Onderzoek. demi dolman - 4vb3

Transcriptie

1 Onderzoek demi dolman - 4vb3

2 inhoudsopgave RAUW PG 3 MINDMAP PG 14 CONCEPT 2 PG 22 CONCURRENTIE PG 4 LOGO SCHETSEN PG 15 MOODBOARD PG 23 PINKPOP PG 5 CONCEPT 1 PG 17 SCHETSEN PG 24 APPELPOP PG 7 MOODBOARD PG 18 TESTEN PG 25 MELKWEG PG 9 SCHETSEN PG 19 DEFINITIEVE PG PG 11 TESTEN PG 20 CONCLUSIE PG 13 DEFINITIEVE PG 21

3 RAUW Rauw is een nieuw poppodium wat zich in september 2016 zal openen voor publiek. Het poppodium wil graag de mogelijkheid bieden aan zijn publiek om kennis te maken met allerlei vormen van popmuziek. Ze willen de ruimte geven aan de bijzondere initiatieven en de grenzen te laten verkennen van de popcultuur. Zodat iedereen leert wat voor een verschillende soorten popmuziek er eigenlijk allemaal zijn. Zij laten ook hun publiek kennis maken met de bekende vormen van popmuziek, maar ook vooral de onbekende vormen van popmuziek. Hun doel daarbij is het bijdrage van een verdere ontwikkeling en verspreiding van bekende en onbekende popmuziek. Zij doen dit met bijzondere en onderscheidende programmering. Zij zijn: brutaal, spontaan, tegendraads en eigenzinnig. Doelgroep De doelgroep van Rauw is creatief, open voor nieuwe ideeën en inspiraties. Dit zie je aan de stijl hoe Rauw zich wil neerzetten, open voor nieuwe artiesten, ruimte geven om je grenzen te verleggen etc. De doelgroep van Rauw is ruw, klaar voor iets nieuws, niet zoals de rest en een tikkeltje eigenwijs. Onderzoek pg 3

4 Concurrentie In Nederland zijn er vele pop podia, zoals; 013, Tivoli Vredenburg en Melkweg etc. Dit zijn podias die vele verschillende artiesten laten optreden, dus ook verschillende soorten popmuziek. Zo kunnen er dus grote artiesten komen bij de Melkweg, maar kan er ook een beginnend artiest optreden. Maar naast de podia s die altijd beschikbaar zijn, hebben we in Nederland ook vele pop festivals, zoals; PinkPop, Lowlands en Appelpop. Dit zijn festivals die slechts 1 of meerdere dagen in Nederland te bezoeken zijn. De reden waarom ook deze festivals een concurrent voor Rauw zijn, is omdat ze dezelfde diensten bieden aan hun publiek als Rauw. Want ondanks ze slechts een paar dagen beschikbaar zijn in Nederland, komen er wel veel mensen op af. En deze mensen passen ook goed in hetzelfde publiek voor Rauw. Vormgeving De look & feel van de podia s zijn goed te vergelijken. In dit onderzoek zal ik de volgende podia s gaan vergelijken: PinkPop, Appelpop, Melkweg en 013. Ik heb gekozen voor deze 4 podia s, zodat je de verschillen maar ook de overeenkomsten van elkaar kan zien. Want zijn er vele verschillen tussen podia s en festivals? Onderzoek pg 4

