Beeldwijzer Avans Hogeschool. Praktische Basisrichtlijnen Beeldstijl

Transcriptie

1 Beeldwijzer Avans Hogeschool Praktische Basisrichtlijnen Beeldstijl

2 pagina 2 van 16 Inhoud 1 Beeldwijzer Avans Hogeschool 3 2 Kernwaarden Ambitie Persoonlijke aandacht Midden in de maatschappij 7 3 Richtlijnen voor onderwerpen Portret Portret met beleving Locatie Activiteit 11 4 Practische en Technische richtlijnen Foto s zijn full color en zwart/wit Foto s zijn van professionele kwaliteit Geen trucage Licht Modellen/personages 14 5 Praktisch 14 6 Beeldstijl en doelgroepen Beeldstijl per doelgroep Voltijd studenten Deeltijd studenten Corporate Onderzoek 16 2

3 pagina 3 van 16 1 Beeldwijzer Avans Hogeschool Beelden zijn een belangrijk element van de huisstijl van Avans Hogeschool. Zowel in print, online als in video geven beelden Avans een gezicht. Dit document helpt communicatiemedewerkers, fotografen en videoproducenten bij het maken van de juiste keuzes: beeld dat we als Avans willen communiceren. Waarmee we onszelf willen laten zien. Elke beeldkeuze begint met de merkwaarden van Avans Hogeschool. Daar zijn praktische en technische voorwaarden aan verbonden. Vervolgens heeft elk media en doelgroep zijn eigen specifieke eisen. 3

4 pagina 4 van 16 Kernwaarden Onderwerpen Technische richtlijnen Praktische richtlijnen Social media Print Avans.nl Video Voltijd werving Arbeidsmarkt communicati Onderzoek Bedrijfsleven Corporate Deeltijd werving 4

5 pagina 5 van 16 2 Kernwaarden Een beeld dat aan de onderstaande waarden voldoet is een Avans-Beeld: Vol AMBITIE Met PERSOONLIJKE AANDACHT Staat MIDDEN IN DE MAATSCHAPPIJ 2.1 Ambitie Visualisaties kunnen zijn: portretten van mensen en onderwerpen. Dynamische omgeving, veel contrast. Goed: Deze foto s tonen ambitie. De personen staan krachtig en zelfverzekerd op de foto. De jongen springt zelfverzekerd over het muurtje. 5

6 pagina 6 van 16 Deze foto s tonen geen ambitie. Er is geen spannend standpunt en geen dynamische omgeving. Het is een traditioneel plaatje. 2.2 Persoonlijke aandacht Visualisaties kunnen zijn: portretten van zelfbewuste mensen, krachtige composities en duidelijke onderwerpen. Goed: De focus ligt op de student die aandachtig met een handeling uitvoert. Hij is zelfbewust bezig met het onderwerp. 6

7 pagina 7 van 16 De studenten lijken verdwaald in de ruimte. Er is geen focus. Je weet niet wat de studenten aan het doen zijn. 2.3 Midden in de maatschappij Visualisaties kunnen zijn: nieuwsgierigheid, oogcontact, interactie, prikkelende omgevingen. Goed: deze foto s tonen energieke studenten die midden in de maatschappij staan. Of het nu de typisch Nederlandse fiets met klinkers in het centrum van Breda is of twee studenten in een meer kosmopolitische omgeving. 7

8 pagina 8 van 16 Geen interactie met de studenten. Zie ook: Bijlage uitwerking merkwaarden. 8

9 pagina 9 van 16 3 Richtlijnen voor onderwerpen 3.1 Portret Alle beelden passen in één van de volgende categorieën: Portret Portret met beleving Locatie Activiteit De geportretteerde kijkt ons aan. Er is op ooghoogte gefotografeerd. De achtergrond is neutraal, maar wel contrastrijk. Goed: De geportretteerde kijkt ons aan. De achtergrond zorgt voor contrast maar leidt niet af van de persoon. Geportretteerde kijkt twijfelend uit beeld. Achtergrond geeft vlakke uitstraling. 9

10 pagina 10 van Portret met beleving De geportretteerde kijkt ons aan. Hij of zij is in een relevante en herkenbare achtergrond geplaatst. Goed: Geportretteerde kijkt richting camera. Student staat nog steeds centraal, maar achtergrond is eveneens relevant en associatief (sector techniek). 3.3 Locatie Een locatie van Avans Hogeschool wordt clean gefotografeerd. Zonder onnodige ruis. De kracht van het gebouw spreekt. 10

11 pagina 11 van 16 Beiden goed: Gebouw is dominant. Functie van het gebouw is zichtbaar in onderste foto. Fout: Focus is niet alleen op het gebouw, maar ook op personen op de voorgrond. 3.4 Activiteit Beelden van activiteiten zijn foto s van momenten waarin iets gebeurt: er is interactie. Studenten stellen een vraag, fietsen door de stad en een wetenschapper doet onderzoek. 11

12 pagina 12 van 16 Goed: studenten zijn aandachtig aan het werk. Docent legt uit. Er is interactie. Er gebeurt wat. Fout: Het is onduidelijk waar personen mee bezig zijn. Waarom deze foto is genomen. 4 Practische en Technische richtlijnen Full color en Zwart/Wit, in communicatiemiddelen 50/50 gebruikt. Professionele kwaliteit De werkelijkheid wordt niet vervormd door overdreven photoshop of andere bewerkingsprogramma s, uitgezonderd campagnebeelden) Web: 72 dpi, lage resolutie Print: 300 dpi, hoge resolutie 12

