JAAR OLDAMBT MARKETING OVERZICHT

Transcriptie

1 JAAR OVERZICHT 2017 MARKETING OLDAMBT

2 INLEIDING In 2017 zijn we onze tweede periode ingegaan. De eerste 5 jaren zaten erop. We keken tevreden terug op een periode waarin we een positieve bijdrage hebben kunnen leveren aan de economische ontwikkeling van de recreatieve sector in Oldambt. In 2017 zijn we met frisse moed verder gegaan. Een aantal wapenfeiten van dit jaar: Een stevige promotiecampagne met opnieuw grote evenementen centraal; een nieuw Toeristisch Informatiepunt bij Fontana Resort Bad Nieuweschans; het door ons georganiseerde Rozenfestival, met daaraan gekoppeld het bezoek van Koningin Máxima; een Chat- en WhatsApp-pilot voor toeristen in het gebied; een ondersteunende wooncampagne voor Blauwestad; de splinternieuwe Recreatie- & Shoppinggids en een heruitgave van de Recreatiekaart Oldambt; De organisatie van twee Fashion Events, de Adrillen en nog veel meer! Met dit jaaroverzicht geven we je een compleet beeld van wat we allemaal gedaan hebben in 2017.

3 MISSIE DOEL De missie van Marketing Oldambt is het promoten van het Oldambt als aantrekkelijk gebied om te verblijven en/of te vestigen, met als oogmerk een positieve bijdrage te leveren aan economische ontwikkeling en de leefbaarheid van het gebied. De focus ligt daarbij op de economische ontwikkeling van de toeristische en recreatieve sector en aanverwante sectoren binnen de gemeente Oldambt. Het doel is een substantiële bijdrage leveren in de stijging van de werkgelegenheid in de T&Rsector in de gemeente Oldambt, waarbij SMO zich ten doel stelt het minimaal beter te doen dan de andere regio s in de provincie Groningen en het marktaandeel in overnachtingen van Oldambt in de provincie te vergroten van 5,0% in 2015 naar 5,5% in Afgeleiden van deze doelstelling: Toename aantal dagrecreanten. Toename aantal overnachtingen. Toename bestedingen per persoon.

4 PROPOSITIE Gefaciliteerd genieten van het water in een karaktervolle omgeving Dit is wat we in de kern over willen brengen. Gefaciliteerd genieten De kenmerkende rust en ruimte heeft alleen waarde als je gefaciliteerd wordt om er van te genieten. Anders betekent het: saai en niets te doen. Het gemak om te genieten - zo vlak in de buurt moet benadrukt worden. Water Water is de kapstok om mensen te attenderen op het gebied. Water is het onderscheidende element ten opzichte van omliggende gebieden. In Oldambt kent het vele vormen: Oldambtmeer, jachthavens, Dollard, vaarverbindingen en Fontana. Karaktervolle omgeving Winschoten, Heiligerlee, cultuurhistorie, de Graanrepubliek, het weidse landschap, natuur en kunst en cultuur bieden de karaktervolle omgeving die het totaalproduct Oldambt onderscheidend maakt.

5 PROPOSITIE Oldambt is een heerlijk waterrijk gebied en een goede uitvalsbasis om de karaktervolle omgeving te ontdekken. Het biedt u een prettige omgeving om te ontspannen en te genieten van het water. Een keur aan fietspaden biedt u de mogelijkheid één te worden met de cultuurhistorie van het gebied. U ziet de stille getuigen van de Graanrepubliek in de vorm van herenboerderijen en eindeloze akkers. Midwolda en Oostwold bieden een rijk aanbod van overnachtingsmogelijkheden en kleinschalig toeristisch bedrijfsleven. De jachthavens en het Oldambtmeer geven u de ruimte voor actief watersporten, maar ook om te genieten van dit karaktervolle gebied. Waar Winschoten u de mogelijkheid geeft te shoppen onder prachtige torens en historische molens, biedt Bad Nieuweschans u het ultieme genieten in wellnesscentrum Fontana. Kortom, er valt veel te genieten in Oldambt.

