White paper Search Engine Marketing

Maat: px
Weergave met pagina beginnen:

Download "White paper Search Engine Marketing"

Transcriptie

1 White paper offered by In collaboration with White paper Search Engine Marketing Verhoog de rentabiliteit van uw website door meer kwalitatieve bezoekers aan te trekken. Editie 2005 Auteurs: Michael Vandenhooft (Extenseo) Jean-Paul De Clerck (Best Of Publishing) 1 mei 2005

2 2 SEARCH ENGINE MARKETING EDITIE 2005 Voorwoord p.3 Het belang van internet en van zoekmotoren p.5 Internet, marketing en zoekmotoren p.6 Een gigantische markt p.9 Introductie tot Search Engine Marketing p.13 Wat is Search Engine Marketing (SEM)? p De Search Engine Optimization (SEO) p De Search Engine Advertising (SEA) p.14 De voordelen van SEM p.16 Voor wie en wat is SEM geschikt p Bedrijven met een eenvoudige online aanwezigheid p Bedrijven met een verkoopsaanwezigheid op internet: e-commerce sites p Online uitgevers en contentsites p Fast moving consumer goods en grote klassieke adverteerders p.21 Hoe zoekmotoren werken p.22 Introductie: soorten zoekmotoren p.22 Hoe werken zoekmotoren en waar halen ze hun informatie? p Zoeksystemen op basis van crawlers, spiders en bots p Zoeksystemen op basis van door mensen gegenereerde directories p Specifieke zoeksystemen p.26 Hoe rangschikken zoekmotoren hun zoekresultaten p Elementen binnen de geïndexeerde webpagina s p Elementen buiten de geïndexeerde webpagina s p.31 De belangrijkste zoekmotoren p.32 Inleiding p.32 Internationaal: grote zoekmotoren p.33 De belangrijkste nationale spelers p Lokale mogelijkheden bij de internationale spelers p Lokale spelers p.38 De relatie tussen de verschillende zoeksystemen p.41 Hoe internetgebruikers zoeken p.43 Introductie p.43 Surfers gaan voor hoog genoteerde sites p.43 Vier soorten zoekers p.44 Het zoekproces: een trechter p.46 De rol van zoeken in het aankoopproces p.48 Search Engine Optimization: uw site beter geplaatst krijgen p.50 Introductie en voordelen p.50 Werkwijze p.51 SEO in de praktijk: tips voor een betere plaatsing p.53 Sitespecifieke parameters p Kies goed uw sleutelwoorden p De plaatsing van sleutelwoorden p Zoekmotorvriendelijk webdesign p Content is de basis van alle relevantie p Waar zoekmotoren niet van houden p Een woordje over Search Engine spamming p.59 Externe parameters p Partneren en links ruilen p Sponsorships en content integration p SEO p Blogs en RSS feeds p Public relations p.63 Wat kost SEO? p.63 Search Engine Advertising: adverteren via zoekmotoren p.65 Introductie en voordelen p.65 Werkwijze p.66 Tips voor een betere Pay-Per-Click (PPC) campagne p.67 Prijs van een PPC campagne p.69 Het kiezen van de juiste partner p Betaalbare know-how p Een geïntegreerde aanpak p Return-on-investement p.71 Conclusie p.73 En de toekomst? p.73 Over Extenseo p.75 Over MSN p.77 Over DigiMedia p.80 Addendum 1 Literatuur en bronnen p.81 Addendum 2 Woordenlijst p.82

3 SEARCH ENGINE MARKETING EDITIE Voorwoord Het wereldwijde web is een ongeziene verzameling van digitale informatie en diensten. De kracht van het medium is tegelijkertijd zijn grootste uitdaging. Hoe kan de internetgebruiker doorheen dit kluwen van gegevens vinden wat hij zoekt? Het is precies aan die uitdaging dat bedrijven als Google, MSN en Yahoo met hun internet-zoektechnologie beantwoorden. Na zijn zoekmotoren dan ook de meest gebruikte diensten die het internet ons brachten. Volgens een studie, uitgevoerd door de Amerikaanse non-profit organisatie Pew Internet and American Life (augustus 2004), staat het gebruik van zoekmotoren op de tweede plaats in het lijstje met de vaakst uitgevoerde verrichtingen op het net. 84 % van de Amerikaanse surfers maakte al gebruik van zoekmotoren. De search engines eindigen daarmee net achter de sinds jaar en dag meest gebruikte toepassing op het net: . Bovendien zijn de internauten tevreden over de resultaten die hun zoekopdrachten opleveren: 87 % van de bevraagde surfers zegt dat ze meestal de informatie vinden die ze zoeken op de zoekmotoren. Ook vinden de surfers zichzelf goede zoekers : 92 % is erg of redelijk zelfzeker als het op zijn gebruikskennis van de zoekmotoren aankomt. SEM of Search Engine Marketing is de generieke term die het geheel van de marketingtechnieken aanduidt die u kunt gebruiken om er voor te zorgen dat internetgebruikers, die op zoek zijn naar informatie, via zoekmotoren uw website vinden. Voor bedrijven die op één of andere manier gebruik maken van internet in hun bedrijfsvoering (zowat iedere onderneming dus...) bieden de zoekmotoren een unieke opportuniteit om aanwezig te zijn waar hun prospects en consumenten hun producten of diensten zoeken. En dat is meteen de verklaring voor het weergaloze succes dat de jongste jaren te beurt viel aan de Search Engine Marketing (SEM).

4 4 SEARCH ENGINE MARKETING EDITIE 2005 Toch blijft het beklijvend om te zien hoe er vandaag nog steeds veel ondernemingen zijn die SEM in hun online strategie onterecht over het hoofd zien. Ze willen wel een website maar vergeten dat er ook bezoekers naar die websites moeten komen. In België is dat nog meer het geval dan in landen als de VS waar de Search Engine Marketing de snelst stijgende vorm van marketing is, offline media zoals TV, krant en radio inbegrepen. De auteurs willen met deze white paper bedrijfsleiders, marketing managers en andere verantwoordelijken de nodige kennis en inzichten aanreiken die hen kunnen helpen bij het doorgronden, maar bovenal bewuster inzetten, van de unieke mogelijkheden van SEM. Buiten een kort overzicht van de diverse SEM diensten wordt daarbij overwegend gekeken naar aspecten als efficiëntie, eerder dan naar technologie. De auteurs zijn dan ook gespecialiseerd in het domein van de interactieve marketing en de SEM in het bijzonder en in de bedrijfseconomische aspecten van technologie in het algemeen. We stellen ze hierna even aan u voor. Michael Vandenhooft Michael Vandenhooft is CEO en oprichter van Extenseo, het grootste gespecialiseerde Belgische SEM bureau. Hij startte in 1998 het eerste webmarketingagentschap van België. Net daarvoor had hij met grote onderscheiding een diploma Marketingmanagement behaald aan de EPHEC. Hij behaalde verschillende prijzen (RMB CyberLions Awards, fonds Stubbe van Solvay-KMO...). Eind 2001 besloot hij zich te concentreren op de markt van de professionele websiteregistratie. Vandenhooft is dan ook een vaak geconsulteerd expert inzake SEM en spreekt regelmatig over dit onderwerp voor organisaties als het IAB.

5 SEARCH ENGINE MARKETING EDITIE Jean-Paul De Clerck Jean-Paul De Clerck is oprichter en uitgever van de belangrijkste Belgische online informatiebron over interactieve marketing, DigiMedia.be. Hij is daarnaast Managing Director van België s toonaangevende B2B technologie-uitgever, Best Of Publishing. Best Of Publishing geeft talrijke titels uit zoals Inside (Internet), Network & Telecom, PC World Belgium, Channel World en Publish & Print. Het bedrijf organiseert ook talrijke events zoals het Channel Congress en de Night Of The Internet. Best Of Publishing maakt deel uit van IDG, de grootste wereldwijde uitgever van technologie-publicaties en ondermeer eigenaar van onderzoeksbureau IDC. Het belang van internet en van zoekmotoren 49 % van de Belgen gebruikt minstens één keer per maand internet (bron: InSites, december 2004). Nooit eerder wist een medium op zo een korte tijd zoveel gebruikers te verwerven. En we staan nog maar aan het begin. De grootste groep van niet-gebruikers zijn vandaag immers de senioren en de gezinnen met lage inkomens die de investering in een computer te hoog vinden. Twee evoluties kunnen ook die groepen op korte termijn op internet krijgen. Enerzijds de eind 2004 door de overheid aangekondigde komst van goedkope formules om toegang te krijgen tot een computer en internetverbinding en anderzijds de geleidelijke vervanging van de seniorenbevolking door mensen die wel vertrouwd zijn met internet. Internet speelt een cruciale rol in het beslissingsproces van de offline verkoop Men twijfelt dan ook niet meer aan het commerciële potentieel van internet. Het Gentse studiebureau InSites becijferde dat 55 % van de Belgische surfers de afgelopen twaalf maanden online producten kocht (studie eind 2004). De elektronische handel is daarenboven ook in B2B omgevingen sterk geïntegreerd.

