Mark de Koeijer. Rapportage. Zoekwoorden onderzoek: Homepage. Zoekwoorden onderzoek: Productpagina. SEO onpage: Homepage. SEO onpage: Productpagina

Transcriptie

1 Mark de Koeijer Rapportage Zoekwoorden onderzoek: Homepage Deze zoekwoorden genereren te weinig traffic naar de website, mensen komen op deze site om schoenen online te kopen. Daarom is het beter om een combinatie te maken tussen de zoektermen online schoenen en kopen. Op online schoenen is de concurrentie hoog maar het is wel een begrip waar veel op wordt gezocht en ik vind het essentieel om deze toe te voegen om traffic naar de website te genereren. Op ondersteun dit woord met kopen. De combinatie schoenen kopen online wordt ook nog eens keer per maand gezocht. Er is ook een hoge concurrentie op de categorie pagina s wat betekend dat ook op deze termen veel wordt gezocht, het is goed om deze te verwerken. Zoekwoorden onderzoek: Productpagina Vans is een populair schoenenmerk, wat ook geconcludeerd kan worden aan het aantal mensen dat er online naar zoekt. Op alle termen die ik hierboven heb ingevuld is de concurrentie hoog. Vans online is een uitschieter met zoekvolume, maar is niet specifiek gericht op het doen van een aankoop. Daarom kies ik voor Vans bestellen, wat mensen naar de site trekt die al verder in het koopbeslissingsproces verkeren. Een zoekwoord dat toch ook al 6600 zoekers per maand heeft. SEO onpage: Homepage De Homepage heeft SEO goed ingevuld maar ik zie nog ruimte om deze te optimaliseren. Voorzie alle plaatjes op de site ook van keywords. Dit gebeurt nu alleen nog bij de hoofd banner en de doorverwijsplaatjes naar de categoriepagina s. Maak van Nolten schoenen: Nolten schoenen online. Verder werkt de homepage goed met SEO. SEO onpage: Productpagina De productpagina s zien er goed uit en maken goed gebruik van ondersteunende zoekwoorden zoals de kleuren bij de modellen. Deze veranderen ook mee zodra je op een andere kleur klikt. De teksten worden ook van bijna alle zoekwoorden voorzien. Ik zou alleen in de tekst kopen veranderen in kopen/bestellen. Ik zou H1 aanpassen in een product specifiekere tekst, daarnaast zou ik de overige plaatjes naast het middelste plaatje waar je het product bekijkt ook nog voorzien van keywords. Verder ziet de product pagina er SEO goed uit. SEO offpage: De binnenkomende links hebben zelf een pagerank van 0 waar Nolten schoenen zelf ook geen pagerank aan verdiend. De Anchor tekst is prima en geeft goed de service weer die Nolten schoenen aanbied. Men gebruikt de social media kanalen en ik zie dat acties via facebook geliked worden, men laat ook zien dat de prijzen daadwerkelijk worden uitgekeerd. Hier komen reacties op binnen.

2 Wanneer je Nolten Schoenen intikt op google zie je gelijk een locatie met google maps. Die hebben ze zelf niet staan bij contact en zouden ze nog kunnen toevoegen.

