The tightknit. tribe of Monkihair

Transcriptie

1 The tightknit tribe of Monkihair

2 Hey! I m Shay!

3 Ik ben een bevlogen, zelfverzekerde en creatieve meid en ik word vaak als pionier gezien vanwege mijn gevoel voor stijl. Ik ben een echte doener en ik denk niet te lang na over een beslissing. Ik ben altijd op zoek naar de meest gekke versie van mijzelf, waardoor ik veel experimenteer met mijn uiterlijk. Mijn haar is één van de belangrijkste onderdelen van mijn uiterlijk om mee te experimenteren.

4 bits of the life of Shay Het eerste wat ik doe in de ochtend is het openen van social media om alle likes en comments te checken die ik via mijn social media heb gekregen. Dat zijn er vaak een stuk of 200. Ik kies s ochtends altijd een outfit waar kleur in voorkomt. No matter what! Wanneer ik de perfecte outfit heb uitgekozen voor de dag, maak ik nog snel even een selfie (of 20) en een snapchat. I love Snapchat. Iedere dag kijk ik filmpjes van mijn favoriete YouTubers. Ik ben altijd zo benieuwd naar hoe anderen hun haar verven, stijlen of ontkleuren; I love DIY! Ik heb nu pas een week roze haar, maar ben deze kleur eigenlijk al weer zat. Ik houd van verandering en verander mijn haar ongeveer één keer per maand. Vanavond dus maar weer even een nieuwe kleur uitproberen.

5 Iedere week is gevuld met afspraken met mijn vriendinnen om samen iets creatiefs te maken om te kunnen posten op onze social media. Vandaag heb ik bijvoorbeeld afgesproken met mijn beste vriendinnen om foto s te gaan maken bij de nieuwste hotspot van Amsterdam. Vroeger waren ik en mijn vriedinnen de outsiders van de school, met onze uitgesproken stijl en creatieve interesses. Gelukkig hebben we elkaar gevonden en embracen we onze gekheid. Naast mijn creatieve, drukke vrije tijds bestaan, ga ik ook gewoon nog naar school. Ik studeer aan het AMFI en vandaag heb ik toevallig een gastcollege van mij favoriete regisseur: David Lynch! s Avonds zit ik ook niet stil, ik heb nameijk mijn eerste gig in Waterkant vanavond. Ik hoop dat mijn nieuwe mixtape aanslaat! ik ben een ontzettend bezig bijtje; ik zou niet anders willen!

6 demographics Het grootste gedeelte van ons heeft minder dan 500 te besteden per maand. Maar hey, we houden van sale shopping en verkopen vaak kleding via Facebook groepen of Marktplaats. Zo verdienen we nog wat bij. De meesten van ons volgen een creatieve studie, zoals fotografie, grafisch vormgeven of een modegerelateerde opleiding. in een studentenhuis. Niet zo n smerig huis, maar een huis vol met dezelfde types. Echt een fashionable studentenhuis. Natuurlijk zijn er ook de jonkies onder ons die nog niet op zichzelf wonen, maar die wonen wel heel luxe bij hun ouders in dezelfde grote stad. Ik geef ze groot gelijk, waarom zou je dan al op jezelf gaan? Onze leeftijd variëert tussen de 16 en 25 jaar. Maar eigenlijk zijn wij niet in leeftijd te vangen. Iedereen met dezelfde mindset is part of the crew. We wonen ondertussen vrijwel allemaal op onszelf in de grote stad. We hebben een eigen studio of wonen met meerderen Naast dat we dus vaak handelen met onze kleding, hebben veel van ons een bijbaantje in de detailhandel of de horeca. Sommigen hebben al hun eigen kleine bedrijfje en verdienen hier ook wat mee. We proberen deze bijbaantjes zo goed mogelijk te combineren met onze drukke studie. Dat valt soms niet mee!