6 6 SEARCH ENGINE MARKETING EDITIE 2005 Tal van sectoren hebben hun volledige toelevering- en verkoopscycli geautomatiseerd op basis van internettechnologie. Naast de elektronische handel in strikte zin (de eigenlijke online verkoop) speelt internet een cruciale rol in het beslissingproces van de offline verkoop. Zo is het bekend dat 90 % van de internetgebruikers zich voor de aankoop van een auto eerst via internet informeert (studie IAB Belgium, juni 2003). Internet, marketing en zoekmotoren Internet speelt ook een steeds belangrijkere rol in de marketing en communicatie. Voor een moderne onderneming is het ondenkbaar dat bepaalde online applicaties als morgen niet meer beschikbaar zouden zijn. Met de komst van internet is het aantal contactmogelijkheden tussen bedrijf en consument enorm toegenomen en is de rol van die consument in het marketingproces volledig veranderd: consumenten staan vandaag in het hart van dat proces en zijn (inter)actief geworden. De hedendaagse consument wil zelf beslissen wanneer en hoe bedrijven met hem communiceren. Bovendien moet die communicatie relevant zijn en berusten op toestemming. Die hoge mate van interactiviteit en controle hebben er voor gezorgd dat de rol van internet in de mediaconsumptie blijvend evolueert. Volgens een onderzoek van de internationale organisatie van online uitgevers, de OPA (Online Publishers Association, september 2004), verkiest 45,6 % van de surfers tussen 18 en 54 jaar internet als medium, 34,6 % verkoos de TV. Bij de groep van de 18- tot 24-jarigen viel de keuze op internet bij meer dan 50 % van de bevraagde surfers. De bedrijfswereld wordt meer en meer bewust van die evolutie en het besef dat de consument van vandaag via een veelheid aan kanalen moet worden bereikt, is de verklaring voor de sterke groei van de interactieve marketing zoals we die de laatste jaren hebben mogen meemaken. Voor de meeste bedrijven is een eigen website dan ook een van Consumenten staan vandaag in het hart van het marketingproces

7 SEARCH ENGINE MARKETING EDITIE de prioritaire investeringen geworden. Volgens een onderzoek van het Gentse studiebureau InSites eind 2004 staat de bedrijfswebsite (na beveiliging) op de tweede plaats van de ICT bestedingen die de Belgische bedrijven plannen in Net als internet zelf kan een bedrijfswebsite verschillende doelen dienen: verkopen, informeren, communiceren, enzovoort. Wat evenwel ook het doel moge zijn van een website: dat doel kan niet worden bereikt zonder bezoekers. En het is daar waar de zoekmotoren hun cruciale rol spelen! Het gros van de internetgebruikers vindt de informatie die ze zoeken immers via zoekmotoren. Of met andere woorden: zoekmotoren zijn de vaakst gebruikte media om een website te bereiken. Voor de meeste surfers zijn zoekmotoren dan ook een zo goed als onmisbaar instrument geworden in hun online ervaring. In welke mate vertrouwt u op zoekmotoren voor het online vinden van informatie (basis: surfers die zoekmotoren gebruiken) Antwoord Percentage respondenten Ik zou niet zonder zoekmotoren kunnen 32 % Ik gebruik graag zoekmotoren maar zou indien nodig kunnen terugkeren tot andere manieren om informatie op internet te vinden 50 % Indien ik ze niet meer zou kunnen gebruiken, zou ik zoekmotoren niet echt missen 17 % Weet niet / Geen antwoord 1 % Bron: Pew Internet & American Life, The popularity and importance of search engines, Augustus 2004 Bovendien blijken de meeste gebruikers van zoeksystemen frequent gebruik te maken van hun favoriete zoekmotoren. Het spreekt voor zich dat naarmate surfers internet meer gebruiken voor hun dagdagelijkse bezigheden of voor hun werk, ze ook meer gebruik maken van een zoekmotor.

8 8 SEARCH ENGINE MARKETING EDITIE 2005 Hoe vaak gebruikt u een zoekmotor (basis: surfers die al eens een zoekmotor gebruikten) Antwoord Percentage respondenten Verschillende keren per dag 23 % Ongeveer één keer per dag 12 % 3 5 dagen per week 18 % 1 2 dagen per week 18 % Om de paar weken 15 % Minder vaak 14 % Bron: Pew Internet & American Life, The popularity and importance of search engines, Augustus 2004 Gezien het enorme aantal websites en webpagina s dienen bedrijven en organisaties zich, bij het op poten zetten van een online project, de vraag te stellen hoe ze in die oceaan aan online bestemmingen een plaats op de eerste rij kunnen verwerven. Het gaat er bovendien niet alleen om hoeveel bezoekers ze op hun websites kunnen lokken maar vooral over welke bezoekers precies. Teneinde bezoekers te kunnen converteren in klanten dien je immers internetgebruikers uit de door je bedrijf of product beoogde doelgroep aan te trekken. Een consument die op het net zoekt heeft een duidelijk geprofileerde need Hoewel er talrijke technieken bestaan om trafiek naar een website te krijgen, zowel online (bijvoorbeeld een campagne) als offline (bijvoorbeeld door het opnemen van de website URL in elke offline communicatie) zijn zoekmotoren het beste middel om de juiste doelgroep op de website te krijgen. Door aanwezig te zijn op de plaats waar de meeste internetgebruikers zoeken naar informatie, een dienst of een product kunnen bedrijven immers zoekende internetgebruikers converteren tot bezoekende internetgebruikers. Een consument die op het net zoekt heeft een duidelijk geprofileerde need. Bedrijven die deze consument kunnen op hun website krijgen kunnen die vervolgens omzetten in een lead en uiteindelijk in een actieve klant.

9 SEARCH ENGINE MARKETING EDITIE Hoe vinden Internet-consumenten websites? (in % van antwoorden) 20% Online Reclame 19% Radio 10% Direct Mail 81% Search Engine 41% Geraden URL 48% Televisie 59% Link van een andere website 56% Virale Marketing (word of mouth) Bron: Forrester Research, Maart 2003 Een gigantische markt De onbetwistbare centrale plaats die internet in het dagelijkse leven heeft ingenomen, de cruciale rol van de zoekmotoren in het informatieproces en de vaststelling dat surfers het vaakst de websites zullen bezoeken die hoog staan gerangschikt in hun zoekresultaten, vormden samen de vruchtbare grond waarin de Search Engine Marketing haar wortels vond. In een notendop komt SEM (meer details volgen verder in deze paper) neer op de verzameling van technieken waardoor bedrijven hun websites beter onder de aandacht van de surfer kunnen brengen, telkens die op zoek is naar informatie rond een onderwerp dat verband houdt met de bewuste website. SEM is de belangrijkste motor in de groei van de wereldwijde online marketing bestedingen

10 10 SEARCH ENGINE MARKETING EDITIE 2005 Het belang van de rangschikking in zoekmotoren Uit een studie van het IAB en Nielsen/NetRatings blijkt dat enkel tekstadvertenties, zoals zoekadvertenties, die zich op een toppositie bevinden, de brand awareness verhogen. Dat geldt zowel voor websites die hoog gepositioneerd staan in de natuurlijke zoekresultaten van een zoekmotor als websites die hoog scoren binnen gesponsorde zoekresultaten. Talrijke andere studies wijzen uit dat ook de onmiddellijke return (aantal kliks) veel hoger is voor hoger gerangschikte zoekresultaten. De eenvoud van het concept (daar adverteren waar mensen u zoeken), de goede return en de lage instapdrempel maken dat de SEM op dit ogenblik de belangrijkste motor is in de enorme groei van de reclame- en marketing bestedingen die bedrijven wereldwijd via internet verrichten. De belangrijkste plaats in die gigantische groei wordt opgeëist door de VS: Jupiter Research voorspelde in 2004 dat alleen al de betalende zoekbestedingen in het land (Search Engine Advertising) tegen 2009 goed zullen zijn voor een sector van 5,5 miljard USD. Ter vergelijking: voor 2004 verwachtte het onderzoeksbureau een omzet van 2,6 miljard USD. Wanneer we alle SEM bestedingen samen nemen raamt SEMPO (Search Engine Marketing Professional Organization) de markt van de Search Engine Marketing in de VS in 2004 op meer dan 4 miljard USD waarbij de betalende Search Engine Marketing of paid placements het gros van de bestedingen uitmaken. Voor een detail van de verschillende soorten van SEM verwijzen we naar het volgende hoofdstuk en naar de woordenlijst achteraan deze paper. De kloof tussen de omzetten inzake bannering en SEM wordt steeds kleiner

11 SEARCH ENGINE MARKETING EDITIE Search Engine Marketing in de VS en Canada (2004) Segment Omzet Percentage (Hoofd- en subsegment) (in USD) van totaal Paid Placement ,8 % Online zoekmedia % SEM agentschappen % In-house ,8 % Pay-For-Inclusion (PFI) ,4 % Online zoekmedia ,9 % SEM agentschappen ,4 % In-house ,2 % SEO % SEM agentschappen ,4 % In-house ,7 % SEM technologie ,8 % Totaal Bron: SEMPO Ook in Europa is Search Engine Marketing (en meer specifiek de Search Engine Advertising) het sterkst groeiende segment van alle vormen van interactieve marketing. Jupiter Research becijferde dat de kloof tussen de omzetten inzake online display advertising (bannering, webvertising) en SEM de volgende drie jaren steeds kleiner zal worden en dat de SEM relatief veel sneller in belang groeit (zie volgende tabel).

