Artsenkrant wordt betalend Lancering AK Club FAQ (FREQUENTLY ASKED QUESTIONS)

Transcriptie

1 Artsenkrant wordt betalend Lancering AK Club FAQ (FREQUENTLY ASKED QUESTIONS) Waarom wordt Artsenkrant betalend? Is 99 euro niet duur voor een krant die ik tot nu toe gratis ontving? Betaal ik onmiddellijk voor 1 jaar of bestaan er ook andere formules? Waarom krijg ik een aanbod om te betalen terwijl mijn collega de krant verder gratis ontvangt? Waarom niet alle gratis verspreiding stop zetten en de prijs voor de abonnementen verlagen? Ik merk toch veel publiciteit in Artsenkrant. En toch moet ik betalen? Waarom zou ik betalen als ik ze toch gratis online kan lezen? Kan ik i.p.v. te betalen voor Artsenkrant mij laten noteren voor een gratis abonnement op een nieuwsbrief? Als ik niet betaal, zal ik de Artsenkrant niet meer ontvangen? Waarom zou ik mij niet beperken tot de andere tijdschriften die wel gratis blijven? Waarom brengen jullie de krant niet naar een frequentie van 1 maal om de 2 weken zoals andere tijdschriften om op die manier gratis te blijven? Gaat het zo slecht in jullie sector/met jullie blad dat wij moeten betalen? Welke voordelen heb ik met een betalend abonnement? De adverteerders bereiken dus niet langer alle artsen?

2 Artsenkrant positioneerde zichzelf als de krant voor alle artsen. Dit verandert nu? Wat is het voordeel voor de adverteerder dat Artsenkrant betalend wordt? Zullen niet meer abonnees overstappen naar de digitale editie van Artsenkrant? Betekent de overstap naar een betalend abonnement dat het slecht gaat met Artsenkrant? Is er ook gedacht aan andere kostenbesparingen om de krant eventueel toch gratis te houden? FAQ (FREQUENTLY ASKED QUESTIONS) Waarom wordt Artsenkrant betalend? Uit lezersonderzoek blijkt dat Artsenkrant een sterk merk is dat zorgt voor een dialoog tussen de verschillende actoren van de gezondheidszorg. We willen deze kwaliteitskrant behouden. Advertentieinkomsten waren de enige bron van inkomsten. Sinds bijna 10 jaar zien we echter een dalende trend in advertentie-inkomsten. Analisten voorzien ook in de toekomst een verdere daling. Om ruimte voor kwaliteit en innovatie te behouden willen we de krant onafhankelijker maken van één inkomstenbron. Naast advertentie-inkomsten, ook abonnementsinkomsten. We zijn ervan overtuigd dat lezers willen betalen als ze kwaliteit in de plaats krijgen. Artsenkrant is daarenboven meer dan een louter informatief orgaan. Het is het enige media dat systematisch de belangen van de artsen verdedigt. Artsenkrant wordt ook gelezen bij de beleidsmakers waardoor wij de stem van de artsen in het debat versterken en verduidelijken. Het nieuwe gemengde economische model zal onze onafhankelijkheid nog vergroten waardoor wij meer dan ooit uw belangen kunnen verdedigen. Is 99 euro niet duur voor een krant die ik tot nu toe gratis ontving? In vergelijking met de prijs van een gewone krant ( euro) is 99 Euro voor een wekelijkse krant vol gespecialiseerde informatie zeker niet duur, en daarenboven fiscaal aftrekbaar. U ontvangt ook meer dan de krant alleen: - AK, Specialistenkrant, en BON op ipad - Login tot Artsenkrant online - nieuwsbrief - Deelname aan maandelijkse wedstrijden met aantrekkelijke prijzen - Gratis zoekertjes - Mogelijkheid om uw non-profit initiatieven kenbaar te maken

