Stefan Rooyackers. Geld verdienen met... Netwerken en netwerken via YouTube

Transcriptie

1

2 Stefan Rooyackers Geld verdienen met... Netwerken en netwerken via YouTube 1

3 Copyright Eerste druk Augustus 2012 YouTube is eigendom van YouTube LLC Op geen enkele wijze is er sprake van sponsoring, partnerschap of welke andere vorm van zakelijk verband dan ook met Internet Marketing Nederland of Stefan Rooyackers persoonlijk. Dit boek is tot stand gekomen door Stefan Rooyackers met medewerking van gastschrijfster Vreni Teeuw. Opmaak, eindredactie en omslagontwerp: Esther Liebregts. Aan de inhoud van dit document kunnen geen rechten worden ontleend. Dit document is met grote zorg samengesteld door Internet Marketing Nederland. Incidentele onvolkomenheden kunnen zich desalniettemin voordoen. Internet Marketing Nederland is niet aansprakelijk voor eventuele onjuistheden, onvolkomenheden en/of ontstane schade ten aanzien van de in dit document getoonde informatie. Aan gegevens uit dit document kunnen daarom geen rechten worden ontleend. Niets van dit document mag zonder onze toestemming worden gebruikt voor andere documenten of websites. Het kopiëren van dit document is alleen toegestaan met toestemming en voor persoonlijk gebruik. Mocht u merken dat er iets niet meer klopt of heeft u zelf suggesties, dan stellen wij het op prijs als u dit ons zo snel mogelijk laat weten door een te sturen naar info@imnl.nl Copyright Stefan Rooyackers, directeur Internet Marketing Nederland en eigendom van het internet marketing platform Nederland Internet en het platform voor het verkrijgen van contacten 2

4 BONUS Bij dit boek krijgt u van Internet Marketing Nederland onze online trainingen van Facebook cadeau! U ontvangt de online Facebook workshop en de online Facebook strategiecursus. Hoe haalt u deze gratis trainingen op? 1. Ga naar de webpagina academy.imnl.nl 2. Log in met de gebruikersnaam youtubeboek 3. Log in met het wachtwoord EUR5t617ghjknol Wilt u nóg meer voordeel ontvangen? Tevreden over onze online trainingen? Probeer een cursus op locatie! Internet Marketing Nederland biedt strategiecursussen in: Social media Google Internetmarketing Studeert u liever thuis verder? Bestel onze trainingen op dvd of word lid van de Internet Marketing Academy. Kijk voor meer informatie en kortingen achter in dit boek! 3

5 INHOUD Voorwoord...7 Het ontstaan van YouTube...8 Het gebruik van YouTube Het opzetten van een YouTube-kanaal Het aanmaken van een account Invullen van informatie Uw visual branding uitbreiden Kanaalinstellingen Uiterlijk Instellingen Het tabblad Aanbevolen Profile authority YouTube ranking YouTube als marketingtool Voordelen van online video s Videogebruik voor marketing Gebruik content-sharing websites Het maken van video s Goedkoop video s maken Video s bewerken YouTube WeVideo Video uploaden URL

6 Lengte van een video Wanneer de video uploaden Het uploaden Meta-data Titel Beschrijving Labels Categorie Opties voor delen Instellingen video s bewerken Gegevens bewerken Verbeteringen Annotaties bewerken Ondertiteling bewerken Analyse Video optimalisatie via community-factoren Community-factoren Trucs YouTube zoekalgoritme Afspeellijsten maken en optimaliseren YouTube-strategieën Adverteren in YouTube Click-to-action-ad Videomarketingstrategie Videoannotaties

7 Backlinks Video embeds YouTube Analytics Betrokkenheidsrapporten Friend Adders YouTube Friend Adder Elite Tube Toolbox Overige friend adders Plug-ins voor YouTube op WordPress Viper s Video Quicktags Smart YouTube YouTube Brackets WP YouTube TubePress Overige tools, plug-ins en extensies YouTube Downloader Orbit Downloader Click YouTube Video Download SynchTube Media Converter Overzicht van tools en websites Slot

8 VOORWOORD Social media zijn constant in beweging: cijfers en statistieken van vandaag zijn morgen achterhaald, platforms van gisteren zijn vandaag oud nieuws, de prestigestukjes van volgende week zijn volgende maand basiselementen, de widgets van vorig jaar zijn nu niet meer beschikbaar. Wie had aan het begin van 2011 voorspeld dat het aantal gebruikers van Hyves overschaduwd zou worden door het aantal in Nederland geregistreerde Twittergebruikers (3 miljoen ten opzichte van 3.2 miljoen gebruikers in mei 2012)? Dat Google+ en Pinterest hun opwachting zouden maken? Dat social media deels de basis zouden vormen voor de Arabische Lente? Dat Facebook met Timeline zou komen, laat staan met haar eigen app store à la Apple s App Store en Google s Android Play Store? Het moge duidelijk zijn: het tempo waarin de wereld van social media zich voortbeweegt is bijna niet bij te houden. Het is daarom niet met zekerheid te zeggen dat wat u vandaag in boek leest over een social-mediaplatform morgen nog steeds het geval zal zijn. Om u tegemoet te komen in deze onzekerheid bieden wij u, lezer van dit boek, naast dit boek éénmalig de laatste versie van onze online YouTube-workshop en YouTube-strategiecursus aan. Ga naar academy.imnl.nl log in met de gebruikersnaam youtubeboek en gebruik het wachtwoord EUR5t617ghjknol 7

9 HET ONTSTAAN VAN YOUTUBE YouTube werd opgericht door drie voormalig PayPalmedewerkers: Chad Hurley, Steve Chen en Jawed Karim. Het idee ontstond toen Chad Hurley en Steve Chen, na een diner bij Steve in zijn appartement video s die ze beiden tijdens die avond hadden gemaakt online probeerden uit te wisselen. De twee hadden nogal wat problemen met het online uitwisselen van video s. Ze wilden een website ontwikkelen om dit makkelijker te maken en mensen over de hele wereld de mogelijkheid te bieden om video s online uit te wisselen door middel van hun website. De domeinnaam, werd actief op 14 februari 2005 en de website werd de daaropvolgende maanden verder ontwikkeld. De eerste video op YouTube heette Me at the zoo. Daarop is medeoprichter Jawed Karim in de dierentuin van San Diego te zien. Deze video werd op 23 april 2005 op de website gezet en is nog steeds te bekijken op Tijdens de eerste maanden na het actief worden van de domeinnaam en het ontwikkelen van de website, lieten ze mensen gebruikmaken van een bèta-versie. Deze werd vanaf mei 2005 beschikbaar gesteld tot aan de lancering in november 2005, zes maanden later. 8

10 De naam YouTube leidde tot problemen met een ander bedrijf dat een website had genaamd Utube, namelijk Het bedrijf heet voluit Universal Tube & Rollform Equipment. Zij spanden in november 2006 een rechtszaak aan tegen YouTube. Hun website bleef vastlopen sinds de lancering van YouTube een jaar ervoor, omdat mensen voortdurend het verkeerde webadres intypten om op YouTube te komen. Het bedrijf dat onder andere buizen produceert verloor de rechtszaak en veranderde zijn webadres naar In oktober 2006 was er groot nieuws: Google wilde YouTube overkopen. Een maand later, op 13 november 2006, gebeurde dit daadwerkelijk en kocht Google YouTube voor het enorme bedrag van 1,65 miljard dollar. In december 2011 kreeg YouTube een nieuw jasje dat de gebruikerservaring zou verbeteren en ervoor moest zorgen dat mensen langer op YouTube bleven. De cijfers van YouTube zijn bijna niet te bevatten. Elke minuut wordt er 60 uur aan video geüpload, of elke seconde wordt er één uur aan video geüpload naar YouTube. Elke dag worden meer dan vier miljard video s bekeken. Meer dan 800 miljoen unieke gebruikers bezoeken YouTube elke maand. Meer dan 3 miljard uur aan video wordt elke maand bekeken op YouTube. Er wordt in één maand meer videomateriaal naar YouTube geüpload dan de drie grootste Amerikaanse televisiezenders in 60 jaar hebben gemaakt. 9

