ONDERZOEK LEGACY LE GRAND DEPART TOUR DE FRANCE UTRECHT Lectoraat Praktijkgerichte Sportwetenschap

Transcriptie

1 ONDERZOEK LEGACY LE GRAND DEPART TOUR DE FRANCE UTRECHT 2015 Lectoraat Praktijkgerichte Sportwetenschap

2 KENNISWERKPLAATS Sportbeleid en - ondernemerschap Sportbeleid: Magda Boven Valesca van Dijk Hiske Wiggers Ondernemerschap: Ben Hattink Gerco van Dalfsen Sportevenementen: Hans Slender Bake Dijk Mieke Zijl

3 Docent - onderzoeker De waarde van (top)sport Sportevenementen, provincies, gemeenten, sportbonden

4

5 OLYMPISCHE SPELEN IN LONDEN IN landen sporters 906 medailles te winnen (goud, zilver en brons) Nederland won 20 medailles (6 goud, 6 zilver, 8 brons) 13 e op de medailleranking bezoekers kijkers naar OS 23 juni 2015 Via Invoegen Koptekst en Voettekst invoegen Subafdeling<2spaties> <2spaties>Titel van 5

6 WK VOETBAL IN BRAZILIË 32 deelnemende landen 64 wedstrijden 12 stadions 171 doelpunten bezoekers kijkers naar de finale 23 juni

7 23 juni 2015 Via Invoegen Koptekst en Voettekst invoegen Subafdeling<2spaties> <2spaties>Titel van 7

8 TOUR DE FRANCE 22 ploegen 198 renners km 21 etappes bezoekers in Utrecht kijkers in totaal 23 juni

9 Wat is de waarde van sportevenementen?

10 SPORTEVENEMENTEN IN NEDERLAND Jaarlijks 600 sportevenementen 4 op de 10 Nederlanders betrokken 77 miljoen bezoeken 30 miljoen subsidie aan sportevenementen Sponsoren: rond de 60 miljoen Bezoekers: 1 miljard De Sport Evenementen Monitor focust zich op de niet-reguliere sportevenementen. Competitiewedstrijden (profs, semi-profs en amateurs) worden derhalve niet in de Sport Evenementen Monitor opgenomen. Dat geldt ook voor voetbalwedstrijden in de ere- en eerste divisie en de wedstrijden om de KNVB-beker. Voor breedtesportevenementen is een ondergrens van bezoeken aangehouden. (Hover & Breedveld, 2014) 23 juni

11 ONDERSCHEID IN WAARDE(N) Impact Legacy Leverage 23 juni

12 Bron: Slender, H. (2015) op basis van Preuss, H. (2007) 23 juni

13 ONDERZOEK RICHT ZICH OVER HET ALGEMEEN OP IMPACT EN LEGACY 23 juni 2015 Dijk, B., Brinkhof, S. & Eekeren, F. van (2012). 13

14 Bronnen: Bowdin e.a. (2012) en Freeman (2010) 23 juni

15 DOELSTELLINGEN LE TOUR UTRECHT Hoofddoel: Organiseren van Le Grand Départ van de Tour de France in Utrecht met legacy (vooraf en achteraf). Een perfect en veilig georganiseerd evenement. Het beste uit de stad halen en laten zien: creativiteit, organiserend vermogen, promotie van de stad en versterken van het imago (ambitie: meest gastvrije stad van Nederland, economisch sterke regio, Utrecht stad van Kennis en Cultuur, sportieve en gezonde stad). Een impuls voor Utrecht Fietsstad. Promotie van (dopingvrije) sport. Het versterken van de relatie met het bedrijfsleven en het binden van het bedrijfsleven aan een lange termijn agenda voor de stad. Het realiseren van concrete legacy: onder meer via de verbinding tussen top- en breedtesport en als katalysator voor bestaande gemeentelijke programma s. 23 juni

16 ONDERZOEK NAAR LEGACY VAN LE TOUR UTRECHT Organisatorische legacy: De (ervaren) samenwerking van de ketenpartners (publiek en privaat); De ervaring van de gemeentelijke projectorganisatie met internationale topevenementen. Economische legacy: Onderzoek naar de beleving van de bezoekers en de economische impact volgens WESP aanpak Maatschappelijke legacy: Hierbij wordt ingezoomd op de thema s sport, cultuur en kennis

17 ACTIVATIEPROGRAMMA Perfect, feestelijk en veilig georganiseerd side event programma dat de kwaliteit van het Le Tour Utrecht uitstraalt Het side eventsprogramma is zowel de aanloop náár als de legacy ván Le Tour Utrecht, het side eventsprogramma activeert de marketingdoelstellingen van Le Tour Utrecht en is ambassadeur van de kernwaarden en campagnebeeld van Le Tour Utrecht Met het side eventsprogramma etaleert Utrecht het beste wat de stad te bieden heeft op het gebied van Sport, Cultuur, Kennis en Economie

18 DEELONDERZOEK MAATSCHAPPELIJKE LEGACY Onderzoeksdoel: Het inzicht krijgen in de gegenereerde maatschappelijke spin-off en succes- en faalfactoren van de georganiseerde side-events rondom Le Grand Départ te Utrecht Hoofdvraag: Wat is de maatschappelijke spin-off van de georganiseerde sideevents, in de aanloop naar Le Grand Départ te Utrecht?

19 HOE ZAG HET ONDERZOEK ERUIT? Multiple-case study Interviews Enquêtes Observaties Documentenanalyse Cases Thema Periode VJ on Tour Alles 26 maart Wijkenprogramma Sport 26 maart 2 juli Scholenprogramma Kennis 26 maart 2 juli Wielerexperience Sport 6 juni 19 juni Wielerweekend Sport 13 juni -14 juni Tour Sous Le Dom Cultuur 26 maart 5 juli Klimtijdrit de Uithof Sport 6 juni Para-cycling weekend Sport 30 mei - 31 mei FietsLAB Kennis 26 maart 5 juli

20 VJ ON TOUR FACTSHEET Duur 26 maart 2015 (20:00-23:00) Locatie Jaarbeursplein Thema Sport, Cultuur, Kennis & economie Doelgroep Iedereen Doel Enthousiasmeren Cijfer 7,3

21 PARA-CYCLING WEEKEND FACTSHEET Duur 29, 30 en 31 mei Locatie Het Lint, Wilheminapark Thema Sport Doelgroep Invalide wielrenners Doel Inspireren Cijfer 7,9

22 WAT VALT ER OP? Activiteiten worden vaak positief ervaren (Energiek, Feestelijk en Inspirerend) Actieve deelname en laagdrempeligheid zijn veelvoorkomende succesfactoren Promotie is een veelvoorkomende faalfactor

23 DANKJEWEL VOOR DE AANDACHT!