13 pagina 13 van Foto s zijn full color en zwart/wit Goed: fotografie wordt in alle communicatiemiddelen van Avans zowel in zwart/wit als in full color gebruikt. 4.2 Foto s zijn van professionele kwaliteit Beter geen foto dan een slechte foto. Een goede foto doet, net als de tekst, recht aan de ontvanger en aan degene die op de foto staat. Professionele fotografie geeft Avans een professionele uitstraling. Goed: De fotograaf beheerst de techniek om een compositie neer te zetten. 13

14 pagina 14 van 16 Fout: De foto is niet in focus en onderbelicht. Dit is een kiekje. 4.3 Geen trucage 4.4 Licht Foto s hebben een natuurlijke uitstraling. Storende elementen in beeld kunnen worden weggehaald, maar er wordt niet rigoureus gephotoshopt. Campagnebeelden hebben een uitzonderingspositie. Maak zoveel mogelijk gebruik van bestaand licht. Dus weinig tot geen flits. Tegenlicht kan helpen bij het dramatiseren van de situatie. 4.5 Modellen/personages Emoties tonen mag, maar beperkt. Geen uitbundige lach, gewone vrolijkheid mag. De mensen op de foto zijn zelfverzekerd en trots. Kledingstijl waar nodig: cosmopolitisch. De foto brengt een gevoel over van grenzen overschrijdende verbondenheid, van wereldburgerschap. Sieraden mogen, maar hoeven niet. Kleine tatoeages mogen, geen grote of volledige getatoeëerde armen, niet aanstootgevend. Make up is bescheiden, geen uitgesproken en opvallende kleuren. 5 Praktisch Fotograaf waar mogelijk vermelden bij publicatie Toestemming (quitclaim) van geportretteerde verzamelen Alle foto s zijn afgekocht: we mogen ze onbeperkt gebruiken voor promotiemiddelen van Avans Hogeschool. 14

15 pagina 15 van 16 6 Beeldstijl en doelgroepen Alle foto s van Avans Hogeschool volgen de beeldrichtlijnen zoals beschreven. De foto s worden gebruikt in combinatie met andere huisstijlelementen van Avans. Per communicatiemiddel is beschreven in de huisstijlwijzer hoe beelden geplaatst worden. 6.1 Beeldstijl per doelgroep Iedere doelgroep van Avans Hogeschool vraagt om een eigen accent in de beeldstijl als het om visuele communicatie gaat. Hieronder voorbeelden van de belangrijkste doelgroepen. 6.2 Voltijd studenten Beelden gericht op de doelgroep voltijd studenten en aankomend studenten. Deze beelden tonen de nieuwe leefwereld/(werk)wereld, waarin de student terecht komt. Beelden tonen de belofte van Avans Hogeschool: een inspirerende en uitdagende leeromgeving, waarin het beste uit de student naar boven wordt gehaald. Met hoogstaand, kwalitatief, multidisciplinair onderwijs dat aansluit op de arbeidsmarkt, krijgt de student de ruimte zich maximaal te ontplooien. Kenmerkend voor de beeldstijl: Hoofdpersoon kijkt altijd in of richting lens. Fotografeer realistische situaties. Het moet er echt uitzien. We gebruiken zoveel mogelijk een natuurlijke omgeving 6.3 Deeltijd studenten De deeltijdstudent staat middenin het leven. Ze werken vaak al en hebben een zelfstandige woon- en levensstijl. Toch willen ze verder leren om meer en betere kansen voor zichzelf te creëren. Daarom staan ze even stil te midden van hun dagelijkse activiteiten. Dat nemen we letterlijk door ze in onze fotografie scherp te positioneren, terwijl hun omgeving doorgaat met waar ze me bezig was. Afhankelijk van communicatie/boodschap staat onze hoofdpersoon in werk-, thuis-, of straat-situatie. Kenmerkend voor de beeldstijl: Hoofdpersoon kijkt altijd in of richting lens, figuranten kijken weg of zijn ergens anders mee bezig. Hij/zij heeft een kritische en verstilde blik. Fotografeer realistische situaties. Het moet er echt uitzien. We gebruiken zoveel mogelijk een natuurlijke omgeving om de hoofdpersoon zo logisch mogelijk in zijn/haar context te plaatsen. Door de kleur in verzadiging/saturatie terug te brengen bereiken we meer nog onderscheid met de reguliere Avans communicatie. We vermijden te felle kleuren en de geportretteerden zijn ouder dan de voltijdmodellen. Hierdoor realiseren we een volwassen uitstraling. 6.4 Corporate Corporate beelden tonen de organisatie als geheel en zijn doelgroep overstijgend. Het gaat om de identiteit van de hogeschool. Een hogeschool die aansluit op de moderne tijd en werkt aan innovatief, multidisciplinair onderwijs en onderzoek. Een hogeschool die bijdraagt aan een duurzame samenleving. Kenmerkend voor de beeldstijl: Fotografeer realistische situaties met echte medewerkers en of studenten van Avans hogeschool. Het moet er echt uitzien. We gebruiken een natuurlijke 15

16 pagina 16 van 16 omgeving. Foto s van de gebouwen kunnen kaal gefotografeerd worden of juist de functie van het gebouw laten zien. 6.5 Onderzoek Beelden voor de expertisecentra en lectoraten van Avans zijn direct gelieerd aan het onderwerp dat centraal staat binnen deze onderzoeksgroepen. Kenmerkend voor de beeldstijl: Fotografeer realistische situaties, juist ook buiten de hogeschool als het onderzoeksthema zich daar bevindt. Het moet er echt uitzien. We gebruiken een natuurlijke omgeving. Fotografie voor onderzoek wordt enkel gebruikt in communicatiemiddelen van de expertisecentra en lectoraten. 16