11 70 procent van het YouTube-verkeer is afkomstig van buiten de Verenigde Staten. YouTube is gelokaliseerd in 39 landen en in 54 talen. In 2011 had YouTube meer dan 1 biljoen weergaven of bijna 140 weergaven voor elke persoon op aarde. Volgens YouTube staan er honderden miljoenen gebruikers geregistreerd op de website. In Nederland gebruiken 6,1 miljoen Nederlanders YouTube en dat is ruim de helft van het totale aantal internetgebruikers. Naast een verandering van de opmaak is ook een aantal sociale functies toegevoegd aan de videowebsite. Zo kan met YouTube Guide de homepage van YouTube aangepast worden aan persoonlijke voorkeuren. Ook kan het YouTube-account gekoppeld worden aan de sociale netwerken Facebook en Google+ waardoor video s van vrienden of video s die gedeeld zijn door vrienden direct getoond worden. De homepage van YouTube heeft een harmonieuze grijze achtergrond gekregen. Ook zijn de miniatuurweergaven van video s vergroot. De opmaak van kanalen is zo aangepast dat de gebruiksvriendelijkheid zou moeten toenemen. Zo moeten bijvoorbeeld sneller de beste video s van één aanbieder gevonden kunnen worden. 10

12 HET GEBRUIK VAN YOUTUBE Veel bedrijven vragen zich af wat de mogelijkheden zijn op YouTube en wat voor toegevoegde waarde dit platform kan geven aan de online aanwezigheid. Dit komt door een beeld dat veel mensen van YouTube hebben: dat het alleen door kinderen en jonge mensen wordt gebruikt om grappige video s te bekijken. Ook geeft het platform de indruk dat het bijna onmogelijk is om informatie te verzamelen over alle kijkers van een video. Er wordt simpelweg niet begrepen wat het nut is voor een bedrijf om aanwezig te zijn op YouTube. YouTube is meer dan een website waar de bezoekers voor muziek en vermaak komen. Het kan gebruikt worden als een marketing- en SEO-tool voor bedrijven. Op deze manier kunt u klanten aantrekken en uw naamsbekendheid vergroten. De statistieken van het onderzoeksbureau Quantcast laten zien dat YouTube juist een heel breed publiek aantrekt. De meeste bezoekers zijn tussen de 18 en 54 jaar oud. Er zijn evenveel mannen als vrouwen aanwezig op de website, en er zijn evenveel mensen met- als zonder kinderen tussen de 0 en 17 jaar. YouTube trekt niet alleen kijkers met een laag inkomen. De grootste groep YouTube-gebruikers (29%) omvat gebruikers met een huishoudelijk inkomen van meer dan $ ,-. Er is dus een grote kans dat de doelgroep van elk bedrijf zich al onder de gebruikers bevindt. 11

13 Om u verder te overtuigen, zijn hier zeven redenen om een YouTube-kanaal aan te maken: 1. YouTube heeft een marktaandeel van 43% in de online videomarkt. Als u uw video s online wilt plaatsen, is dit het juiste platform. 2. De aanwezigheid van bezoekers wordt verlengd door middel van suggesties en het tonen van gerelateerde video s die wellicht beter aan de zoekcriteria van de bezoeker voldoen. 3. YouTube spreekt een breed publiek aan. Internetgebruikers van alle leeftijden hebben behoefte aan het bekijken van video s voor informatie, entertainment, etc. 4. YouTube is eigendom van Google en daarom uitermate geschikt voor SEO en Universal Search. YouTube-videolinks scoren hoog bij de zoekresultaten in Google. 5. YouTube is de meest gebruikte zoekmachine ter wereld en staat zelfs boven moederbedrijf Google. 6. Het platform is ook toegankelijk vanaf een mobiele telefoon met internet en via de televisie. 7. Bij zoekmachines heeft een video 50 keer meer kans om hoog bij de zoekresultaten te komen dan een tekstpagina en er is meer kans dat deze op de eerste pagina met resultaten staat. Daarbij zijn veel mensen sneller geneigd om een video te bekijken dan om een heleboel tekst te lezen. 12

14 HET OPZETTEN VAN EEN YOUTUBE- KANAAL Voordat u het kanaal aanmaakt, bedenkt u goed wat het doel van uw aanwezigheid op YouTube is! Welke strategie zit erachter? Welke middelen wilt u gebruiken om uw kanaal te optimaliseren? Mogelijke doelen zijn: Lead generation: Met uw aanwezigheid op social media nieuwe klanten verkrijgen. List building: Stuur bezoekers direct door naar uw website of waar u verder ook wil dat hun aandacht naar uitgaat. Hogere conversies: Meer geld verdienen aan een platform waaraan u aandacht besteedt. SEO: Zorgen voor een betere search engine optimization (zoekmachine-optimalisatie) met een duidelijke thumbnail op YouTube, Google en andere veelgebruikte zoekmachines. Meer naamsbekendheid: Ervoor zorgen dat uw naam bekend wordt bij bezoekers van YouTube, zodat u meer publiciteit krijgt. Hogere kijkcijfers: Ervoor zorgen dat uw video s meer aandacht krijgen en hoog in de charts terechtkomen. 13

15 Onderdeel van het Social Media Plan: YouTube gebruiken als strategie om andere doelstellingen te bereiken. Het is in elk geval belangrijk om eerlijk te zijn over uw doelen. Als uw enige doel is om hogere kijkcijfers te halen, is het belangrijk om dit zo goed mogelijk te omschrijven en er niet omheen te draaien. Hoe duidelijker het doel en de beschrijving, hoe beter het doel te behalen is. 14

16 HET AANMAKEN VAN EEN ACCOUNT Denk eerst goed na hoe u het kanaal gaat noemen. Het is belangrijk dat de naam zoektermgevoelig is en aangeeft op welke markt het bedrijf zich bevindt. Probeer met de naam ook de aandacht van bezoekers te trekken en deze over te halen uw kanaal te bezoeken. Nu is het tijd om uw naam vast te leggen op YouTube. Type in uw browser de URL in en druk op account maken. Nu komt u op de pagina waar u zich moet registreren. Het aanmaken van een YouTube-account is hetzelfde als u aanmelden voor een Google-account. Wanneer u al een Googleaccount hebt, druk dan op hier aanmelden. Wanneer u niet met uw Google-account een YouTube-account wilt aanmaken, kunt u ook een ander adres gebruiken. Dat is vooral verstandig als meerdere mensen het YouTube-kanaal gaan beheren of u het eerdere account voor persoonlijke doeleinden wilt blijven gebruiken. YouTube heeft er geen bezwaar tegen als u meerdere accounts aanmaakt. 15

17 16

18 INVULLEN VAN INFORMATIE Op uw kanaal ziet u aan de rechterkant een overzicht met uw informatie. Druk op bewerken om deze gegevens aan te passen. Op de pagina waar u uitkomt is een compleet overzicht te zien van alle gegevens die u hebt ingevuld en de informatie die bezoekers van u kunnen zien. Het invullen van deze gegevens moet u zien als een soort verkoopbedrijf. Verkoop hier wie u bent, uw bedrijf, product of dienst. Bij de naam kunt u de bedrijfsnaam invullen. Dit is niet hetzelfde als de naam van het kanaal. Op deze pagina is het ook belangrijk niet de URL naar uw website of blog in te vullen. U kunt het opnieuw noemen bij de kanaalbeschrijving en wie ben ik. Het ingevoerde adres van een website wordt automatisch omgezet in een link die bezoekers kunnen aanklikken. 17

19 Overige gegevens als woonplaats etc. moet u naar eigen inzicht invullen. Sommigen geven de voorkeur aan een wat zakelijker profiel zonder enige persoonlijke informatie. Anderen denken dat persoonlijke informatie kan helpen met het opbouwen van relaties met klanten. Het is in elk geval belangrijk om te onthouden dat YouTube, in tegenstelling tot wat veel mensen denken, een social media website is en dat het zeker geen kwaad kan om wat meer persoonlijke informatie te vermelden dan u hier in de eerste instantie zou willen neerzetten. 18

20 Ook al heeft u nog maar net een account aangemaakt en heeft u nog geen video's geüpload, dan is het u toch aan te raden om video s over uw vakgebied of waar u interesse in heeft als 'featured video' op uw kanaal te zetten. Dit is het eerste wat mensen zullen zien en het vertelt wat meer over u of uw bedrijf. Het is belangrijk om zo snel mogelijk een video te maken die bezoekers welkom heet of iets vertelt over uw kanaal, bedrijf, product, dienst etc. Zo zien uw kanaalbezoekers ook uw video s in plaats van video s die door anderen zijn gemaakt. 19

21 UW VISUAL BRANDING UITBREIDEN Zoals u misschien wel gezien heeft, is uw kanaal niet heel erg aantrekkelijk zonder kleuren en achtergrond. YouTube heeft recent een nieuwe lay-out aan de website toegevoegd, waardoor deze een aantrekkelijker uiterlijk heeft gekregen. Toch heeft de website zijn wit met grijstinten behouden. Belangrijk is om een achtergrond in te stellen die past bij uw bedrijf en die de identiteit ervan weergeeft. Gelukkig is hier weinig technische kennis voor nodig. Onder 'kanaalinstellingen' staat het tabblad 'Uiterlijk'. Hier hebt u mogelijkheid om een geheel aangepaste lay-out en eigen Avatar of logo te uploaden. Hier kunt u ook de achtergrond kleur van het kanaal aanpassen. 20