12 12 SEARCH ENGINE MARKETING EDITIE 2005 Online reclame in Europa (in miljoen euro) Categorie Stijging Display advertising (webvertising) % Search Engine Advertising (betalende zoekresultaten) % % Bron: Jupiter Research Online Advertising Model, mei 2004 De situatie is niet anders in eigen land. Volgens Jupiter Research zal het aandeel van de betalende zoekmotor-reclame (de Search Engine Advertising ) tussen 2004 en 2009 groeien van een aandeel van 20 % in de totale online reclamebestedingen tot een aandeel van 31 %. Voor ons land is het evenwel onmogelijk een gedetailleerde inschatting te maken van de totale SEM-markt die immers, in vergelijking met de VS en andere Europese landen, nog erg jong is.

13 SEARCH ENGINE MARKETING EDITIE Introductie tot Search Engine Marketing Wat is Search Engine Marketing (SEM)? Nu we het belang van de zoekmotoren en de Search Engine Marketing hebben verkend, wordt het tijd om dieper in te gaan op de vraag wat Search Engine Marketing nu precies is en uit welke deelgebieden deze exploderende tak van de online marketing bestaat. Search Engine Marketing (SEM) bestaat erin om de meest relevante trefwoorden van een website te bepalen en om op die manier kwalitatief verkeer vanuit de zoekmotoren te genereren. SEM of Search Engine Marketing is de generieke term die het geheel van de marketingtechnieken aanduidt die u kunt gebruiken om er voor te zorgen dat internetgebruikers die op zoek zijn naar informatie via zoekmotoren uw website vinden. Vermits gebruikers van zoekmotoren veelal klikken op de resultaten die ze eerst te zien krijgen bij hun zoekmotoropdrachten, gaat het er bij SEM om uw website zo zichtbaar en hoog mogelijk te krijgen in de verschillende zoekmotoren. Search engine marketing bestaat uit twee hoofdcategorieën: search engine optimization en search engine advertising Vooraleer hiermee te beginnen dient u dus een basiskennis te hebben over de manier waarop mensen informatie zoeken, over welke zoekmotoren het meest relevant zijn en over hoe zoekmotoren werken. Ook dient u te weten welke zoektermen het meest relevant zijn voor uw bedrijf of activiteiten. Meestal deelt men de Search Engine Marketing onder in twee grote hoofdcategorieën: de Search Engine Optimization (SEO) en de Search Engine Advertising (SEA): het tegen betaling opnemen van tekstadvertenties in de zoekmotoren (Paid Placement en Pay-For-Inclusion).

14 14 SEARCH ENGINE MARKETING EDITIE De Search Engine Optimization (SEO) Met de Search Engine Optimization of SEO bedoelt men het geheel van ingrepen dat u kunt verrichten opdat de verschillende zoekmotoren uw website hoog rangschikken in hun natuurlijke resultaten. Dit gebeurt op basis van uiteenlopende parameters zoals de programmeercode van uw website, de inhoud en indeling van uw webpagina s en het aantal andere websites dat naar uw website linkt. Deze SEM wordt meestal bestempeld als SEO of Search Engine Optimization: zoals de naam aanduidt het optimaliseren van uw website zelf. Optimization Scoren in de natuurlijke zoekresultaten: SEO 2. De Search Engine Advertising (SEA) Bij Search Engine Advertising neemt u tekstadvertenties op die uw online project een speciale plaats toebedelen in de niet-organische zoekresultaten van de zoekmotoren. Deze oplossingen bestaan uit diverse deelvormen. - Paid Placement Deze techniek laat bedrijven toe om tegen betaling hun tekstadvertentie te plaatsen op de zoekmotoren van hun keuze door het kopen van keywords of sleutelwoorden. De advertentie verschijnt telkens als de gebruiker van de zoekmotor één van die zoektermen heeft ingetikt. Paid Placement is de meest voorkomende vorm van Search Engine Advertising en zelfs van SEM in het algemeen.

15 SEARCH ENGINE MARKETING EDITIE Advertising - Keyword buying Betaalde plaatsing: SEA - Contextuele tekstadvertenties Diverse zoekmotoren hebben een technologie op punt gesteld waarbij online uitgevers tekstadvertenties kunnen plaatsen op hun eigen website. Die advertenties worden getoond in functie van een specifieke context zoals de redactionele inhoud van de pagina van de uitgever. De advertenties worden getoond als er een verband bestaat tussen de keywords van de adverteerder en de inhoud van de webpagina. Contextual Relevante advertenties op sites van derden

16 16 SEARCH ENGINE MARKETING EDITIE Pay-For-Inclusion (PFI) Dit derde systeem laat toe om een website of tekstadvertentie tegen betaling op te nemen in een zoekmotor of om een zoekmotor uw website te laten bezoeken door een zogeheten crawler of spider, stukjes software die de index vormen van de zoekmotoren (zie verder). Deze vorm van Search Engine Advertising wordt minder gebruikt (zeker in onze contreien) en staat bovendien ter discussie (zie verder). In de volgende hoofdstukken zullen we stilstaan bij de belangrijkste vormen van SEM. De voordelen van SEM Search Engine Marketing vertrekt zoals gezegd van een eenvoudige maar bijzonder krachtige vaststelling: surfers zijn massaal op zoek naar informatie op internet en ze maken daarbij gebruik van zoekmotoren. Voor bedrijven komt het er dus op aan om hun potentiële klanten te bereiken waar deze vatbaar zijn voor een interactie met hun bedrijf. Het is het eenvoudige principe van vraag en aanbod in zijn meest pure en digitale vorm van zoeken en vinden. Het fenomenale succes van de SEM de jongste jaren is ondermeer te verklaren door dit eenvoudige basisprincipe. Maar er is meer: SEM biedt talrijke andere voordelen. - Search Engine Marketing is niet-opdringerig Internetgebruikers hebben een hekel aan opdringerige reclameformaten. De afschaffing van de pop-up (reclamevenstertjes die zich openen bij het surfen) op de twee drukst bezochte websites van ons land (MSN.be en Skynet.be) is er een bewijs van. Bovendien is internet het medium dat bij uitstek een op permissie gebaseerde communicatie mogelijk maakt. In tegenstelling tot traditionele push-media zoals de TV waar de verbruiker gereduceerd wordt tot een passieve consument, ligt de kracht van internet in de interactie en de centrale rol van de gebruiker. Search Engine Marketing is allesbehalve opdringerig: ze schrijft zich in in de activiteiten van de surfer en is dan ook relevant voor deze laatste

17 SEARCH ENGINE MARKETING EDITIE Search Engine Marketing is kosten-efficiënt Een tweede reden waarom marketeers zo massaal gebruik maken van SEM is de uitstekende verhouding tussen besteding en resultaat van een campagne. Dat is meteen de verklaring waarom naast de grote bedrijven ook veel kleine en middelgrote ondernemingen gebruik maken van SEM. De kostenefficiëntie van SEM heeft op zijn beurt weer met verschillende factoren te maken. Ten eerste zijn SEM inspanningen uitstekend meetbaar, net zoals veel andere vormen van interactieve marketing. Ten tweede is het prijzenmodel aantrekkelijk. De meest gebruikte vorm van SEM, Paid Placement of het kopen van tekstadvertenties op zoekmotoren in functie van keywords, laat u toe om de kostprijs van uw campagnes op diverse manieren onder controle te houden (de gekozen zoekterm, het maximaal dagelijks te besteden budget en zo meer). Bovendien moet u alleen maar betalen wanneer een internetgebruiker daadwerkelijk op de hyperlink in uw tekstadvertentie klikt. Met andere woorden: u betaalt enkel voor daadwerkelijk geïnteresseerde gebruikers. Search Engine Optimization (SEO of het geheel van technieken dat u kunt toepassen om uw website op een natuurlijke manier beter te doen scoren in een zoekmotor) is eveneens kostenefficiënt. Vaak is SEO een combinatie van specialistenwerk, vindingrijkheid van marketeers en goede afspraken met het bedrijf dat uw website bouwt. - Search Engine Marketing is resultaatgedreven Search Engine Marketing wordt vaak in het vakje van de interactieve Direct Marketing onderverdeeld. In het volgende puntje zullen we zien dat dit niet helemaal terecht is maar toch kunnen we niet ontkennen dat SEM in de praktijk vaak synoniem is van resultaatgeoriënteerde acties. Zo wordt SEM in de eerste plaats ingezet als een traffic builder, een middel om bezoekers naar een bepaalde website of webpagina te sturen. Vermits zoekmotoren ook druk worden gebruikt door surfers die op zoek zijn naar producten of diensten, heeft SEM een evidente rol in het verkoopsproces van ondernemingen. Zoeken kan onmiddellijk resulteren in

