NOS LAB. Lara Ankersmit Head of

Transcriptie

1 NOS LAB Lara Ankersmit Head of

2 PUBLIEKE OMROEP VOOR NIEUWS & SPORT NOS experimenteert met nieuwe content formats, producten en (social) platforms TV RADIO WEB APP SOCIAL

3 NIEUWS BEHOEFTE MODEL KNOWING bijblijven toepassen PASSIVE ACTIVE ervaring mening GETTING

4 NEWS NEED MODEL keep up 59% apply 14% opinion 15% experience 13%

5 REALITY CHECK De meeste mensen gaan niet direct naar jouw (nieuws)site als onderdeel van hun dagelijkse routine De meeste mensen lezen niet elk verhaal dat gemaakt wordt Ervaring op mobiel is anders dan op desktop TV publiek wordt ouder Nieuws en sport heeft online meerdere spelers We downloaden gemiddeld 0 apps p.m. Hoe blijven wij (jonge) mensen bereiken met nieuws en sport, op lange termijn?

6 CIJFERS TV Aantal TV kijkers totaal (18.00u-24.00u) Kijktijd in minuten per doelgroep 5,6mln. 5,4mln. 5,3mln. 5,1mln. 4,9mln verschil % % % % % % % ,3% Bron: SKO 2016 Bron: SKO 2016

7 CIJFERS RADIO Gemiddelde leeftijd publieke zenders Radio Radio FM Radio Radio gemiddeld: 56 jaar Bron: NPO feb 2017

8 CIJFERS WEB & APP NOS.nl NOS App % % Bron: comscore 2016

9 CIJFERS SOCIAL Bron: Marketingfacts 2017

10 BEREIK ONLINE (NL) * zonder Netflix.

11 Om (nieuwe) mensen te bereiken moeten we meer doen, op meerdere platformen.

12 NOS LAB DOEL In het NOS Lab experimenteren we met nieuwe technieken en vertelvormen voor de gebruiker van de toekomst. We testen en verkennen de nieuwste platforms en technologieën.

13 DISTRIBUTED NEWS Aanwezig zijn op platformen waar jouw publiek is

14 DISTRIBUTED NEWS MODEL De oude social media strategie is om mensen te verleiden op links te klikken. De nieuwe social media strategie is het brengen van content op de plekken waar het publiek is.

15

16

17 NOW THIS NEWS How our content is shared is our most important KPI. Adapt to the social platform, make sure customers want you as their news source on every platform they use. - Now This News

18 DISTRIBUTED NEWS SNAPLINES NOS KORT MASHUP jaar SOCIAL

19 NOS OP SOCIAL

20 NOS ON SOCIAL

21 UITDAGING SOCIAL NIEUWS KORTE RELEVANTIE LANGE RELEVANTIE NIEUWS ENTERTAINMENT AUTORITEIT AUTHENTICITEIT ZENDEN INTERACTIE

22 YOUTUBE.COM/MASHUP

23 KANAALSTRATEGIE #MASHUP RELEVANT PERSOONLIJK CHILL HUMOR VERRASSEND

24 KANAALSTRATEGIE #MASHUP #RECAP #REPORT #WAARHEIDOVER

25 CONTENT STRATEGIE #RECAP #REPORT #WAARHEIDOVER Content HUB HYGIENE HERO Viewers Recurring Search Discover Subscribers Reach Shares Goal

26 THE TRUTH ABOUT YOUTUBE MONEY Hoog viewing percentage - 70% Traffic via YouTube (recommended content, trending) Free publicity Veel engagement (polls, comments and likes) subscribers views watchtime subscribers comments likes shares

27 Waarom werd social zo belangrijk?

28 WAAROM WERD SOCIAL ZO BELANGRIJK? Voor de traffic: Elke advertentie gedreven site richt(te) zich op het vergoten van de traffic en social platformen spelen daar een heel belangrijke rol in. Maar, het online advertentie model is stuk, er is online geen schaarste en geen premium, er is inventory in overvloed. Nu: Distributed news Branded content op social media

29 WAAROM WERD SOCIAL ZO BELANGRIJK?

30 Maar de social platforms draaien dan aan de knoppen

31 Maar de social platforms draaien dan aan de knoppen Dat klopt, dat doen wij ook op onze eigen platforms

32 WALL STREET JOURNAL

33 FAKE NEWS Nu zijn deze partijen zoveel slimmer in het verspreiden van hun nieuws (dan wij zijn) Google en FB gaan er wat aan doen, maar dat zal waarschijnlijk kat-en-muis spel worden Nep nieuws gaat niet weg (het werkt immers) Ook nieuwsorganisaties zullen distributie en online marketing serieus moeten nemen

34 Social platforms optimaliseren voor winst NOS optimaliseert voor waarheid

35 FILTER BUBBLES AND ECHO CHAMBERS INTERACTION IMPACT FOCUSED NUDGE Fact checking other news outlets NON STARTER Sentiments BUBBLE BUSTER Recommendations PIPE DREAM Counter views OPINION DIVERSITY source: Claire Wodcock

36 BEYOND SOCIAL Wij kunnen en willen niet alleen afhankelijk zijn van social platforms. Daarom ook eigen producties.

37 SOCIAL PLATFORMS COME AND GO

38 VERSCHILLENDE VORMEN doccies nieuwe producten explainers korte uitleg (10 things you need to know about ) mojo content content gemaakt voor mobile hygiene news harde nieuws (verslaggevers, persburo s)

39

40 MDMA

41 THE SERIES

42 UIT ZICHT Samenwerking met FunX Doelgroep: jongeren in grote steden

43 HUIZENSPECIAL

44 VOOR HET KIEZEN

45 WHAT S NEXT? Van storytelling naar productontwikkeling. Van storytelling naar conversaties.

46 NOS CHATBOT

47 NOS CHATBOT Via Facebook Messenger wordt er elke dag een overzicht van het laatste nieuws aangeboden De gebruiker kan ook zelf vragen om het laatste nieuws rondom een bepaald onderwerp Nieuws brengen in een interactieve vorm en andere tone-of-voice Nieuwe doelgroep bereiken

48 NOS UPDATE

49 HYPOTHESE: NIEUWE DOELGROEP VRAAGT NIEUW MEDIUM N.b. in afspeelmodus bekijken Attentie [Previously ran Product & Growth

50 VOORBEELD: QUARTZ INDEX

51 VOORBEELD: APPY HELPER DEMO (BBC)

52 Video s afgedekt met rechthoek om te kunnen laten verschijnen VOORBEELD: NOVI-BOT (ARD/ZDF) Update over homo-huwelijk Duitsland: GIF-interview met jongste parlementariër: Entwickelt wurde Novi von tagesschau und NDR für funk, das Netzwerk für 14- bis 29-Jährige von ARD und ZDF.

53 CHATBOTS Bots moeten beter worden, zodat ze echt iets toevoegen Taak georiënteerd vs conversational Het gaat naar conversatie, zodat wij minder op onze telefoon hoeven te kijken Een app waar alle conversaties en taken samenkomen

54 NOS LAB LAB.NOS.NL Lara Ankersmit Head of