Opdracht Campagne. Pleuni Clijnk. MM1a

Maat: px

Weergave met pagina beginnen:

Download "Opdracht Campagne. Pleuni Clijnk. MM1a"

Paula Segers
8 jaren geleden
Aantal bezoeken:

1 Opdracht Campagne Pleuni Clijnk MM1a 1

2 Inhoud: Pagina 1 vooronderzoek Pagina 2 onderzoeksfase & conceptontwikkelingsfase Pagina 3 conceptontwikkelingsfase Pagina 4 storyboard Pagina 5 mindmap Pagina 6 visuals soft versie Pagina 7 visuals zwarte versie 2

3 Vooronderzoek Reclame Campagne 1: SIRE SIRE is een onafhankelijk instantie die zich sinds 1967 bezighoudt met problemen in onze maatschappij. Actuele bijvoorbeeld problemen zijn asociaal gedracht en overgewicht bij kinderen. SIRE wilt door middel van ideële reclame mensen bewust maken van hun gedracht. Ook willen ze onderwerpen bespreekbaar maken en onder de aandacht brengen bij opinieleiders en leden van het parlement. Obesitas bij kinderen (2005) Veel kinderen hebben een ongezond eetpatroon en bewegen te weinig. SIRE wil met de slogan denk niet te licht over overgewicht en zeg vaker nee willen ze de ouders er op attent maken welke invloed ze hebben op de gezondheid van hun kinderen. Met namen de kinderen van de leeftijd 4 tot 12. Campagne 2: Heineken Heineken is een beer merk dat is ontstaan in 1864 en levert tegenwoordig aan 178 landen. Heineken is een commercieel merk en wil met hun campagnes de winst vergroten. Walk In Fridge (2009) Bij deze reclame zie je een stel dat hun nieuwe huis aan hun vrienden laten zien. De vrouwen reageren enthousiast over de inloopkast van hun vriendin en de mannen slaan een gil bij het zien van de inloopkoelkast van hun vriend. Het doel van deze reclame is een positieve merkbeleving creëren voor het merk Heineken. 3

4 Campagne wakkerdier Onderzoeksfase: De organisatie: Wakkerdier is een non- profit organisatie die opkomt voor de dieren in de bio-industrie die niet goed worden behandelt. Ze hebben er bijvoorbeeld voor gezorgt dat biggetjes niet meer zonder verdoving worden gecastreerd. Achtergrondinformatie: Tijdens de hongersnood na de tweede wereld oorlog werd er gezegd dat we nooit meer honger wilden hebben. Dit heeft er voor gezorgt dat er enorm veel dieren werden gefokt voor de slacht en om het goedkoper te maken werden de leefomstandigheden van de dieren steeds slechter. Dit alles heeft zich ontwikkeld tot de bio-industrie. Tegenwoordig heerst er geen angst meer voor hongersnood en hebben we de mogelijkheid om dieren een normaal leven te geven zonder lijden. De ergste misstanden: Te kleine huisvesting zonder bodembedekking en zonlicht. Pijnlijke ingrepen. Onnatuurlijke doorfok op absurd hoge productie. Lange internationale transporten. Uitbraken van dierziekten. Doelgroep: Wij richten ons op mannelijke en vrouwelijke consumenten met een gemiddeld inkomen of hoger. De consumenten met een lager inkomen hebben geen geld om wat meer uit te geven aan biologisch vlees en andere dierlijke producten. De leeftijd van de doelgroep is 30 tot 50 jaar en de meesten hebben kinderen die nog thuis wonen of al op zichzelf. De doelgroep woont door heel Nederland Conceptontwikkelingsfase: Concept: huisdier eigenaren laten inleven in de leed van de kippen, koeien en varkens. Slogan: Dat doe je toch ook je huisdier niet aan? Deze honden verdienen een beter leven. Waarom de dieren in de bio-industrie niet? Doelstelling: In plaats van kippen die in te kleine hokken zitten en hun eigen gewicht niet meer kunnen dragen, zijn het puppies of kittens. Het gewenste effect is dat de kijkers zullen beseffen dat de gewenste woonomstandigheid van kippen, koeien en varkens meer naar dat van katten en honden neigt, dan naar dat van plofkippen. Er zal ook een minder heftige variant in de campagne zijn. Kippen, koeien en varkens in de rol van huisdieren. Kippen met Chiwawa kleren of in de kattenbak en varkens die uitgelaten worden. Kanalen: We willen onze campagne voornamelijk onder de aandacht brengen via social media en tv commercials. We zullen ook accessoires gaan verkopen die in verband staan met de minder heftige commercial. Social media: We gaan de soft versie van de campange verspreiden via facebook en als de consument zich aangesproken voelt of de foto of humoristich vind kan hij de foto delen en op deze manier willen we de campagne meer bekendheid geven. Bij de zware versie gaan we 4

5 het ook verspreiden maar dan kleinschalliger. De consument wil liever niet onaangename foto s op hun tijdlijn zien. Bij de foto s van bijde versies gaan we de tekst vermelden: share dit en steun de dieren in de bio-industrie. Markt: De actie is actief op de voedsel branch. De veehouderijen en de supermarkten hebben zullen het meeste de gevolgen merken van onze actie. Deze sectoren zullen de gevolgen naar onze schatting goed kunnen opvangen. Wij streven er niet naar om deze bedrijven minder winst te laten maken maar dat gevolg is niet uitgesloten. De website van de campagne: De QR code leid naar de website van wakkerdier. Voor als de consument geïntereseert is in meer informatie. 5

6 Commercial van de soft versie. Storyboard Slogan: deze dieren gun je toch ook een goed leven? Samen geven wij deze vergeten dieren een stem. Afbeelding 1: Afbeelding 2: Je ziet een kip in beeld met kleren aan. Deze vrouw liefkoost haar huisdier de kip. Er moet een verband worden gelegd met Om het effect te benadrukken heeft de kip de kip en Chiwawa s. ook kleding aan. Afbeelding 3: Afbeelding 4: Deze biggetjes hebben dezelfde aaibaarheids- Deze meneer is op reis met zijn koe. factor als puppies en kittens. Om hun maat De koe moet een helm op hebben om te benadrukken wordt er een huizelijk het huisdier effect te versterken. voorwerp naast geplaatst. 6

7 mindmap: 7

8 Soft versie Aspect ratio: 1:1 62,500 pixels Aspect ratio: 1.15:1 312,000 pixels Aspect ratio: 1.43:1 IMAX format 175,700 pixels Aspect ratio: 1.6:1 132,480 pixels 8

9 Zware versie Aspect ratio: 1.19:1 52,290 pixels Aspect ratio: 4:3 152,100 pixels Aspect ratio: 2.22:1 112,500 pixels 9

Vergelijkbare documenten

Kunnen we het maken? Denken over dieren. R.K. Scholengemeenschap ST. Canisius Vakgroep: Biologie

Kunnen we het maken? Denken over dieren R.K. Scholengemeenschap ST. Canisius Vakgroep: Biologie Inhoud Inleiding... 3 1 Jouw kijk op dieren... 4 1.1 Dierenwelzijn... 5 1.2 Cavalierhonden: Leuk of ongezond?...