18 18 SEARCH ENGINE MARKETING EDITIE 2005 kopen wanneer de gebruiker van zoekmotoren bij het doorklikken naar een website uit zijn zoekresultaten een bestelling plaatst. Maar zoeken heeft nog veel vaker een uitgesteld effect: volgens een studie van comscore (december 2004) zoekt het gros van de surfers eerst online en koopt dan offline. comscore volgde het aankooppatroon van zoekmotorgebruikers die zoektermen ingaven die hadden te maken met consumentenelektronica en PC (producten). Daaruit blijkt dat niet minder dan 25 % van de gevolgde zoekers effectief ook een product uit die categorieën kocht. 92 % van die aankopen gebeurde offline. Bovendien gebeurde het gros van de wel online verrichte aankopen niet tijdens dezelfde surfsessie maar bij een later internetgebruik. SEM is, ondanks zijn brandingmogelijkheden, meestal resultaatgeoriënteerd - Search Engine Marketing bereikt veel marketingdoelen Hoewel SEM in de praktijk in de eerste plaats wordt ingezet voor traffic building doeleinden is het geen puur DM instrument. Elke interactieve marketingcampagne, of het nu een branding campagne of een DM campagne is, start met bezoekers en SEM is een uitstekende manier om die bezoekers te leveren. Bovendien is SEM ook een brandinginstrument an sich. Uit een gezamelijke studie van het IAB en Nielsen//NetRatings (augustus 2004) blijkt dat online tekstadvertenties de unaided brand awareness met 27 % kunnen verhogen. Ook inzake andere branding attributen zorgden de tekstads binnen de talrijke geanalyseerde campagnes duidelijk voor een versterkende invloed. Voor wie en wat is SEM geschikt Welke ondernemingen moeten aan Search Engine Marketing doen? Een op het eerste zicht complexe vraag die we nochtans eenvoudig kunnen beantwoorden: elke onderneming die op een of andere manier gebruik maakt van internet doorheen haar diverse bedrijfsprocessen en elke onderneming die internetgebruikers onder haar klanten telt. Of met andere woorden: zowat iedere onderneming.

19 SEARCH ENGINE MARKETING EDITIE Voor bedrijven die internet gebruiken in hun verkoopsinspanningen (lead generation, elektronische verkoop, customer acquisition en zo meer) ligt dit antwoord voor de hand: online handel, in welke vorm dan ook, begint nu eenmaal met bezoekers over de virtuele vloer. Voor bedrijven die niet aan online handel doen of die internet op geen enkele manier gebruiken in het commerciële proces, ligt dit antwoord misschien minder voor de hand. En toch... Zoals we in de introductie al toelichtten maakt de moderne consument in toenemende mate gebruik van uiteenlopende media om zich te informeren, te ontspannen en zo meer. Internet speelt daarin een grote rol. Wie de moderne consument wil bereiken dient zijn bedrijf of product dus ook te positioneren op internet. En vermits zoekmotoren nu eenmaal de drukst gebruikte bestemmingen van de internetgebruiker zijn, ligt de conclusie voor de hand. Vreemd genoeg blijken veel bedrijven dit nog niet in te zien. Diverse nationale en internationale studies hebben aangetoond dat een erg hoog percentage van grote ondernemingen uit diverse segmenten (de Fortune Top 100, de Bel 20, de grote online retailers) niet te vinden zijn in de eerste zoekresultaten wanneer internetgebruikers zoekwoorden intikken die rechtstreeks verband houden met de producten, diensten of activiteiten van die bedrijven. Ook de optimalisatie van de websites van veel van die bedrijven om hoog te scoren in de zoekmotoren laten vaak te wensen over. Het ziet er dus naar uit dat nogal wat ondernemingen de belangrijkste basisvoorwaarde voor een succesvolle online aanwezigheid over het hoofd zien: bezoekers. Om dieper in te gaan op de vraag welke bedrijven aan SEM kunnen doen geven we hierna een aantal voorbeelden naar type onderneming en naar de aard van het gebruik van internet door die bedrijven.

20 20 SEARCH ENGINE MARKETING EDITIE Bedrijven met een eenvoudige online aanwezigheid Voor veel ondernemingen, meestal KMO s, beperkt hun aanwezigheid op internet zich vaak nog tot een soort elektronische brochure of een elektronisch visitekaartje. Internet is voor hen in de eerste plaats een extra medium waarmee eventuele klanten hun onderneming kunnen vinden en eenvoudige informatie aantreffen over bijvoorbeeld de activiteiten, de contactgegevens of de openingsuren. Voor die bedrijven is internet een beetje te vergelijken met een telefoongids of een bedrijvengids. Als we weten dat zoekmotoren de belangrijkste bron zijn waarmee internetgebruikers informatie vinden, ligt het voor de hand dat een goed gepositioneerde website of een betalende zoekcampagne een logisch verlengstuk zijn van die eenvoudige aanwezigheid op het wereldwijde web. Zoekmotoren zijn op dat vlak een beetje te vergelijken met de klassieke bedrijvengidsen. De hechte link tussen online verkoop en bezoekers maken van SEM de marketingvorm bij uitstek voor e-commerce bedrijven 2. Bedrijven met een verkoopsaanwezigheid op internet: e-commerce sites De hechte link tussen online verkoop en bezoekers maken van SEM de marketingvorm bij uitstek voor e-commerce bedrijven. Dit geldt zowel voor B2C handelaren als voor B2B bedrijven die internet inschakelen in hun commercieel proces. Door SEM kan men het aantal effectieve bezoekers op een e-commerce website sterk verhogen. Bovendien beschikt men, mits het gebruik van de nodige analysetools, over de mogelijkheid om de gebruiker van zoekmotoren te volgen doorheen heel zijn aankoopproces (van klik tot effectieve verkoop) en kan men op die manier de campagne desgewenst bijsturen. We kunnen e-commerce sites hier overigens interpreteren in de meest ruime zin van het woord: ook bedrijven die niet aan elektronische handel in de strikte zin doen (online bestellen en betalen) maar internet eerder inschakelen in het pre-sales en lead generation proces hebben baat bij SEM: diverse studies wijzen immers uit dat SEM ook tot een uitgesteld verkoopseffect leidt.

Lesweek 7 Zoekmachinemarketing/ Search Engine Marketing (SEM)

Lesweek 7 Zoekmachinemarketing/ Search Engine Marketing (SEM) Lesweek 7 Zoekmachinemarketing/ Search Engine Marketing (SEM) Voor dit hoofdstuk is gebruik gemaakt van teksten uit het boek: Interactieve Marketing, van Reijsen, M. Zweers, T. Jansen, H. Pearson Education

Nadere informatie

Internet Marketing Termen

Internet Marketing Termen Internet Marketing Termen Als beginnend Internet Marketeer ga je veel termen tegen komen, die je in verwarring zullen brengen. Hieronder heb ik een lijst met termen voor je samengesteld om jouw leven als

Nadere informatie

SEARCH. Gevonden worden met uw bedrijf

SEARCH. Gevonden worden met uw bedrijf SEARCH Gevonden worden met uw bedrijf Agenda 1. Zoeken op internet 2. Zoekmachine optimalisatie 3. Zoekmachine adverteren 4. Vervolgstappen 2 Zoeken op internet 3 Eén van de meest populaire online activiteiten

Nadere informatie

INBOUND MARKETING LIVE WEBSITE SEO - ZOEKMACHINE OPTIMALISATIE DE GOOGLE MAGIC SHOW

INBOUND MARKETING LIVE WEBSITE SEO - ZOEKMACHINE OPTIMALISATIE DE GOOGLE MAGIC SHOW Webinar LIVE WEBSITE SEO - ZOEKMACHINE OPTIMALISATIE DE GOOGLE MAGIC SHOW Bram van Ast TeamForce Online Marketing Solutions Bazoon Marketing Services Onderwerpen Welkom en Introductie Kennismaking met

Nadere informatie

klanten via internet Zoeken Ik doe een gok

klanten via internet Zoeken Ik doe een gok klanten via internet Zoeken Ik doe een gok klanten gezocht open klanten gezocht KLANTEN ZOEKEN VIA INTERNET Wist u dat 8 op 10 Belgen dagelijks het internet gebruikt? En dat de helft daarvan het medium

Nadere informatie

Phobos St. Jobsstraat 25 2200 Herentals T +3214232847 F +3214213482 carlo@phobos.be www.phobos.be

Phobos St. Jobsstraat 25 2200 Herentals T +3214232847 F +3214213482 carlo@phobos.be www.phobos.be Google Als zoekmachine verzamelt en ordent Google informatie op het Internet. Wanneer men een zoekopdracht invoert geeft Google een hele reeks zoekresultaten weer, waaronder een lijst met bestanden, artikels,

Nadere informatie

Verdien model. Affiliate marketing

Verdien model. Affiliate marketing Verdien model Er zijn verschillende manieren om geld te verdienen met je site. Als je slim bent gebruik je alle manieren zo kan je op zo veel mogelijk manieren geld uit je site halen. Al deze manieren

Nadere informatie

Inbound marketing. Door Dennis Hoekstra twitter.com/mediaans

Inbound marketing. Door Dennis Hoekstra twitter.com/mediaans Door Dennis Hoekstra twitter.com/mediaans Inhoud 1. Inbound vs. outbound marketing 3 2. Wat is inbound marketing? 4 3. Marketing tijdens een recessie 6 4. Inbound marketing in 2012 7 Over de auteur: Dennis

Nadere informatie

Whitepaper SEA Haal maximale resultaten vanuit zoekmachine adverteren door structuur, optimalisatie en analyse.

