Vergroten economische en maatschappelijke impact van topsportevenementen

Transcriptie

1 Vergroten economische en maatschappelijke impact van topsportevenementen Peter-Jan Mol, Kenniscentrum Sport Kitty Koelman, gemeente Utrecht John Wauben, gemeente Valkenburg Sybrecht Lensink, Netwerk Kracht van Sportevenementen

2 Stelling 1 Topsportevenementen moeten economisch rendabel zijn

3 Stelling 2 Topsportevenementen moeten leiden tot meer breedtesportparticipatie

4 Welke vragen wil je graag beantwoord zien deze sessie?

5 Terugblik op het EK voetbal voor vrouwen in Utrecht 16 juli- 6 augustus 2017

6 Algemeen Betrokken partijen: UEFA, KNVB, Stichting LOC, gemeenten, voetbalclubs/stadions 7 Speelsteden Utrecht, Breda, Tilburg, Deventer, Doetichem, Rotterdam, Enschede Let s Celebrate! Voor het eerst in de geschiedenis was Nederland gastland van UEFA Women s EURO. Het grootste EK voor vrouwen ooit. De 31 wedstrijden, 16 teams, 7 speelsteden en meer dan bezoekers maakten van UEFA Women s EURO 2017 een zeer geslaagd toernooi. Vanaf de openingswedstrijd in Utrecht tot aan de finale in Enschede mochten wij genieten van sfeervolle stadions, Fanzones en fanwalks en vooral van jullie; de fans! In Utrecht: 4 groepswedstrijden (waaronder de openingswedstrijd) Stedelijk activatieprogramma voorafgaand aan het EK Fanzone in het centrum van de stad tijdens het EK Huldiging van de oranje Leeuwinnen als Europees Kampioen

7 Activatieprogramma Activatieprogramma voorafgaand aan het EK Gericht op doelstellingen van Utrecht én het profesionaliseren van het kader meiden en vrouwenvoetbal in Utrecht. Inzet projectleider meiden en vrouwenvoetbal voor de periode okt juni 2018 Aanhaken bij reguliere activiteiten en evenementen Totaal bereik ongeveer 2000 kinderen

8 Fanzone Fanzone tijdens het EK Ontmoetingsplaats waar bewoners, bezoekers en fans worden betrokken bij de WEURO De piek was op 16 juli (openingswedstrijd) met meer dan bezoekers, waarvan ca bezoekers ook meeliepen met de fanwalk naar het stadion. Ook de internationale bezoekers van de wedstrijden wisten de fanzone goed te vinden.

9 Citydressing en marketing Mobiele Abri Scherm Utrecht CS Krijtmarkering Oranje Traploper Aftelklok Vredenburg Reclameborden 56 Banieren POP-UP Store Utrecht CS

10 Economische en Maatschappelijke impact Utrecht Economische impact bezoekers bij de 4 wedstrijden in Stadion Galgenwaard 74% bezoekers uit Nederland (niet uit Utrecht) Grootste deel van economische impact wordt veroorzaakt door besteding van reguliere bezoekers van het EK. Besteding reguliere bezoekers bestaat uit uitgaven tijdens een dagbezoek ( 18,15) of overnachting ( 58,53) Bijdrage gemeente Utrecht: ,-

11 Economische en Maatschappelijke impact Maatschappelijke inpact WEURO Imago (van WEURO) hoge score Verbinding saamhorigheid hoge score Gezondheid - bewustzijn van sport en belang van bewegen minimaal gemeten effect Maar wat betekent dat voor Utrecht?

12 Doelstellingen EK 2017 Utrecht Maatschappelijke impact Een extra impuls voor vrouwenvoetbal in Utrecht; Zoveel mogelijk Utrechters voldoende te laten bewegen en sporten Bewoners en organisaties enthousiasmeren en betrekken bij Topsportevenementen, Specifieke aandacht voor sportparticipatie in wijken waar dit achterblijft en in het bijzonder stimuleren van de sportparticipatie van meisjes in deze wijken. Een positieve bijdrage aan de exposure van Utrecht als sportieve, actieve en gezonde stad.

13

14 Op en Top Valkenburg

15 Evenementenstad Op en TOP

16 Evenementenstad European City of Christmas 2018 Evenementen Stad 2014 Tot

17 Bezoekers evenementen Speerpunt Bezoekers Kunst en Cultuur Sport Culinair Kerst Overige activiteiten TOTAAL Spin Off / deel evenementen van totale toeristische omzet 45 tot 50 miljoen 25 %

18 Klein maar ambitieus Inwoners Overnachtingen gasten Dagjes gasten Arbeidsplaatsen Overnachtingsmogelijkheden 125 Campings 7 Attracties 17 Evenementen per jaar 500 Evenementenbudget plus maatregelen veiligheid Aantal evenementen(dagen) met méér bezoekers dan inwoners

19 Evenementen? Noodzaak! Noodzakelijk voor onze toeristische economie Van lange vakanties naar korte, actieve tijdsbesteding Opvullen stille periodes van vroeger Van het veldrijden tot en met de Kerstman Zoeken naar meerdaagse evenementen Imago verbredend Media waarde Door evenementen Terugkom bezoeken

20 BALANS

21 Waarom Wielrennen? Zit in onze genen Vanaf 1938 Recordhouder WK s Touretappes Amstel Gold Race / Ladies Version / Tourversie 80 Wielertochten per jaar EK s, Gehandicaptensport, Regionale rondes Infrastructuur en randvoorwaarden Heuvels Goede wegen en cross paden Passie voor de wielersport en de wielerliefhebber Speciale voorzieningen Wielerhotels en winkels GPS ritten Amstel 365 Par Course, wielercentrum op komst IMAGE BEHOUDEN en UITBOUWEN Regelmatig wielerevenementen

22

23 Waarom Veldrijden? Wereldbekers Beste organisatie Goede spreiding Meerdaags evenement Past binnen speerpunt Behoudt en uitbouw imago als wielerstad Media aandacht Live TV en Radio in meer dan 25 landen Vooraf, tijdens en na Wielermagazines / kranten / Specials Aandacht vooraf tijdens andere evenementen Hogere opbrengst dan financiële input

24 Van 3 tot en met 4 februari wedstrijden Kuurpark en Polferbos Natuurwetgeving Vergunningen Openbare orde / veiligheid Budget euro Provincie Gemeente Rijksoverheid Bezoekers en sponsoring Opgepakt door lokale bedrijfsleven en organisaties Bezoekers / VIP 2.500

25 Het parcours

26

27 Advies GA VOOR KWALITEIT Ben ambitieus en durf, maar wel realistisch Doe waar je goed in bent en bouw dat uit Op basis van een VISIE en met een MISSIE Niet alles willen Zorg voor een constante balans tussen overlast en opbrengst Communiceer Monitor voortdurend en stel bij Laat zien dat het werkt / Be good and tell it!

28 Vragen?