = respondenten Geen enkele rubriek scoort slecht Naarmate de positieve scores dalen, neemt het aandeel Lees niet toe Gelijkaardig beeld 2010: meer praktische rubrieken scoren het best 2010 (Zeer/eerder) goed (Zeer/eerder) slecht Lees niet Eropuit: de routes 99,6% 0,2% 0,2% Eropuit: de beschrijving 99,1% 0,7% 0,2% Ontdek 99,0% 0,1% 0,9% Fietstips 98,9% 0,4% 0,6% Fietsnet 98,9% 0,3% 0,8% Reportage 98,8% 0,4% 0,8% Column 94,8% 0,8% 4,4% Evenementenagenda 93,7% 1,2% 5,1% Eerste keer 93,2% 1,8% 5,1% Gezelschap 92,0% 2,0% 5,9% Laatste blik 91,8% 2,3% 5,9% Shop 91,1% 2,4% 6,5% De wedstrijd 91,0% 1,8% 7,3% 44

45 Beoordeling rubrieken van het magazine StapAf (Zeer) goed Zeer goed Eerder goed/slecht (Zeer) slecht Lees niet Het uitneembaar routeboekje 95,40% 78,0% -1 4,3% 0,0% 0,3% Knooppuntenrubriek 91,40% 57,7% -2 7,8% 0,1% 0,7% Ontdek 89,70% 32,6% - 4 9,6% 0,0% 0,7% Op stap 88,30% 37,4% ,7% 0,0% 1,0% Beleef (reportage) 84,60% 27,6% ,3% 0,0% 1,1% De gids 84,20% 28,6% -5 14,6% 0,0% 1,2% Agenda 78,90% 26,0% -7 18,2% 0,0% 2,9% Proef (eten en drinken) 75,00% 22,3% -9 21,9% 0,0% 3,1% Verblijf (logiestips) 74,60% 23,0% -8 21,1% 0,0% 4,2% Ontmoet (achtercover) 67,60% 15,3% ,2% 0,0% 6,2% Shop 58,20% 11,0% ,5% 0,1% 7,1% Scherper beeld: (Zeer) goed - Eerder goed/slecht (Zeer) slecht Geen echt negatieve beoordelingen Met voorsprong het meest populair: Het routeboekje (zoals in 2010: Eropuit Routes en Beschrijving), gevolgd door vnl. rubrieken met korte tips, hapklare brokjes informatie 45

46 Beoordeling rubrieken van het magazine StapAf naar intensiteit van lezen (zeer/eerder) goed (zeer/eerder) slecht Lees niet Leest grondig (n=4 113) Leest enkele rubrieken (n=1 006) Leest oppervlakkig (n=951) Totaal (n=6 070) Leest grondig (n=4 113) Leest enkele rubrieken (n=1 006) Leest oppervlakkig (n=951) Totaal (n=6 070) Leest grondig (n=4 113) Leest enkele rubrieken (n=1 006) Leest oppervlakkig (n=951) Ontdek 99,80% 97,30% 98,90% 99,3% 0,10% 0,00% 0,00% 0,0% 0,10% 2,70% 1,20% 0,7% Beleef (reportage) 99,70% 96,00% 96,90% 98,7% 0,10% 0,60% 0,50% 0,2% 0,20% 3,50% 2,50% 1,1% Verblijf (logiestips) 97,20% 88,80% 92,90% 95,0% 0,50% 1,40% 0,90% 0,7% 2,40% 9,80% 6,20% 4,2% De gids 99,50% 95,80% 96,60% 98,5% 0,10% 0,80% 0,90% 0,3% 0,40% 3,50% 2,40% 1,2% Het uitneembaar routeboekje 99,60% 98,20% 98,70% 99,3% 0,20% 0,90% 0,60% 0,4% 0,10% 1,00% 0,70% 0,3% Shop 95,00% 81,00% 85,60% 91,2% 1,20% 2,80% 2,50% 1,6% 3,80% 16,30% 11,90% 7,1% Proef (eten en drinken) 97,90% 90,30% 93,40% 96,0% 0,60% 1,80% 1,50% 0,9% 1,40% 7,90% 5,20% 3,1% Op stap 99,40% 96,30% 98,10% 98,7% 0,20% 0,30% 0,70% 0,3% 0,40% 3,50% 1,20% 1,0% Knooppuntenrubriek 99,20% 97,20% 98,00% 98,6% 0,50% 1,10% 0,60% 0,7% 0,30% 1,70% 1,50% 0,7% Agenda 97,90% 91,10% 93,70% 96,2% 0,60% 1,80% 1,40% 0,9% 1,40% 7,20% 4,90% 2,9% Ontmoet (achtercover) 96,50% 83,60% 86,90% 92,9% 0,70% 1,60% 1,20% 0,9% 2,80% 14,80% 11,90% 6,2% Totaal (n=6 070) Rubrieken die de selectieve en oppervlakkige lezers in mindere mate lezen: Shop, Ontmoet (achtercover), Verblijf (logiestips), Proef (eten en drinken), Agenda rubrieken die niet de kern van het magazine (aanzetten tot fietsen en wandelen) uitmaken 46