5 Pinkpop Geschiedenis PINKPOP, Nederlands oudste en bekendste popfestival vond in 1970 voor het eerst plaats op Pinkstermaandag 18 mei in Geleen. PINKPOP betekent eigenlijk Pop met Pinksteren en wordt doorgaans in het Pinksterweekend gehouden. Sinds 2008 wordt hier wel eens van afgeweken, als Pinksteren te vroeg valt (en er geen goed programma gemaakt kan worden) vindt het festival later plaats. Vormgeving De vormgeving van Pinkpop is heel creatief. Je ziet dat dit wordt gemaakt door maar vooral voor creatieve mensen. Er wordt niet 1 type persoon aangesproken. De stijl van de posters is wel totaal anders dan de stijl van de website. Zo zie je dat de posters voornamelijk echt tekenkunsten gebruikt, een getekende stijl. De website daarin tegen is heel strak, heeft strakke vlakken en je ziet waar je moet zijn. PinkPop is waarschijnlijk wel een van de grootste festivals in heel Nederland. En ook wel een van de breedste, want ongeacht je muzieksmaak, je zult hoe dan ook jou muzieksmaak daar vinden. PinkPop heeft elk jaar weer een grote line up, grote artiesten op verschillende dagen, die spelen op de mainstage. Maar zo zijn er ook kleinere podias waar wat minder bekende artiesten spelen. Elke stage heeft zijn eigen smaak. Bij PinkPop komen vele verschillende soorten/type mensen. Dit komt ook doordat iedereen van andere stijlen muziek houden, en daar ook dan voor komen. Kleurgebruik De kleuren van pinkpop zijn vooral roze (logisch) en geel. Daarnaast maken ze veel gebruik van zwart tinten, vooral in de website is dit te zien. Maar in de posters is juist iets totaal anders te zien, elke poster heeft verschillende kleuren combinaties, zo is de ene fel gekleurd en de andere wat donkerder. Dit ligt maar net aan de afbeelding voor de poster. Dit spreekt natuurlijk echt festival gangers aan, omdat Pinkpop zich in de zomer afspeelt, moet het ook wat zomers uitstralen. En dat doen de posters zeker, want als je deze posters langs de weg zal zien staan, zie je ze direct. Onderzoek pg 5

6 Post ers WEb site

7 Appelpop Geschiedenis Appelpop is een gratis toegankelijk festival aan de Waalkade in Tiel. Het is uitgegroeid tot het grootste muziekfestival in zijn soort met internationale bekendheid. Elk tweede weekend van september is het voor veel bezoekers dé afsluiter van het festivalseizoen. Op vrijdag kun je vanaf uur op het terrein terecht, op zaterdag om uur. Na afloop van de laatste show wordt het terrein weer gesloten. Op het festival zijn drie podia aanwezig. Het hoofdpodium in de megatent, het Go-Tan podium (een groot open air podium mede mogelijk gemaakt door sponsor Go-Tan) en het McBlossom podium aan de andere kant van het terrein met McDonalds Tiel als sponsor. Appelpop kenmerkt zich door de brede programmering van bands uit de top van de Nederlandse muziekindustrie, internationale acts, kwaliteit uit het popzalen-circuit en regionaal talent. Naast muziek is er ook elk jaar een festivalmarkt te vinden voor je aankopen van cd s, t-shirts, zonnebrillen en andere leuke items. Vormgeving De vormgeving van Appelpop is heel creatief. Dit is vooral te zien in de posters, elk jaar hebben ze een nieuwe poster. Maar je ziet de stijl van de vorige er wel in terug. Het is een creatieve en kunstige stijl, met geografische vormen. Ook lijkt het heel dynamisch en 3D. Kleurgebruik Het kleurgebruik van Appelpop wijkt per jaar af. Zo is het ene jaar meer felle kleuren, zoals rood en geel, en het andere jaar meer natuurtinten, zoals groen en bruin. Maar over het algemeen, zoals op de website, maken ze gebruik van groen en rood als extra kleuren tegenover zwart en wit. Het groen komt natuurlijk uit het logo van Appelpop, groen van een appel. Onderzoek pg 7