6 ONZE AANPAK 1. Regiopromotie 2. Toeristinformatie 3. Evenementen & festivals 4. Contractactiviteiten 5. Versterken ondernemers Met Regiopromotie wil SMO positieve aandacht op het gebied vestigen. Wanneer ze daarin slaagt, wordt passende Toeristinformatie aangeboden. Evenementen spelen een belangrijke rol in Oldambt; in de regiopromotie en als toeristisch-recreatief product. SMO stimuleert en ondersteunt evenementen en festivals. Met Contractactiviteiten kan SMO derden helpen en tegelijk SMO als organisatie versterken. SMO wil een rol spelen in het versterken van de promotie van R&T-ondernemers in het gebied, waardoor de gezamenlijke (gebieds)promotie als geheel effectiever wordt.

7 REGIOPROMOTIE

8 MERKEN In 2013 is in overleg met ondernemers en andere belanghebbenden gekozen voor een merkarchitectuur met Oldambt als toeristisch hoofdmerk en Blauwestad, Winschoten en Bad Nieuweschans als submerk. Blauwestad wordt gebruikt door projectbureau Blauwestad en door Marketing Oldambt wanneer het het gebied Blauwestad/Oldambtmeer betreft. In 2014 is ook voor Winschoten het submerk succesvol uitgerold, dat als de identificatie Winschoten wordt gebruikt. In 2016 is het logo van Bad Nieuweschans, als derde (en laatste) toeristisch kerngebied, geïntroduceerd. Deze is nog niet actief gebruikt. Met oog op de beoogde ontwikkelingen, is deze echter wel al in de merkarchitectuur opgenomen.

9 CONCEPT Voor de invulling van de regiopromotie is gekozen voor een professioneel, herkenbaar concept. Telkens staat een groot evenement centraal. Dit dient als bewijsvoering (er is altijd wat te doen in Oldambt) en tevens stimuleert het om het gebied te bezoeken. Er wordt altijd verwezen naar een website oldambt.groningen.nl., blauwestad.nl of winschoten24.nl Daarbij wordt aangesloten bij de inspanningen van Marketing Groningen, door de ondersteuning van het bescheiden gebruik van Er gaat niets boven Groningen.

10 DOELGROEPEN Primair richt SMO zich op iedereen die verblijft in een straal van 60 km rond Winschoten. Dit is de afstand die een recreant gemiddeld bereid is af te leggen voor dagrecreatie. Een groot deel van de cirkel bevindt zich in Duitsland. Potentiële verblijfsrecreanten buiten de 60 km benaderen we in samenwerking met of in afstemming met Marketing Groningen en/of Stichting Promotie Westerwolde. De doelgroepkeuze in termen van leefstijl betreft nog steeds de rechterzijde van het BSR-model.

11 ETALAGE EVENEMENTEN Blaauwbekmarathon Spring Fashion Event Oostwold Airshow Waterweekend Blauwestad Bezoek Máxima Rozenfestival Nacht van Winschoten Festival Hongerige Wolf Openluchtconcert Pura Vida RUN 100km Ultraloop Autumn Fashion Event Adrillen Dickens Day Regiopromotie kent primair een communicatiedoelstelling op kennis- en houdingniveau. Of wel: we willen dat Oldambt voor een dagje uit in overweging wordt genomen door een positief beeld te geven. Hiervoor worden zogenaamde etalage-evenementen centraal gesteld in de regiocampagne. Het mes snijdt aan 2 kanten: regiopromotie (kennis en houding) en evenementpromotie (gedrag bezoekers trekken / kennismaking met Oldambt).