47 SAMENGEVAT: Beoordeling van de verschillende rubrieken van StapAf Algemeen: Geen enkele rubriek scoort slecht. Met voorsprong de meest populaire rubriek: Het Routeboekje, gevolgd door rubrieken met korte tips en hapklare brokjes informatie De selectieve en oppervlakkige lezers slaan eerder die rubrieken over die niet de kern van het magazine (= aanzetten tot fietsen en wandelen) uitmaken, zoals: Shop, Ontmoet (achtercover), Verblijf (logiestips), Proef (eten en drinken), Agenda 47

48 Schets van het onderzoek: Doel, werkwijze, respons (2-7) Profiel van de respondenten: socio-demografische aspecten (8-14) Profiel van de respondenten: vrijetijdsbeleving (15-27) Leesintensiteit en globale beoordeling van StapAf (28-38) Beoordeling van bepaalde aspecten van StapAf (39-42) Beoordeling van de verschillende rubrieken van StapAf (43-47) StapAf als stimulans tot toeristisch-recreatieve activiteiten (48-57) Het aandeel van wandelen in het magazine / in het Routeboekje (58-63) Gebruik en beoordeling van de trajecten in het Routeboekje (64-78) Samenvattende conclusies (79) 48

49 StapAf als stimulans tot toeristisch-recreatieve activiteiten Heeft het lezen van de StapAf u er al effectief toe aangezet om één van de volgende activiteiten te ondernemen in Oost-Vlaanderen? 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Fietsen 30,7% 43,6% 15,3% 10,5% Wandelen 14,4% 40,0% 27,1% 18,5% Aankoop van fiets-en/of wandelkaarten 9,5% 34,1% 30,8% 25,6% Proeven van streekproducten 7,5% 37,2% 32,4% 22,9% Cafébezoek 5,4% 35,2% 28,7% 30,8% Bezoeken van musea, bezienswaardigheden 3,6% 27,2% 38,8% 30,4% Bijwonen van evenementen 2,2% 16,5% 37,5% 43,7% Overnachten 2,0% 12,0% 25,2% 60,8% Zeer vaak Meerdere malen Een enkele keer Nog nooit StapAf vervult zijn missie: het magazine inspireert en prikkelt de lezers om Oost-Vlaanderen te gaan verkennen: (in dalende volgorde van effectiviteit) om er te gaan fietsen en wandelen en het nodige kaartmateriaal hiervoor aan te schaffen, om er te proeven van de streekproducten en te genieten van een terrasje, om de musea en bezienswaardigheden te bezoeken, om een evenement bij te wonen en om er te gaan overnachten. 49

50 StapAf als stimulans tot fietsen en wandelen Heeft het lezen van de StapAf u er al effectief toe aangezet om één van de volgende activiteiten te ondernemen in Oost-Vlaanderen? 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Fietsen _ ,7% 43,6% 15,3% 10,5% Fietsen_ ,6% 51,4% 11,1% 2,9% Wandelen_ ,4% 40,0% 27,1% 18,5% Wandelen_2010 8,3% 29,9% 31,4% 30,4% Zeer vaak Meerdere malen Een enkele keer Nog nooit 2015: n = respondenten 2010: n = respondenten StapAf zet ook in 2015 de lezers er in de eerste plaats toe aan om te gaan fietsen in Oost-Vlaanderen maar in iets mindere mate dan in 2010 De stimulans tot wandelen staat op de tweede plaats. In vergelijking met 2010 zet het magazine wél meer aan om te gaan wandelen. In 2010 was StapAf nog in essentie een fietsmagazine. De uitbreiding van het thema wandelen heeft effect. 50