Whitepaper SEA Haal maximale resultaten vanuit zoekmachine adverteren door structuur, optimalisatie en analyse. Haal maximale resultaten vanuit zoekmachine adverteren door structuur, optimalisatie en analyse. Versie: 1.0 Datum: 14-1-2010 Auteur: Onetomarket Inhoudsopgave 1. Wat is Search Engine Advertising?... 3

Nadere informatie

SALESLEADS GENEREREN MET UW WEBSITE

SALESLEADS GENEREREN MET UW WEBSITE Webinar SALESLEADS GENEREREN MET UW WEBSITE Bram van Ast TeamForce Online Marketing Solutions Bazoon Marketing Services Welkom en Introductie Onderwerpen Kennismaking met TeamForce en Bazoon Hoe Internet

Nadere informatie

SEO. De consultant werkt hierbij in-house bij de klant, gedurende een bepaalde periode en een afgesproken aantal uren.

SEO. De consultant werkt hierbij in-house bij de klant, gedurende een bepaalde periode en een afgesproken aantal uren. SEO SEO (Search Engine Optimization) of zoekmachine optimalisatie geeft uw website een betere positie in de organische resultaten van de zoekmachines. Het optimaliseren van uw website zal dus leiden tot

Nadere informatie

ABC Analytics Handleiding

ABC Analytics Handleiding ABC Analytics Handleiding Online zichtbaarheid wordt steeds belangrijker en je moet er in blijven investeren met het aantrekken van bezoekers door middel van campagnes, zoekmachine optimalisatie en social

Nadere informatie

Wat is Inbound Marketing?

Wat is Inbound Marketing? 1-7 Inbound Marketing Wat is Inbound Marketing? Inbound Marketing is een marketing strategie die ervoor zorgt dat uw potentiële klanten u vinden op het internet, op het moment dat zij u nodig hebben. Om

Nadere informatie

INBOUND MARKETING. Webinar. Website (Re-)Design met Online Marketing in Gedachte WEBSITE REDESIGN

INBOUND MARKETING. Webinar. Website (Re-)Design met Online Marketing in Gedachte WEBSITE REDESIGN Webinar Website (Re-)Design met Online Marketing in Gedachte Bram van Ast TeamForce Online Marketing Solutions Bazoon Marketing Services Onderwerpen Welkom en Introductie Kennismaking met TeamForce en

Nadere informatie

Welkom. Internet Marketing zonder grenzen. door: Daisy Leenders

Welkom. Internet Marketing zonder grenzen. door: Daisy Leenders Welkom Internet Marketing zonder grenzen door: Daisy Leenders Even voorstellen.. - E&A BEST Websolutions - Daisy Leenders 2 Onderzoek: Online winkelen (internetgebruikers 16-74 jaar) EU, 2008 3 Internet

Nadere informatie

Video, Social Media en. Internet Marketing

Video, Social Media en. Internet Marketing WHITE PAPER: Hoe bedrijven gebruik maken van nieuwe internet marketing platformen zoals Video, Social Media en Internet Marketing om prospects/leads te werven en deze om te zetten naar klanten Introductie:

Nadere informatie

Welkom. Internet Marketing. door: Daisy Leenders

Welkom. Internet Marketing. door: Daisy Leenders Welkom Internet Marketing door: Daisy Leenders Even voorstellen.. E&A BEST Websolutions Daisy Leenders 2 Internet Marketing? - Onderdeel van uw totale marketing plan - Onderdeel van uw communicatie mix

Nadere informatie

Smartphones. Figuur 1 Our Mobile Planet, 2012

Smartphones. Figuur 1 Our Mobile Planet, 2012 Smartphones Het aandeel smartphones en tablets groeit hard in Nederland. De grafiek hieronder laat al zien dat in 2012 de penetratie van smartphones met 10% is toegenomen. Figuur 1 Our Mobile Planet, 2012

Nadere informatie

QueroMedia Belgium Identiteitskaart

QueroMedia Belgium Identiteitskaart QueroMedia Belgium Identiteitskaart Maatschappelijke benaming QueroMedia NV Hoofdzetel QueroMedia Belgium De Villermontstraat 9 2550 Kontich Telefoon: +32 (0)3 450 82 00 Fax: +32 (0)3 450 82 01 Url: www.queromedia.be

Nadere informatie

Whitepaper Search & Display Advertising Haal maximale resultaten door structuur, optimalisatie en analyse.

Whitepaper Search & Display Advertising Haal maximale resultaten door structuur, optimalisatie en analyse. Whitepaper Search & Display Advertising Haal maximale resultaten door structuur, optimalisatie en analyse. Auteur: Onetomarket Inhoudsopgave 1. Inleiding... 3 2. Wat is Search Engine Advertising?... 4

Nadere informatie

Online marketing. De weg naar online succes. Presentatie door: Eelke Kuipers

Online marketing. De weg naar online succes. Presentatie door: Eelke Kuipers Online marketing De weg naar online succes Presentatie door: Eelke Kuipers Inhoud Wat is online marketing? Internet strategie Marketing middelen - Zoekmachine marketing - Social media - E-mailmarketing

Nadere informatie

Help, ik heb een website!

Help, ik heb een website! Help, ik heb een website! Help, ik heb een website Zoekmachine optimalisatie en zoekmachine adverteren: wat houdt dit in en wat kan/moet ik ermee? De zin en onzin van Zelf check: hoe doet mijn website

Nadere informatie

Hoe krijg ik meer bezoekers op mijn website? voorwoord 2

Hoe krijg ik meer bezoekers op mijn website? voorwoord 2 voorwoord 2 Voorwoord Een website is tegenwoordig voor veel bedrijven een vereiste. Het is ook wel het digitale visitekaartje van je bedrijf. Een website kan echter veel meer zijn: een loket, een winkel,

Nadere informatie

Starterscafé Rabobank Peelland Zuid. Presentatie Zoekmachine marketing

Starterscafé Rabobank Peelland Zuid. Presentatie Zoekmachine marketing Starterscafé Rabobank Peelland Zuid Presentatie Zoekmachine marketing Programma: 1. Introductie 2. Vindbaarheid en Zoekmachine marketing 3.Zoekmachine optimalisatie 4. Zoekmachine adverteren 5. Vragen

Nadere informatie

De juiste klanten via search engine marketing. Ronald van Klooster, DM Vakdag 7 oktober 2010

De juiste klanten via search engine marketing. Ronald van Klooster, DM Vakdag 7 oktober 2010 De juiste klanten via search engine marketing Ronald van Klooster, DM Vakdag 7 oktober 2010 Agenda 1 2 3 4 5 Introductie Wat is Zoekmachine Marketing Voor en nadelen van SEA en SEO Webshop/Leadgeneratie

Nadere informatie

Waar moet een recruiter op letten bij het werven van een online marketeer?

Waar moet een recruiter op letten bij het werven van een online marketeer? Waar moet een recruiter op letten bij het werven van een online marketeer? Online marketing is een breed vakgebied waarbij zoekmachine optimalisatie en het gebruik van social media nauw met elkaar verbonden

Nadere informatie

SEO: GEVONDEN WORDEN OP HET INTERNET

SEO: GEVONDEN WORDEN OP HET INTERNET SEO: GEVONDEN WORDEN OP HET INTERNET Datum: Juni 2011 I n h o u d s o p g a v e Gevonden worden op het internet... 2 Nationale Search Engine Monitor... 2 Hoe werkt Google?... 2 Een goede positionering...

Nadere informatie

informatie architectuur 9 december 2010 IAM V1. 2010-2011

informatie architectuur 9 december 2010 IAM V1. 2010-2011 informatie architectuur 9 december 2010 IAM V1. 2010-2011 IAM informatie architectuur Herkennen, structureren en vindbaar maken van informatie. IAM informatie architectuur Herkennen, structureren en vindbaar

Nadere informatie

SDU Kennissessie. Edwin Hof Manager Account Management. Theo Pols Account Manager

SDU Kennissessie. Edwin Hof Manager Account Management. Theo Pols Account Manager Edwin Hof Manager Account Management Theo Pols Account Manager Vertrouwelijke informatie Deze presentatie is eigendom van Traffic4u BV en is strikt vertrouwelijk. Het bevat informatie slechts bestemd voor

Nadere informatie

SEO en Beslist.nl. Copyright Starteenwinkel.nl

SEO en Beslist.nl. Copyright Starteenwinkel.nl SEO en Beslist.nl Copyright Starteenwinkel.nl Lees in deze handleiding over: SEO en Beslist.nl 1. Hoe word ik goed gevonden in Google? 2. Waarom SEO en Beslist.nl belangrijk zijn 3. Hoe denkt Google? 4.