3 Usability Homepage Cialdini: Er is geen sterrenrating, klantentevredenheidcijfer of iets dergelijks aanwezig. Het is aan te raden om dit toe te voegen zodat er op sociale bewijskracht wordt ingespeeld. Er wordt gebruikt gemaakt van een thuiswinkel waarborg logo wat goed is. Op schaarste wordt niet ingespeeld men zou op de banner kunnen weergeven welke producten bijna op zijn in een soort van wees er snel bij of Op = Op actie. Op Sympathie, commitment en consistentie en wederkerigheid wordt prima ingespeeld. Myer Briggs type indicator: Deze wordt op de homepage prima ingezet, men zou voor de emotionele bezoeker wat meer mogen doen door ervaringen van anderen te delen. Dit zouden ze goed zichtbaar kunnen maken in een plaatje op de banner. Bijvoorbeeld door een schoen met uitstekende recensie weer te geven. Productpagina Cialdini: Er wordt geen sterrenrating, klantentevredenheidscijfer of iets dergelijks weergegeven op de product pagina. Dit zou ik zeker doen om aan te geven of het een goed en betrouwbaar product is, zo speelt men ook in op de sociale bewijskracht. Op het gebied van autoriteit wordt weinig gedaan, men zou een expert review kunnen plaatsen bij het product. Er worden geen actuele voorraden weergeven waardoor de consument moeilijk in kan schatten hoeveel producten er nog zijn, ook zal hij niet zien na terugkeer op de website of andere mensen deze schoen inmiddels al besteld hebben, Schaarste is daarom niet goed ingezet. Op sympathie wordt niet ingespeeld., men zou kunnen proberen een plaatje van een skater te laten zien die de schoen gebruikt gedurende het skateboarden. Op commitment en consistentie wordt goed ingespeeld. Mensen kunnen de producten op een verlanglijstje zetten of liken en sharen. Er bestaat zelfs de mogelijkheid om het te en. Op wederkerigheid wordt ook goed ingespeeld d.m.v. gratis verzending en retournering, 20 dagen bedenktijd en niet goed geld terug. Zo voelt de potentiele klant zich verplicht ook een concessie te doen. Myer-Briggs type indicator: Voor de competitieve, humanistische en methodologische bezoeker is de product pagina goed ingericht. Men heeft snel toegang tot feiten en voorwaarden. Ook de plaatjes vormen goed mee met kleur aanpassingen en er is een mogelijkheid om 360 graden om het product heen te draaien. Echter de Sociale bezoeker wordt niet op de wenken bediend. Er is geen actie of aanbieding zichtbaar op de productpagina. Wanneer ik besluit om 5 schoenen af te nemen veranderd er ook niets aan de prijs, er word dus ook geen voor mij zichtbare discount berekend terwijl dit wel mogelijk zou moeten zijn door verzendkosten (die gratis zijn voor de klant) die in het product worden doorgerekend op mij te korten op de aanschaf van een 2 e model.

4 Eindconclusie: Ik vind dat Nolten schoenen goed SEO is ingericht en door de toevoeging van enkele woorden SEO geoptimaliseerd kan worden, hiermee doel ik vooral op het vervangen van kopen in kopen/bestellen. Daarnaast zou ik ook het zoekwoord online vaker laten terug komen op de homepage omdat dit woord veel zoekers treft. Ook zijn nog niet alle plaatjes SEO geoptimaliseerd, dit zou men ook aan moeten passen. Op het gebied van usability is doet Nolten schoenen er goed aan om klanttevredenheid indicaties toe te voegen op de homepage en productpagina en productratings toe te voegen op de product pagina, eventueel ook een expert review over een product. Daarnaast een voorraad indicatie geven bij de producten zodat de klant weet hoeveel er nog beschikbaar is van een bepaald product.

5 Bijlagen Zoekwoorden onderzoek HOMEPAGE website (url opgeven) Lijst met mogelijke zoekwoorden (meer ruimte nodig: lijsten uitbreiden): Damesschoenen Herenschoenen Kinderschoenen Nolten schoenen Nolten Schoenen Online schoenen Nolten outlet Definitieve zoekterm homepage zoekvolume concurrentie Fase koopbesl.pr. Online schoenen hoog Ondersteunende zoektermen zoekvolume concurrentie Fase koopbesl.pr. homepage Online schoenen kopen hoog Argumentatie/onderbouwing keuze definitieve termen: - Op nolten schoenen wordt keer per maand gezocht - Op Noltenschoenen.nl wordt slechts 46 keer per maand gezocht - Op nolten schoenen online wordt slechts 22 keer per maand gezocht Deze zoekwoorden genereren te weinig traffic naar de website, mensen komen op deze site om schoenen online te kopen. Daarom is het beter om een combinatie te maken tussen de zoektermen online schoenen en kopen. Op online schoenen is de concurrentie hoog maar het is wel een begrip waar veel op wordt gezocht en ik vind het essentieel om deze toe te voegen om traffic naar de website te genereren. Op ondersteun dit woord met kopen. De combinatie schoenen kopen online wordt ook nog eens keer per maand gezocht. Er is ook een hoge concurrentie op de categorie pagina s wat betekend dat ook op deze termen veel wordt gezocht, het is goed om deze te verwerken.

