SWOT-analyse. SWOT-analyse. Bedreiging Concurrentie andere binnensteden Andere vormen van vrijetijdsbesteding op zondag

Transcriptie

1 Inleiding Ontbijtsessie Geld verdienen op koopzondagen was een groot succes! Programma Inleiding wethouder Rensen; SWOT; Brainstorm; Afspraken vastleggen; Tot ziens op 11 november! Ruim 15 ondernemers uit de binnenstad van Hilversum hebben op 29 september gebrainstormd over het verbeteren van de koopzondagen. Aan de hand van een SWOT analyse hebben de ondernemers creatieve dingen bedacht om de consumenten ook op koopzondag naar de stad te halen. SWOT-analyse Sterk Organisatiegraad Hilvertshof en Gooische Brink; Promotie meer onder één vlag (Hilversum Goed Bekeken); Ook voldoende parkeerruimte op zondag; Vaste zondag in de maand waardoor duidelijkheid naar de consument. SWOT-analyse Zwak Organisatiegraad overige winkeliers Imago bereikbaarheid binnenstad Deel winkels dicht op koopzondagen Beperkte promotie Weinig koopzondagen evenementen/ acties Aanloopstraten SWOT-analyse Kans Relatie met horeca versterken Verbinding met Media Park leggen Eenheid winkelgebied nog meer versterken SWOT-analyse Bedreiging Concurrentie andere binnensteden Andere vormen van vrijetijdsbesteding op zondag Zo werd het idee geopperd om te gaan werken met thema s, de koopzondag te veranderen in koopjeszondag, moet er meer aandacht zijn voor de bereikbaarheid van de binnenstad en zou er een kinderopvang gecreëerd kunnen worden.

2 Hoofdstuk 1: de top 5 ideeën! 1. Thematische invulling 2. Acties winkeliers (nieuwe media etc.) koppeling etc.; Koopzondag 3. Transferium/aanpak mobiliteit 4. Koopzondag autovrij 5. Kinderopvang/kinderprogramma Daarnaast zijn er diverse aansprekende initiatieven ondernomen door gemeente, ondernemers en Hilversum Goed Bekeken, waaronder Voor niks met de bus Actie tuk tuk Boekjes binnenstadsinformatie op Mediapark Evenementenbeleid

3 Hoofdstuk 2: De uitgewerkte ideeën Ieder kwartaal samenwerking met een grote partij zoeken voor event. Thema zondag - Seizoen - Braderie waar mogelijk - Optredens muziektent - Meer gebruik kerkbrink thema (beach e.d.) - Puzzeltocht voor kinderen - Communiceren door GEMEENTE - Thema bepaling door klanten/winkeliers - Wie besluit/ winkelier of gemeente (idee: passanten onderzoek, welk thema spreekt aan) - Thema s gebruiken om publiek te trekken, gekoppeld aan het seizoen. (Kerstmarkt, start mode seizoen met catwalk, city fair (a la landgoed fair), oud Hollandse ambachten, kunstmarkt, geraniummakrt etc. etc. - Bloemenmarkt - Wijndemonstratie - Antiek-curiosa / kunstmarkt - Boekenmarkt - Toeristische markt - Hap Stap - Levenslied - Theater/straatfestival - Autovrij - Geen fietsen in zicht deze moeten in de parkeergarages - Fietstaxi s vanaf buitenwijk / mediapark Partijen - Gemeente - Versa Welzijn - Tomingroep - Eigenaren parkeergarages - Tuk-tuk - OV fiets vanaf media park, arena park - Is haalbaar; sluit aan bij initiatieven die al (gaan) lopen - Is betaalbaar Op viaduct Diependaalse laan: Spandoek: Koopzondag gratis vervoer vanuit omliggende dorpen

