DE MARKT VAN MORGEN IN VEENENDAAL

Transcriptie

1 DE MARKT VAN MORGEN IN VEENENDAAL SWOT 24 juni

2 AGENDA 1. Bevolkingsontwikkeling 2. De markt in beeld 3. Bezoekers aan het woord 4. SWOT-analyse 5. Van kansen naar acties 6. Vervolg (o.a. locatieonderzoek en richting businessplan) 7. Afspraken Markt van Morgen in Veenendaal SWOT-bijeenkomst 2

3 1. BEVOLKINGSPROGNOSE Bevolkingsprognose Nederland Utrecht Veenendaal Markt van Morgen in Veenendaal SWOT-bijeenkomst 3

4 1. BEVOLKINGSPROGNOSE Bevolkingsprognose: leeftijdsopbouw in 2040 Nederland Provincie Utrecht Gemeente Veenendaal 0 tot 20 jaar 21% 23% 23% 20 tot 65 jaar 53% 53% 50% 65 jaar of ouder 26% 23% 27% Huishoudens ontwikkeling Nederland Provincie Utrecht Gemeente Veenendaal % % % Markt van Morgen in Veenendaal SWOT-bijeenkomst 4

5 2. MARKT IN BEELD Veenendaal Dinsdag- en Zaterdagmarkt Vrijdagmarkt Markt van Morgen in Veenendaal SWOT-bijeenkomst 5

6 2. MARKT IN BEELD Dinsdagmarkt 25 ondernemers Vrijdagmarkt 17 ondernemers Zaterdagmarkt 27 ondernemers Markt van Morgen in Veenendaal SWOT-bijeenkomst 6

7 Bezoekfrequentie Dinsdagmarkt 58% 22% 8% 4% 8% Vrijdagmarkt 62% 12% 11% 9% 5% 2% Zaterdagmarkt 43% 19% 21% 7% 9% 1% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 1 x per week 1 x per twee weken 1 x per maand minder dan 1 x per maand zelden is 1e keer Markt van Morgen in Veenendaal SWOT-bijeenkomst 7

8 Profiel bezoekers Dinsdagmarkt (74 respondenten) 92% van de bezoekers komt uit Veenendaal 13% van de bezoekers is 15 tot 29 jaar 37% van de bezoekers is 30 tot 54 jaar 19% van de bezoekers is 55 tot 64 jaar 32% van de bezoekers is % van de bezoekers komt op de fiets 18% van de bezoekers komt met de auto 18% van de bezoekers komt lopend Markt van Morgen in Veenendaal SWOT-bijeenkomst 8

9 Profiel bezoekers Vrijdagmarkt (65 respondenten) 84% van de bezoekers komt uit Veenendaal 27% van de bezoekers is 15 tot 29 jaar 25% van de bezoekers is 30 tot 54 jaar 17% van de bezoekers is 55 tot 64 jaar 32% van de bezoekers is % van de bezoekers komt op de fiets 28% van de bezoekers komt met de auto 18% van de bezoekers komt lopend Markt van Morgen in Veenendaal SWOT-bijeenkomst 9

10 Profiel bezoekers Zaterdagmarkt (68 respondenten) 83% van de bezoekers komt uit Veenendaal 36% van de bezoekers is 15 tot 29 jaar 29% van de bezoekers is 30 tot 54 jaar 18% van de bezoekers is 55 tot 64 jaar 17% van de bezoekers is % van de bezoekers komt op de fiets 30% van de bezoekers komt met de auto 12% van de bezoekers komt lopend Markt van Morgen in Veenendaal SWOT-bijeenkomst 10

11 Oriëntatie op andere markten Geen andere markt bezocht Zaterdagmarkt Veenendaal 23% 28% 49% 49% 53% Dinsdagmarkt Veenendaal Vrijdagmarkt Veenendaal 21% 34% 29% 43% Ede (centrum) Andere markt 4% 5% 4% 3% 5% 3% 0% 25% 50% 75% 100% Dinsdagmarkt Vrijdagmarkt Zaterdagmarkt Markt van Morgen in Veenendaal SWOT-bijeenkomst 11

12 Belangrijkste bezoekreden gezelligheid/sfeer op de markt aanvulling op het winkelbezoek kwaliteit van het productaanbod lage prijzen dichtbij 10% 14% 2% 9% 6% 9% 7% 10% 4% 21% 23% 25% 29% 36% 42% lunchpauze / wandeling 2% gratis parkeren 2% anders weet niet 5% 5% 11% 9% 19% 0% 10% 20% 30% 40% 50% Dinsdagmarkt Vrijdagmarkt Zaterdagmarkt Markt van Morgen in Veenendaal SWOT-bijeenkomst 12