51 StapAf als stimulans tot toeristisch-recreatieve activiteiten Heeft het lezen van de StapAf u er al effectief toe aangezet om één van de volgende activiteiten te ondernemen in Oost-Vlaanderen? 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Aankoop van fiets-en/of wandelkaarten_2015 9,5% 34,1% 30,8% 25,6% Aankoop van fiets-en/of wandelkaarten_ ,6% 43,9% 27,2% 16,3% Proeven van streekproducten_2015 7,5% 37,2% 32,4% 22,9% Cafébezoek_2015 5,4% 35,2% 28,7% 30,8% Café- en/of restaurantbezoek_2010 7,0% 43,7% 29,8% 19,4% Bezoeken musea, bezienswaardigheden_2015 3,6% 27,2% 38,8% 30,4% Bezoeken musea, bezienswaardigheden_2010 3,0% 26,1% 40,4% 30,5% Bijwonen evenementen_2015 2,2% 16,5% 37,5% 43,7% Bijwonen evenementen_2010 2,1% 17,5% 39,6% 40,9% Overnachten_2015 2,0% 12,0% 25,2% 60,8% Overnachten_2010 1,3% 10,9% 19,5% 68,3% Zeer vaak Meerdere malen Een enkele keer Nog nooit 2015: n = respondenten 2010: n = respondenten StapAf zet er in 2015 in iets mindere mate toe aan om fiets-en wandelkaarten aan te schaffen dan in 2010 StapAf bleef in gelijke mate een stimulans om musea en bezienswaardigheden te bezoeken en om evenementen bij te wonen StapAf zet in 2015 iets meer aan tot overnachten in de provincie dan in 2010 (effect Verblijf-rubriek?) 51

52 StapAf als stimulans tot fietsen en wandelen naar leeftijdscategorie Heeft het lezen van de StapAf u er al effectief toe aangezet om één van de volgende activiteiten te ondernemen in Oost-Vlaanderen? FIETSEN 0% 20% 40% 60% 80% 100% WANDELEN 0% 20% 40% 60% 80% 100% ,8% 16,9% 17,1% 16,5% 21,6% 26,9% 32,9% 30,3% 35,6% 37,1% 37,5% 57,1% 40,7% 49,6% 47,8% 46,2% 47,3% 42,1% 43,6% 41,9% 42,4% 34,8% 19,0% 19,0% 16,9% 25,4% 22,2% 11,1% 17,0% 18,7% 20,5% 11,7% 15,1% 10,7% 13,9% 11,0% 15,7% 10,3% 14,4% 8,1% 12,6% 7,9% 15,2% 12,5% ,9% 18,6% 16,2% 13,2% 15,1% 17,0% 16,1% 14,1% 13,0% 11,4% 11,4% 52,4% 50,8% 50,4% 49,5% 41,6% 43,6% 42,2% 40,0% 35,6% 35,3% 29,3% 26,2% 9,5% 25,4% 5,1% 22,2% 11,1% 21,4% 15,9% 25,7% 17,7% 24,4% 15,1% 25,5% 16,2% 29,3% 16,6% 28,3% 23,1% 27,6% 25,7% 34,2% 25,0% Zeer vaak Meerdere malen Een enkele keer Nog nooit Zeer vaak Meerdere malen Een enkele keer Nog nooit StafAf zet meer aan tot fietsen naarmate de lezers ouder zijn Omgekeerde situatie bij het wandelen: Het magazine zet minder aan tot wandelen naarmate de lezers ouder zijn 52