4 Transferium: - Bereikbaarheid Hilversum - Hilversum te klein voor - Te ingewikkeld en concurrentie voor parkeergarage - Connexxion? - Exploitant parkeergarages? - Denk ook aan witte fietsen, want het centrum is best groot - Denk ook aan mediapark, daar gaat al een bus heen en weer - Medewerking Gemeente Nieuwe winkels ½ jaar gratis parkeerplek Multimediale informatiepanelen met winkelroutes, aanbiedingen, aankondiging van evenementen, informatie over nieuwste winkels. - Dit gebeurt al, zit in ontwikkeling bij gemeente etc. - Hilversum Multi Media Stad!! Korting Route door de stad: elke keer andere rode loper Kinderopvang/- programma - Benader opleidingen voor kinderopvang maar laat kinderopvang Hilversum de coördinatie doen. - Huur poppenkast, clowns etc. etc. in - Springkussens/ ballenbak - Vraag er geld voor!! Koopjeszondag maandelijks chequeboekje - Elke zondag - Parkeertarieven aanpassen - Bewegende muziek in de straat - Allemaal open - Heel makkelijk - Dolle dwaze dagen effect Bijenkorf imiteren. - Gaat 2x goed, dan niet meer - Toch proberen

5 Acties - Stalletjes voor de winkels met aanbieding - Coordineren, bijvoorbeeld kortingen met doorverwijzingen naar collega s - Stalletjs juist tegenover de winkels, want anders valt de inloop in de winkels stil. - Afhankelijk tijdstippen Bezoekers Mediapark naar binnenstad krijgen - Beeldschermen/combiprogramma s - Pendel mediapark centrum Promotiemateriaal beschikbaar stellen - Gebruik maken van de nieuwe media - Narrowcasting (niet te narrow : centrum gedachte kosteren/onderstrepen) - Doorgeven op andere sites Pull them in - Afspraken - Thema Fun - Meer mensen uit het gewest - Gratis busvervoer - Alive - Culturele boekenmarkt - Sinterklaas - Wedstrijd, Disneyland, Efteling Meer activiteit op de Kerkbrink - Concretiseren: wat dan! - Onderscheidend vermogen - Behoefte meeting - Kostenplaatje - Hoe communiceren, krant, media, internet - Meer activiteiten in het hele centurmgebied. Met elkaar: thema ondernemers uitnodigen om aan te haken.

6 Evenementen / thema kalender vaststellen/communiceren - Direct in november op de agenda van het binnenstadsoverleg zetten. - Goede samenwerking promotie, duidelijk voor publiek - Gemeente - Bedrijfsverenigingen - Stuurgroep

7 Hoofdstuk 3 Alle ideeën - Elke zondag feest (met kleinschalige evenementen, zoals dweilorkesten) - Culturele koopzondagen a la Utrecht - Koopjeszondagen - Compleet wellnesspakketl bij elke aankoop een massage, haircut - Kledingadviseurs geven gratis advies - Oppas voor kleine kinderen zodat pa en ma kunnen winkelen - De hele binnenstad overdekken - Gratis brunch of gratis koffie op zondag als start - Elke zondag open - Gastheren/dames wijzen u de weg - Valet parking - Multimediale informatieborden, die wnkelroutes printen op basis van je voorkeuren/leeftijd/geslacht - Gooische koopzondagen a la Gooische vrouwen - Gratis parkeren wanneer men een aankoop van meer dan 25 euro heeft gedaan - Winkelgids - Gratis parkeerkaart voor 2 uur - Alle reclameborden weg oude gevels - Rustieke wegwijsbordjes met straatnamen - Winkelgebied uitbreiden (Havenstraat Vaartweg etc. - Auto s opvangen buitenwijken en fietstaxies op zondag - Koopzondag alleen Hilversum, geen omliggende gemeenten - Fietsen opvang in parkeergaragges - Straatmuzikanten en theater - Kindvriendelijk - Elke koopjeszondag een thema geven. - Muziek op 2 a 3 plaatsen bij entrees - Parkeermunten op koopzondag - Gemeenschappelijke acties (bv kortingen doorverwijzen) - Kinderopvang - Thema s en goed communiceren - Extra druk op de C&A s, V&D s, Hema s etc. om actief mee te doen - Kortingacties via sites HGB - Pendel mediapark Centrum - Zorgen voor mooi weer - Thema s gebruiken als publiekstrekker (zie drukte culturele markt, opening Passage); maar denk ook aan een kerstmarkt, City Fair met kwaliteitsspul - Beter benutten van de (afschuwelijk lelijke) muziektent - Demonstraties, voor oud-hollandse markten tot kookshows - Ondernemers vaker samen dingen laten doen, zodat er niet zo n kinne sinne is. B.v. modeshow bij nieuwe seizoenen met een schoenenwinkel /modezaak/sierraden winkel.

