Reclamewijs? Ralf De Wolf Brahim Zarouali Kristien Daems. Da s wijs!

Transcriptie

1 Reclamewijs? Ralf De Wolf Brahim Zarouali Kristien Daems Da s wijs!

2 AdLit SBO project (gesponsord door IWT) 4-jarig project: Onderzoeksteam:

3

4 You

5 AdLit project = Reclamewijsheid verhogen = Druk op kinderen en jongeren verlagen

6 Rode draad Verdeel jullie in 4 groepjes 1. Verzin een bedrijf in je groep 2. Bedenk een naam voor jullie bedrijf 3. Kies een product dat je op de markt wil brengen Doelpubliek = jongeren

7 JONGEREN EN RECLAME OP SOCIALE NETWERKSITES (SNS) Brahim

8 Weinig aandacht voor jongeren in reclameonderzoek

9 Reclamewijsheid nog niet volledig op punt [zeker ten aanzien van nieuwe, online reclamevormen]

10

11 Belangrijk Adolescenten zijn actieve SNS gebruikers Vaak blootgesteld aan reclame op SNS

12 Reclame op sociale netwerksites (SNS) SNS zijn belangrijke platformen voor marketeers Scherpe stijging in reclame op SNS Biedt mogelijkheid tot gerichte, gepersonaliseerde reclame (i.e. targeting)

13 Reclame-effectiviteit op SNS Relevant en in lijn met interesses en voorkeuren Creepy en wekt gevoel op van privacy intrusie

14

15 Apestaartjaren 5 FACEBOOK 90% van de Vlaamse jongeren heeft een actieve account. 86,2% logt elke dag in op het netwerk Facebook is ook de populairste app bij jongeren 62% 30% 25%

16 16

17 Rode draad Sociale media lijkt de ideale manier om jongeren te bereiken Bedenk een reclamestrategie gebaseerd op personalisatie op Facebook 1. Welke persoonlijke informatie wil je verzamelen? 2. Aan welke reclamevormen dacht je? 3. Hoe wil je dat doen? 4. Hoe ga je die gebruiken? 5. Etc.

18

19 Welke van deze uitspraken over Facebook reclame is FOUT? A. Als ik Facebook bezoek, zie ik dezelfde advertenties als andere bezoekers B. Uw surfgeschiedenis buiten Facebook bepaalt mee welke advertenties u te zien krijgt op Facebook C. Het is toegestaan voor Facebook om informatie op te slaan op voorwaarde dat alles anoniem blijft D. Facebook kan gratis worden aangeboden als gevolg van reclame-inkomsten

20 Welke van deze uitspraken over Facebook reclame is FOUT? A. Als ik Facebook bezoek, zie ik dezelfde advertenties als andere bezoekers B. Uw surfgeschiedenis buiten Facebook bepaalt mee welke advertenties u te zien krijgt op Facebook C. Het is toegestaan voor Facebook om informatie op te slaan op voorwaarde dat alles anoniem blijft D. Facebook kan gratis worden aangeboden als gevolg van reclame-inkomsten

21 Hoeveel procent van de totale inkomsten haalt Facebook uit reclame? A. 75 % B. 81 % C. 93 % D. 97%

22 Hoeveel procent van de totale inkomsten haalt Facebook uit reclame? A. 75 % B. 81 % C. 93 % D. 97%

23 Is een commercieel bedrijf (winst nastreven) 5,64 miljard (totaal = 5,84 miljard) uit reclameinkomsten (97%) Louter gepersonaliseerde reclame Is Facebook gratis? Niet helemaal, je betaalt met persoonlijke informatie (heel waardevol)

24 Welke van de volgende is GEEN criterium dat kan worden gebruikt om reclame op Facebook te gaan personaliseren? A. Relationele status B. Type woning C. Politieke overtuiging D. Alle bovenstaande criteria kunnen

25 Welke van de volgende is GEEN criterium dat kan worden gebruikt om reclame op Facebook te gaan personaliseren? A. Relationele status B. Type woning C. Politieke overtuiging D. Alle bovenstaande criteria kunnen

26 Wat gebruikt Facebook voor targeting? Persoonlijke gegevens (m/v, leeftijd, regio, relationele status, etc.) Voorkeuren en interesses (voorbeeld: Like-pagina s) Gedeelde inhoud (statusupdates, posts, foto s) Sociale contacten (vriendenlijst, chatgebruik, etc.) Surfgedrag buiten Facebook (dmv cookies zie verder) Deze data worden verkocht aan bedrijven. Dit leidt tot gepersonaliseerde reclame o.b.v. de informatie die ze over jou hebben.

27 Voorbeeld: Sociale reclame [Op basis van je sociale contacten]

28

29 Reclame op basis van surfgedrag buiten Facebook

30 Voorbeeld: Retargeting [Op basis van surfgedrag]

31 Een paar uur later op Facebook

32 Welke van deze uitspraken over cookies is FOUT? A. Cookies worden gebruikt om advertenties te plaatsen op basis van uw surfgedrag B. Cookies zorgen er voor dat uw wachtwoorden en voorkeuren op websites worden opgeslagen C. Cookies zijn persoonsgebonden; het is mogelijk om de opgeslagen informatie te koppelen aan een individu D. Software kan ervoor zorgen dat cookies

33 Welke van deze uitspraken over cookies is FOUT? A. Cookies worden gebruikt om advertenties te plaatsen op basis van uw surfgedrag B. Cookies zorgen er voor dat uw wachtwoorden en voorkeuren op websites worden opgeslagen C. Cookies zijn persoonsgebonden; het is mogelijk om de opgeslagen informatie te koppelen aan een individu D. Software kan ervoor zorgen dat cookies automatisch

34 Wat kan je hiertegen doen? Privacy beschermen op Facebook Onderscheid 2 vormen van privacy: 1. Sociale privacy (veel opties) 2. Institutionele privacy (weinig opties) Hoe kan je je institutionele privacy beschermen?

