SEO WHITEPAPER De belangrijkste SEO ontwikkelingen voor 2018

Transcriptie

1 SEO WHITEPAPER De belangrijkste SEO ontwikkelingen voor 2018

2 Introductie. SEO is al sinds een aantal jaar een van de belangrijkste online marketing activiteiten. En terecht, want iedereen wil beter gevonden worden in Google. Het is een proces waar je continu mee bezig moet zijn om je posities te behouden en te verbeteren. Ieder jaar zijn er weer nieuwe ontwikkelingen waar je rekening mee moet houden. Maar wat is er nu belangrijk in 2018? Om daarbij te helpen hebben we dit jaar als kerstcadeautje een whitepaper gemaakt met alle belangrijkste SEO ontwikkelingen voor En wil je toch nog even die basis kennis refreshen? We hebben ook nog een gedeelte met basiskennis voor je samengevat. Search Engine Optimazion 2

3 Ontwikkeling 1: Voice Search Spreektaal en natuurlijke zoektermen. De afgelopen jaren hebben we onze websites geoptimaliseerd voor nogal generieke zoektermen of combinaties van 2 zoektermen. Als je je pagina goed optimaliseert op een belangrijk zoekwoord zul je zien dat je op dit zoekwoord gaat stijgen. Je bent alleen niet de enige die dit doet en de concurrentie is in sommige branches moordend. Dus hoe blijf je voor lopen in het nieuwe jaar? Pas je SEO strategie aan het zoekgedrag aan. Zoekgedrag veranderd De laatste jaren zien we een verandering plaatsvinden in ons zoekgedrag. Het gebruik van je stem in zoekmachines is de afgelopen jaren flink toegenomen. In 2016 was dit 1 op de 5 mensen en de komende jaren gaat dit aantal alleen maar verder stijgen! Steeds meer mensen gebruiken voice search. Normaal gesproken gebruik je een toetsenbord om je zoekvraag in te typen, maar met voice search is het mogelijk om je zoekvraag met je stem in te spreken. Praten gaat sneller dan typen, waardoor voice search snel, makkelijk en handsfree is. Je vraag wordt nog sneller beantwoord, dan met een getypte zoekopdracht. 3

4 Langere zoektermen Dit betekent dat zoekopdrachten niet alleen langer worden, maar ook anders. Waar we vroeger vooral steekwoorden gebruikten zullen we nu vaker hele zinnen of vragen gaan gebruiken als zoekopdracht. In plaats van Internetbureau" in te typen, gaan mensen nu iets inspreken: Ik zoek een internetbureau. Longtail termen worden dus nog belangrijker dan ze al waren. Je moet niet meer alleen optimaliseren op bepaalde zoekwoorden, maar op problemen of vragen die je gebruikers hebben. TO DO: Bepaal wat goede longtail zoektermen zijn voor jouw bedrijf en maak hier relevante pagina s voor aan of schrijf er een goed artikel over. Plan bijvoorbeeld een brainstormsessie in met collega s om te bepalen wat belangrijke vragen zijn die jouw bezoekers stellen. Keywords... 4

5 Ontwikkeling 2: Linkbuilding Het is niet dood; het leeft meer dan ooit! Zolang we SEO zeggen is linkbuilding daar altijd een belangrijk onderdeel van geweest. In 2018 is dit verassend genoeg niet anders. Er is alleen wel één groot verschil is namelijk het jaar van kwalitatieve links die van invloed gaan zijn. Linkbuilding houdt in dat je middels het plaatsen van links meer traffic naar je website probeert te krijgen. Het belang van backlinks (links van andere websites naar jouw website) is groot omdat het kan bijdragen aan een groter bereik met als uiteindelijk doel meer traffic en een betere organische positie. Natuurlijk linkprofiel In SEO-land spreken we altijd over een zo natuurlijk mogelijk linkprofiel. Een natuurlijk linknetwerk moet bestaan uit links vanaf bedrijfsprofielen, nieuwswebsites, reviewwebsites, persberichten en sponsored links. Het soort links kan variëren van tekstlinks, brandinglinks en links in afbeeldingen. Kwalitatieve links Kwantitatieve linkbuilding maakt in 2018 wel plaats voor kwalitatieve linkbuilding. Denk hierbij aan het plaatsen van links op kwalitatieve en relevante sites met een hoge pagerank en het plaatsen van interessante blogs op vakgerelateerde websites. Daarnaast is het goed om op zoek te gaan naar partners om mee samen te werken. Dit hoeven niet allemaal branchegerelateerde partners te zijn, dit zorgt namelijk voor een evenwichtig netwerk! TO DO: Ga op zoek naar platformen met een goede page autoriteit die aansluiten bij jouw branche en zoek uit of je hier een goed geschreven artikel kunt laten plaatsen. Richt je aandacht niet op 1 platform, maar probeer een veelzijdig netwerk op te bouwen. 5