22 Als u echt een professionele lay-out wilt hebben met uw logo en kleuren, dan kunt u een graphic designer inhuren of zelf aan de slag gaan met programma's als Adobe Photoshop. Ook video's zijn een vorm van visual branding, maar het is niet nodig om zelf de video's te maken. Een goede manier om veel video's over uw bedrijf te krijgen, is door mensen uit te nodigen voor een wedstrijd waarbij ze in korte tijd moeten vertellen waarom ze klant zijn bij uw bedrijf en niet bij de concurrent. Deze video's kunnen dienen als getuigenissen van klanten en komen geloofwaardig over op uw kijkers. 21

23 KANAALINSTELLINGEN Het is al even genoemd, maar als u wilt dat uw kanaal er representatief uit ziet, is het voor uw bedrijf tijd om een blik te werpen op de features. Hier kunt u instellen wat u wel en niet wil laten zien. Deze features zijn boven op de kanaalpagina terug te vinden. De features zijn: uiterlijk, instellingen, het tabblad Aanbevolen. 22

24 UITERLIJK Op het tabblad 'Uiterlijk' van de weergave 'Kanaal bewerken' kunt u een aangepaste lay-out voor de achtergrond en een avatar (profielafbeelding) kiezen en uploaden. U kunt een JPG-, GIF-, BMP- of PNG-bestand uploaden. U kunt ook de achtergrondkleur zelf bepalen. Als de achtergrondafbeelding niet herhaald wordt weergegeven, wordt deze kleur in uw kanaal weergegeven. 23

25 INSTELLINGEN Bij instellingen hebt u de mogelijkheid: Om uw kanaal een titel te geven. Ook hierbij kunt u denken aan een titel vol met zoektermen, zodat u hoger zal scoren op Google. Om de beschrijving van uw kanaal aan te passen. Om verschillende labels toe te voegen. Dit werkt alleen maar in uw voordeel, aangezien deze labels worden gebruikt om uw kanaal weer te geven voor gebruikers die kanalen zoeken. Uw kanaal kan net als met videolabels worden weergegeven in de zoekresultaten van een gebruiker wanneer deze zoekwoorden gebruikt die zijn gerelateerd aan uw labels. Een kanaal url vast te leggen. 24

26 Een Standaardtablad te kiezen. Als u wilt wijzigen welk tabblad wordt weergegeven wanneer een bezoeker uw kanaal bezoekt, gebruikt u de vervolgkeuzelijst bij Standaardtabblad. Hier kunt u kiezen uit de tabbladen 'Aanbevolen', 'Video's' en 'Feed'. Als u deze instelling niet hebt gewijzigd, wordt op dit moment standaard het tabblad 'Feed' weergegeven. 25

27 HET TABBLAD AANBEVOLEN Het tabblad 'Aanbevolen' is een optioneel tabblad dat kan worden gebruikt om je afspeellijsten, kanalen en/of video's uit een afspeellijst op een eenvoudige manier weer te geven. Het kan geactiveerd worden door het selectievakje naast Tabblad 'Aanbevolen' inschakelen aan te vinken. Zodra het tabblad 'Aanbevolen' is ingeschakeld, wordt de inhoud op het tabblad gerangschikt in een van de vier sjablonen met de naam: Maker, Blogger, Netwerk en Alles. Als u besluit dat u het tabblad 'Aanbevolen' niet wilt weergeven, kunt u dit tabblad eenvoudig uitschakelen. 26

28 PROFILE AUTHORITY Hoewel het geen officiële term is op YouTube, wordt 'profile authority' hier gebruikt als een andere vorm van Google's page rank. Dit is wat u gaat optimaliseren om zo hoog mogelijk te eindigen bij de zoekresultaten van YouTube. Het eerste waarvoor u moet zorgen, is dat uw profiel er goed uitziet voordat u zich begeeft in YouTube s community. Het tweede waarop gelet moet worden, is dat uw profiel of kanaal, de twee termen kunnen allebei gebruikt worden een samenhang laat zien en enige vorm van activiteit toont. Dit helpt met het opbouwen van uw reputatie in de community. Een derde wat van belang is, is dat als mensen om welke reden dan ook op uw kanaal komen, ze zullen kijken naar het aantal keren dat uw kanaal bekeken is, hoeveel video's u hebt geüpload, hoeveel video s bekeken zijn, hoeveel vrienden en abonnees u heeft, hoeveel video s er zijn toegevoegd aan favorieten en of u een abonnee bent van een ander kanaal. 27

29 YOUTUBE RANKING Er zijn verschillende factoren die bepalen hoe hoog een video eindigt bij de zoekresultaten op YouTube. Er zijn de metafactoren, maar ook de community-factoren die een ranking bepalen. Metafactoren zijn de titel, de beschrijving, de labels en in hoeverre ze overeenkomen met de ingevulde zoektermen. Community-factoren zijn het aantal views, ratings, flagging (het aanmerken van een video als ongepast), hoe vaak de video is toegevoegd op een afspeellijst, het aantal 'embeds' (hoe vaak een video en alles daarbij is ingevoegd op een andere website), hoe vaak een video gedeeld is, het aantal en de kwaliteit van de berichten, hoe oud de video is, het aantal keren dat een kanaal bekeken is, het aantal abonnees en hoeveel inbound links er zijn naar de video toe (links van buiten YouTube die naar uw video's verwijzen). Zoals u wel kunt begrijpen is het de bedoeling om al deze factoren, behalve flagging en hoe oud de video is zo hoog mogelijk te krijgen. Flagging moet juist zo laag mogelijk zijn, omdat dit betekent dat mensen uw video's beledigend vinden of dat de video s tegen de regels van YouTube zijn. Daarnaast geeft YouTube de voorkeur aan nieuwe video's boven oude video's. Als u begint met het maken van afspeellijsten kunt u hier zeker ook uw eigen video's op zetten. U kunt zelfs meerdere afspeellijsten maken waar uw video's op staan en deze verbergen voor het publiek. Alle toevoegingen aan afspeellijsten zullen meetellen. 28

30 Ook kunt u enkele accounts aan uw YouTube-account koppelen met: Facebook Twitter Google+ Orkut Alle video's die u vervolgens uploadt, zullen automatisch verschijnen op deze kanalen, wat weer meetelt voor inbound links. 29

31 YOUTUBE ALS MARKETINGTOOL Het is al hier en daar genoemd om YouTube in te zetten als marketingtool, maar er is nog niet diep op ingegaan. U weet ondertussen dat het idee van YouTube is dat u door middel van online video's een gerichte groep bezoekers aantrekt die mogelijk iets van u willen kopen en die u kunt doorsturen naar een van uw andere websites. Maar wat zijn de echte voordelen van YouTube? En waarvoor kan het gebruikt worden? VOORDELEN VAN ONLINE VIDEO S Mensen zijn er al aan gewend om TV te kijken, op het internet video's kijken is een verlenging van die gewoonte. Het is geluid en beeld, dus mensen hoeven niets te lezen, iets waar nog maar weinig mensen het geduld voor hebben. Het geeft uw merk, product of bedrijf meer persoonlijkheid, wat het makkelijker maakt voor mensen om u of uw bedrijf te herkennen. Het is makkelijker om vertrouwen, netwerk en een hechte relatie op te bouwen door middel van beeld. Mensen zullen meer geïnteresseerd zijn in uzelf, uw bedrijf, merk of product, omdat ze het gevoel hebben u te kennen, waardoor ze ook sneller contact met u zullen opnemen. 30

32 VIDEOGEBRUIK VOOR MARKETING Marketeers gebruiken online video's: Voor het maken van een infomercial, wat lijkt op een Tvreclame, voor een product of dienst. Om mensen welkom te heten op hun website, wat persoonlijker is dan alleen tekst en voor het uitleggen van de aanmeldingsprocedure of opt-in procedure. Voor salesbrieven, blogberichten of trailers over een nieuw product dat binnenkort op de markt komt. Hierdoor hoeven er geen teksten meer opgesteld te worden en hoeven mensen deze hele tekst ook niet door te nemen om aan meer informatie te komen. Wel is het aan te raden om een transcript van de video s te maken en deze ergens te plaatsen om SEO-redenen. Om gebruikerservaringen weer te geven. Hierbij kunt u vaste klanten in 30 seconden of minder laten vertellen waarom ze voor uw product kiezen. Voor het maken van recensies voor affiliate producten, waarbij mensen uw video's bekijken en u ze kunt doorsturen naar de affiliate sites om uw affiliate commissie binnen te halen. 31