8 - Als gemeente voor een proefperiode (van b.v. een jaar) soepel laten omgaan met precario, vergunningen etc. etc. - Meer dingen voor jongeren, b.v. voorlichtingsstandjes Over zaken die hun aangaan - Leegstaande winkels tijdelijk verhuren aan kunstenaars/exposanten, ondernemers met een beperkt budget. - Transferium / infrastructuur - Zondag gratis parkeren - Koopjeszondag - Thema dagen gericht op winkelbezoek - Koopzondag afstemmen op omgevingssteden - Gratis parkeren - Muziek als opvrolijking - Proeverijen in thema - Sport demonstraties - Alle winkels open - Gezamenlijke promotie - Leuk cadeautje gezamenlijk weggeven - Etalagewedstrijd - Parkeertarieven - Koopjeszondag - Demonstraties - Presentaties - Winkelacties - Aankleding pand - Thema s - Acties - Uitnodiging - Wegwijzers - Parkeren - Internet - Narrow Casting - Media beter benutten - Bezoekers mediapark/beel & geluid naar de binnenstad - Binnenstad bewegwijzering - Alternatief voor koopzondag b.v. koopnacht - Gelden winkeliersverenigingen door gemeente innen hoger budget - Unieke/betere feestverlichting - Activiteiten verdelen over het centrum zodat er verspreiding van mensen komt - Binnen Hilvertshof narrowcasting met de plattegronden van het Centrum en de omgeving en vanuit deze plattegrond de presentatie per winkelier van ± 30 tot maximum (wat deze doet en aan service biedt) Dit met afwisseling van de activiteiten in en rond het centrum. Zorg vooral voor goed beheer. - Elke koopzondag een ander gezamenlijk thema. - Thema s zijn spraakmakend; anders dan in welk ander winkelgebied.

9 - Thema s zijn simpel uit te voerren; lage drempel winkelier; lage drempel consument. - Mobiele acties (muziek = sfeer) - Koopjeszondag met thema van die zondag - Keuze: sfeerverhogend; klantenbindend; verblijfduur verlengend - Thema s zo neerzetten dat door de grote groep een basisw gelegd kan worden; anderen kunnen aanhaken. - Uitgangspunt activiteiten is win-win (gesloten beurzen) - Grote partijen benaderen voor samenwerking. - Evenementen kalender met vaste data - Muziek in winkelstraten/gevoel creëren - Meer groen voorziening - Parkeer tarieven eenduidig/straat+garage - Een richtingsverkeer aanpakken - Onderscheidend vermogen stad kenbaar maken / luxe of standaard winkels - Type winkels Antiek/kleding/meubels/decoratie etc. - Straat enetertainment - Overdekte terrassen/winter - Thema s/culinair/jaar/boekenmarkt etc.etc. - Aankleding stad/kerst/pasen/zomer etc. - Bekendmaking via internet - Deze maand, laatste zondag koopzondag - Thema/fun Koopzondag: Alive, on air, Koninginnedag, media Park, Cultuur/boekenmarkt/Sinterklaas - Krant/wedstrijd/Disneyland - NOB Media Bus stopt in winkelgebied - Niet station - Actie voor bezoekers NOB - Braderie waar het mogelijk is. Meer activiteiten Kerkbrink, muziektenet meer gebruiken.

10 Tot slot Campagne Hilversum Keuzes maken, uitwerken Vervolg: Binnenstadsoverleg Kernteam Hilversum Goed Bekeken Ad hoc acties / werkgroepjes? 11 november: guerrilla city marketing Op 11 november vindt het vervolg op deze geslaagde bijeenkomst plaats tijdens het jaarlijkse netwerk event van Hilversum Goed Bekeken. U bent van harte welkom. Thema van de avond is 'guerrilla marketing', gratis inschrijven kan via