8 Post ers WEb site

9 Melkweg Geschiedenis De Melkweg is één van de bekendste poppodia van Nederland en daarbuiten. Het bijzondere aan de Melkweg is de programmering. Vijf kunstdisciplines worden onder één dak verenigd: muziek, dans/theater, film, fotografie en mediakunst, waarvoor in vijf zalen en enkele kleine ruimtes concerten, dance-events, theater- en dansvoorstellingen, filmvoorstellingen, mediakunstpresentaties en foto-exposities worden georganiseerd. De Melkweg is het bekendst vanwege het internationele muziekprogramma in allerlei genres. Zowel grote (inter)nationale artiesten als The Prodigy, Arctic Monkeys, Armin van Buuren en Snoop Dogg als talentvolle bands met veel potentie treden op in The MAX en de Oude Zaal. Ook festivals als 5 days off, Amsterdam Dance Event en Amsterdam Comedy Festival, The Power of Plots (Avond van het Spannende Boek) vinden plaats in de Melkweg. De Melkweg is een non-profit organisatie, die al sinds 1970 bestaat. In dat jaar vond een Nederlandse theatergroep een verlaten melkfabriek in het centrum van Amsterdam. Met hard werken, idealen en gulden toverde de groep de fabriek om tot een ontmoetingscentrum, in eerste instantie alleen voor de zomer. In de jaren zeventig groeide de Melkweg uit tot een begrip en ontwikkelde zich daarbij steeds meer inhoudelijk, ruimte biedend aan experimenten op het gebied van muziek, theater, dans en film. Op de benedenverdieping van het gebouw bevinden zich nu The Max (capaciteit 1.500) en de Oude Zaal (capaciteit 700) die vooral voor concerten en manifestaties gebruikt worden. Verder zijn er aan de Marnixstraatkant de Fotogalerie en het Café-Restaurant. Op de bovenverdieping bevinden zich de Cinema (90 stoelen), de Theaterzaal (112 stoelen), de Mediaroom, een foyer en de Tearoom. Cor Schlösser, een van de medeoprichters, is algemeen directeur. Vormgeving De vormgeving van Melkweg is heel strak. Het enigste wat mij meteen op viel is dat het logo enorm leek op het Nintendo logo. Melkweg maakt gebruik van kapitalen in hun koppen op de website. Overal gebruiken ze een dikke letter, en voor de broodtekst een dunne schreefloze. De meeste posters van de Melkweg, worden gemaakt speciaal voor de artiest. Dit is te zien omdat elke poster anders is. Wel hebben ze enkele posters echt in hun eigen huisstijl, dit zijn dan bijvoorbeeld maandprogramma posters. De vormgeving in de artiesten posters, verschild dus erg met de verschillende artiesten. Kleurgebruik Het kleurgebruik van Melkweg is zeer afwisselend. Dit is vooral te zien op de website, zo wordt op de landingpage gebruik gemaakt van het rood in hun logo en paars. Verder op de website gebruiken ze ook blauw en groen. De Melkweg werkt intensief samen met andere organisaties, waaronder de overige Leidseplein podia binnen de Stichting Samenwerkende Leidsepleintheaters en Paradiso in het Paradiso- Melkweg Productiehuis. Onderzoek pg 9

10 Post ers WEb site

11 013 Geschiedenis Op 13 november 1998 opent 013 haar deuren. Een unicum in Nederland op dat moment: het eerste nieuwe gebouw voor popmuziek in het centrum van de stad. Maar wat zou de nieuwe naam worden van Stichting Popcluster? Een wedstrijd onder het personeel leverde veel namen op, maar het voorstel van Monica Lunenburg voor de huidige korte en krachtige naam werd gekozen! 013 Tilburg is ontstaan uit de fusie tussen Noorderligt, de MuzieKantenWinkel en de Bat Cave. Deze fusie heeft Tilburg een magnifieke popzaal opgeleverd die internationaal bekend is en in tien jaar meer dan 2,3 miljoen bezoekers heeft getrokken. Na meer dan tien jaar gebruik te hebben gemaakt van het bekende 013 beertje heeft 013 besloten dat het tijd werd voor een nieuwe strategie. Na het gebruik van de kleur zwart als basiskleur voor alle communicatie wordt het tijd voor een kleurrijker 013 om zodoende het veelzijdige karakter van 013 te tonen. Het nieuwe logo en de grafische stijl toont een meer open poppodium, een podium voor iedereen. Vormgeving Het poppodium 013 heeft een strakke vormgeving, alles ligt bij hun in 1 lijn, en deze lijn loopt in hun geval schuin. Dit is ook te zien in hun logo, website en verdere communicatie middelen. Het poppodium in Tilburg heeft een sterk en erg duidelijke vormgeving. De oudere posters van 013, verschillen erg met de nieuwe, dit zijn posters net als bij de Melkweg, gemaakt voor de artiesten. En zijn dus totaal in stijl van de desbetreffende artiest. Kleurgebruik 013 heeft een uitgesproken kleurgebruik, zwart wit en grijstinten, en als afstotende kleur; rood. Jaarlijks bezoeken ongeveer een kwart miljoen mensen 013 voor een concert of ander evenement. Onderzoek pg 11