33 GEBRUIK CONTENT-SHARING WEBSITES U kunt behalve YouTube ook andere content-sharing websites gebruiken: Voor lead generation en list-building door het aantrekken van nieuwe leads en een bepaald soort verkeer. Er is natuurlijk niets mis met alles op één website te zetten, maar het is nog beter om alles te verspreiden en op die manier meer mensen aan te trekken. Zelfs al is het maar een kleine clip van een veel grotere video die u online zet als lokaas met een link naar uw eigen website. Voor SEO op Google en YouTube. Om ervoor te zorgen dat uw video's een succes worden op het internet. Dit gaat lang niet zo makkelijk als u de video s alleen op uw eigen website neerzet. Voor interactie met de community, want YouTube blijft een social media netwerk. Voor het snel verspreiden van uw video's op meerdere websites kunt u gebruik maken van o.a. TrafficGeyser en Tubemogul. Deze twee websites maken het mogelijk om met een druk op de knop uw video op tientallen videocontentsharing sites te zetten. 32

34 HET MAKEN VAN VIDEO S Veel mensen denken bij het maken van video's aan speciale studio's met dure apparaten, het groene scherm en ingewikkelde toepassingen met de computer achteraf voor special effects. Het is onnodig om zoveel geld uit te geven voor een YouTube-video. Om een video te maken heeft u niet eens een videocamera nodig. GOEDKOOP VIDEO S MAKEN De eerste manier om een video te maken, zonder dat u zelf een videocamera hoeft te kopen, is met screenshots of screencasting. Hierbij wordt er een video gemaakt van uw PowerPointpresentatie vanaf Windows of Mac, waarbij u screenshots, acties en andere dingen op het scherm kunt laten zien. Het enige wat u verder nog nodig heeft is een microfoon voor kwaliteitsgeluid, terwijl u uitleg geeft bij de slides of over uw handelingen. Een gratis programma hiervoor is ScreenToaster, wat te gebruiken is op zowel de Mac als op Windows, deze heeft dan ook zijn beperkingen. 33

35 Wilt u meer doen met screencasting, dan zijn er ook betaalde programma's zoals ScreenFlow voor Mac en Camtasia voor Windows. De tweede manier om een video te maken is met een webcam, mocht u zelf graag in beeld willen komen. Ook is het mogelijk een webcam te combineren met screencasting. Een webcam kan al meegeleverd zijn met uw PC of laptop. De prijs van een webcam is tegenwoordig niet meer dan enkele tientjes en daarvoor koopt u een webcam van een redelijke kwaliteit. Als de kwaliteit van de video niet zo goed is, kunt u als optie screencasting gebruiken om toch uw boodschap over te brengen. In dat geval kunt u namelijk de video verkleinen en toch een kwaliteitsvideo maken. Een laatste manier van zelf aan de slag gaan, is door een videocamera te kopen. Hierbij hoeft u niet meteen een videocamera van honderden euro's aan te schaffen. Een videocamera zoals de Kodak Zi8 is al meer dan genoeg voor instructiefilmpjes op YouTube. 34

36 VIDEO S BEWERKEN YouTube biedt een online videobewerkingsprogramma aan op zijn site. Dit is een zeer eenvoudige editor. Het is een gratis hulpprogramma op YouTube waarmee u uw eigen geüploade clips en andere clips kunt bewerken om een geheel nieuwe video te maken. Het videobewerkingsprogramma biedt de volgende opties: Meerdere geüploade video's combineren om een nieuwe, langere video te maken. Uw uploads bijsnijden tot een aangepaste lengte. Een soundtrack toevoegen uit de bibliotheek van YouTube met geautoriseerde tracks. 35

37 Clips aanpassen met speciale hulpprogramma's en effecten. Met dit videobewerkingsprogramma kunt u filmpjes die u eerder heeft geüpload inkorten, losse filmpjes aan elkaar plakken en de nieuwe video met één klik op YouTube publiceren zonder het opnieuw te uploaden. Er kan ook muziek onder het eindresultaat worden gezet. YouTube stelt hiervoor een bibliotheek aan liedjes beschikbaar. Ga naar om het programma te openen of voer deze stappen uit: Meld je aan bij je YouTube-account. Klik op je naam in de rechterbovenhoek van YouTube. Klik in het menu dat wordt weergegeven op Videobeheer. Klik op Videobewerkingsprogramma boven aan de pagina. U kunt het bewerken van video s ook uitbesteden aan een bedrijf. Dit is een goed alternatief als u niet zo bekend bent met programma's voor videobewerking en niet de tijd of de zin heeft om dit te gaan leren. Het is aan te raden om in de eerste plaats te gaan voor een professionele, gekwalificeerde filmeditor. Maar voor een professionele filmeditor betaalt u een groot bedrag. Een aantrekkelijke optie is het aantrekken van een student die een 36

38 opleiding tot filmeditor volgt. De student is vertrouwd met de software, het bewerken van video s en bespaart u een berg geld. Een computer met een besturingssysteem van Windows heeft minder mogelijkheden dan een Apple computer; een Apple biedt meer mogelijkheden tot videobewerking en met een kleine MacBook komt u al een heel eind. YOUTUBE WEVIDEO YouTube biedt zelf ook een manier aan om video s te bewerken. Dit kunt u doen nadat u uw video heeft geüpload. WeVideo is afkomstig van een extern platform dat YouTube als partner heeft aangekocht. Hiermee kunt u eindelijk op YouTube zelf uw video aanpassen zonder dat u een nieuwe video op uw kanaal hoeft te plaatsen. Een directe link hiernaar is 37

39 WeVideo is een cloud platform. Dit betekent dat uw video s en deze toepassing te openen en te bewerken zijn met elk apparaat dat toegang tot internet heeft. U kunt video s gewoon op uw kanaal bewerken of u dat nu vanuit uw computer, telefoon of tablet-pc doet. De video s kunt u bewerken door er muziek, effecten, titels, overgangen, animaties en meer aan toe te voegen. U kunt ook met anderen aan één video werken en deze snel met hen delen. YouTube biedt een tutorial van enkele minuten aan die het principe en het gebruiksgemak van WeVideo laten zien. Deze staat ook op pagina van de link die hier eerder is vermeld. Het voordeel van WeVideo is dat u hierin gratis professionele video s kunt maken. Verder kunt u verschillende video s en audiobestanden hier samenvoegen tot één video. Het verschil tussen een amateur en professionele video is vaak te zien aan de weergave van het titelscherm en de aftiteling. Deze toepassing zorgt ervoor dat u als amateur een professionele video kunt maken. U kunt uw titelscherm weergeven zoals u wilt. U kunt de tekst over een videofragment plaatsen of op een statische achtergrond plaatsen. WeVideo biedt ook een selectie aan van verschillende audiobestanden die u met enkele klikken kunt toevoegen. 38

40 VIDEO UPLOADEN Waar een video naar de website geüpload kan worden, is duidelijk aangegeven. Toch wordt het hier even vermeld en toegelicht. Voordat de video op YouTube geplaatst kan worden, zijn er enkele dingen waarmee rekening gehouden moet worden. URL Iets wat veel mensen vergeten is in de video een URL te plaatsen die naar hun kanaal, website, blog of iets anders verwijst, waar mensen meer informatie kunnen vinden. Een YouTube-video kan namelijk via de embed functie op een andere website geplaatst worden en dan is het zeker handig om ervoor te zorgen dat mensen nog een verwijzing hebben naar iets van u of uw bedrijf. Het toevoegen van een URL is eenvoudig en er is veel gratis software beschikbaar om dit zelf te doen, maar u kunt het ook uitbesteden. Bij het toevoegen van een URL in de video kunt u het beste kiezen voor een watermerk dat voortdurend zichtbaar is. Het watermerk moet groot genoeg zijn om de aandacht van de mensen te trekken, maar niet zo groot dat het een storend effect heeft. Houd het subtiel. Mensen die uw video s leuk vinden moeten er makkelijk achter kunnen komen hoe ze meer informatie van u kunnen krijgen. 39

41 Mocht u niet een watermerk willen of kunnen gebruiken, dan kunt u uw video laten beginnen met een openings-screen van uw URL en eventueel in het midden de URL nog een keer voorbij laten komen als herinnering. Sluit in elk geval uw video af met uw URL die vijf tot tien seconden te zien is en als het even kan, laat dan hier ook een screenshot van uw website zien. Het zien van uw website maakt het aantrekkelijker voor mensen om van de video naar uw website te gaan. LENGTE VAN EEN VIDEO Website Magazine heeft onderzoek gedaan naar de lengte van de meest succesvolle video s. Daaruit is gebleken dat 52,3% van de video s onder de categorie All time popular tussen de twee en vijf minuten lang waren, met een gemiddelde lengte van drie minuten. 40