12 BLAAUWBEKMARATHON BLAUWESTAD Driehoeksborden Advertentie - ¼ pagina Regionale weekbladen Facebook advertentie

13 SPRING FASHION EVENT WINSCHOTEN Driehoeksborden Online bannering RTV Noord Advertentie - ¼ pagina Regionale weekbladen Facebook advertentie (NL/DUI)

14 OOSTWOLD AIRSHOW Online bannering RTV Noord A7-borden (4x2 meter) Facebook advertentie NL en DUI Advertentie - ¼ pagina weekbladen

15 Driehoeksborden Online bannering RTV Noord WATERWEEKEND BLAUWESTAD A7-borden (4x2 meter) Advertentie - ¼ pagina Regionale weekbladen Facebook commercial

16 MÁXIMABEZOEK WINSCHOTEN Driehoeksborden Facebook advertentie Advertentie - ¼ pagina - Der Wecker Vlaggetjes publiek

17 ROZENFESTIVAL WINSCHOTEN Driehoeksborden Online bannering RTV Noord Impressie festival Facebook advertentie Advertentie - ¼ pagina Regionale weekbladen Facebook commercial

18 NACHT VAN WINSCHOTEN Driehoeksborden Online bannering RTV Noord Facebook commercial Advertentie - ¼ pagina Regionale weekbladen Facebook advertentie NL/DUI

19 FESTIVAL HONGERIGE WOLF Facebook advertentie Online bannering RTV Noord Facebook commercial

20 PURA VIDA BLAUWESTAD A7-borden (4x2 meter) Facebook advertentie Online bannering RTV Noord Driehoeksborden Advertentie - ¼ pagina Regionale weekbladen en Dagblad van het Noorden Facebook commercial RTV Noord commercial

21 Facebook advertentie RUN WINSCHOTEN Driehoeksborden Online bannering RTV Noord Advertentie - ¼ pagina Regionale weekbladen

22 Facebook advertentie (NL en DUI) AUTUMN FASHION EVENT WINSCHOTEN Driehoeksborden Online bannering RTV Noord Advertentie - ¼ pagina Regionale weekbladen

23 ADRILLEN WINSCHOTEN Driehoeksborden Online bannering RTV Noord Advertentie - ¼ pagina Regionale weekbladen Facebook commercial Facebook advertentie (NL en DUI)

24 DICKENS DAY BEERTA Online bannering RTV Noord Advertentie - ¼ pagina Regionale weekbladen Facebook commercial Facebook advertentie

25 WONEN BLAUWESTAD In onze visie beperkt regiopromotie zich niet tot toerisme en recreatie. Ook Wonen en Werken zijn logische aandachtgebieden in regiopromotie. Marketing Oldambt ondersteunde in 2017 de Wooncampagne Blauwestad in opdracht van Projectbureau Blauwestad. De campagne ondersteunde in 3 stadia de oriëntatie van een potentiële nieuwe bewoner van Blauwestad: 1. Awareness het vergroten van bekendheid van Blauwestad door versterking Blauwestad campagneflights (Pura Vida, Waterweekend Blauwestad, etc.) 2. Attitude vergroten houding t.o.v. wonen in Blauwestad door Woongelukcampagne met ambassadeursgezinnen 3. Gedrag vergroten websitebezoek voor oriëntatie door Open Huis- en Funda-campagne

26 AWARENESS BLAUWESTAD

27 WOONGELUK BLAUWESTAD Michel Timmermans zag Blauwestad meteen zitten, zijn vrouw Jorien vroeg drie maanden bedenktijd. Samen met hun twee kinderen wonen ze nu negen jaar in Het Riet en ze genieten nog dagelijks van de ruimte. s Avonds gaan we vaak nog een uurtje varen, dan komen we echt tot rust!

28 OPEN HUIZENDAG

29 FUNDA BLAUWESTAD Bijna views gericht op mensen die een huis of kavel zoeken in Noord- Nederland. Ca zijn hierdoor naar geleid (CTR 3,12%).

30 TOERISTEN INFORMATIE

31 TOERISTEN INFORMATIE Met de regiopromotiecampagne wordt Oldambt onder de aandacht gebracht aansluitend moeten geïnteresseerden worden voorzien van verdiepende toeristische informatie. Het belangrijkste middel hierin is de website oldambt.groningen.nl (sinds april 2013). Aanvullend op de website is in 2015 de Oldambt regio-app verschenen voor ios en Android. In 2016 groeide het bereik via sociale media verder. Daarnaast werd in 2016 (al in voorbereiding op 2017) de Fietsknooppuntenkaart Oldambt opnieuw uitgebracht. De Recreatiekaart en Recreatie- en Shoppinggids volgden in 2017.