12 Post ers WEb site

13 Conclusie Mijn conclusie uit het onderzoeken van de verschillende poppodia is dat vele podia een eigen vormgeving hebben. Dit gebruiken ze dan voor hun website etc. Maar posters wijken daar meestal wel van af. De posters zijn vaker gemaakt door de artiesten zelf, behalve dan de programma posters bijvoorbeeld. Dit past dan weer precies in de huisstijl van het podia. Qua kleur gebruik moet het fris, vrolijk en opvallend zijn, de doelgroep vind dit aantrekkelijk en het valt op tussen de rest. De stijl van de posters zijn vaak heel creatief en kunstig. Dit is vooral te zien bij Pinkpop, maar ook bij de andere podia bijvoorbeeld Appelpop. Ook moet ik er aan denken of de huisstijl goed door gevoerd kan worden. Een goed voorbeeld is hierbij poppodium 013. Hier is de schuine lijn in hun logo, website en posters goed te zien. Vast elementen Wat je ook ziet is dat sommige podia een vast element hebben, dit is erg handig voor het doorvoeren van de andere producten. Zoals ik al zij is een goed voorbeeld 013. Want als je een vast element hebt, wat bijvoorbeeld uit je logo komt, kun je dit element op andere middelen meenemen. Bijvoorbeeld een vorm zoals een rondje of strepen. Typografie De typografie van de meeste posters bestaan uit schreefloze en sterke letters, ook zijn ze vaak in kapitalen. Bronnen Onderzoek pg 13

14 Kernwoorden ruw onbewerkt puur / natuur zuiver nieuw vers zonder poespas industrieel alternatief spontaan nieuwsgierig creatief vrij abstract geometrisch patronen hout metaal steen / grind rood paars natuur tinten wit zwart Doelgroep brutaal tegendraads onvoorspelbaar klaar voor verandering vormen scherp afwisselend hoeken textuur verf inkt ecoline beton kleuren fel / neon geel roze groen blauw Rauw

15 Onderzoek pg 15

16 Onderzoek pg 16

17 Concept 1: Different like a brush stroke Mijn algemene concept is het gebruik maken van de creativiteit en diversiteit van de doelgroep. Ze zijn kunstig, artistiek en maken gebruik van vele soorten materialen. Dat de doelgroep creatieve mensen zijn kun je zien dat ze openstaan voor nieuwe muziek. Daarom wil ik gebruik maken van verschillende kunst materialen zoals inkt, marker en verf. Kleur Qua kleur ga ik gebruik maken van zwart tinten en een steunkleur, dit kan afwijken in diverse producten, zolang het maar zwart en 1 kleur is. Hierdoor komt de andere kleur goed naar voren. Voor het standaard logo heb ik gekozen voor blauw. Dit is namelijk de kleur voor teamwork, en de doelgroep is samen een team. Voor het eerste voorstel heb ik de lijnen van verf of marker gebruikt als uitgangspunt. Hierbij ben ik gaan variëren met dik, schuin, strak of rond. Als uitgangspunt heb ik gebruikt de creatieve en verschillende mensen die in de doelgroep zitten. Een verfstreep is bijvoorbeeld niet perfect strak en elke keer is hij anders, elke is uniek. Net als de doelgroep is. Typografie De typografie wat bij het logo gaat komen als subtitel wordt een schreefloze en strakke letter. Dit kan strak en lang zijn maar ook bijvoorbeeld wat boller, zoals Avenir, Helvetica, Univers, Bebas of Century Gothic. Hierdoor kun je goed zien wat de kop is en de subtitel van het logo. Voor de kop RAUW heb ik de lijnen van een marker gebruikt. De hoge A staat voor de doelgroep, ze zijn anders dan de rest en springen uit de standaard lijn. De A voor alternatief! En daarom met de streep eronder, om dit extra aan te geven. Onderzoek pg 17