42 Dit laat zien dat, ook al staat YouTube het toe om video s van meer dan vijftien minuten lang op hun website te zetten, mensen toch de voorkeur geven aan korte video s. Te lange video s of te veel onnodige informatie in een video zorgen ervoor dat de aandacht van mensen verslapt en dat ze gaan doorklikken naar andere video s halverwege het bekijken van uw video. U kunt beter iedere dag een kort filmpje van twee of drie minuten uploaden waarin u een deel van een onderwerp bespreekt dan een keer in de week een video van tien minuten waarin u verschillende onderwerpen behandelt. U maakt dan, als het ware, een serie en merkt de video s ook als zodanig in de titel aan. WANNEER DE VIDEO UPLOADEN Ook heeft Website Magazine onderzoek gedaan naar het beste tijdstip om een video te uploaden. Uit hun onderzoek is gebleken dat doordeweeks hogere kijkcijfers oplevert dan in het weekend. Vooral op woensdag en donderdag is het druk op YouTube. Voor een nog specifieker tijdstip wordt tussen twaalf uur en één uur s middags aangeraden in het land waar de meeste van uw kijkers zich bevinden. Zitten al uw kijkers in Nederland, dan kunt u het beste tussen twaalf en één uur s middags Nederlandse tijd een video op YouTube zetten, maar zitten al uw kijkers in de Verenigde Staten, dan moet de video s geplaatst worden tijdens het middaguur in één van de tijdzones uit de Verenigde Staten. Er is namelijk gebleken dat heel veel mensen tijdens hun lunch naar YouTube gaan om video s te bekijken. 41

43 Waarom is het belangrijk om te weten wanneer u het beste een video kunt uploaden? Dit heeft te maken met videooptimalisatie. Het is belangrijk om in de eerste 48 uur zoveel mogelijk views, likes en re-posts te krijgen voor het winnen van een honour ( onderscheiding in het Nederlands). Hoewel de populariteit van zoeken via honours aan het verdwijnen is, geeft het aan hoe populair een video was, vlak nadat het op YouTube was gezet. Wanneer u ervoor kiest om een reeks video s op YouTube te zetten, als u bijvoorbeeld een serie maakt, is het aan te raden om met regelmaat en op een vast tijdstip uw video s online te zetten. Veel mensen zijn het vanuit tv-traditie gewend dat hun favoriete programma op een vaste dag en een vast tijdstip verschijnt. HET UPLOADEN Het uploaden vindt u bovenaan de pagina. Naast de zoekbalk en bladeren staat een link met de tekst upload. Als u hierop klikt, krijgt u onder andere het volgende te zien: 42

44 Hier kunt u een video die u al opgenomen heeft uploaden of u kunt met een webcam ter plekke een video opnemen. Het is ook mogelijk om meerdere video s in een keer te uploaden. Als de video geüpload is, komt u op de pagina waar u alle metadata kunt invullen en uw deelopties kunt bepalen. Als u daarna op opslaan klikt, wordt de video op YouTube gezet. META-DATA Tijdens het uploaden van de video kunt u de titel, de labels en de beschrijving invullen en een categorie kiezen. 43

45 Dit wordt ook wel meta-data genoemd en het is belangrijk om hier goed over na te denken voordat u alle gegevens opslaat. Meta-data is belangrijk vanwege de zoektermen. Het is aan te raden om uitgebreid onderzoek te doen naar deze zoektermen voordat u een video uploadt op YouTube. De beste manier om onderzoek te doen naar zoektermen is door op YouTube op zoek te gaan naar video s over hetzelfde onderwerp en te kijken naar wat zij hebben gedaan om hoog te scoren bij de zoekresultaten. Verzamel zoektermen die op dit moment populair zijn en die veel gebruikt worden. Sla alles op in een document om deze gegevens overzichtelijk te bewaren. 44

46 TITEL De beste titel voor een video is een zoekmachinevriendelijke titel. Hierin laat u zoveel mogelijk zoektermen terugkomen, zonder dat de titel onzinnig of onleesbaar wordt voor mensen. Standaard wordt de titel van het bestand zelf overgenomen, maar vaak is deze niet optimaal en kunt u beter de titel veranderen. Denk goed na over een pakkende, zoektermrijke titel die de aandacht van mensen en zoekmachines trekt. 45

47 BESCHRIJVING De belangrijkste invulling van de beschrijving is een URL naar uw website, blog of iets anders waar de kijker meer informatie over u of uw product kan vinden. Deze URL is belangrijk genoeg om hem nog vóór de inhoudelijke beschrijving te plaatsen. Wat heel veel mensen vergeten is dat er standaard slechts een preview van de beschrijving wordt weergegeven, en mensen zelf actie moeten ondernemen om de hele beschrijving te zien. Veel mensen nemen die moeite niet. Als de URL op het einde staat, is de kans dan ook groot dat mensen hem niet zullen zien. Zet dus de URL als allereerste in de beschrijving, zodat mensen het meteen zien wanneer ze uw video bekijken, en begin daarna pas met de rest van de beschrijving. De beschrijving zelf moet voor maximale optimalisatie een tekst zijn waarin de zoektermen vaak voorkomen. Dit kan u een hogere positie in de zoekresultaten bezorgen, ook als de kijkers niet de hele beschrijving lezen. Zorg er daarom voor dat u deze stap niet vergeet. 46

48 LABELS Belangrijk aan het toekennen van labels is om dit meteen goed te doen. Waarom is dat belangrijk? Omdat het even kan duren voordat YouTube latere veranderingen geïndexeerd heeft. U kunt altijd later nog wel terug gaan om extra labels toe te voegen of oude, nutteloze labels te verwijderen, maar YouTube heeft tijd nodig om deze aanpassingen te verwerken en in de tussentijd hebben uw labels dan ook nog geen effect. Om dus, zeker in het begin, geen mogelijke kijkers te missen, is onderzoek naar de juiste zoektermen voor de labels heel belangrijk. Bij het invullen van labels kunt u gebruikmaken van aanhalingstekens en verbindingsstreepjes, maar gebruik geen informele taal of nutteloze woorden zoals en. 47

49 CATEGORIE Hoewel het voor zich spreekt, moet u uw video in de juiste categorie plaatsen. Op de afbeelding hieronder kunt u zien welke categorieën YouTube aanbiedt. Welke categorie het beste bij uw video past, hangt natuurlijk af van wat voor video u hebt gemaakt. Goed gebruik van categorieën maakt het voor de bezoeker van YouTube makkelijker om het soort video te vinden waarnaar hij wil kijken. YouTube plaatst links naar alle categorieën overzichtelijk in de zijbalk. Wanneer de bezoeker op één van deze categorieën klikt, kan hij daarbinnen met behulp van zoekwoorden op zoek naar de video die hij wil zien. Uw video wordt daardoor dus beter gevonden. 48

50 De categorieën komen ook van pas bij de functie van YouTube die bezoekers hun zoekresultaten laat filteren. Wanneer de gebruiker rechtstreeks zoekt op een bepaald zoekwoord, worden daar meestal veel video s voor gevonden. De bezoeker kan zelf zijn lijst met zoekresultaten specifieker maken, door deze te filteren op categorie. Kortom: het belang van plaatsing in de juiste categorie is dat uw video s beter gevonden worden door uw doelgroep en dat video s in het algemeen terecht komen bij de juiste personen. 49

51 OPTIES VOOR DELEN Onder het invullen van de meta-data is er ook een scherm met opties voor delen. Hier kunt u aangeven wat u wel en niet wil toestaan met uw video's. Bij de instelling privacy kunt u het beste altijd uw video's op 'openbaar' zetten, zodat iedereen uw video's kan vinden. U kunt eventueel overwegen om dit op privé te zetten als de video pas over een paar dagen zichtbaar hoeft te zijn, maar u de video wel alvast op YouTube wil hebben voor het indexeren. 50

52 INSTELLINGEN VIDEO S BEWERKEN Nu u uw video heeft geüpload, kunt u de instellingen van de video gaan bewerken. Vroeger kon u dit meteen bij het uploaden aanpassen. Nu kunt u deze aanpassen door naar de video te gaan, terwijl u ingelogd bent. Bovenaan op de pagina staat een menubalk die u toestaat bepaalde instellingen aan uw video te veranderen of bepaalde acties met de video uit te voeren. GEGEVENS BEWERKEN Hiermee kunt u de titel boven de video aanpassen. Eronder kunt u de gegevens die u bij het uploaden heeft ingevuld wijzigen, zoals de beschrijving, de categorie, de labels en de licentie. 51