53 StapAf als stimulans tot toeristisch-recreatieve activiteiten naar woonplaats Fietsen _België Fietsen_Nederland Wandelen_België Wandelen_Nederland Aankoop van fiets-en/of wandelkaarten_belgië Aankoop van fiets-en/of wandelkaarten_nederland Proeven van streekproducten_belgië Proeven van streekproducten_nederland Cafébezoek_België Cafébezoek_Nederland 15,1% 7,0% 9,9% 5,3% 7,5% 7,8% 5,3% 6,0% Bezoeken musea, bezienswaardigheden_belgië 3,6% Bezoeken musea, bezienswaardigheden_nederland 3,6% 30,7% 30,6% Bijwonen evenementen_belgië 2,2% 17,0% Bijwonen evenementen_nederland 2,3% 10,8% Overnachten_België 1,8% 11,6% Overnachten_Nederland 3,8% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 16,4% 23,6% 27,4% 27,4% 25,1% 28,0% 24,2% 34,7% 35,4% 32,7% 37,1% 38,1% 37,6% 35,7% 41,6% 37,2% 39,1% 34,4% 30,0% 31,4% 42,0% 28,2% 38,4% 42,9% 34,0% 44,5% 26,2% 62,5% 21,6% 14,7% 43,2% 49,9% 44,0% 32,1% 10,2% 13,4% 17,1% 25,4% 28,2% 22,9% 22,3% 31,1% 27,2% 30,6% 28,4% Zeer vaak Meerdere malen Een enkele keer Nog nooit N= Belgen & 529 Nederlanders StapAf zet de Nederlandse lezers merkelijk minder aan tot wandelen dan de Belgische (vnl. Vlaamse) lezers. Het leeftijdsprofiel van de Nederlandse respondenten ligt wel hoger. De Nederlandse lezers worden relatief vaker geïnspireerd door het magazine om te overnachten in Oost- Vlaanderen dan de Belgische lezers 53

54 StapAf als stimulans tot fietsen en wandelen naar provincie (Vlaanderen) Fietsen 0% 20% 40% 60% 80% 100% Wandelen 0% 20% 40% 60% 80% 100% Oost-Vlaanderen (n=2 969) 34,6% 44,5% 12,6% 8,3% Oost-Vlaanderen (n=2 969) 16,1% 44,1% 23,8% 15,9% West-Vlaanderen (n=1 119) 34,0% 44,0% 12,6% 9,4% West-Vlaanderen (n=1 119) 15,7% 39,7% 26,5% 18,1% Antwerpen (n=833) 21,8% 44,9% 21,0% 12,2% Antwerpen (n=833) 11,9% 36,3% 33,3% 18,6% Vlaams-Brabant (n=410) 17,3% 44,1% 20,2% 18,3% Vlaams-Brabant (n=410) 13,9% 42,2% 24,4% 19,5% Limburg (n=170) 15,9% 45,3% 21,8% 17,1% Limburg (n=170) 8,8% 34,1% 35,9% 21,2% Zeer vaak Meerdere malen Een enkele keer Nog nooit Zeer vaak Meerdere malen Een enkele keer Nog nooit West-Vlaamse lezers worden in bijna even sterke mate geprikkeld door het magazine om te gaan fietsen en wandelen in het naburige Oost-Vlaanderen dan de Oost-Vlamingen 54

55 StapAf als stimulans tot overnachten in Oost-Vlaanderen naar provincie (Vlaanderen) Overnachten 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Oost-Vlaanderen (n=2 969) 1,8% 8,4% 23,1% 66,8% West-Vlaanderen (n=1 119) 1,7% 15,5% 22,7% 60,1% Antwerpen (n=833) 1,8% 15,2% 27,3% 55,7% Vlaams-Brabant (n=410) 1,5% 10,5% 24,9% 63,2% Limburg (n=170) 3,5% 27,6% 37,6% 31,2% Zeer vaak Meerdere malen Een enkele keer Nog nooit Sterkere stimulans tot overnachten bij de niet- Oost-Vlamingen en vooral bij het verre Limburg 55