35

36

37

38 Afsluitende Privacy Tips Gebruik cookies weigeren op Gegevensverzameling van bedrijven stopzetten. Check je instellingen op je mobiele telefoon (bv. locatiegegevens, toegang tot je fotoalbum, etc.) Facebook account verwijderen? Spring consequent om met wat je deelt en plaatst op Facebook

39

40 Rode draad Beschrijf je reclamestrategie (personalisatie) 1. Was die realistisch/mogelijk? 2. Welke bedenkingen hebben jullie? 3. Wat zouden jullie anders doen op basis van de informatie die je nu hebt?

41 HEDENDAAGSE RECLAMEVORMEN Kristien Daems

42 Explosie van het medialandschap

43 Information overload & reclame clutter

44 Uitdaging voor adverteerders

45

46

47 Wat heeft deze video/foto met deze presentatie te maken?

48

49

50 Rode draad Hmm reclame verbergen in de media inhoud lijkt wel interessante strategie! Bedenk met je bedrijf een manier om je product te verbergen in de media inhoud

51 Nieuwe reclame als gevolg van nieuwe media 3 kenmerken Interactief Geïntegreerd Gepersonaliseerd

52 Geen vervelende onderbreking van programma Persoonlijk Plezant, spelgericht Reclame moeilijker te herkennen (subtieler/implicieter) Verwarring met entertainment bij kinderen en tieners Simultaan blootgesteld aan reclame en media-inhoud (vb: programma) Privacy?

53 Geïntegreerde reclamevormen Reclame niet altijd meer apart tonen, maar integreren in programma-inhoud of media-inhoud Het onderscheid tussen de reclameboodschap zelf en het programma niet altijd duidelijk Reclame op dat moment gaan plaatsen vooraleer de gevraagde media-inhoud gaat verschijnen (vb: videoreclame)

54 Reclame verstoppen Maar ook opvallend zodat het viraal gaat

55 Native advertising Reclame neemt de vorm aan van de context waarin geplaatst Meestal artikel of video om product/merk te promoten Identificatie reclame moeilijker lijkt vanzelfsprekend op inhoud geplaatst in de context Zie ook filmpje/foto eerder in deze presentatie

56 Voorbeeld van native advertising

57

58 Online spelletjes zijn veelal gratis omdat? A) Er vaak reclame wordt gemaakt via banners in en/of naast deze spelletjes B) Omdat spelletjes vaak persoonlijke gegevens bijhouden van spelers C) Spelletjes vaak zelf reclame zijn D) Alle voornoemde zijn waar

59 Online spelletjes zijn veelal gratis omdat? A) Er vaak reclame wordt gemaakt via banners in en/of naast deze spelletjes B) Omdat spelletjes vaak persoonlijke gegevens bijhouden van spelers C) Spelletjes vaak zelf reclame zijn D) Alle voornoemde zijn waar

60 Wat is het verschil tussen advergames en in-game advertising?

61 Advergame In-game advertising

62 In-game advertising Reclame voor bestaande producten of merken geïntegreerd in games Adverteerder betaalt de ontwikkelaar van de game voor de plaatsing van reclame (zelfde als bij PP op TV) Win/win voor adverteerder en ontwikkelaar Aanwezig in het game zelf of verschijnt tijdens het laden van het spel Overlayer: reclame tussen 2 levels van een spel Reclame kan statisch zijn of dynamisch Voordeel adverteerders Reclame kan niet vermeden worden zonder het spel zelf te vermijden Doelpubliek: fervente gamers Kinderen Jongeren

63 Verschillend vormen van In-game advertising Sponsoring Vb: Fifa Reclame als achtergrond element in een spel Product of merk als spelonderdeel (vb: automerken in racegames) Merkkledij van karakters in een spel

64 Advergames Gratis spel ontwikkeld voor de promotie van een merk of een product Merk of product heeft een prominente rol in spel Blootstelling aan merklogo s, producten of merkkarakters of figuren Doel adverteerders: Visibiliteit van het merk verhogen en positieve reacties tov merk creëren Merk of product promoten Doelgroep: Kinderen (6-12jaar) vormen de hoofddoelgroep Tieners Gebruikt om persoonlijke gegevens de doelgroep te verzamelen (na aanmaak account, inloggen, etc) Gebruik om viraal effect reclamecampagne te verkrijgen Spel wordt aangeboden door de adverteerders Kan gespeeld worden op website adverteerders, gameportaal of website van distributeurs

65 Fruit loops advergame

66 Tips & Tricks Speel het spelletje count the ads waarbij je zo veel mogelijk reclame moet opmerken Laat de kinderen en jongeren de reclamewijsheidsspelletjes spelen Offline spelbundel op Laat kinderen voorbeelden van nieuwe reclamevormen zien en leg hen uit hoe de adverteerders te werk gaan

67 Rode draad Beschrijf je marketing strategie (integratie) Was die realistisch? Welke bedenkingen hebben jullie?

68 Afsluitende tips & tricks Reclame is niet altijd even vanzelfsprekend zoals de 30 seconden TV spot: praat erover met kinderen en jongeren Laat minderjarigen zich verplaatsen in het perspectief van de adverteerder (Bv. laat ze zelf een reclamefilmpje maken) Maak gebruik van dezelfde tactieken van adverteerders Advergames worden gebruikt om merkvoorkeur en aankoopintentie te verhogen Reclamewijze spelen kunnen gebruikt worden om reclamewijsheid te verhogen

69

70 @r_dwlf