53 VERBETERINGEN De video kunt u hier ook op YouTube zelf bewerken. U kunt muziek toevoegen aan uw video of een muziektrack kiezen uit de selectie die YouTube u aanbiedt. U kunt allerlei effecten toepassen op uw video. Ook hebt u de mogelijkheid om uw video in te korten. ANNOTATIES BEWERKEN Dit zijn opmerkingen die u op de video kunt plaatsen en die te zien zijn tijdens het afspelen. Gebruikers kunnen deze wel uitzetten, dus zorg ervoor dat ze niet al te hinderlijk aanwezig zijn en dat relevante informatie zich in de video zelf bevindt. 52

54 ONDERTITELING BEWERKEN Hier kunt u een ondertiteling of onderschrijving toevoegen. Dit is belangrijk als u bijvoorbeeld wilt dat ook doven en slechthorenden uw video kunnen bekijken. Deze ondertiteling kunnen gebruikers ook uitzetten, dus u hoeft niet bang te zijn dat de ondertiteling hinderlijk voor anderen zal worden. Let er ook hier op dat de relevante informatie niet alleen in de ondertiteling te vinden is, maar ook in de video zelf. 53

55 ANALYSE Met deze optie kunt u statistieken zien van gebruikers die uw video bekijken. U kunt zien hoe vaak en op welke datum de video bekeken is, waar ter wereld personen de video hebben bekeken en andere demografische gegevens over de gebruikers. Ook kunt u zien wat de populariteit is van andere soortgelijke video s. 54

56 VIDEO OPTIMALISATIE VIA COMMUNITY- FACTOREN Naast het gebruikmaken van zoektermen en het toepassen van SEO in de in titel, beschrijving en labels is het ook belangrijk om de community-factoren te optimaliseren. Het valt op dat er meer community-factoren zijn dan meta-data factoren. Ze worden hieronder genoemd met een korte beschrijving. Ook worden er enkele trucs genoemd om de factoren te optimaliseren voor uw video's. COMMUNITY-FACTOREN Kijkcijfers: hoe hoger de kijkcijfers, des te hoger een video zal eindigen bij de zoekresultaten. Dit geeft voor YouTube namelijk aan dat het een populaire video is. Ratings: in de vorm van 'leuk' en 'niet leuk', aangegeven met een opgestoken duim of een duim naar beneden gericht. Hoe hoger het percentage 'leuk' is, des te hoger de video zal eindigen bij de zoekresultaten. Krijgt uw video echter een hoog percentage 'niet leuk', dan kan dit een nadelig effect hebben op uw plaatsing bij YouTube s zoekresultaten. Afspeellijst toevoegingen: hoe vaak uw video is toegevoegd aan een afspeellijst. Geeft ook de populariteit van een video aan. 55

57 Flagging: houdt in dat mensen de inhoud van uw video s ongepast vinden of dat de video tegen de regels van YouTube is. Teveel flaggings kan negatieve gevolgen hebben voor uw video. Embeds: hoe vaak uw video ingesloten is op een andere website. Shares: hoe vaak een link naar uw video geplaatst is op andere websites of gedeeld is via social Media, zoals Facebook en Twitter. Reacties: hoeveel reacties er geplaatst zijn op uw video. Video s met weinig of geen reacties scoren lager dan video's met veel reacties. Daarom is het belangrijk om reacties toe te staan. Leeftijd video: YouTube houdt van nieuwe video's. Dat betekent dat video's die al langere tijd op YouTube staan benadeeld worden ten opzichte van nieuw geplaatste video's. Aantal keer dat uw kanaal bekeken is: ook uw kanaal telt mee in hoe hoog uw video s scoren. Het is dus belangrijk dat mensen op uw kanaal komen en daar actief zijn. Abonnees: hoeveel mensen zich hebben aangemeld bij uw kanaal om op de hoogte te blijven van nieuwe video's. Inbound links: het aantal links die naar uw kanaal of uw video's verwijzen vanuit andere websites. 56

58 TRUCS Er is een aantal trucs om, zeker in het begin, uw video te helpen meteen hoog te scoren. Zorg er ten eerste voor dat uw video vaak bekeken wordt vanaf verschillende IP-adressen. Vroeger kon dit nog vanaf hetzelfde IP-adres, maar tegenwoordig kan YouTube IP-adressen herkennen en worden meerdere bezoeken vanaf één IP-adres maar als één bezoek geteld. Het is daarom belangrijk om vanaf verschillende locaties uw video te bekijken. Roep hierbij desnoods de hulp in van familieleden, vrienden en collega's. Gebruik Twitter en andere social netwerksites om uw nieuwe video's te promoten. Dit zorgt niet alleen voor meer kijkers maar ook voor inbound links. Doe mee met het reactiespel, waarbij u een discussie met uzelf aangaat. Hiervoor zijn meerdere accounts nodig. Dit is het geheim van de truc: mensen houden van een beetje discussie. Begin er zelf een en mensen zullen zich er vanzelf mee gaan bemoeien. Ook is het waardevol om zelf reacties achter te laten op video s en kanalen van anderen. Dit helpt met het opbouwen van uw reputatie en vormt een link terug naar uw eigen kanaal. Let erop dat automatische berichten door gebruikers als spam gezien kunnen worden. U kunt op uw eigen kanaal mensen bedanken als ze abonnee worden. Niet alleen is dit een teken van interesse en beleefdheid, het zorgt ook voor meer activiteit op uw kanaal. 57

59 Er bestaan ook friend adders, waarmee u het zoeken naar vrienden en het toevoegen van hen aan uw vriendenlijst kunt automatiseren. U kunt hiervan gebruik maken, maar u zult merken dat mensen u via een friend adder toevoegen zonder dat ze ooit uw kanaal gezien hebben. Het is verstandig om, nadat u een friend request heeft geaccepteerd, een berichtje achter te laten op uw eigen kanaal. Mocht er binnen een aantal dagen nog geen reactie op komen, dan kunt u ervan uitgaan dat deze persoon weinig interesse heeft in uw kanaal. In een andere strategie zoekt u video's die veel verkeer aantrekken. U plaatst daarbij een videoreactie in plaats van een geschreven reactie. Let hierbij op dat u zoekt naar video's die iets te maken hebben met uw video, markt of bedrijf. Door een videoreactie te plaatsen, kunt u veel verkeer doorsturen naar uw video's. U kunt een videoreactie plaatsen door boven het reactieveld (zoals hieronder weergegeven) op see all te klikken, vervolgens in het reactieveld te klikken (op respond to this video ) en vervolgens op Create a video response te klikken. 58

60 Vervolgens krijgt u de optie om te kiezen voor één van de reeds door u up-geloade video s of een nieuwe video up te loaden. Tot slot een eenvoudige manier voor optimalisatie: vraag uw kijkers om op 'leuk' te drukken, uw video toe te voegen aan hun favorieten en afspeellijsten of om een berichtje achter te laten. Veel mensen staan er niet bij stil dat dit mogelijk is en zullen dit maar al te graag voor u doen als u het vraagt. 59

61 YOUTUBE ZOEKALGORITME Iedereen wil dat zijn video op de eerste plaats of minstens op de eerste pagina verschijnt bij zoekresultaten. De volgende strategie kan helpen om deze positie te bereiken. Begin met het zoeken naar video's met een of meerdere zoektermen die u voor uw eigen video gebruikt hebt. De kans is groot dat uw video niet op de eerste pagina verschijnt, maar dat er een andere video over een soortgelijk onderwerp bovenaan staat. Misschien is dat een video waarbij u een videoreactie wilt plaatsen. Bekijk de meest populaire video die voldoet aan de zoekwoorden waarop u wilt dat uw video gevonden wordt terwijl u ingelogd bent, druk op 'leuk' en voeg het toe aan uw favorieten. Bekijk de video helemaal. Ga niet halverwege naar een andere pagina en druk ook niet op 'stop'. Dan wordt het namelijk niet opgeteld bij het kijkcijferaantal. Het heeft dan zelfs een nadelige invloed op uw video omdat YouTube denkt dat uw video te saai was. 60

