MOBILE UPDATES, CIJFERS, HANDS-ON TIPS & TOEKOMST. 6 december 2017, #PMU2018

Transcriptie

1

2 MOBILE UPDATES, CIJFERS, HANDS-ON TIPS & TOEKOMST 6 december 2017, #PMU2018

3

4 WAT GAAN WE DOEN VANDAAG? Agenda Mobile Update Mobile Cijfers Mobile Hands-on Tips Mobile Toekomst

5

6 MOBILE UPDATE

7 ER GEBEURT VEEL IN HET MOBILE LANDSCHAP Niet veilig waarschuwing bij websites zonder HTTPS. conversionkiller Betalen met mobiel (Tikkie). Stuur mij maar even een Tikkie! Mobile First Indexing Boete: 230 Als bestuurders tijdens het rijden een mobiele telefoon vasthouden/aanraken.

8 BOSCH SIEMENS HOME APPLIANCES De keuken van de toekomst

9

10

11 MOBILE CIJFERS

12 60%

13 MOBILE TIJDENS DE FEESTMAANDEN Mobile will make up most of end of the year consumer searches in 2017

14

15

16 NL = STELLETJE BEJAARDEN Wij lopen achter

17 NEW RETAIL Online and offline working together

18 INTEGRATIE MET DE TELEVISIE Kleding kopen via je telefoon (real time) tijdens de see now buy now fashion show op tv van Alibaba.

19 SOMS IS HET NIET WAT JE DENKT Gebruik je mobiele data

20

21

22

23

24 MOBILE HANDS-ON TIPS

25 Mobiele pagina s die 1 seconde sneller laden, zien een groei van 27% in het conversie%.

26 PAGESPEED = RANKING FACTOR Mobile website De Google-crawler wordt er ook door vertraagd, waardoor deze minder efficiënt werkt en er minder pagina's worden geïndexeerd + slecht voor de gebruiksvriendelijkheid.

27 PAGESPEED OPTIMALISATIE Mobiele bezoekers hebben geen tijd voor een langzame site Beperk het aantal requests (HTML, JavaScript, CSS-bestanden, afbeeldingen) Comprimeer afbeeldingen, javascript, HTML, CSS De belangrijkste content boven vouw moet binnen 3 sec worden geladen + bruikbaar zijn! Optimalisatie van web lettertype (zo min mogelijk varianten) En... Welke server gebruik je?

28

29 CRO MOBILE CHECKLIST 25 basisprincipes voor het ontwerpen van mobiele websites Hamburger + Menu Waardepropositie boven de vouw Rustige header Maak geen gebruik van een carrousel Bestelbutton niet te laag Eenvoudige check-out Meer weten?

30 VERPLAATS JEZELF IN DE DOELGROEP

31 DENK OUTSIDE-IN

32 VROUWEN & VOETBAL Buitenspel en goede assists

33 LAST CLICK Zó 2016

34 MEERDERE MARKETING TOUCHPOINTS Voordat men converteert

35 ATTRIBUTIEMODELLEN Data driven

36 VERSCHUIVING VAN CONVERSIES & OMZET Meer toeschrijving voor mobile en upper-funnel

37 KIES HET BESTE ATTRIBUTIEMODEL Er is geen goed of fout attributiemodel

38 ATTRIBUTIEMODEL ANALYTICS Doe het zelf Login in Google Analytics Kies Conversions Kies Attribution Kies Model Comparison Tool

39 ATTRIBUTIEMODEL ADWORDS Doe het zelf Login in Google AdWords Kies Tools Kies Search Attribution Kies Attribution Modeling

40 GOOGLE ATTRIBUTION Wordt Q gelanceerd Gemakkelijke koppeling met AdWords & Google Analytics & DoubleClick Search Data-driven attributie op basis van machine learning Cross-device Cross-channel Nieuw & gratis

41 MICRO CONVERSIES Mobile vraagt om een andere manier van beoordelen Contactpagina Openingstijden Prijzen

42 VIDEO & MOBILE Cisco: 78% of the world s mobile data traffic will be video by 2021 Meer dan 50% van de YouTube videoweergaven vindt plaats op mobiele apparaten. Vraag- en antwoordsessies Productlanceringen Kijkje in het bedrijf

43 VIDEO TIPS Voor mobile Ondertiteling & Logo s Video s met ondertiteling worden op Facebook 12% langer bekeken worden Horizontaal (lang) of Verticaal (kort) Houd het kort Speel filmpjes niet automatisch af (databundel)

44 DISPLAY TIPS Voor mobile Bannerformaat: 320 x 50 Leaderboard & 300 x 250 Ontwerp tips: Native Korte teksten Call-to-action Weinig tekst en veel beeld Minder gedetailleerde afbeeldingen Interactie: schudden, swipen, klikken, bellen Mobiele apps adsenseformobileapps.com

45 MOBILE TOEKOMST

46 AUGMENTED REALITY (AR) Bekend van Pokémon Go Gartner: in 2020 zullen 100 miljoen consumenten shoppen middels Augmented Reality (AR). Voorbeeld: Bekijk hoe een IKEA stoel uit de catalogus bij jou thuis staat

47 ARTIFICAL INTELLIGENCE (AI) Voorbeelden: Siri, Cortana, Google Now en Alexa Tesla (de slimme auto) Spotify Discover Weekly Playlist + Spotify running feature Netflix movie suggesties The Nest learning thermostaat

48 VOICE FIRST Voice search is nu bijna 25% van mobile Gartner: in 2022 zullen 30% van de web browsing sessies plaats vinden zonder scherm door Voice First platformen zoals Google Home. Langere zoekterm combinaties 3x sneller met 20% minder errors

49 KEY TAKEAWAYS Voor 2018 Basis: Zorg voor een goede mobiele gebruikerservaring (en page speed) Maak het meetbaar (micro conversies) en vergelijk diverse attributiemodellen Wees bewust van de bijdrage van mobile en gebruik je data Next Steps: Ga aan de slag met video & display Cross-device / omnichannel ervaring

50 BEDANKT Vragen? Patricia Bouwheer Online Advertising Consultant