Nadere informatie

Netwerk023: Workshop Google AdWords. 6 november 2009

Netwerk023: Workshop Google AdWords. 6 november 2009 Netwerk023: Workshop Google AdWords 6 november 2009 1 Kennismaking 2 Vinden Search Engine Marketing 25 augustus 2009 Search Engine Marketing is het specialisme dat webpagina's vindbaar maakt bij zoekdiensten.

Nadere informatie

Het juiste evenwicht vinden tussen SEO en SEA

Het juiste evenwicht vinden tussen SEO en SEA SEARCH MARKETING TIPS: TIP 1 VAN 8 Het juiste evenwicht vinden tussen SEO en SEA Inleiding Search marketing is niet meer weg te denken uit het online marketinglandschap. Het biedt talloze voordelen ten

Nadere informatie

SEA: een minicursus Google Adwords

SEA: een minicursus Google Adwords SEA: een minicursus Google Adwords : 1. Wat is Google Adwords? 2. Waarom zou je van Adwords gebruikmaken? 3. Hoe werkt Adwords? 3a. Wat is de kwaliteitsscore? 3b. Kwaliteitsscore in stappen 3c. SEA en

Nadere informatie

SEO whitepaper. 1. Inleiding 3. 2. Wat is SEO? 4. 3. Onderdelen SEO 5. 4. Praktische SEO tips 8. 5. Hulp nodig? 10

SEO whitepaper. 1. Inleiding 3. 2. Wat is SEO? 4. 3. Onderdelen SEO 5. 4. Praktische SEO tips 8. 5. Hulp nodig? 10 SEO SEO whitepaper 1. Inleiding 3 2. Wat is SEO? 4 3. Onderdelen SEO 5 4. Praktische SEO tips 8 5. Hulp nodig? 10 2 Inleiding Dit document is met grote zorgvuldigheid opgesteld, echter kunnen fouten voorkomen.

Nadere informatie

Welkom bij onze presentatie. Internet Marketing + Webteksten. door: Daisy Leenders en Susan Hermens

Welkom bij onze presentatie. Internet Marketing + Webteksten. door: Daisy Leenders en Susan Hermens Welkom bij onze presentatie Internet Marketing + Webteksten door: Daisy Leenders en Susan Hermens Even voorstellen.. Wie zijn we en wat doen we? - E&A BEST Websolutions / Daisy Leenders - Kliktaal / Susan

Nadere informatie

Zoekmachinemarketing strategie

Zoekmachinemarketing strategie Zoekmachinemarketing strategie Voor webwinkels Pag. 2 Zoekmachinemarketingstrategie voor webwinkels Introductie Wolter Tjeenk Willink Oprichter Traffic Builders zoekmachinemarketing BV Zoekmachine-optimalisatie

Nadere informatie

Internet marketing FBAA - 14 september 2011. Luc Devriese Certified Digital Marketing Consultant

Internet marketing FBAA - 14 september 2011. Luc Devriese Certified Digital Marketing Consultant Internet marketing FBAA - 14 september 2011 Luc Devriese Certified Digital Marketing Consultant WSI 15 years experience 1.600 consultants 87 Countries Google certified experts Conversion architecture and

Nadere informatie

Webinar - SEA. Koen van den Eeden. Start: 19:00

Webinar - SEA. Koen van den Eeden. Start: 19:00 Webinar - SEA Koen van den Eeden Start: 19:00 1 Voorstellen SEA Bol.com & SEA Tips & Tricks Ontwikkelingen SEA 2 Koen van den Eeden 3 Online Marketing bol.com Online Marketing SEA SEO Prijsvergelijkers

Nadere informatie

Zoekmachine optimalisatie Trends 2011. SEO ontwikkelingen om rekening mee te houden in 2011

Zoekmachine optimalisatie Trends 2011. SEO ontwikkelingen om rekening mee te houden in 2011 Zoekmachine optimalisatie Trends 2011 SEO ontwikkelingen om rekening mee te houden in 2011 Een woord vooraf Bronnen: bruceclay.com, searchengineland.com, frankwatching.com, marketingfacts.nl, dutchcowboys.nl,

Nadere informatie

Online marketing. De weg naar online succes. Presentatie door: Eelke Kuipers

Online marketing. De weg naar online succes. Presentatie door: Eelke Kuipers Online marketing De weg naar online succes Presentatie door: Eelke Kuipers Inhoud Wat is online marketing? Internet strategie Marketing middelen - Zoekmachine marketing - Social media - E-mailmarketing

Nadere informatie

Affiliate marketing. Jan Pons

Affiliate marketing. Jan Pons Affiliate marketing Jan Pons Affiliate marketing Affiliate marketing is een manier van online marketing waarbij de website (adverteerder of merchant) de affiliate (uitgever/webmaster) betaalt voor elke

Nadere informatie

Search Engine Optimization: Optimaliseren van webteksten voor zoekmachines

Search Engine Optimization: Optimaliseren van webteksten voor zoekmachines Search Engine Optimization: Optimaliseren van webteksten voor zoekmachines Aangenaam, David Brinks SEO-copywriter david@hardcopy.nl Voor wie ik werk Referenties uit jullie branche Agenda 1. Introductie

Nadere informatie

Google Adwords INTRODUCTIE ADWORDS IS HET TE VERTROUWEN?

Google Adwords INTRODUCTIE ADWORDS IS HET TE VERTROUWEN? Google Adwords INTRODUCTIE Online advertising of online adverteren stijgt de afgelopen jaren absurd snel. Mensen gebruiken nu meer dan ooit het medium internet. Men bereikt meer mensen dan via radio, TV

Nadere informatie

17 omzetverhogende marketing tips

17 omzetverhogende marketing tips 17 omzetverhogende marketing tips 1. Creëer je eigen youtube kanaal en gebruik het om je producten aan te kondigen, een aanbieding te doen of tips te geven. Kijk maar als voorbeeld naar het succes van

Nadere informatie

Een zoekmachine optimalisatie van uw website is helemaal niet duur, en levert gegarandeerd nieuwe klanten op!

Een zoekmachine optimalisatie van uw website is helemaal niet duur, en levert gegarandeerd nieuwe klanten op! Algemeen Is uw site gemakkelijk terug te vinden in de zoekresultaten bij de zoekmachines zoals Google, MSN, Yahoo? Bent u tevreden over het aantal bezoekers op uw website? Levert uw website het resultaat

Nadere informatie

Google AdWords (SEA)

Google AdWords (SEA) Door op de juiste zoekwoorden te adverteren met Google Adwords kunt u uw business en enorme boost geven! In 9 pagina s wat Google AdWords is en waarom het zo belangrijk is. Inhoudsopgave Voorblad. Pagina

Nadere informatie

INBOUND MARKETING STRATEGIE

INBOUND MARKETING STRATEGIE Webinar INBOUND MARKETING STRATEGIE voor GROEI! Bram van Ast TeamForce Online Marketing Solutions Bazoon Marketing Services Welkom en Introductie Onderwerpen Kennismaking met TeamForce en Bazoon Hoe Internet

Nadere informatie

Search Engine Optimization

Search Engine Optimization 19 02, 2009 experience relevance Search Engine Optimization Optimalisatierapport 2006 Outrider North America LLC. All Rights Reserved. Ver:.1 Agenda SEM of Search Engine Marketing Optimalisatierapport

Nadere informatie

SEO Consultancy Services Bedrijfsvoorstelling

SEO Consultancy Services Bedrijfsvoorstelling SEO Consultancy Services Bedrijfsvoorstelling SEO Consultancy Services Bedrijfsvoorstelling Wie zijn we? Wat is Google Marketing? Google Optimalisatie Google Adwords Google & SEO Workshop Google Analytics

Nadere informatie

Hoe gebruikt u Google, Bloggen en Social Media om online goed gevonden te worden?

Hoe gebruikt u Google, Bloggen en Social Media om online goed gevonden te worden? Webinar Social Media Marketing Hoe gebruikt u Google, Bloggen en Social Media om online goed gevonden te worden? Bram van Ast TeamForce Online Marketing Solutions Bazoon Marketing Services Welkom en Introductie

Nadere informatie

Checkit maakt u vindbaar!

Checkit maakt u vindbaar! Checkit maakt u vindbaar! Neem voor meer informatie vrijblijvend contact op met één van onze Search Engine Marketing professionals of kijk op www.checkit.nl Pagina 2 van 12 Inhoud 1. Over Checkit... 3

Nadere informatie

10 handige tips om in de zoekmachines te scoren

10 handige tips om in de zoekmachines te scoren 10 handige tips om in de zoekmachines te scoren Zoekmachines brengen u gratis bezoekers Zoekmachines kunnen heel wat bezoekers naar uw website brengen en dat zonder één euro te investeren. Het belangrijkste

Nadere informatie

E-resultaat aanpak. Meer aanvragen en verkopen door uw online klant centraal te stellen

E-resultaat aanpak. Meer aanvragen en verkopen door uw online klant centraal te stellen E-resultaat aanpak Meer aanvragen en verkopen door uw online klant centraal te stellen 2010 ContentForces Niets uit deze uitgave mag worden verveelvoudigd en/of openbaar gemaakt door middel van druk, fotokopie,

Nadere informatie

Hoe maximaliseer ik mijn online zichtbaarheid?