7 Het grootste gedeelte van ons heeft minder dan 500,- te besteden per maand.

8 wij kunnen ons de hele dag vermaken met het afstruinen van social media, op zoek naar inspiratie.

9 online behaviour Al onze tijd gaan zitten in social media. We besteden meer dan zeven uur per dag online en Facebook, Instagram en YouTube zijn dan echt onze favorites. We kunnen ons de hele dag vermaken met het afstruinen van social media, op zoek naar inspiratie. Social media wordt door ons vooral gevuld met outfitfoto s, inspiratie en selfies. Daarnaast vinden we het super interessant wat onze vrienden, vriendinnen en iconen op een dag allemaal doen. We volgen ze dan ook op de voet. Tot diep in de nacht kunnen wij achter onze laptop zitten, kijkend naar YouTube tutorials. Deze gaan vooral over make up of haar en wat je daar allemaal mee kunt doen. We vinden de tips & tricks die ze geven heel leuk en vinden het ontzettend leuk om in gesprek te gaan met de andere meiden die kijken. We plaatsen dan vaak een reactie en delen onze eigen ervaringen m.b.t. het onderwerp. the facts 58% van de doelgroep geeft aan op een vrije middag het liefst social media af te struinen op zoek naar inspiratie 86% gebruikt social media om een kijkje te nemen in andermans leven De doelgroep heeft gemiddeld 170 selfies op hun telefoon staan 67% van de doelgroep besteedt 5 uur per dag op social media 86% van de doelgroep kijkt YouTube tutorials, de meesten haar of make-up gerelateerd.

10 personality Wij zijn echte doeners. We denken niet lang na over een beslissing, maar doen het gewoon. We zijn impulsief en leven met ons hart en gevoel. Als we iets willen, gaan we er volledig voor. We zijn dare devils en basic hoort niet in ons straatje thuis. We verleggen graag grenzen en zijn zelden bang om te falen. We geloven in onszelf. Het klinkt misschien een beetje arrogrant, maar we worden vaak gezien als een leider. Anderen vinden ons inspirerend, omdat wij vaak als eerste met iets nieuws beginnen. We zijn best vooruitstrevend en worden als trendzetters gezien. We willen altijd iets nieuws ontdekken, omdat we snel op dingen uitgekeken zijn. Vele anderen volgen ons dan. We zijn vrij individualistisch, maar zijn ons er ook van bewust dat we echt één grote groep samen zijn. Crew love is heel belangrijk voor ons, het gevoel dat we ergens bij horen en ergens onderdeel van zijn. Verder zijn we heel visueel ingesteld. We preferen dan ook beeld boven tekst. Bewegend beeld vinden we nog net wat aantrekkelijker dan een foto, maar in principe prikkelt het ons beiden. Als het maar visueel is. We zijn erg wispelturige types en daardoor wisselen we less is more af met more is more. Wel zijn we áltijd kleurrijk en willen we er altijd uitpringen met onze look.

11 Wij zijn dare devils en basic hoort niet in ons straatje thuis. We verleggen graag grenzen en zijn niet bang om te falen.

12 spare time Als we toevallig niet heel druk zijn met onze studie of als onze agenda onverwachts leeg is, dan gaan we er het liefst op uit. Concerten, musea, events... kom maar op! Maar natuurlijk kunnen ook wij een hele middag op de bank hangen met onze favoriete series. Wel in het gezelschap van onze vriendinnen. Ook worden we blij van lekker creatief bezig zijn, zoals fotograferen, muziek maken, zingen, dansen of met ons uiterlijk bezig zijn en hiermee experimenteren. We hebben allemaal op onze bucket list staan om te reizen. We willen zoveel mogelijk van de wereld zien en onze horizon verbreden. Tot die tijd vermaken we ons op Pinterest en Tumblr op zoeken we naar de perfecte bestemmingen. Als we toevallig niet heel druk zijn met onze studie of als onze agenda onverwachts leeg is, dan gaan we er het liefst op uit. Concerten, musea, events... kom maar op!