13 Combinatiebezoek winkels Combinatiebezoek horeca Dinsdagmarkt 30% 36% 23% 11% Dinsdagmarkt 14% 26% 59% Vrijdagmarkt 38% 21% 25% 16% Vrijdagmarkt 5% 94% Zaterdagmarkt 61% 7% 21% 10% Zaterdagmarkt 20% 20% 18% 42% 0% 20% 40% 60% 80% 100% altijd vaak soms doorgaans nooit 0% 20% 40% 60% 80% 100% altijd vaak soms doorgaans nooit Had u vandaag ook een bezoek aan het Centrum/Bruïneplein gebracht als er géén markt was geweest? Dinsdagmarkt 41% 59% Vrijdagmarkt 59% 41% Zaterdagmarkt 79% 21% 0% 20% 40% 60% 80% 100% ja nee Markt van Morgen in Veenendaal SWOT-bijeenkomst 13

14 Meest gekochte producten (top 3) Dinsdagmarkt Vrijdagmarkt Zaterdagmarkt Groenten en fruit 76% Groenten en fruit 72% Groenten en fruit 59% Vis 47% Kaas 43% Vis 35% Brood en banket 38% Bloemen en tuinplanten 42% Bloemen en tuinplanten 29% Gemiddelde besteding: 18,85 Gemiddelde besteding: 22,75 Gemiddelde besteding: 20,20 Markt van Morgen in Veenendaal SWOT-bijeenkomst 14

15 Mag meer verkocht worden (top 3) Dinsdagmarkt 1. Biologische- en streekproducten 20% 2. Stoffen 12% 3. Huishoudelijke artikelen 11% Mag minder verkocht worden (top 3) Dinsdagmarkt 1. Kleding en accessoires 7% 2. Groenten / fruit 3% 3. Sieraden 3% Vrijdagmarkt 1. Biologische- en streekproducten 23% 2. Vis 11% 3. Brood en banket 9% Vrijdagmarkt 1. Kleding en accessoires 9% 2. Groenten / fruit 8% 3. Huishoudelijke artikelen 5% Zaterdagmarkt 1. Kleding en accessoires 12% 2. Biologische- en streekproducten 10% 3. Sieraden 9% Zaterdagmarkt 1. Groenten / fruit 6% 2. Kaas 3% 3. Huishoudelijke artikelen 3% Markt van Morgen in Veenendaal SWOT-bijeenkomst 15

16 Tevredenheid marktbezoekers (% voldoende + goed) indeling van de markt reclame en acties uitstraling van de marktkramen 100% 80% 60% 40% 20% 0% sfeer/gezelligheid op de markt bereikbaarheid van de markt klantvriendelijkheid marktkooplieden parkeermogelijkheden voor auto netheid/hygiëne stallingsmogelijkheden voor fiets Dinsdagmarkt Vrijdagmarkt Zaterdagmarkt Gemiddelde rapportcijfer Dinsdagmarkt: 7,4 Gemiddelde rapportcijfer Vrijdagmarkt: 7,7 Gemiddelde rapportcijfer Zaterdagmarkt: 7,6 Markt van Morgen in Veenendaal SWOT-bijeenkomst 16

17 Openingstijden Dinsdagmarkt 80% 20% Vrijdagmarkt 83% 12% 5% Zaterdagmarkt 95% 5% 0% 20% 40% 60% 80% 100% huidige tijden zijn goed graag eerder open graag langer open Locatie Dinsdagmarkt 77% 23% Vrijdagmarkt 100% Zaterdagmarkt 87% 13% 0% 20% 40% 60% 80% 100% huidige locatie is goed liever een andere locatie Markt van Morgen in Veenendaal SWOT-bijeenkomst 17