62 Kijk hem dus helemaal uit, druk op leuk, voeg het toe aan de favorieten en ga dan pas door naar de video die u zojuist heeft uitgekozen. Bekijk nu uw eigen video, druk op leuk en voeg het toe aan de favorieten. Het idee is dat u dit blijft doen met al uw video s en als het even kan met hulp van uw familie, vrienden en collega's. Hierdoor denkt YouTube dat uw video en de populaire video iets met elkaar gemeen hebben, waardoor YouTube uw video in de buurt van de andere video zal plaatsen. Herhaal deze strategie, maar nu met minder zoektermen dan de vorige keer en met een andere populaire video uit uw vakgebied. Om het natuurlijk te laten lijken kunt u het beste na elke populaire video enige tussentijd inbouwen. Spreid het desnoods uit over meerdere dagen. U zult zien dat uw video hoger komt te staan in de zoekresultaten. YouTube herkent IP-adressen, dus als u de kans krijgt om deze strategie vanaf meerdere locaties te doen, dan werkt dat zeker in uw voordeel. Wat u ook nog kunt doen is, na het bekijken van uw eigen video, eerst op een andere video te klikken of terug gaan naar de startpagina. Log nooit uit vanaf uw eigen video en sluit het venster op dat punt ook niet af. Dit wordt als negatief gezien omdat uw video ertoe geleid heeft dat iemand YouTube verlaat, en YouTube wil natuurlijk dat mensen zo lang mogelijk op de website blijven. 61

63 AFSPEELLIJSTEN MAKEN EN OPTIMALISEREN Afspeellijsten kunnen helpen met een hoge zoekmachinepositie voor video s. Om een afspeellijst te maken, gaat u naar video s. Daar ziet u links het menu zoals hieronder te zien is. Onderaan staan de 'afspeellijsten', met ernaast een knop '+Nieuw'. Door op deze knop te drukken verschijnt het volgende pop-upmenu, zoals in de afbeelding te zien is. Geef uw afspeellijst een titel, liefst met veel relevante zoektermen erin. Let er wel op dat het geen verzameling is van trefwoorden, maar maak van de woorden een logische zinsconstructie. Voor de beschrijving en de labels geldt hetzelfde als wanneer u een video uploadt, behalve dat de URL niet van heel groot belang is bij de beschrijving van een afspeellijst. Klik vervolgens op afspeelijst maken en uw afspeellijst is gemaakt. 62

64 Voeg in elk geval uw eigen video's toe aan een aantal afspeellijsten. Het is mogelijk om een afspeellijst onzichtbaar te maken. Bezoekers op uw kanaal zullen deze afspeellijst niet zien, maar YouTube indexeert het wel. Maak een afspeellijst die u mogelijk ook onzichtbaar wilt houden, met video's die zoektermen uit uw niche bevatten. Hierbij maakt het niet uit of ze iets te maken hebben met uw kanaal. Het gaat erom dat deze afspeellijst geïndexeerd wordt door YouTube en mogelijk de andere afspeellijsten op uw kanaal een extra boost geeft. 63

65 YOUTUBE-STRATEGIEËN Hier worden verschillende strategieën besproken om uw video's bekend te maken op het internet. Het zou kunnen dat sommige van deze strategieën nog niet mogelijk zijn in Nederland, zoals CTA-ads (Click-To-Action-ads), maar dat deze binnenkort wel hier beschikbaar zijn. ADVERTEREN IN YOUTUBE Het kan zijn dat u meer kijkers wilt aantrekken door reclame te maken voor uw video. Dit kan door een advertentie te maken die getoond wordt op YouTube. Dit werkt bijna hetzelfde als een normale advertentie in het zogenaamde display netwerk en verloopt (net als met normale advertenties op Google) via Google AdWords, het adverteerprogramma van Google. In tegenstelling tot het display netwerk (de lijst van websites waarop Google-advertenties geplaatst kunnen worden) kan er op YouTube ook met video s geadverteerd worden. Hieronder vindt u een stappenplan hoe u binnen AdWords een videocampagne kunt aanmaken en daarmee, ongeacht de grootte van uw budget, uw video s als advertenties voor, na of naast andere video s die op YouTube bekeken worden kunt gebruiken. Let op: De nu volgende informatie vereist basiskennis van AdWords! 64

66 Stap 1: YouTube account koppelen aan AdWords Om een advertentie te maken is het van belang dat uw YouTube account gekoppeld is aan AdWords. Dit kunt u doen door in AdWords naar het tabblad campagnes te gaan en online video in de vervolglijst te kiezen. U ziet dan een link naar 'YouTube-accounts koppelen' linksonder in het scherm. Klik op de knop '+ YouTube-account koppelen' om u aan te melden bij uw YouTube-account. 65

67 Meld u aan bij het YouTube-account dat u wilt koppelen aan AdWords. Nadat u zich heeft aangemeld, keert u automatisch terug naar uw Google AdWords-account. U ziet de inhoud van uw YouTubekanaal op het scherm verschijnen. U kunt een of meer YouTubeaccounts koppelen aan AdWords voor video. 66

68 Stap 2: Campagne maken Om een nieuwe videocampagne te maken gaat u naar het tabblad Campagnes, klikt u op de vervolgkeuzelijst '+ Nieuwe campagne' en selecteert u 'Online video'. U ziet nu 'Campagne en advertentie maken'. Hier kunt u uw videocampagne instellen en uw eerste advertentie maken. U voert een budget in en kiest de instellingen voor targeting op locatie en taal. Wanneer u een volgende campagne wilt maken, doet u dat zoals hierboven beschreven staat of u gaat naar de link 'Alle videocampagnes' in het linkervenster van het tabblad Campagnes en klikt vervolgens op de knop '+ Nieuwe videocampagne'. 67

69 Stap 3: Een advertentie maken Een campagne moet ten minste één advertentie bevatten om in aanmerking te komen voor weergave. U kunt een advertentie maken op het moment dat u een campagne opzet. 68

70 Als u al een online-videocampagne heeft, kunt u ook klikken op het tabblad 'Advertenties' van die campagne en daarna op de knop '+ Nieuwe videoadvertentie' om een advertentie te maken. Selecteer de video waarvoor u wilt adverteren en geef een kopregel op, een beschrijving van twee regels, een zichtbare URL en een bestemmings-url voor de advertentie. Selecteert u gerust alle TrueView videoadvertentie-indelingen. U betaalt alleen wanneer kijkers ervoor kiezen uw video te bekijken. U maakt dus geen extra kosten door alle indelingen te kiezen. Klik op 'Opslaan' om uw advertentie op te slaan. U moet daarna een targetinggroep maken, anders kunnen uw advertenties niet worden weergegeven. 69

71 Stap 4: De juiste doelgroep (targetinggroep) kiezen Met een doelgroep (targetinggroep) bepaalt u aan wie u uw advertenties wilt laten zien. U kunt zoekwoorden, onderwerpen, doelgroepen, interesses en plaatsingen kiezen om potentiële klanten gemakkelijker te bereiken. Voor de weergave van uw advertenties heeft u minimaal één targetinggroep nodig. Geef in het tekstveld een naam op voor de eerste targetinggroep en geef een maximum CPV-bod (cost-perview, kosten per weergave) op. Voorbeelden van targetinggroepen zijn 'Vrouwen 18-34' of 'Sport'. Aan de rechterkant van het scherm, onder 'Geselecteerde targets' kunt u handmatig targets toevoegen, of u kunt zoekwoorden opgeven in het vak 'Zoeken naar targetsuggesties op zoekwoorden' om ideeën voor targets te laten weergeven. Om te beginnen kunt u 'YouTube.com' toevoegen als plaatsing als u uw advertenties wilt laten weergeven op YouTube. U kunt 70

72 ook onderwerpen selecteren die betrekking hebben op uw video's, zodat uw advertenties geschikt zijn voor weergave in het Google Display Netwerk. Klik op 'Opslaan en targeting inschakelen' om uw targetinggroep op te slaan. Stap 5: voortgang meten Om te controleren hoe uw campagne verloopt, worden er verschillende statistieken bijgehouden. Hier kunt u met behulp van grafieken kijken naar het aantal weergaven, de kosten, de gemiddelde kosten per weergave, weergaveratio's en aantallen conversies. 71

73 CLICK-TO-ACTION-AD Nadat u de campagne voor uw video gestart hebt, kunt u bij de video zelf een CTA-ad plaatsen. Een CTA-ad is een doorzichtige pop-up die na ongeveer tien seconden in de video zelf zal verschijnen en ook nog een keer aan het einde. Deze CTA-ads werken alleen op YouTube zelf; ze verschijnen niet als iemand uw video via embed plaatst op een andere website. Door middel van de link die u bevestigt aan uw CTA-ads kunt u gebruikers door verwijzen naar uw kanaal, uw website of een andere online locatie. Bij de opmaak van een CTA-ad is het goed om een plaatje te gebruiken voor wat kleur en om de aandacht te trekken van de kijker. Daarnaast bieden de display URL (maximaal 35 tekens) en destination URL (maximaal 1024 tekens) u de mogelijkheid uw homepage te promoten terwijl gebruikers doorklikken naar bijvoorbeeld een special actiepagina op uw website. Zo kunt u bijvoorbeeld als display url gebruiken maar gebruikers doorverwijzen naar U blijft deze CTA-ad houden, zelfs als u geen andere advertenties op YouTube (bij video s van derden) plaatst. Daardoor kunt u uw CPC en dagelijks budget op het minimum houden en toch gebruik maken van deze extra optie. 72

