Beste Folder Awards Algemene onderzoeksrapportage

Transcriptie

1 Beste Folder Awards 2013 Algemene onderzoeksrapportage

2 Inhoud 1. Inleiding p De onderzoeksmethodiek p Ranking 2013 p Resultaten: vooronderzoek p Over Q&A Research & Consultancy p Over de Beste Folder Awards p. 17 2

3 1. Inleiding Voor de Beste Folder Awards 2013 hebben Nederlandse consumenten hun favoriete folders beoordeeld op zeven aspecten: 1. Scherpste aanbiedingen 2. Bevat producten die ik wil kopen 3. Overzichtelijk 4. Informatief 5. Leukste producten 6. Leesformaat 7. Aantrekkelijk qua kleur en beeldmateriaal beoordelingen op bijna100 folders 19% stemde mobiel 7,97 is het gemiddelde eindcijfer 3

4 1. Inleiding De organisatie van de Beste Folder Awards feliciteert Lidl & Foto Klein Beste Folder Landelijk 2013 Beste Folder Regionaal

5 2. De onderzoeksmethodiek Vooronderzoek 900 consumenten (representatief voor de Nederlandse bevolking) Top 25 deelnemende folders bepaald Bepaling belangrijkste aspecten Waardering- en gebruiksvragen 5

6 3. Ranking Landelijk Positie Folder Gecorrigeerd eindcijfer Aantal beoordelingen Positie Folder Gecorrigeerd eindcijfer Aantal beoordelingen 1 Lidl 8, DEEN 8, Xenos 8, Paradigit 7, C1000 7, Intratuin 7, ALDI 7, Etos 7, Kruidvat 7, HEMA 7, Media Markt 7, Hoogvliet 7, Blokker 7, Dirk, Bas, Digros 7, De Bommel Meubelen 7, Karwei 7, Albert Heijn 7, ICI PARIS XL 7, Leen Bakker 7, V&D 7, Saturn 7, Coop 7, Expert 7, De Tuinen 7, Jumbo 7, DA 7, Bristol 7, GAMMA 7, PLUS 7, Praxis 7, Wibra 7, Bart Smit 7, Overall zijn de scores hoog, daarmee kunnen we concluderen dat folders een zeer gewaardeerd medium zijn. 6

7 3. Ranking Regionaal Positie Folder Gecorrigeerd eindcijfer Aantal beoordelingen 1 Foto Klein 7, NIJHOF 7, Overall zijn de scores hoog, daarmee kunnen we concluderen dat folders een zeer gewaardeerd medium zijn. 7

8 4. Resultaten: vooronderzoek N = 900 8

9 Wat zijn de belangrijkste aspecten van een folder? Scherpste aanbiedingen 25% Bevat producten die ik wil kopen 21% Overzichtelijk 14% Informatief 13% Leukste producten 12% -20% Leesformaat 8% N = 900 Aantrekkelijk qua kleur en beeldmateriaal 6% 9

10 Zou men folders missen? 86% mist huis-aan-huis folders indien niet bezorgd Opvallend meer vrouwen Het gemis van h-a-h folders stijgt met de leeftijd 80% van jarigen zou de h-a-h folders missen 94% 86% 76% Ja N = 900 Totaal Man Vrouw 10

11 Redenen om folders te lezen 86% aanbiedingen 28 % ter ontspanning 47% ter inspiratie Speciale aanbiedingen 86% Speciale aanbiedingen 74% 85% 90% 90% Oriëntatie op productaanbod 42% Oriëntatie op productaanbod 40% 44% 42% 40% Nieuwe producten 34% Nieuwe producten 38% 30% 30% 37% Om te bepalen waar ik mijn aankopen ga doen 46% Om te bepalen waar ik mijn aankopen ga doen 46% 38% 47% 51% Ontspanning 28% Ontspanning 20% 14% 40% 42% Inspiratie/ideeën opdoen 47% Inspiratie/ideeën opdoen 57% 51% 45% 38% Producten vergelijken 43% Producten vergelijken 39% 34% 46% 51% Anders 1% Anders 2% 1% 1% 1% N = 900 Totaal jaar jaar jaar 60+ jaar 11

12 Na het lezen van folders Kopen en/of winkel bezoeken Online zoeken en bespreken met anderen Gaan met name consumenten van 30 jaar en ouder regelmatig over tot een aankoop N =

13 Gebruik van online folders Ik heb een Nee/Nee of Nee/Ja sticker wegens milieuoverwegingen 8% 9% 10% 5% 9% 64% 65% 73% van de consumenten tussen bekijkt of leest folder digitaal 73% 61% 58% Ik vind online folders een goede aanvulling op papieren folders Ik lees liever online folders dan papieren folders Via online folders kan ik aanbiedingen makkelijker vergelijken dan via papieren folders 3% 1% 4% 3% 2% 7% 6% 7% 5% 11% 21% 34% 36% 46% 42% Aanbiedingen in online folders zijn actueler dan in papieren folders 8% 8% 6% 4% 12% Het online bekijken is handiger omdat ik dan snel kan klikken naar andere sites/overige informatie 21% 19% 18% 19% 28% Te laat qua bezorging Anders 10% 17% 20% 20% 15% Er is geen papieren versie N = 900 Ja Bekijkt of leest u folders digitaal? Totaal jaar jaar jaar 60+ jaar Wat is voor u de belangrijkste reden om online folders te bekijken/lezen? 13

14 Voorkeur om aanbiedingen te ontvangen ontvangt aanbiedingen 72 % het liefst via huis-aan-huis folder N = % jarigen ontvangt het liefst aanbiedingen via 14

15 Wie leest de aanbiedingen in de folders? 84% folders worden meestal gelezen door diegene die de boodschappen doet Leest of let u meer op aanbiedingen in huis-aan-huis folders door de huidige economisch slechtere situatie? N = 900 Door wie worden de folders bij u thuis meestal bekeken of gelezen? 15

16 5. Over Q&A Research & Consultancy Q&A Research & Consultancy is sinds de oprichting in 2003 uitgegroeid tot een leidende retailpartner voor kennis, onderzoek, advies en opleiding. Wij helpen onze opdrachtgevers om iedere dag weer beter te presteren in de dynamische retailwereld. Dat doen wij met plezier! retailpartner voor De kennis, onderzoek, advies en opleiding! 16

17 6. Over de Beste Folder Awards De Beste Folder Awards is een nieuw initiatief van de DDMA Businessgroep Verspreidingen waarmee de consument zich jaarlijks kan uitspreken over de in zijn of haar ogen beste huis-aan-huis folder in de categorieën landelijk en regionaal. Deze publieksprijs is in het leven geroepen om aandacht te vestigen op de reclamefolder als gewaardeerd medium. Het jaarlijkse onderzoek naar welke adverteerder de beste folder volgens Nederland heeft, wordt uitgevoerd door onderzoeksbureau Q&A Research & Consultancy in opdracht van de DDMA Businessgroep Verspreidingen. De leden van de DDMA Businessgroep Verspreidingen zetten zich in voor een verdere professionalisering van de distributienetwerken. Ook genereert de groep bestedingscijfers en promoot zij huis-aan-huis folders als effectief communicatiemedium, zoals met de Beste Folder Awards. De groep is verder verantwoordelijk voor de zelfregulering in de vorm van de NEE/JA NEE/NEE sticker voor op de brievenbus. 17