6 Productpagina: (url opgeven) Lijst met mogelijke zoekwoorden (meer ruimte nodig: lijsten uitbreiden): Vans skate Skateschoenen sneakers Vans online Volume Concurrentie hoog Vans bestellen Definitieve zoekterm categoriepagina zoekvolume concurrentie Fase koopbesl.pr. Vans bestellen 6600 Hoog Ondersteunende zoektermen categoriepagina zoekvolume concurrentie Fase koopbesl.pr. grijs 1900 Hoog zwart 3600 Hoog roze 2900 Hoog kopen 3600 Hoog Argumentatie/onderbouwing keuze definitieve termen: - Vans is een populair schoenenmerk, wat ook geconcludeerd mag worden aan het aantal mensen dat er online naar zoekt. Op alle termen die ik hierboven heb ingevuld is de concurrentie hoog. - Vans online is een uitschieter met zoekvolume, maar is niet specifiek gericht op het doen van een aankoop. - Daarom kies ik voor vans bestellen, wat mensen naar de site trekt die al verder in het koopbeslissingsproces verkeren. Een zoekwoord dat toch ook al 6600 zoekers per maand heeft.

7 SEO On Page Checklist: Homepage Tekst Goed geschreven en indexeerbaar? Keywords (primair) Keywords in paginanaam Keywords in <title> tag Keyword in <description> tag Keywords in url Keywords in anchor tekst Keywords in headings (h1 en H2) Keyword in afbeeldingen Bevindingen Ja Alle keywords zijn aanwezig, naast die van Nolten, schoenen en online ook die van de categorie pagina s. Nolten Schoenen aanwezig, online ontbreekt hier. Nolten Schoenen aanwezig, online ontbreekt hier. "Damesschoenen, herenschoenen en kinderschoenen online kopen bij Nolten Schoenen. De belangrijke keywords Nolten schoenen en online zijn aanwezig. Inclusief de keywords van de categorie pagina s Noltenschoenen.nl aanwezig, online ontbreekt Alleen nolten schoenen aanwezig als je over het logo gaat, bij Home staat gewoon home, verder geen achor teksten aanwezig. H1: Nolten schoenen plus de categoriepagina s. h2: categorie pagina s het woordje online ontbreekt. Wel aanwezig in de bovenste banner. Bij van bommel schoenen zie je de keywords terug bij properties. De banners daaronder van de product categorieën bevat deze niet. Bij de producten die ze vervolgens daaronder laten zien ontbreken ze ook weer. Opmerkingen Deze verschijnt op de website in het navigatiemenu Dit is één van de belangrijkste plekken om voor een keyword. De title tag moet kort zijn(6 of 7 woorden ) en het keyword moet aan het begin staan. Indirect effect: Gebruiker kan er veel belangrijke informatie uit halen. Website converteert beter (hogere CTR) en dus beter zoekresultaat (redenering Google) Bestandsnaam en alt text Ondersteunende zoekwoorden Ondersteunende zoekwoorden te vinden? Nee, het woord kopen vindt ik niet terug.