Hoe maximaliseer ik mijn online zichtbaarheid? Kennissessie zoekmachinemarketing (SEM) Hoe maximaliseer ik mijn online zichtbaarheid? Sander Lems Online Marketing Consultant Oxfam Novib netwerkbijeenkomst bedrijvenambassadeurs Olympisch stadion, Amsterdam

Nadere informatie

UW GOEDE NAAM IS GOUD WAARD, OOK ONLINE... NOORD-HOLLANDSE GOUDA MET HET RODE ZEGEL

UW GOEDE NAAM IS GOUD WAARD, OOK ONLINE... NOORD-HOLLANDSE GOUDA MET HET RODE ZEGEL UW GOEDE NAAM IS GOUD WAARD, OOK... EEN PAAR CIJFERS. 80% van de Belgen is nu aanwezig op het internet, binnenkort zal dit 90% zijn. Het aantal mobiele gebruikers is de voorbije 2 jaar verdubbeld. 60%

Nadere informatie

Call Tracking. Slimme marketingbeslissingen maakt u op basis van complete data. AdCalls

Call Tracking. Slimme marketingbeslissingen maakt u op basis van complete data. AdCalls Call Tracking Slimme marketingbeslissingen maakt u op basis van complete data. AdCalls September 2015 1 INLEIDING Online conversies en de kanalen waarvan ze afkomstig zijn, worden precies gemeten door

Nadere informatie

Whitepaper linkbuilding Het verbeteren van uw positie in de zoekmachines

Whitepaper linkbuilding Het verbeteren van uw positie in de zoekmachines Whitepaper linkbuilding Het verbeteren van uw positie in de zoekmachines Auteur: Ruud Stelder, SEOshop e-commerce Website: http:// Datum: November 12, 2009 Inleiding De experts zijn het er redelijk over

Nadere informatie

Google Adwords: de strijd om een plek op de eerste pagina

Google Adwords: de strijd om een plek op de eerste pagina GoogleAdwords:destrijdomeenplekopdeeerstepagina Kunt u zich herinneren hoe een marketingcampagne van een webhoster er uit zag voor de introductievangoogleadwords?ditadvertentiekanaalvaltinmiddelsnietmeerwegtedenkenuit

Nadere informatie

Zoekmachine Optimalisatie (SEO)

Zoekmachine Optimalisatie (SEO) Zoekmachine Optimalisatie (SEO) Dit ebook wordt u geheel gratis aangeboden door Usense - Dé Online Marketing Specialist. Zoekmachine Optimalisatie Zoekmachine optimalisatie, oftewel SEO, gaat over het

Nadere informatie

Brochure zoekmachinemarketing

Brochure zoekmachinemarketing Brochure zoekmachinemarketing Bizzmarketing Bedrijfsnaam: Bizzmarketing Adres: De Tsjalk 18 Postcode: 8651CZ IJlst Telefoon: 06-14399097 Telefoon: 06-38393632 Telefax: 084 7154712 KvK nummer: 01113393

Nadere informatie

SEO voor lokale bedrijven

SEO voor lokale bedrijven SEO voor lokale bedrijven!! FirstFocus helps organizations from A-Z with attaining results with their website/shop. 12 specialisten verdeeld over 2 teams: web development en internet marketing Agenda

Nadere informatie

Zoekmachine marketing

Zoekmachine marketing Zoekmachine marketing Kinderen moeten onbezorgd kunnen rennen, fietsen, spelen en sporten! Wesley Plugers Zoekmachine marketing is topsport. Je moet elke dag trainen om te kunnen winnen @wesleyplugers

Nadere informatie

Online Marketing in 1 Day

Online Marketing in 1 Day Online Marketing in 1 Day Mobile Facebook Display Conversion Welkom! PROGRAMMA 9.20-10.00 iprospect research paper Discovery; the World of Mobile Search and Advertising (Mark van Dijk, Managing Director,

Nadere informatie

Nieuwe doelgroep. Bereik een... Brochure: Product informatie. Optimera.nl Mallemoolen 23 6901 GS Zevenaar - NL OPTIMALISATIE IN PERFECTIE

Nieuwe doelgroep. Bereik een... Brochure: Product informatie. Optimera.nl Mallemoolen 23 6901 GS Zevenaar - NL OPTIMALISATIE IN PERFECTIE OPTIMALISATIE IN PERFECTIE Bereik een... Nieuwe doelgroep Brochure: Product informatie Optimera.nl Mallemoolen 23 6901 GS Zevenaar - NL Telefoon: +31 (0)316 712 453 Fax: +31 (0)84 725 9405 O E-mail: info@optimera.nl

Nadere informatie

SEO: Hoe komt mijn webshop hoger in Google?

SEO: Hoe komt mijn webshop hoger in Google? SEO: Hoe komt mijn webshop hoger in Google? 1. HOGER IN GOOGLE? SEO staat voor Search Engine Optimization, oftewel in het gewoon Nederlands: zoekmachineoptimalisatie. Het is een onderdeel van zoekmachinemarketing

Nadere informatie

SEO. Verhoog uw zichtbaarheid in zoekmachines

SEO. Verhoog uw zichtbaarheid in zoekmachines SEO Verhoog uw zichtbaarheid in zoekmachines Wist je dat? 98% 75% Van de Belgen start zijn zoektocht via een zoekmachine Van de gebruikers kijkt niet verder dan de eerste zoekpagina 200 75% Meer dan 200

Nadere informatie

Workshop. Zoekgedrag anno 2012: Wat is de impact op de Search strategie? Copyright 2012, iprospect, Inc. All rights reserved.

Workshop. Zoekgedrag anno 2012: Wat is de impact op de Search strategie? Copyright 2012, iprospect, Inc. All rights reserved. Workshop Zoekgedrag anno 2012: Wat is de impact op de Search strategie? EVEN VOORSTELLEN E: Joost.Verest@iProspect.com T: +31 (0) 6 27 02 32 89 AGENDA 1. Toen & Nu 2. Gebruik van de zoekmachine 3. Search

Nadere informatie

Lokale concurrentie in het buitenland

Lokale concurrentie in het buitenland Lokale concurrentie in het buitenland Hoe te anticiperen als exportbedrijf met vindbaarheid Inhoudsopgave Intro Zoekmachine marketing: het idee erachter Zoekmachine adverteren Zoekmachine optimalisatie

Nadere informatie

INSPIRATION & IDEAS. RESULTS! Not just websites

INSPIRATION & IDEAS. RESULTS! Not just websites Onderwerpen Lang leve de credietcrisis Marketing wordt ANDERS Introductie Online Marketing Verkoop Service Zoekmachine Marketing (SEM) Hoe werkt Google The Magic Word Zoekwoorden Zoekmachine Optimalisatie

Nadere informatie

Webteksten: het belang ervan en zoekmachine optimalisatie

Webteksten: het belang ervan en zoekmachine optimalisatie Welkom, Spreker: Schelte Meinsma, directeur Arrix Optimus BV Webteksten: het belang ervan en zoekmachine optimalisatie Inleidend, Arrix Optimus BV - OpenSource strategie - Focus op kwaliteit, maatwerk

Nadere informatie

www.eduwebsupport.nl Expert blog artikel: SEO check SEO check is een EDU Expert Artikel

www.eduwebsupport.nl Expert blog artikel: SEO check SEO check is een EDU Expert Artikel www.eduwebsupport.nl Expert blog artikel: SEO check SEO check is een EDU Expert Artikel De woorden SEO check suggereren dat je de status van je zoekmachine optimalisatie eenvoudig kunt vaststellen met

Nadere informatie

Zoekmachinemarketing anno 2007. Is uw strategie up to date?

Zoekmachinemarketing anno 2007. Is uw strategie up to date? Zoekmachinemarketing anno 2007 Is uw strategie up to date? Wolter Tjeenk Willink Achtergrond: Commerciële Economie ebusiness NIMA B Business Marketing Oprichter Traffic Builders BV (2001) Marketinggedreven

Nadere informatie

Online adverteren? Een geweldige kans! Meer klanten en minder kosten, als je weet wat je doet

Online adverteren? Een geweldige kans! Meer klanten en minder kosten, als je weet wat je doet Online adverteren? Een geweldige kans! Meer klanten en minder kosten, als je weet wat je doet Doelen bepalen Webwinkel--> bedankt voor uw bestelling pagina of ecommerce Groothandel> onze dealer pagina

Nadere informatie

Beantwoord deze 8 cruciale vragen vooraleer u een website opzet

Beantwoord deze 8 cruciale vragen vooraleer u een website opzet 8 vragen voor de opstart van een website 1 Beantwoord deze 8 cruciale vragen vooraleer u een website opzet Een nieuwe website is zonder twijfel een grote investering in tijd en geld. Om een dergelijk project

Nadere informatie

WEBSTRATEGIE meer rendement uit uw website

WEBSTRATEGIE meer rendement uit uw website Webstrategie en Online Marketing WEBSTRATEGIE meer rendement uit uw website September 2014 in kaart brengen communication-design 1. Inleiding Heeft u er wel eens over nagedacht hoe u zich online profileert?