3 Betaal ik onmiddellijk voor 1 jaar of bestaan er ook andere formules? Enkel jaarabonnement Waarom krijg ik een aanbod om te betalen terwijl mijn collega de krant verder gratis ontvangt? Alle collega s hebben een uitnodiging ontvangen om lid te worden van de AK club. Maar voor de artsen die niet op die uitnodiging zijn ingegaan betekent dat niet automatisch dat de gratis verzending onmiddellijk werd stop gezet. Artsenkrant als kwaliteitskrant blijven uitgeven puur op basis van enkel advertentie-inkomsten is op termijn niet langer haalbaar. Daarom schakelen we over naar een model met betalende abonnementen, maar aangevuld door advertentie inkomsten. Het is dankzij deze advertentie-inkomsten dat we u Artsenkrant aan een zo voordelig tarief kunnen aanbieden. U betaalt ongeveer 2 euro per nummer. U begrijpt dat dit zeker niet de volledige kostprijs voor het maken van Artsenkrant dekt. Om de Artsenkrant aantrekkelijk te houden voor adverteerders wordt de krant verder gratis verstuurd naar een selectie van artsen, met name naar een aantal huisartsen met een actief voorschrijfgedrag en een aantal specialisten die onze adverteerders het belangrijkste vinden. Maar enkel de betalende leden van de AK club hebben de garantie alle nummers van de Artsenkrant te blijven ontvangen, en uiteraard zijn alle andere voordelen, zoals de ipad versie, de deelname aan de prijskampen, en de gratis zoekertjes, voorbehouden voor de leden van de AK club. Waarom niet alle gratis verspreiding stop zetten en de prijs voor de abonnementen verlagen? Uit lezersonderzoek weten we dat u de inhoud en de vorm van Artsenkrant erg apprecieert. Vele artsen zouden het jammer vinden mocht Artsenkrant niet meer bestaan. Door vandaag initiatieven te nemen om enerzijds aantrekkelijk te blijven voor adverteerders én tegelijk Artsenkrant betalend te maken, kunnen we Artsenkrant tegen een voordelig tarief aanbieden. U betaalt ongeveer 2 euro per nummer. U begrijpt dat dit zeker niet de volledige kostprijs voor het maken van Artsenkrant dekt. De belangrijkste bron van inkomsten voor Artsenkrant blijven de advertentie-inkomsten. Een adverteerder heeft bij ons de garantie dat hij zijn markt maximaal bereikt. Ik merk toch veel publiciteit in Artsenkrant. En toch moet ik betalen? Dat klopt. Maar dat geldt ook voor de algemene pers. In het verleden waren de publiciteitsinkomsten voor Artsenkrant voldoende om de kosten voor het maken van een kwaliteitskrant te dekken. Maar dat was een uitzonderlijke situatie. In andere sectoren heeft dat nooit bestaan. We stellen echter vast dat de advertentie-inkomsten sinds bijna 10 jaar in dalende lijn zijn. Volgens prognoses zullen de budgetten ook in de toekomst blijven dalen. Willen we Artsenkrant als belangrijke informatiebron voor u blijven uitgeven dan zijn we bijgevolg genoodzaakt om naar een gemengd inkomstenmodel te evolueren: advertentie-inkomsten enerzijds, abonnementsinkomsten anderzijds. Het

4 is ook net dankzij de advertentie-inkomsten dat we u Artsenkrant tegen een voordelig tarief kunnen aanbieden. U betaalt ongeveer 2 euro per nummer. U begrijpt dat dit zeker niet de volledige kostprijs voor het maken van Artsenkrant dekt. Waarom zou ik betalen als ik ze toch gratis online kan lezen? Uit ons recentste lezersonderzoek blijkt dat u de krant graag op papier leest: tijdens de koffie- of middagpauze, s avonds of in het weekend. Maar ook de online versie en de IPad versie zijn voorbehouden voor de leden van de AK club. De nieuwsbrieven, die wel verder gratis verstuurd worden, bevatten slechts een selectie van de informatie die u in de krant vindt. Kortom: u beleeft een papieren krant anders dan een online krant. Kan ik i.p.v. te betalen voor Artsenkrant mij laten noteren voor een gratis abonnement op een nieuwsbrief? Dat kan. Toch wil ik u graag wijzen op enkele voordelen die u mist zonder de papieren krant. Uit ons recentste lezersonderzoek blijkt dat u de krant graag op papier leest: tijdens de koffie- of middagpauze, s avonds of in het weekend. U noemt in het lezersonderzoek Artsenkrant ook een ontspannende krant. Met de nieuwsbrief gaat u dit gevoel wellicht missen. De nieuwsbrief bevat ook slechts een selectie van de informatie die u in de krant vindt. En ook de andere voordelen, zoals de ipad versies, de deelname aan prijskampen, de gratis zoekertjes ontvang U enkel indien u uw lidgeld voor dec AK club betaalt. Als ik niet betaal, zal ik de Artsenkrant niet meer ontvangen? Dat klopt gedeeltelijk. U zal effectief niet langer elk nummer van Artsenkrant ontvangen. De edities verspreid samen met een Specialistenkrant voor uw specialiteit zal u nog gratis in de bus krijgen. Waarom zou ik mij niet beperken tot de andere tijdschriften die wel gratis blijven? Ook onze collega s maken goede bladen. Het staat u vrij de informatie te kiezen met de voor u beste prijs/kwaliteitsverhouding. Toch wil ik wijzen op de frequentie van Artsenkrant, de enige medische krant die U elke week in uw bus vindt. En dit sinds meer dan 30 jaar. Waarom brengen jullie de krant niet naar een frequentie van 1 maal om de 2 weken zoals andere tijdschriften om op die manier gratis te blijven? Wij zijn in het begin van dit jaar overgeschakeld van 2x per week, naar 1 x. De meeste lezers vinden een wekelijks ritme «natuurlijk» Twee maal per week is te veel en één maal om de twee weken laat niet toe om de actualiteit te volgen. En uit lezersonderzoek blijkt dat u apprecieert hoe snel wij de actualiteit volgen. Dat willen wij u niet ontzeggen door de frequentie nog verder te verlagen. Gaat het zo slecht in jullie sector/met jullie blad dat wij moeten betalen?