8 Domeinen/urls/autoriteit Domeinextensie Url structuur Leeftijd domein Duplicate content.nl 1 jaar en 6 maanden Canonical element Overige factoren Flash gebruikt? nee Java gebruikt? ja Frames? nee Links navigatie in plaatjes ja PDF bestanden nee Video s nee Laadtijd 766ms 92% sneller dan andere websites Follow/ nofollow Follow: ja, nofollow: nee 404 meldingen 5 op de 158 SEO On Page Tools Laadtijd tool ( ) Check laadtijd van de website. Google beveelt een pagina-laadtijd aan van onder de twee seconden. Check 404 ( ) Check leeftijd domein ( ) Conclusie: De Homepage heeft SEO goed ingevuld maar ik zie nog ruimte om deze te optimaliseren. Voorzie alle plaatjes op de site ook van keywords. Dit gebeurt nu alleen nog bij de hoofd banner en de doorverwijsplaatjes naar de categoriepagina s. Maak van Nolten schoenen: Nolten schoenen online. Verder is de homepage SEO in orde.

9 SEO On Page Checklist: Product pagina Tekst Goed geschreven en indexeerbaar? Keywords (primair) Keywords in paginanaam Keywords in <title> tag Keyword in <description> tag Keywords in url Keywords in anchor tekst Keywords in headings (h1 en H2) Keyword in afbeeldingen Bevindingen ja Vans aanwezig Vans plus de kleur die je vervolgens kiest. Keyword veranderd wanneer je de kleur veranderd. Vans ADWOOD Blauw-blauw online kopen voor bij Nolten Schoenen - Albert Nolten Schoenen. Alle zoekwoorden aanwezig, ik zou alleen naast kopen /bestellen zetten. Vans ADWOOD Blauw-blauw online kopen voor euro bij Nolten Schoenen. Geen verzend- en retourkosten Snelle levering Thuiswinkelwaarborg". Alle zoekwoorden aanwezig, ook zou ik hier naast kopen weer /bestellen zetten. Ja, behalve de zoekwoorden kopen/bestellen Niet aanwezig op productpagina H1: staat adwood de naam van het model, refereerd niet direct aan Vans. H2: Hier zie je wel Vans terug, met de model naam en de kleur. Op het plaatje waar je het product kunt bekijken vind je Vans plus de modelnaam terug bij properties. In de overige afbeeldingen op de product pagina ontbreken specifieke kenmerken bij de afbeeldingen Opmerkingen Deze verschijnt op de website in het navigatiemenu Dit is één van de belangrijkste plekken om voor een keyword. De title tag moet kort zijn(6 of 7 woorden ) en het keyword moet aan het begin staan. Indirect effect: Gebruiker kan er veel belangrijke informatie uit halen. Website converteert beter (hogere CTR) en dus beter zoekresultaat (redenering Google) Bestandsnaam en alt text Ondersteunende zoekwoorden Ondersteunende zoekwoorden te vinden? Jazeker, de product pagina word voorzien van alle beschikbare kleuren waarin je de schoen kunt verkrijgen.

10 Overige factoren Flash gebruikt? Java gebruikt? Frames? Links navigatie in plaatjes PDF bestanden Video s Laadtijd Follow/ nofollow 404 meldingen Ja Ja Nee Ja Nee Nee 2,13 sec. 62% sneller dan gemiddeld Follow: ja, nofollow: nee SEO On Page Tools Laadtijd tool ( ) Check laadtijd van de website. Google beveelt een pagina-laadtijd aan van onder de twee seconden. Check 404 ( ) Check leeftijd domein ( ) Conclusies: De productpagina s zien er goed uit en maken goed gebruik van ondersteunende zoekwoorden zoals de kleuren bij de modellen. Deze veranderen ook mee zodra je op een andere kleur klikt. De teksten worden ook van bijna alle zoekwoorden voorzien. Ik zou alleen in de tekst kopen veranderen in kopen/bestellen. Ik zou H1 aanpassen in een product specifiekere tekst, daarnaast zou ik de overige plaatjes naast het middelste plaatje waar je het product bekijkt ook nog voorzien van keywords. Verder ziet de product pagina er SEO goed uit.