Nadere informatie

Hoe bouw ik een goede website?

Hoe bouw ik een goede website? Hoe bouw ik een goede website? Inleiding Stel, u heeft een eigen bedrijf en u wilt een website. U hebt gezien dat u zelf een site kunt bouwen met behulp van gratis tools die sommige providers aanbieden.

Nadere informatie

SEO: Waarom SEO op uw agenda moet staan + Betere vindbaarheid in 10 stappen. Ratho Inspiratiemiddag 2015. 2015 - Linda Balk / Purple Curve 1

SEO: Waarom SEO op uw agenda moet staan + Betere vindbaarheid in 10 stappen. Ratho Inspiratiemiddag 2015. 2015 - Linda Balk / Purple Curve 1 SEO: Waarom SEO op uw agenda moet staan + Betere vindbaarheid in 10 stappen Ratho Inspiratiemiddag 2015 2015 - Linda Balk / Purple Curve 1 Op de agenda vandaag: 1. Kennismaking 2. Wat is SEO? 3. Het belang

Nadere informatie

SEO. Website promotie

SEO. Website promotie SEO Website promotie SEO Website promotie Inhoud 1 Wat is SEO? 2 SEO Tips SEO Website promotie 1 Wat is SEO? 1 Wat is SEO? Afkorting SEO staat voor Search Engine Optimization, vertaald zoekmachineoptimalisatie.

Nadere informatie

E-communicatie In dit hoofdstuk zul je het volgende leren:

E-communicatie In dit hoofdstuk zul je het volgende leren: OHT 17.1 E-communicatie In dit hoofdstuk zul je het volgende leren: Het belang van internet en andere nieuwe media als interactieve communicatiemiddelen Het onderscheid tussen de diverse instrumenten van

Nadere informatie

Bron: SEMPO.org, 2009

Bron: SEMPO.org, 2009 Even vooraf o site niet in Google? Geen zoekresultaat! o google heeft marktaandeel van 95%! o arbeids- en kennis intensief; o dynamisch: 400 veranderingen in 2009! o iedereen is online: 90% van de huishoudens!

Nadere informatie

Internet plan op maat

Internet plan op maat Internet plan op maat Uw Internet Plan: bouwen aan uw onderneming van morgen Bepalen - meten - verbeteren: - Doelstellingen - Doelgroepen - Communicatie mix Herkenbaar voor u? Kiezen voor DG Consult -

Nadere informatie

Inhoud. Inleiding...11 Wat je eerst moet lezen...12 Pictogrammen die in dit boek gebruikt worden...12

Inhoud. Inleiding...11 Wat je eerst moet lezen...12 Pictogrammen die in dit boek gebruikt worden...12 Inhoud Inleiding...11 Wat je eerst moet lezen...12 Pictogrammen die in dit boek gebruikt worden...12 Hoofdstuk 1: SEO...15 Wat is SEO?...15 Waarom SEO?...16 Het verschil tussen SEA en SEO...18 Hoe werkt

Nadere informatie

Google Site Search De websitezoekfunctie van Google voor uw organisatie

Google Site Search De websitezoekfunctie van Google voor uw organisatie Google Site Search Datasheet Google Site Search De websitezoekfunctie van Google voor uw organisatie Google Site Search Ga voor meer informatie naar: http://www.google.com/enterprise/search/ Wat u ontvangt

Nadere informatie

Gids voor het MKB: Meer Klanten Met Google AdWords

Gids voor het MKB: Meer Klanten Met Google AdWords Inhoudsopgave 1. Inleiding... 2 2. Google AdWords binnen jouw marketingstrategie... 2 Branding... 2 Remarketing... 3 Aanzetten tot actie... 3 3. Wat is Google AdWords precies?... 4 Advertentiepositie...

Nadere informatie

Zowel online als offline

Zowel online als offline Zowel online als offline reclame creëren online interesse in een merk Volgens bepaalde experts dient reclame tegenwoordig slechts een enkel doel: de consument naar de website van het betrokken merk lokken

Nadere informatie

INHOUD. IQ LEADS Adres: Curieweg 8E Postcode: 2408 BZ Plaats: ALPHEN AAN DEN RIJN Telefoon: (0172) 421411 Email: info@iq-leads.

INHOUD. IQ LEADS Adres: Curieweg 8E Postcode: 2408 BZ Plaats: ALPHEN AAN DEN RIJN Telefoon: (0172) 421411 Email: info@iq-leads. INHOUD INLEIDING... 3 TIP 1: DOELGROEPOVERZICHT... 4 TIP 2: WAAR KOMEN UW BEZOEKERS BINNEN?... 5 TIP 3: HOE KOMEN BEZOEKERS BINNEN?... 8 TIP 4: FILTERS... 9 TIP 5: GOAL TRACKING... 10 TIP 6: INTELLIGENCE

Nadere informatie

Contentstrategie Werkgroep 7

Contentstrategie Werkgroep 7 Werkgroep 7 Agenda Metadata FTW (Content) Marketing Toetsing en beoordeling 2 Metadata FTW Wat is metadata informatie over informatie is het cement van content zorgt voor de structuur, context en betekenis

Nadere informatie

Winstgevende advertenties in Adwords! Yonego 17 november 2011

Winstgevende advertenties in Adwords! Yonego 17 november 2011 Winstgevende advertenties in Adwords! Yonego 17 november 2011 1 People don't read advertising. People read what interests them. Sometimes that's advertising. 2 3 > Relevant > Budgetcontrole > Kost per

Nadere informatie

Online marketing succesvol inzetten: content strategie

Online marketing succesvol inzetten: content strategie WHITEPAPER Content strategie & lead nurturing Online marketing succesvol inzetten: content strategie De opzet van de online marketing aanpak is voor veel marketing managers een lastig te visualiseren geheel.

Nadere informatie

SEO IS SIMPEL SEARCH ENGINE OPTIMIZATION E-BOOK

SEO IS SIMPEL SEARCH ENGINE OPTIMIZATION E-BOOK SEARCH ENGINE OPTIMIZATION E-BOOK VERSIE: 1.0 DATUM: APRIL 2009 AUTEUR: ERWIN SIGTERMAN WEBSITE: WWW.SIGGYVOLGT.NL E-MAIL: ERWIN@SIGTERMAN.COM INHOUDSOPGAVE 1 Search engine optimalization... 3 URL aanmelden

Nadere informatie

Marketing in onzekere tijden

Marketing in onzekere tijden [Esc] sluit dit document over dit document ROI=E² email dit document Een recessie betekent voor veel bedrijven bezuinigen op de uitgaven. In het bijzonder wordt de knip vaak geplaatst op de marketing-uitgaven.

Nadere informatie

Schrijven geoptimaliseerde teksten

Schrijven geoptimaliseerde teksten Schrijven geoptimaliseerde teksten Inhoudsopgave Inleiding... 3 1. Title Tag... 4 2. Metatag Description... 4 3. Paginatekst... 5 Woordenlijst... 7 Deze handleiding wordt u aangeboden door, specialist

Nadere informatie

Online adverteren? Een geweldige kans! Meer klanten en minder kosten, als je weet wat je doet

Online adverteren? Een geweldige kans! Meer klanten en minder kosten, als je weet wat je doet Online adverteren? Een geweldige kans! Meer klanten en minder kosten, als je weet wat je doet Doelen bepalen Bepaal online meetbare doelen in Analytics: Webwinkel--> bedankt voor uw bestelling pagina Groothandel>

Nadere informatie

Hoe bouw je een goede website/webshop?

Hoe bouw je een goede website/webshop? Hoe bouw je een goede website/webshop? Een website/blog zit zo in elkaar, maar om er dan een goede, mooie en succesvolle website van te maken is een tweede. Hierbij komt veel meer kijken dan dat men denkt.

Nadere informatie

Webdesign en Online Marketing www.webcare4all.nl

Webdesign en Online Marketing www.webcare4all.nl Webdesign en Online Marketing www.webcare4all.nl Hoger in Google komen Een hoge positie in Google op een relevant zoekwoord zorgt voor een constante stroom aan potentiële klanten. Zo n hoge positie krijg

Nadere informatie

Hardware Specialisatie. Module 1: Zoeken op het internet

Hardware Specialisatie. Module 1: Zoeken op het internet 1 Hardware Specialisatie Module 1: Zoeken op het internet 2 Inhoud Inleiding Zoekmachines Usenet en nieuwsgroepen Praktijkoefening 3 Inhoud > Inleiding < Zoekmachines Usenet en nieuwsgroepen Praktijkoefening

Nadere informatie

WEBSITE SCAN Vrijblijvend advies

WEBSITE SCAN Vrijblijvend advies WEBSITE SCAN Vrijblijvend advies IBAN: NL57ABNA0479025207 Inleiding: Wij hebben uw website op diverse facetten geanalyseerd en hier een bondig rapport voor geschreven. Door het uitvoeren van onderstaande

Nadere informatie