56 Voordelen logies in StapAf Weet u dat u als StapAf-lezer een voordeel krijgt als u in bepaalde logies uit de StapAf verblijft? Is dit voordeel al aanleiding geweest om een verblijf in Oost-Vlaanderen te boeken? Op de hoogte van logiesvoordelen in de StapAf? Logiesvoordelen al aanleiding geweest tot boeking? Nee 55,4% Ja 44,6% Neen 83,1% Ja 16,9% N=6 070 respondenten N= respondenten op de hoogte van de logiesvoordelen 45% van de lezers is op de hoogte van de logiesvoordelen in het magazine; bij 7,5% van de respondenten (= 17% van wie de voordelen kent) gaven ze al eens aanleiding tot een boeking. 56

57 SAMENGEVAT: StapAf als stimulans tot toeristisch-recreatieve activiteiten StapAf werkt: het magazine inspireert en prikkelt de lezers om Oost-Vlaanderen te gaan verkennen: (in dalende volgorde van effectiviteit) om er te gaan fietsen en wandelen en het hiervoor nodige kaartmateriaal aan te schaffen, om er te proeven van de streekproducten en te genieten van een terrasje, om de musea en bezienswaardigheden te bezoeken, om een evenement bij te wonen en om er te gaan overnachten. StapAf = Fiets- én wandelmagazine: StapAf zet de lezers er in de eerste plaats toe aan om te gaan fietsen en op de tweede plaats om te gaan wandelen in Oost-Vlaanderen. De stimulans om te gaan fietsen is iets afgenomen vergeleken met 2010 terwijl het magazine wél meer aanzet om te gaan wandelen. De uitbreiding van het thema wandelen heeft effect. StafAf zet meer aan tot fietsen en net minder aan tot wandelen naarmate de lezers ouder zijn. StapAf zet de Nederlandse lezers er minder vaak toe aan om te gaan wandelen dan de Vlaamse lezers Het magazine zet de West-Vlaamse lezers er nagenoeg even sterk toe aan als de Oost-Vlamingen om te gaan fietsen en wandelen in Oost-Vlaanderen. Het magazine zet de lezers er in 2015 iets vaker toe aan om te gaan overnachten in Oost- Vlaanderen. Dit effect is sterker bij de Nederlandse lezers; bij de Vlaamse lezers is de stimulans groter bij de niet- Oost-Vlamingen. Effect van de Verblijf-rubriek: 45% van de lezers is op de hoogte van de logiesvoordelen in het magazine; bij 7,5% van de lezers (= 17% van wie de voordelen kent) gaven ze al eens aanleiding tot een boeking. 57

58 Schets van het onderzoek: Doel, werkwijze, respons (2-7) Profiel van de respondenten: socio-demografische aspecten (8-14) Profiel van de respondenten: vrijetijdsbeleving (15-27) Leesintensiteit en globale beoordeling van StapAf (28-38) Beoordeling van bepaalde aspecten van StapAf (39-42) Beoordeling van de verschillende rubrieken van StapAf (43-47) StapAf als stimulans tot toeristisch-recreatieve activiteiten (48-57) Het aandeel van wandelen in het magazine / in het Routeboekje (58-63) Gebruik en beoordeling van de trajecten in het Routeboekje (64-78) Samenvattende conclusies (79) 58

59 Komt het thema WANDELEN voldoende aan bod in het magazine? In het magazine StapAf komt ook wandelen aan bod. Moet dit thema nog meer aan bod komen? Moet het thema "Wandelen" nog meer aan bod komen in de StapAf? 4,4% Ja, ik zag wandelen liever wat meer aan bod komen. 40,6% Neen, ik vind het zo voldoende. 54,9% Integendeel, ik had liever dat wandelen wat minder aan bod komt. Meerderheid (haast 6 op 10) vindt dat er geen uitbreiding van het wandelaanbod moet komen 4 op 10 zag het wandelthema wél liever wat meer aan bod komen. We zien ook dat bij de vrijetijdsbeleving van de StapAf-lezers wandelen in 2015 aan belang heeft gewonnen ten opzicht van