11 SEO Off Page Checklist Inkomende links Bevindingen 37, Anchor tekst Damesschoenen, herenschoenen en kinderschoenen online kopen bij Nolten Schoenen.» Geen verzend- en retourkosten» Snelle levering» Veilig betalen. Relevantie ja Pagerank 0 Leeftijd verwijzend domein x Opmerkingen Kopen aanpassen in kopen/bestellen Social media Zelf actief Mogelijkheid tot delen Wordt er over gepraat Facebook, Google +, Instagram, Twitter Ja, zie screenshot hieronder Ja, alleen niet vindbaar via de social mention tool. Heb zelf alleen een facebook account en hier zie ik dat mensen reageren op berichten vanuit nolten schoenen. Local Vermelding in Google Maps Niet onder contact, wel via Google SEO Off Page Tools Links: MajesticSEO en Pagerank Backlink Social: social mention Local: Google Maps

12 Conclusie: De binnenkomende links hebben zelf een pagerank van 0 waar Nolten schoenen zelf ook geen pagerank aan verdiend. De Anchor tekst is prima en geeft goed de service weer die Nolten schoenen aanbied. Men gebruikt de social media kanalen en ik zie dat acties via facebook geliked worden, men laat ook zien dat de prijzen daadwerkelijk worden uitgekeerd. Hier komen reacties op binnen. Wanneer je Nolten Schoenen intikt op google zie je gelijk een locatie met google maps. Die hebben ze zelf niet staan bij contact en zouden ze nog kunnen toevoegen.

13 Usability Homepage Cialdini: Sociale bewijskracht: Wordt op de homepage niet op ingespeeld. Geen sterrenrating of een klantevredenheidscore of iets dergelijks. Autoriteit: Er is een thuiswinkel waarborg logo aanwezig. Schaarste: Wordt bij de homepage niet op ingespeeld Symphatie: Bij de doorverwijsplaatjes naar de product pagina s worden plaatjes weergeven van knappe mensen (fysieke aantrekkelijkheid). Commitment en consistentie : Onderaan op de pagina staat verlanglijstje, hier kunnen mensen producten opslaan die ze willen hebben. Wederkerigheid: Het zal misschien niet direct inspelen op mensen die voor het eerst de site bezoeken, maar wel voor bezoekers die eerder een aankoop hebben gedaan en nu nolten schoenen terug meenemen in hun koopbeslissingsproces en alternatieven aan het vergelijken zijn. Mensen die gratis verzending hebben gehad, of het gratis retour hebben gestuurd na misschien wel 20 dagen bedenktijd. Deze mensen zijn sneller geneigd nog een 2 e keer een aankoop te doen uit een soort van schuldgevoel. Voor nieuwe bezoekers niet tevreden geld terug.

14 Myer-briggs type indicator: Legenda 1. Competitief De competitieve bezoeker wil zijn informatie snel en feitelijk. Opsommingen van de belangrijkste punten werken bijvoorbeeld erg goed. Op Nolten schoenen zie je bovenaan direct de service voorwaarden staan, daaronder een navigatie balk die je direct naar verschillende categorie pagina s brengt. 2. Spontaan De spontane bezoeker wil zijn informatie ook snel, maar is gevoeliger voor emotie. Acties en aanbiedingen werken hierbij vaak beter. De spontane bezoeker wordt direct verleid met aanbiedingen op de middelste banner op de homepage. Hij kan hier ook door verschillende plaatjes klikken om meer aanbiedingen te zien. Tevens is er in de menu balk ook een outlet aanwezig. 3. Humanistisch De humanistische bezoeker zal meer de tijd nemen en is gevoelig voor emotie. Personen (ook afbeeldingen) en ervaringen van anderen (testimonials, video s) zijn erg belangrijk voor deze groep. Video s zijn niet aanwezig maar wel plaatjes. 4. Methodologisch De methodologische bezoeker neemt de tijd om naar feitelijke details te zoeken. Uitgebreide productspecificaties, retour voorwaarden en security maatregelen kunnen interessant zijn voor deze groep. De methodologische bezoeker kan onderin alle informatie vinden die hij wenst. Men kan alles uitpluizen op het gebied van service, privacy voorwaarden, voorwaarden, fysieke winkels etc. Ook wordt er een pop up gegeven over de cookie wet. Bovenin zal hij eveneens het thuiswinkelwaarborg logo vinden. Helemaal onderin staan ook nog de logo s vermeld van de betaalmogelijkheden zoals Ideal, mastercard Paypal en Visa.