13 Spare time? Me? Haha.

14 we willen onszelf altijd uitdagen om next level te gaan qua stijl.

15 style Wij halen onze inspiratie vooral van de mensen om ons heen, van de straat en van social media. Instagram is echt een grote inspiratiebron voor ons. Als we een keer inspiratieloos zijn, scrollen we een beetje door Instagram en creëren vervolgens onze eigen versie. Kenmerken Comfortabel Girly Opvallend Speels Kleurrijk Origineel Urban Experimenteel Eclectisch Je zou ons kunnen omschrijven als eclectisch, kleurrijk, speels, opvallen en girly.

16 icons We kunnen niet echt één persoon noemen. De meeste inspiratie halen wij van de straat, van mensen om ons heen, films en social media. Als we echt even gevoed moeten worden met inspiratie, zijn de vloggers Helen Anderson, Chrissyp, IamKareno, Brittany Balyn en Tasha Leelyn onze favorietjes.

17 Wanneer we gevoed willen worden met inspiratie, gaan we filmpjes van onze favoriete Youtubers kijken.

18 why we love monki?

19 Als wij aan Monki denken, dan denken we aan playful, eigenwijs, different, extraordinary en crazy. Dit sluit naadloos aan op onze stijl en identiteit. Monki is het enige merk wat mij trendy items biedt waar je toch jouw eigen originele stijl mee kunt creëren. Monki biedt mij altijd iets geks, iets verrassends en altijd voor een betaalbare prijs. Monki is nooit saai. Monki is het merk dat mijn stijl nog unieker maakt.

20 haar is net zo belangrijk als kleding.

21 hair obsession Haar is voor ons heel belangrijk. Het is ons visitekaartje en het maakt je look helemaal af. Het is één van de eerste uiterlijke kenmerken die een ander opvalt. Wij vinden het dan ook heel belangrijk dat je d.m.v. je haar je identiteit over laat komen. Be who you wanna be, girl! Omdat het ons te veel geld kost om iedere maand naar de kapper te gaan, doen we veel zelf. We leren van YouTube tutorials en gaan vervolgens zelf experimenteren. We maken er ook wel eens een gezellige middag van met vriendinnen waarbij we elkaars haar gaan verven. Veel leuker en goedkoper dan naar de kapper gaan. We weten zelf immers het beste wat we willen. the facts 80% van de doelgroep geeft aan dat haar net zo belangrijk is als kleding 67% van de doelgroep geeft aan vaker met hun haar te willen experimenteren, maar vindt het zonde dat hun haar zo wordt beschadigd 83% van de doelgroep experimenteert zelf met hun haar, omdat ze naar de kapper gaan te duur vinden of niet vertrouwen 75% van de doelgroep vindt het huidige aanbod van trendy haarverf & haarstukken slecht; ze spelen niet in op de laatste trends 100% van de doelgroep geeft aan de huidige haarspeciaalzaken + verkopers oubollig en niet aantrekkelijk te vinden en gaat daarom niet naar binnen 67% van de doelgroep kiest een extravagant kapsel (met veel pastelkleuren) boven een normale haarkleur. Dat vinden ze saai. 75% van de doelgroep vindt uitgesprokenheid het belangrijkste aspect van haar 75% van de doelgroep geeft aan hun kapsel snel zat te zijn, houden van zelf experimenteren, en van nieuwe dingen uitproberen 85% van de doelgroep geeft aan zich te irriteren aan de lange verzendtijden wanneer ze hun haarverf of haarstukken online bestellen. Ze willen het die dag zelf het liefst nog hebben

22 Dit tribe boek is gebaseerd op doelgroep onderzoek binnen Amsterdam en omstreken. Er zijn online enquetes afgenomen en er hebben offline interviews plaatsgevonden. In totaal hebben meer dan 40 mensen meegewerkt aan dit onderzoek waarvan de uitgebreide resultaten te vinden zijn in het procesboek.