18

19 rauw ra w ra w ra w ra w Onderzoek pg 19

20 Testen In deze fase ben ik aan het onderzoeken wat typografie ik gebruik voor een subtitel van het logo. Gebruik ik kapitalen, fat of thin? Donkerder of toch lichter? Ook test ik kleuren, de A met het streepje is een afwijkende letter, daarom heb ik ervoor gekozen om deze letter er extra uit te laten springen. Net een tikje anders dan de rest, net als de doelgroep. En om zwart te gebruiken in combinatie met een felle kleur, komt deze kleur er extra sterk uit. POPPODIUM POPPODIUM POPPODIUM POPPODIUM

21 Definitieve logo 1 Onderzoek pg 21

22 Concept 2: See true Als tweede voorstel heb ik ervoor gekozen meer te gaan voor het bestaan van de doelgroep, ze zijn anders maar doorzichtig. Je staan open voor nieuwe kansen en ontwikkelingen en zijn daarom transparant, zijn niet bang om zich zelf te laten zien aan de wereld. Daarom heb ik het logo uitgespaard, de vorm is afgeleid van een marker/verf streep. Deze zijn steeds anders net als de doelgroep. De reden om de titel nu transparant te laten is om te laten zien dat het open is, open voor nieuwe mensen. Ook laat je nu een soort stempel achter. Dit is ook goed door te voeren over afbeeldingen/ teksten/patronen etc. Kleur Kleur is in dit voorstel erg belangrijk, het moet meteen opvallen. Op een drukke achtergrond moet het logo alsnog goed te zien zijn. Ik heb gekozen voor de kleur blauw omdat blauw staat voor teamwork, en de groep mensen die naar dit poppodium komen zijn samen een team. Typografie De typografie van de subtitel laat ik net als bij het vorige voorstel simpel en strak. Omdat RAUW nu ook in een strakke en moderne letter staat, komt het als een mooi geheel over. De keuze waarom ik heb gekozen om RAUW nu in een moderne letter te zetten is omdat dit goed tegenover het losse van het patroon staat. Het staat sterk omdat dit totaal wat anders uitstraalt. Want de stempel afdruk, maakt het anders dubbel op. Nu past het goed in elkaar, een drukke vorm met een strakke letter. Onderzoek pg 22

23

24 Onderzoek pg 24

25 Testen In deze fase ben ik aan het testen welke subtitel font het beste bij de rest past. Ik heb een keuze gemaakt voor het Rauw logo. Het is een ronde en moderne letter geworden. Nu ga gaat het erom wanneer de subtitel goed te lezen is en niet wegvalt in de achtergrond en de rest van het logo. Omdat de rest best groot is, mag het poppodium subtitel niet de aandacht krijgen, maar mag het ook niet compleet wegvallen. Ook test ik verschillende kleuren op wit en op zwart, sommige komen namelijk beter uit op wit dan op zwart en andersom. P O P P O D I U M P O P P O D I U M P O P P O D I U M P O P P O D I U M

26 Definitieve logo 2 Onderzoek pg 26