6 Ontwikkeling 3: De Basics Ze blijven belangrijk! Usability is nog steeds een van de keywords van Google. Je website moet niet alleen de gevraagde informatie voor je doelgroep bieden, maar dezelfde doelgroep moet ook eenvoudig kunnen navigeren door je website. Google houdt daarom al sinds jaar en dag rekening met de volgende punten: Pagespeed: Lange laadtijden zorgen ervoor dat mensen afhaken. Check dat er geen enorme afbeeldingen je website staan die de snelheid verpesten. Zelf je pagespeed checken kan op: Interessante, waardevolle content: De informatie op je website moet relevant en waardevol zijn voor je bezoeker. In Analytics kun je goed zien welke pagina s relevant zijn voor je doelgroep. Kijk naar de bouncerate, tijd op een pagina, aantal pagina s bezocht etc. Neem voldoende interne links op zodat mensen uitgenodigd worden om door te klikken! 6

7 Gebruiksvriendelijkheid: De usability van je website is in 2018 echt heel belangrijk. Google interpreteert het bezoekersgedrag van je website en laat dit nog zwaarder meewegen bij het bepalen van jouw posities. Hoe vaak klikken mensen door? Hoe vaak bouncen mensen? Maak een goede Analyse in Analytics. Of creëer een goed SEO Opmaak: Het is een van de eerste zaken die je goed moet instellen. Maak gebruik van één H1, goede tussenkopjes, afbeeldingen, opsommingen en interne links. TO DO: Loop je gehele site na en kijk kritisch naar de opmaak van je pagina s. Staat alle informatie erop? Kan je dit nog relevanter maken voor jouw bezoekers? Maak je gebruik van tussenkopjes en goede titels? 7

8 Ontwikkeling 4: Lokale SEO Google Mijn Bedrijf en focus op plaatsnaam. Mobile first was al een dingetje, maar in 2018 wordt het nog belangrijker. Steeds meer mensen zoeken onderweg naar bedrijven op hun telefoon. We doen steeds specifiekere zoekopdrachten waarna we ook zoekresultaten verwachten die relevant zijn in een bepaalde situatie. Google speelt hierop in, waardoor de zoekmachine steeds vaker lokale zoekresultaten toont. Dit maakt lokale SEO een van de belangrijkste trends in Het is een soort van zoekmachine optimalisatie waarbij je optimaliseert voor lokale zoekopdrachten. Boven reguliere zoekopdrachten Wanneer mensen bijvoorbeeld zoeken op een product en een plaatsnaam zoals Internetbureau Dordrecht komen de resultaten die deze termen op hun pagina hebben staan eerder naar voren. Het is belangrijk omdat lokale zoekopdrachten over het algemeen boven de reguliere zoekopdrachten getoond worden. Google past de resultaten ook aan, aan de locatie waar jij je op dat moment bevindt. 8

9 Google mijn bedrijf Meld je bedrijf aan op Google Mijn Bedrijf. Google biedt je Google mijn Bedrijf om je te helpen je bedrijf vindbaar te maken op Google Search, Maps, Google+ en mobiele apparaten. Dit is een gratis dienst van Google. Hierdoor ben je direct zichtbaar bij lokale zoekopdrachten en krijg je een mooie Google Mijn Bedrijf vermelding aan de rechterkant van Google als mensen direct op jouw bedrijfsnaam zoeken. TO DO: Zorg ervoor dat je Google mijn bedrijf goed ingesteld is met alle juiste gegevens. Vraag klanten ook om reviews te geven via Google Maps en optimaliseer je website voor de plaats waar jij je in bevindt! 9

10 Ontwikkeling 5: Monster Artikelen Wees niet bang voor hele lange artikelen. Goede artikelen schrijven blijft in 2018 extreem belangrijk. Waar we vroeger de regel hadden dat een artikel tussen de 400 en 800 woorden moet zijn om door Google als relevant bestempeld te worden, zien we daar nu een verandering in. De zogenoemde Monster artikelen worden steeds belangrijker! De regel is nu eigenlijk: Hoe langer hoe beter. Natuurlijk moet de inhoud wel goed geschreven zijn en ergens op slaan, maar we zien steeds vaker artikelen die een lengte hebben van tussen de 1500 en 2000 woorden.. Zorg er voor dat je de tekst actief schrijft. Een tekst die veel passieve zinnen bevat ervaart men namelijk als afstandelijk. Je tekst is door passieve zinnen minder levendig. Tevens is de tekst moeilijker leesbaar omdat passieve zinnen vaak ook langer zijn dan actieve zinnen. Ook de content op pagina s mag flink uitgebreid worden. Google is gek op content omdat je bezoeker dat ook is! Schrijf jouw tekst voor je doelgroep en wat voor hen relevant is. Een tekst die volgepropt zit met een bepaald keyword leest niet lekker weg en is ook niet beter voor je vindbaarheid. Denk goed na over waar een pagina over gaat en welke onderwerpen daar relevant voor zijn. Beperk je echt tot 1 keyword per pagina en prop dus niet meerdere zoekwoorden op 1 pagina, want dan ga je niet goed gevonden worden. TO DO: Probeer je artikelen zo uitgebreid mogelijk te schrijven. Het doel is een relevant artikel. Schrijf dus niet om het aantal woorden te halen, maar probeer wel een langer artikel te schrijven dan normaal. MY BLOG 10