15 De omcirkelde aanbieding moet groen zijn, komt na het nemen van de screenshot niet helemaal goed naar voren.

16 Productpagina Cialdini Sociale bewijskracht: Niet zozeer aanwezig in een sterrenrating of iets dergelijks. Autoriteit: Word op de productpagina niet op ingespeeld. Men ziet nog wel het thuiswinkelwaarborg logo staan. Schaarste: Er wordt geen actuele voorraad weergeven, ik kon slechts 1 maat kiezen. Zo kan ik niet zien of dit product langere tijd schaars is of recentelijk. Sympathie: Wordt niet op ingespeeld op de productpagina. Commitment en consistentie: Mensen hebben de mogelijkheid producten in een verlanglijstje te zetten. Ook hebben ze de mogelijkheid om het te liken met Facebook een Google. Daarnaast kan het product ook nog gedeeld worden via Facebook, Twitter en . Consitentie: Hier wordt op ingespeeld door een gratis levering en een niet goed geld terug garantie in te zetten. Mensen mogen het product ook nog 20 dagen proberen. Dit kan mensen over de streep trekken om het product te kopen. Ik vind het daarbij tevens slim geplaatst onder de artikel toevoegen knop.

17 Myer-briggs type indicator: Legenda 1. Competitief De competitieve bezoeker wil zijn informatie snel en feitelijk. Opsommingen van de belangrijkste punten werken bijvoorbeeld erg goed. De competitieve bezoeker vindt net als op de homepage aan de bovenkant weer dezelfde dingen zoals een thuiswinkel waarborg, en voorwaarden. Deze voorwaarden vind hij nogmaals terug onder de knop product toevoegen. Aan de rechterkant wordt een opsomming gegeven van de specificaties van het product zoals kleur, materiaal, sluiting, zool, voering en bijzonderheden. Hij kan het daadwerkelijk product ook bekijken in alle beschikbare kleuren en er 360 graden omheen draaien om de details te zien. 2. Spontaan De spontane bezoeker wil zijn informatie ook snel, maar is gevoeliger voor emotie. Acties en aanbiedingen werken hierbij vaak beter. De emotionele bezoeker wordt niet ondersteund op de product pagina, er zijn geen acties en aanbiedingen aanwezig op deze specifieke product pagina. 3. Humanistisch De humanistische bezoeker zal meer de tijd nemen en is gevoelig voor emotie. Personen (ook afbeeldingen) en ervaringen van anderen (testimonials, video s) zijn erg belangrijk voor deze groep. Video s zijn niet aanwezig maar wel plaatjes. Je kunt de schoen bekijken in alle mogelijke kleuren en er 360 graden omheen draaien. 4. Methodologisch De methodologische bezoeker neemt de tijd om naar feitelijke details te zoeken. Uitgebreide productspecificaties, retour voorwaarden en security maatregelen kunnen interessant zijn voor deze groep. Voor de methodologische bezoeker geld het zelfde als de competitieve bezoeker. Hij heeft ook nog de mogelijkheid om een vraag te stellen over dit artikel.

18