18 Sterke punten van de Dinsdagmarkt Markt van Morgen in Veenendaal SWOT-bijeenkomst 18

19 Sterke punten van de Vrijdagmarkt Markt van Morgen in Veenendaal SWOT-bijeenkomst 19

20 Sterke punten van de Zaterdagmarkt Markt van Morgen in Veenendaal SWOT-bijeenkomst 20

21 Verbeterpunten voor de Dinsdagmarkt Markt van Morgen in Veenendaal SWOT-bijeenkomst 21

22 Verbeterpunten voor de Vrijdagmarkt Markt van Morgen in Veenendaal SWOT-bijeenkomst 22

23 Verbeterpunten voor de Zaterdagmarkt Markt van Morgen in Veenendaal SWOT-bijeenkomst 23

24 4. SWOT-ANALYSE Dinsdagmarkt Sterk Zwak Klantvriendelijke marktondernemers Sterke lokale verzorgingsfunctie Trouw (doelgericht) publiek Indeling / opstelling van de markt Sfeer / uitstraling Sluitingstijd? Trekkracht voor centrum Overall beoordeling wat lager (geen extra) Jong(er) publiek Markt van Morgen in Veenendaal SWOT-bijeenkomst 24

25 4. SWOT-ANALYSE Vrijdagmarkt Sterk Zwak Indeling / locatie van de markt Bereikbaarheid / parkeren Hoge gemiddelde bestedingen ( 22,75) (Verkeers)veiligheid Sterke lokale verzorgingsfunctie Her en der rommelig / lege plekken Sfeer /gezelligheid Opgang / entrees Trekkracht voor winkelcentrum Kwaliteit productaanbod (vnl. food) Markt van Morgen in Veenendaal SWOT-bijeenkomst 25

26 4. SWOT-ANALYSE Zaterdagmarkt Sterk Zwak Klantvriendelijke marktondernemers Indeling /opstelling van de markt Combinatie met winkels Stallingsmogelijkheden voor fietsen Sterke lokale verzorgingsfunctie Lege plekken / rommelig her en der Jong publiek Bestedingen aan de lage kant Markt van Morgen in Veenendaal SWOT-bijeenkomst 26

27 4. SWOT-ANALYSE Kansen Bedreigingen Op zaterdag: meer regiobezoekers (Toenemende) concurrentie van andere aankoopkanalen (internet, 24/7 detailhandel) Relatief jong publiek Vergrijzing (markt als sociaal ontmoetingspunt) Concurrentie met andere markten (omgeving, verder weg & initiatieven) (minder aan de orde in Veenendaal) Onvoldoende trekkracht / wervend Samenwerking markt - winkels - horeca Onvoldoende luisteren naar wat de klant wil Zorgen voor meer sfeer en uitstraling > compact, beleving Markt vermarkten: marketing > nieuwe klantgroepen, profilering Vernieuwing en een andere organisatievorm > toekomstgericht Taken en budgetten lokale overheid nemen af Vergrijzing (o.a. minder nodig) Weinig bevolkingsgroei meer (minder aan de orde in provincie Utrecht) Markt van Morgen in Veenendaal SWOT-bijeenkomst 27

28 5. VAN KANSEN NAAR ACTIES Aanvullingen op SWOT? Welke kansen zijn er? Welke acties zijn daarvoor nodig? Dinsdag-, Vrijdag- en Zaterdagmarkt Markt van Morgen in Veenendaal SWOT-bijeenkomst 28

29 Toekomstbestendige sterke markt Trekt nieuwe doelgroepen aan Locatie, tijdstip en bereikbaarheid Verleidt bezoekers vaker te komen, langer te blijven en meer te besteden Aanbod en opstelling KLANT CENTRAAL Presentatie, uitstraling en beleving Samenwerking met winkeliers en horeca Samenwerking onderling Promotie Bedrijfsmatige organisatie met businessplan Moderne relatie met gemeente Markt van Morgen in Veenendaal SWOT-bijeenkomst 29

30 6. VERDER EN BUSINESSPLAN Hoe gaan we verder? Locatieonderzoek - Locatieschouw: dinsdag 30 juni - Selectie alternatieve locatie(s) - Ook kijken naar indeling/opstelling huidige locatie? - Checklist locatietoets Markt van Morgen in Veenendaal SWOT-bijeenkomst 30

31 6. VERDER EN BUSINESSPLAN Hoe gaan we verder? Businessplan: - Uitgangspunten nieuwe markten (incl. locatie) - Quick wins - Organisatie (hoe wordt de markt georganiseerd, wie neemt welke taken en verantwoordelijkheden) Alle benodigde stukken binnen? Markt van Morgen in Veenendaal SWOT-bijeenkomst 31

32 7. AFSPRAKEN Nieuwe datum: (eind) juli of augustus? Informeren achterban (I&O stelt nieuwsbrief op) Markt van Morgen in Veenendaal SWOT-bijeenkomst 32