32 WEBSITE(S) In 2017 is websitebezoek weer licht gestegen. 2016: (+1%) 2017: (+4%) Uitagendaoldambt.nl is in bezoekersaantallen gedaald van naar sessies. We gaan onderzoeken welke oorzaken aan de daling ten grondslag liggen.

33 WEB ANALYTICS oldambt.groningen.nl

34 WEB ANALYTICS uitagendaoldambt.nl

35 GIDSEN EN KAARTEN Verspreiding via ondernemers, TIPs en VVV Oplage: Duits Oplage: Tweetalig: NL/DUI Oplage: Nederlands Oplage: Nederlands

36 CHAT & WHATSAPP Succesvolle Pilot: VVV via Whatsapp bereikbaar wordt in 2018 voortgezet.

37 EVENEMENTEN & FESTIVALS

38 EVENEMENTEN & FESTIVALS Oldambt kenmerkt zich door een rijk en gevarieerd aanbod aan evenementen. Grote evenementen krijgen een prominente plek in de regiocampagne. Maar er zijn ook vele kleinere en middelgrote evenementen. Alle evenementen samen vormen een belangrijk deel van het recreatief aanbod in Oldambt. Marketing Oldambt verzamelt het aanbod aan evenementen en verspreidt deze op verschillende manieren: Uitagenda, website, digitale nieuwsbrief en huis-aan-huisbladen; stevig ondersteund met Facebook. In 2017 waren we ook nauw betrokken bij (de voorbereidingen voor) het bezoek van Koningin Máxima op 13 juni.

39 SOCIAL MEDIA Marketing Oldambt beheert twee Facebookpagina s: Oldambt en Beleef.Winschoten. Hier is ook in 2017 weer een flinke groei gerealiseerd in het bereik en in het aantal volgers. facebook.com

40 UITAGENDA NIEUWSBRIEF In 2015 startten we met een digitale variant van de uitagenda, verspreid via . De digitale nieuwsbrief wordt eens per twee weken gratis verspreid onder abonnees. Abonnees worden verzameld via de websites, Facebook en de papieren versie van de Uitagenda. Inmiddels heeft de Uitagenda Nieuwsbrief ruim abonnees. Daarnaast wordt de uitagenda 10x per jaar huisaan-huis verspreid via de Oldambtster (pagina 2).

41 UITAGENDA HUIS-AAN-HUIS OLDAMBTSTER

42 CONTRACT ACTIVITEITEN

43 EVENEMENTEN In 2017 zijn opnieuw een aantal evenementen in opdracht georganiseerd. In opdracht van gemeente Oldambt: Drakenbootrace Dag van het Park Rozenfestival Adrillen In opdracht van Stichting Ondernemersfonds Centrum Winschoten (SOCW) : Festiviteiten rond het bezoek van Máxima, Sintintocht, etc. Fashion Event Winschoten (Spring en Autumn)

44

45

46

47

48

49 2018 REGIOPROMOTIE Voortzetting campagne Oldambt Näher als mann denkt-campagne in samenwerking met Westerwolde Promotie Blauwestad in opdracht van projectbureau Blauwestad Binnenstad Winschoten in opdracht van binnenstad ondernemers Bad Nieuweschans Oude Remise Speciaal evenement 450 jaar Slag bij Heiligerlee Contentmarketing rond thema Graanrepubliek

50 2018 TOERISTINFORMATIE Integratie thema Graanrepubliek Upgrade TIPs (in samenwerking met ondernemers) Ontwikkeling Narrow Casting (voor ondernemers) Herintroductie Regio-app (na update Marketing Groningen) Voortzetting VVV-Whatsapp Ontwikkeling themaroutes Graanrepubliek

51 2018 EVENEMENTEN Communicatie uitbouwen en continueren Organisatie evenementen: Dag van het Park Drakenbootrace Rozenfestival Fashion Event Winschoten Bevrijdingsdag Winschoten Adrillen Meer evenementen binnenstad Winschoten

52