okt-dec 12 14e jaargang nr. 4 DE PLATENKAST VAN Remon Buter van GroupM CROSS CASE Thermen Bussloo, Auping en Sky partners in campagne ONDERZOEK Zoekresultaat: Radio UITGELICHT Philip Alberdingk Thijm over Sky Radio Group COLDPLAY NR. 1 IN DE RADIO VERONICA 00 S TOP 500
Sky Radio Group in elke 20-49 jaar campagne 20-49 jaar Vrouwen 20-49 jaar 40% 40% 35% 35% 33,1% 30% 31,5% 27,9% 30% 29,0% 25% 25% 20% 21,7% 17,7% 20% 20,7% 19,4% 15% 12,2% 15% 13,3% 10% 10% 5% 5% 0% Sky Radio Group Radio 538 Radio 3FM Q-music Radio 1 0% Sky Radio Group Radio 538 Radio 3FM Q-music 100% NL Mannen 20-49 jaar Shoppers 20-49 jaar 40% 40% 35% 35% 30% 29,8% 26,6% 30% 31,2% 27,3% 25% 20% 15% 22,9% 15,8% 15,6% 25% 20% 15% 20,7% 17,6% 12,2% 10% 10% 5% 5% 0% Sky Radio Group Radio 538 Radio 3FM Q-music Radio 1 0% Sky Radio Group Radio 538 Radio 3FM Q-music 100% NL Bron: NLO/Intomart GfK, luistercijfers jul-aug 12, weekbereik: maandag zondag 06:00 24:00 uur 2
Inhoud WordUp Chris Rea s Driving home for Christmas vult mijn kamer; inspiratie voor deze Kerst Word-up. Al voelt 2013 nu nog ver weg, ik blik toch alvast maar eens terug op 2012. Natuurlijk was 2012 het jaar van de lancering van MyRadio. Na de introductie tijdens de SRG Live Update, inmiddels een volwaardig online station met enkele tienduizenden luisteraars per dag. Een prachtige basis voor de echte doorbraak in 2013. Dit jaar zijn wij als adverteerders, mediabureaus en radio-exploitanten gezamenlijk gestart met een verbeterd luisteronderzoek: het NLO. Halverwege dit jaar hebben we het NLO nog verder gevalideerd. Consensus is immers hét kenmerk voor een currency. 2012 telde weliswaar 366 dagen, voor ons telt elk jaar twaalf meetperioden. Twaalf keer reden tot vreugde, want letterlijk maandelijks stegen de cijfers van onze zenders. Inmiddels levert SRG 20,4% marktaandeel in 20-49 (jul-aug 12). De radiomarkt is niet de enige die dit jaar een paar procent zal moeten toegeven. Anticyclisch acteren is nu eenmaal de theorie, de dagelijkse mores de praktijk. We zijn 2012 ingegaan met een AEX in de 310 en medio oktober staan we daar al zo n 6% boven. Kortom: we hebben in 2012 voldoende positieve macro-economische signalen gehad om 2013 met vertrouwen tegemoet te treden. En zo gaan we als Sky Radio Group het nieuwe jaar in: met merken die er beter voor staan dan ooit, gemeten in een NLO dat het predicaat currency meer dan waard is, met een nieuw initiatief - MyRadio - dat zich echt kan gaan bewijzen. Ik wens u een mooie afsluiting van 2012! Philip Alberdingk Thijm 4 Radionieuwtjes Radiobestedingen supermarktbranche 8 In Beeld 10e editie van de Sky Radio Run 10 Uitgelicht Philip Alberdingk Thijm over Sky Radio Group 14 In de spot onna-onna 16 Sky Radio Highlights Sky Radio Beachconcerten / Nieuwe campagne en nieuw logo voor Sky / Sky Radio Christmas weer van start 18 Radio Veronica Highlights Somertijd Live vanaf City Racing Rotterdam / Top 40 Hitdossier / Download Top 1000 Allertijden / 00 s Top 500 20 Classic FM Highlights Kleinkind van het Jaar Verkiezing / Janine Jansen week 21 De Platenkast van Remon Buter van GroupM 22 Sponsoragenda Het Sinterklaas Pakket / Top 1000 Allertijden / Classic FM Go es Pop 24 Versus Efteling vs Duinrell 26 Cross Case Wellnessresort Thermen Bussloo en Koninklijke Auping 28 Het kwartaal volgens RAB Waarom radio? Daarom! 30 Onderzoek Zoekresultaat: radio 34 De Kwestie Zondag ook rustdag op radio? Colofon Update, hét radiomagazine van Nederland, is een uitgave van de Sky Radio Group. De Sky Radio Group exploiteert in Nederland de radiostations Sky Radio 101 FM, Radio Veronica, Classic FM, MyRadio en 10 online radiostations. Niets uit deze uitgave mag worden verveelvoudigd en/ of openbaar gemaakt, op welke wijze dan ook, zonder voorafgaande schriftelijke toestemming van de Sky Radio Group. De Sky Radio Group is onderdeel van Telegraaf Media Groep. 8 16 26 Eindredactie Dennis Kuzee, Sander van der Peet Hoofdredacteur Sander van der Peet Redactie Dennis Kuzee, Robert Claus, Jacco Hornes, Pepijn van Antwerpen, Pieter Buijs Freelance Journalist Jaap van Sandijk Fotografie Jan Boeve Vormgeving VS&P Amsterdam, Jens van Gorkom Vragen of opmerkingen? E-mail naar: update@skyradiogroup.nl 3