60 Verhouding fiets- en wandelroutes in het routeboekje? In het routeboekje staan 5 fietsroutes en 1 wandelroute uitgewerkt. Wat vindt u de beste verhouding? Liever meer fietsroutes (dan wandelroutes) 30,3% 30,2% Liever meer wandelroutes (dan fietsroutes) Moet het thema "Wandelen" nog meer aan bod komen in de StapAf? _ Liever evenveel fietsroutes als wandelroutes 4,4% Ja, ik zag wandelen liever wat meer aan bod komen. 25,6% 13,8% Liever in het zomermagazine meer fietsroutes en in het wintermagazine meer wandelroutes 54,9% 40,6% Neen, ik vind het zo voldoende. Integendeel, ik had liever dat wandelen wat minder aan bod komt. Meerderheid wil de verhouding fiets- en wandelroutes in het routeboekje wél veranderd zien en wil het aandeel wandelroutes zien toenemen. De idee van een gedifferentieerd zomer- en winteraanbod geniet een lichte voorkeur. 60

61 Visie op het aandeel van het wandelthema in StapAf in het algemeen én op de verhouding fiets-en wandelroutes in het routeboekje 0% 20% 40% 60% 80% 100% Ja, ik zag wandelen liever wat meer aan bod komen (n=2 467) 5,0% 29,9% 39,1% 26,0% Liever meer fietsroutes (dan wandelroutes) Neen, ik vind het zo voldoende (n=3 334) 44,2% 3,0% 17,7% 35,1% Liever meer wandelroutes (dan fietsroutes) Integendeel, ik had liever dat wandelen wat minder aan bod komt (n=269) TOTAAL (n=6 070) 30,2% 13,8% 89,2% 25,6% 0,4% 30,3% 10,4% Liever evenveel fietsroutes als wandelroutes Liever in het zomermagazine meer fietsroutes en in het wintermagazine meer wandelroutes Ook wie aangaf dat in StapAf het wandelproduct voldoende aan bod komt, staat open voor een groeiend aandeel wandelroutes in het routeboekje 61

62 Aandeel wandelthema Visie op het wandelthema in StapAf naar leeftijd 0% 20% 40% 60% 80% 100% Verhouding fiets- en wandelroutes 0% 20% 40% 60% 80% 100% (n=42) 61,9% 38,1% (n=42) 11,9% 16,7% 33,3% 38,1% (n=59) (n=117) (n=182) (n=385) (n=755) (n=1 106) 66,1% 57,3% 59,3% 46,5% 46,4% 41,0% 33,9% 41,9% 37,9% 50,9% 50,5% 55,0% 0,9% 2,7% 2,6% 3,2% 4,1% (n=59) (n=117) (n=182) (n=385) (n=755) 10,2% 22,0% 17,1% 20,5% 21,4% 24,2% 20,8% 15,6% 26,2% 14,2% 40,7% 39,3% 33,5% 34,8% 30,3% 27,1% 23,1% 20,9% 28,8% 29,3% (n=1 488) 40,5% 55,6% 3,8% (n=1 106) 28,5% 13,0% 27,4% 31,1% (n=1 206) 33,7% 60,2% 6,1% (n=1 488) 31,6% 14,0% 22,8% 31,6% (n=533) 75+(n=184) TOTAAL (n=6070) 32,1% 32,1% 40,6% 61,0% 59,2% 54,9% 6,9% 8,7% 4,4% (n=1 206) (n=533) 75+(n=184) 34,7% 40,0% 37,5% 11,4% 20,6% 10,7% 21,6% 17,9% 19,0% 33,3% 27,8% 25,5% Ja, ik zag wandelen liever wat meer aan bod komen Neen, ik vind het zo voldoende Integendeel, ik had liever dat wandelen wat minder aan bod komt Minder interesse wandelthema naarmate leeftijd toeneemt TOTAAL (n=6070) 30,2% 13,8% 25,6% 30,3% Liever meer fietsroutes (dan wandelroutes) Liever meer wandelroutes (dan fietsroutes) Liever evenveel fietsroutes als wandelroutes Liever in het zomermagazine meer fietsroutes en in het wintermagazine meer wandelroutes 62