74 VIDEOMARKETINGSTRATEGIE Tegenwoordig zitten er dagelijks meer mensen achter hun computer dan voor de TV. Het is niet meer dan logisch dat veel adverteerders de overstap hebben gemaakt naar internet. Adverteren op internet is niet alleen goedkoper dan adverteren op TV, u kunt ook gericht uw doelgroep aanspreken en effectief uw budget beheren. U kunt op twee manieren adverteren. Via YouTube zelf of met gebruik van Google AdWords. Deze manieren zijn in de vorige paragrafen besproken. De advertenties zijn te zien op de startpagina van YouTube, de zoekpagina en op de pagina waar bezoekers video s bekijken. Als u uw video op de startpagina wilt hebben staan, dient u contact op te nemen met YouTube. Er zijn drie verschillende advertentievormen: 1. Standaard tekstadvertentie De tekstadvertentie komt dan aan de onderkant van de video te staan en neemt ongeveer 20% van het video-frame in beslag. De tekst-advertentie bevat, in tegenstelling tot bijvoorbeeld de display advertentie, geen afbeeldingen. 2. Display advertentie 73

75 Deze advertentie staat rechts van video s van derden, wat deze advertentie onderscheidt van de eerder besproken CTA-ad, die u alleen naast uw eigen video s kunt plaatsen. Display advertenties kunnen ook gebruikt worden als in-video overlay (dus een overlay van een advertentiefilmpje in een groter filmpje, zoals aangegeven op de afbeelding) en op de pagina met zoekresultaten. 3. Gepromote video s Deze video s komen op de zoekresultatenpagina te staan, op de browse pagina s en op de pagina s waar video s bekeken worden. Daarnaast worden ze ook getoond op de startpagina en op het Google display Netwerk. Let wel op dat voor elke pagina een andere regel geldt betreffende de toegestane afmetingen. Een voordeel van adverteren op YouTube is dat uw video terechtkomt bij mensen die een interesse in uw bedrijf of product hebben. YouTube maakt namelijk gebruik van cookies om te onthouden wat de interesses zijn van elke gebruiker. Zo kan YouTube de video s aan de juiste gebruikers aanbevelen. Deze instellingen kunt u aanpassen op 74

76 VIDEOANNOTATIES Video annotaties zijn kleine aantekeningen die later toegevoegd kunnen worden in de video. Een annotatie is handig om toe te voegen als de video informatie bevat die niet meer van toepassing is, er een nieuwe versie van bestaat, er een foutje in zit, om mensen aan te sporen reacties achter te laten, etc. Wat is er mogelijk met videoannotaties? Ze kunnen linken naar afspeellijsten, kanalen of video's op YouTube zelf. Helaas is het niet mogelijk om met een annotatie naar een website buiten YouTube te linken. Ze kunnen mensen ervan op de hoogte brengen dat er een update heeft plaats-gevonden zonder dat u de video hoeft te verwijderen en alle kijkcijfers kwijtraakt. De achtergrondkleur van een annotatie is aanpasbaar. Veel mensen lijken dit niet weten of kiezen toevallig allemaal voor zwart. Een zwarte achtergrond valt vaak weg, daarom is het goed om te weten dat u kunt kiezen voor rood, blauw of een andere opvallende kleur. Annotaties kunnen getimed worden. U kunt bepalen wanneer, voor hoe lang en hoe vaak een annotatie te zien is. Annotaties zijn ook buiten YouTube om zichtbaar. Als iemand dus uw video insluit, dan verschijnen de annotaties ook. Annotaties zijn echter niet zichtbaar op een TV of op de telefoon. 75

77 Wanneer u annotaties gebruikt om naar iets te linken, zorg er dan voor dat de links up-to-date blijven, zodat uw link niet verwijst naar een video die niet meer bestaat. BACKLINKS Backlinks zijn links die naar uw video's of naar uw kanaal verwijzen vanaf andere locaties. Bij het maken van backlinks moet u altijd verwijzen naar in plaats van username, omdat met de eerste de Alexa rating van uw kanaal omhoog gaat en met de tweede die van YouTube. Uw kanaal s Alexa rating is de kwaliteitsscore van uw website zoals die terugkomt in de zoekmachines. Het kan bijvoorbeeld gebeuren dat als u meer verkeer heeft naar uw YouTube-kanaal dan naar uw website en uw YouTube dezelfde naam heeft als uw website, uw kanaal een hogere Alexa rating krijgt en daardoor bijvoorbeeld hoger geïndexeerd wordt in de Google zoekresultaten. De YouTube rating is de kwaliteitsscore van uw kanaal op YouTube. Al het verkeer naar (bijvoorbeeld via de zoekfunctie in YouTube) draagt bijvoorbeeld bij aan uw rating op YouTube. Plaats een link waar u maar kunt, bijvoorbeeld op fora, blogs of websites. Verbind uw YouTube-account als het kan met andere social media websites zoals Facebook en Twitter, zodat er 76

78 automatisch een update verschijnt wanneer u een nieuwe video plaatst op YouTube. VIDEO EMBEDS Video's kunnen worden ingesloten op andere websites door middel van de embed code. Mocht u zelf uw video s insluiten op uw website of blog, dan is het handig om met een paar dingen rekening te houden. Ten eerste kunt u beter de related video's uitzetten. In de afbeelding hierboven kunt u zien hoe het menu van 'Embed' er uitziet. Door 'Include related videos' uit te zetten, verschijnen er niet automatisch related video's wanneer mensen klaar zijn met het bekijken van uw video's. Anders loopt u het risico dat mensen naar een andere video gaan die niet van u is en dat helpt uw concurrent alleen maar! 77

79 U kunt kiezen voor een standaardgrootte of u kunt zelf de maten invullen die het beste zijn voor uw website of blog. Met 'Play in HD' is het mogelijk om de video in High Definition te laten afspelen (mits de video in High Definition is geüpload). Het is ook mogelijk om te kiezen voor de oude embed code, maar dit biedt geen extra voordelen. Enable privacy-enhanced mode doelt op de keuze tussen het al dan niet opslaan van cookies. Vinkt u enabled privacy-enhanced mode aan, dan worden er geen cookies opgeslagen indien gebruikers op de webpagina waarop de desbetreffende video wordt ingesloten de desbetreffende video niet aanklikken (en dus niet bekijken). Use HTTPS biedt websites die werken met een HTTPS-server de mogelijk via een veilige verbinding op hun website in te sluiten. Op deze manier wordt voorkomen dat gebruikers op de desbetreffende website de melding krijgen dat sommige informatie op de informatie niet veilig is omdat deze via een onbeveiligde HTTP-server ingesloten is. 78

80 YOUTUBE ANALYTICS Om uw videocampagne te analyseren gaat u in uw AdWordsaccount naar alle videocampagnes. Daar ziet u een overzicht van het totale aantal weergaves van alle videocampagnes die er draaien. In het gedeelte dat rood omcirkeld is kunt u zien hoeveel procent van de video daadwerkelijk is bekeken. Het voorbeeld laat zien dat 50% van de kijkers de video tot 50% van zijn totale duur heeft bekeken. Vanuit marketing-oogpunt kunt u hieruit de conclusie trekken dat de boodschap al in de eerste helft van het filmpje gecommuniceerd moet worden. Als u de mogelijkheid heeft, kunt u ervoor kiezen om het filmpje aan te passen. Hierdoor kunt u een hogere conversie halen uit uw videocampagnes. 79

81 Onder het tabblad advertenties kunt u per ingeschakelde videoadvertentie zien wat deze u gemiddeld kost per vertoning en hoe lang de advertentie bekeken wordt. BETROKKENHEIDSRAPPORTEN Deze rapporten gaan voornamelijk over de interacties die gekoppeld zijn aan de video en aan het kanaal. Zoals de naam al zegt, laat het de betrokkenheid van de kijkers zien. Er zijn vijf aspecten waarnaar gekeken kan worden: abonnees, stemmen voor leuk en niet leuk, favorieten, reacties en delen. Hoe meer video s u hebt staan op uw kanaal, hoe meer informatie YouTube voor u kan verzamelen. Het verspreiden van de video zorgt voor een verhoging van de betrokkenheid, zodat daar meer data over te bekijken is. 80