COPYWRITING PORTFOLIO Martje Bakker 222289 V1-cc1 IAM HVA Januari 2007
Inhoudsopgave Concept... 3 naam voor de website... 3 Slogan... 3 Campagne... 4 Sms... 4 Flyer... 5 Koelkastmagneet... 5 Introductietekst homepage... 6 Noblesse Oblige... 7 Evaluatie... 8 2
Concept Thuisindekroeg.nl is de website waarop mensen via een webcam live hun favoriete café kunnen volgen. Waar is het al druk en waar wordt goede muziek gedraaid? Alles is live te volgen. Tegelijkertijd chat je op de site met vrienden. Kan je meteen even overleggen waar je later die avond naar toe gaat. Vertel ook je vrienden die er al zijn dat je zo snel mogelijk eraan komt via de terugkletsapplicatie. De website richt zich op bruine kroegen. Voor dit concept hebben we enkele passende teksten bedacht om de doelgroep (consumenten) naar de website te halen: - een naam voor de website - een slogan - enkele uitingen om in een campagne te gebruiken - een introducerende tekst voor op de homepage naam voor de website: www.thuisindekroeg.nl We hebben voor deze naam gekozen, omdat het duidelijk maakt dat je thuis in de kroeg kan zijn. Letterlijk thuis blijven, terwijl je wel de sfeer van de kroeg kan proeven. Slogan: Blijf thuis, mis niets! 3
Campagne Om mensen naar de site te lokken willen we gebruik maken van sms jes, flyers en een koelkastmagneet. We hebben gekozen voor een koelkastmagneet, zodat als een persoon een lekker koud biertje gaat halen, op zijn of haar koelkast eraan herinnerd wordt dat de site bestaat. Zo kan hij met het bier lekker in de stemming komen. Sms 4
Flyer Koelkastmagneet 5
Introductietekst homepage 6
Noblesse Oblige Laat de horeca niet in rook opgaan Loop eens met je ogen dicht een willekeurig café binnen. Wat ruik je? Verse koffie? Een goed glas wijn? Bier? Helaas, dat wat je eigenlijk wil ruiken in een kroeg, wordt overheerst door sigarettenrook. Zonde toch? Ga nu eens zitten. Waarschijnlijk kijken vanuit een vieze asbak twee uitgedrukte peuken je aan. Op een ervan zit nog wat lippenstift. Is dit de plek waar je wil genieten van een hapje en een drankje? Wees sociaal! Druk je peuk buiten uit en hou de horeca rookvrij. Hoi Martje, Prachtig ritme. Jezelf bovendien mooi op de achtergrond gehouden, maar desondanks een overtuigende mening gegeven. Ook heel beeldend. Bijvoorbeeld die lippenstift die een ouwe peuk nóg ranziger maakt. Niets te zeuren dan? Tuurlijk wel! Als je een ander standpunt inneemt, wordt je vorm creatiever en je boodschap origineler. Wat bedoel ik? Jijzelf spreekt direct tot de rokende horecabezoeker. Je kunt overwegen dan een ironische stijl te hanteren of compleet over de top te gaan. Oogaderen die exploderen, weelderige haardossen die in bosjes stro veranderen, een bar vol veenlijken En wat zou er gebeuren wanneer je bijvoorbeeld de sigaret om frisse lucht laat schreeuwen, of de ene rookpluim met de ander laat communiceren, of een fruitig cognacje in een hoestbui laat stikken? Let wel: je komt op basis van je redactionele vaardigheden moeiteloos door, maar een doel van dit vak is óók om buiten de gebaande paden te treden. Dat kan jij zeker. Prettige feestdagen, Hein 7
Evaluatie Inspiratie, creatief, out of the box. Daar draait het om bij een vak als copywriting. Veel lastiger dan dat ik van te voren had ingeschat. De inspiratie kwam in ieder geval niet uit de schoolkantine, de medialounge of de mediatheek. Ook niet uit de Ikea en de Praxis waar ik vanwege mijn verhuizing begin dit blok regelmatig te vinden was. Tijd voor drastischere maatregelen. Met pen en papier op zak hebben we de school en meubelboulevard verruild voor een eetgelegenheid. Drie flessen wijn later was het enige resultaat dat we in deze tent niet meer welkom zijn. En toch is het goed gekomen. Gewoon veel kladpapiertjes vol schrijven, goed om je heen kijken en vooral: heel veel lachen. Wat ik uiteindelijk geleerd heb? Stroopwafels zijn lekkerder dan stroopkoeken, inspiratie komt op de vreemdste momenten en mooie teksten komen niet uit de lucht vallen. 8