63 SAMENGEVAT: Het aandeel van wandelen in het magazine / in het Routeboekje Bij het onderzoek in 2010, toen StapAf nog in essentie een fietsmagazine was, stond 86% van de respondenten positief tegenover de idee dat het thema wandelen meer aan bod zou komen in het magazine. Ondertussen kreeg wandelen een ruimere plaats in de StapAf. In 2015 vroegen we de lezers wat ze vinden van het aandeel van het wandelthema in het magazine in het algemeen. Voor 55% komt het thema voldoende aan bod 41% vindt dat wandelen nog meer plaats in het magazine mag krijgen slechts 4% zag het onderwerp liever minder aan bod komen. Meerderheid wil de verhouding fiets- en wandelroutes in het routeboekje wél veranderd zien en wil het aandeel wandelroutes zien toenemen. De idee van een gedifferentieerd zomer- en winteraanbod (meer fietsroutes in de zomer, meer wandelroutes in de winter) geniet een lichte voorkeur. Ook wie aangaf dat in StapAf het wandelproduct voldoende aan bod komt, staat open voor een groeiend aandeel wandelroutes in het routeboekje. Minder interesse in het wandelthema naarmate de leeftijd toeneemt. In het Routeboekje van de StapAf editie voorjaar 2016 werd, naast de 5 gebruikelijke fietsroutes, het aandeel wandelroutes opgetrokken van 1 naar 3. Uit dit onderzoek blijkt dit conform de wensen van de StapAf-lezers/gebruikers te zijn. 63

64 Schets van het onderzoek: Doel, werkwijze, respons (2-7) Profiel van de respondenten: socio-demografische aspecten (8-14) Profiel van de respondenten: vrijetijdsbeleving (15-27) Leesintensiteit en globale beoordeling van StapAf (28-38) Beoordeling van bepaalde aspecten van StapAf (39-42) Beoordeling van de verschillende rubrieken van StapAf (43-47) StapAf als stimulans tot toeristisch-recreatieve activiteiten (48-57) Het aandeel van wandelen in het magazine / in het Routeboekje (58-63) Gebruik en beoordeling van de trajecten in het Routeboekje (64-78) Samenvattende conclusies (79) 64

65 Gebruik trajecten uit het Routeboekje In het midden van de StapAf vindt u een uitneembaar Routeboekje. Heeft u de fietstrajecten / wandeltrajecten uit dit boekje al eens verkend? 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Fietstrajecten 13,4% 29,3% 57,3% Wandeltrajecten 29,2% 37,0% 33,8% Nog nooit Een enkele keer Meerdere keren N = respondenten StapAf-lezers gebruiken de trajecten uit het Routeboekje Intensiever gebruik van fiets- dan wandeltrajecten (aanbod fietstrajecten is uitgebreider; aanbod wandeltrajecten is van recentere datum) 65

66 Gebruik trajecten uit het Routeboekje naar leeftijdscategorie Gebruik fietstrajecten Routeboekje 0% 20% 40% 60% 80% 100% Gebruik wandeltrajecten Routeboekje 0% 20% 40% 60% 80% 100% (n=42) (n=59) (n=117) (n=182) (n=385) (n=755) (n=1 106) (n=1 488) (n=1 206) (n=533) 75+(n=184) 19,0% 35,7% 23,7% 37,3% 17,9% 42,7% 22,5% 37,9% 18,2% 34,3% 11,7% 30,6% 14,0% 28,3% 11,6% 30,0% 12,1% 25,9% 11,3% 25,1% 19,0% 25,0% 45,2% 39,0% 39,3% 39,6% 47,5% 57,7% 57,7% 58,4% 62,0% 63,6% 56,0% (n=42) (n=59) (n=117) (n=182) (n=385) (n=755) (n=1 106) (n=1 488) (n=1 206) (n=533) 75+(n=184) 16,7% 18,6% 19,7% 26,4% 28,3% 24,0% 27,1% 28,5% 33,7% 37,0% 33,7% 35,7% 40,7% 43,6% 37,4% 37,1% 38,4% 37,0% 36,5% 36,0% 35,5% 39,7% 47,6% 40,7% 36,8% 36,3% 34,5% 37,6% 35,9% 35,0% 30,3% 27,6% 26,6% Nog nooit Eén enkele keer Meerdere keren Nog nooit Eén enkele keer Meerdere keren Fietstrajecten meer verkend door ouder lezerspubliek itt wandeltrajecten die meer verkend worden door het jongere lezerspubliek 66