5 We konden tot nu toe Artsenkrant gratis aanbieden dankzij voldoende advertentie-inkomsten. U weet ook dat de farmasector geen gemakkelijker periode doormaakt: denken we maar aan fusies en ontslagen. In alle openheid: wij stellen sinds meer dan 5 jaren vast dat de advertentie-inkomsten in de medische pers dalen. Daartegenover staat dat uit lezersonderzoek blijkt dat u als huisarts of als specialist Artsenkrant erg apprecieert en zelfs zou missen. Willen we een kwaliteitskrant blijven maken, dan zijn we genoodzaakt ook een stukje op uw solidariteit als lezer te rekenen. Welke voordelen heb ik met een betalend abonnement? U krijgt op die manier toegang tot een volledig informatiepakket: - U ontvangt elke week uw exemplaar van Artsenkrant - u krijgt toegang tot AK, Specialistenkrant, en BON op ipad - Login tot Artsenkrant online - nieuwsbrief - Deelname aan maandelijkse wedstrijden met aantrekkelijke prijzen - Gratis zoekertjes - Mogelijkheid om uw non-profit initiatieven kenbaar te maken De adverteerders bereiken dus niet langer alle artsen? Dat beeld willen we graag nuanceren. Artsenkrant, juist zoals de andere titels uit de sector, heeft nooit ALLE artsen bereikt. Ook in het verleden was er een selectie van Huisartsen en Specialisten. Dank zij ons gemengd systeem van distributie, en de waardering sinds 33 jaar voor de kwaliteit van onze redacties, blijven wij garant voor de het grootste bereik. Artsenkrant positioneerde zichzelf als de krant voor alle artsen. Dit verandert nu? Helemaal niet, wij blijven meer dan ooit De referentie voor huisartsen en specialisten zoals we dat al 33 jaar zijn. Wat is het voordeel voor de adverteerders dat Artsenkrant betalend wordt? In de eerste plaats willen we door een businessmodel gebaseerd op advertising én betalende abonnementen de toekomst van een prachtig medium als Artsenkrant veilig stellen. Als we kunnen evolueren van een uitsluitend op advertising gebaseerd businessmodel naar een gemengd businessmodel advertentie-inkomsten abonnementsinkomsten zal ook de druk om de advertentietarieven te verhogen afnemen. Het betalend maken van Artsenkrant zal de waarde-appreciatie van de krant bij de doelgroep verhogen, de krant zal met nog meer aandacht gelezen worden, en de boodschappen van de adverteerders zullen nog meer gelezen worden. Zo bereiken zij naast een aantal gratis lezers een grote groep nog sterker geïnteresseerde lezers.

6 Zullen niet meer abonnees overstappen naar de digitale editie van Artsenkrant? De elektronische versie en de juist gelanceerde - ipad versie blijven ook voorbehouden voor de betalende abonnees. De elektronische nieuwsbrieven, die een belangrijke aanvullende rol vervullen door voor de artsen de actualiteit dagelijks te volgen, kunnen de papieren krant niet vervangen. Uit lezersonderzoek blijkt dat onze lezers graag de papieren editie inkijken tijdens koffie- of middagpauze, s avonds, s morgens of in het weekend. De online editie nodigt hier minder toe uit. Betekent de overstap naar een betalend abonnement dat het slecht gaat met Artsenkrant? We merken sinds meer dan 5 jaren een zeer sterke daling in de advertentie-inkomsten. Een aantal titels werden uit de markt gehaald (Semper, Patient care, Medisch Weekblad, de Huisarts, de Specialisten, ) Momenteel ervaren we een kleine heropleving, maar, met name in de huisartsen markt, verwachten de analisten een verdere daling in de komende jaren Is er ook gedacht aan andere kostenbesparingen om de krant eventueel toch gratis te houden? Een businessmodel puur op basis van advertentie-inkomsten is voor een kwaliteitskrant niet meer leefbaar. Daarom zoeken we vandaag naar oplossingen die ervoor zorgen dat u ook morgen via Artsenkrant uw doelgroep bereikt. De evolutie van een gratis naar een betalend abonnement voor specifieke doelgroepen kadert in een globale analyse van een rendabel businessmodel voor Artsenkrant. Ook langs de kostenzijde optimaliseert onze groep haar inspanningen. Ik ben graag bereid om een lidgeld te betalen maar behoef de papieren krant niet, de ipad versie volstaat voor mij. Is het mogelijk om enkel de ipad versie te ontvangen? Alle leden van de Artsenkrant club ontvangen automatisch de papieren krant. Op dit ogenblik laat ons administratief systeem niet toe om daarop uitzonderingen te maken.