Radionieuwtjes Zendmast Hoogersmilde weer UP and running De herbouw van de zendmast in Hoogersmilde, die op 15 juli 2011 instortte, vordert gestaag. Ruim een jaar na het instorten kan Sky Radio sinds 15 september weer gebruikmaken van de zendmast en is sinds die datum weer ouderwets goed te ontvangen in Noord Nederland. De nieuwe zendmast in Hoogersmilde zou al klaar zijn op 1 augustus 2012, maar door regen en wind en nieuwe eisen aan de kabels werd die datum niet gehaald. Volker Wessels Telecom is nog zeker tot november bezig met de afwerking van de zendmast. Radio voor dummies RADIOPANEL Per twee maanden vullen gemiddeld 9.000 respondenten uit het radiopanel het radiolog in. Hierin moeten ze aangeven op welke kwartieren van de dag ze naar de radio hebben geluisterd en naar welk radiostation. Elke maand wordt 1/12e van het panel ververst, zodat er jaarlijks een nieuw panel ingezet kan worden. Nieuw op Sky: Ecamp Sinds het begin van 2012 zijn er een flink aantal nieuwe adverteerders bij SRG te horen. Zo ook Ecamp, dé specialist in campingvakanties. De Sunny Deals campagne van Ecamp is ontzettend goed verlopen, aldus Menno van der Ster, Marketing en Communicatie Manager. In de week van de radiocampagne stegen de boekingen met 15% en de week daarna zelfs met 90% (t.o.v. dezelfde periode vorig jaar). Ook hebben we erg veel leuke reacties gehad op de commercial. Naast radio hebben we ook nog andere kanalen ingezet, zoals kranten en online advertising. De trend die we zien is dat mensen steeds later boeken voor het hoogseizoen, dus dit bleek een perfecte periode voor een grootse campagne. Wij zijn zeer tevreden! 4
Cijfer van het kwartaal 6.500.000 Zo n 6.500.000 mensen luisterden naar Sky Radio in de periode 6 t/m 26 december 2011! Bron: RadioCall Radio in het buitenland Spraakmakende acties Radio belangrijkste medium voor nieuwe muziek! Radio blijft het belangrijkste medium voor nieuwe muziek. Met 48% laat radio alle andere media ver achter zich als het gaat om de belangrijkste bron voor het ontdekken van nieuwe muziek. Op de tweede plaats worden vrienden/relaties (10%) genoemd, terwijl YouTube met 7% op de derde plek staat. Pandora en itunes volgen met ieder 6%. Opvallend is dat retailers op een negende positie staan met 2%. De belangrijkste reden om muziek te kopen is een positieve aanbeveling van vrienden en/of bekenden, namelijk 54 %. Het winnen van een belangrijke prijs, zoals een award, scoort een tweede plaats met 29%, terwijl recensies op zowel blogs, muzieksites of magazines tussen de 19% en 25% scoren. Een hoge rating op itunes wordt in 28% van de gevallen genoemd. Bovenstaande gegevens komen uit een Amerikaans onderzoek van Nielsen Music, dat op 14 augustus bekend werd. Het onderzoek werd gehouden onder ruim 3.000 respondenten in de Verenigde Staten, in het zogeheten epanel. Gevraagd naar de activiteiten op social netwerksites geeft slechts 8% van de ondervraagden aan dat er muziek wordt gedeeld, terwijl 6% muziek ook uploadt. Wat doen zenders tegenwoordig allemaal om luisteraars aan zich te binden? Vroeger was je blij als jouw aangevraagde plaat voorbij kwam op je lievelingszender of won je de nieuwste lp van Corry Konings. Later kwamen de geldprijzen, de minuten gratis winkelen en de complete Top 40 in maxi-singles. Tegenwoordig is gek eigenlijk niet meer gek genoeg. Natuurlijk blijven de geijkte prijzen in trek en is men nog steeds blij met een t-shirt, een pen, een sticker en een cd. Maar radiozenders gaan steeds verder in de strijd om de luisteraars. De zenders van Sky Radio Group staan naast de goede muziek ook bekend om hun spraakmakende acties. Zo kon men op Sky een goudstaaf winnen ter waarde van 50.000 euro, werd er vaker al een jaar gratis leven vergeven, een baby van het jaar verkiezing gehouden en worden er complete droombruiloften verloot. Op Radio Veronica worden onder andere compleet verzorgde reizen, seizoenkaarten van Eredivisieclubs, parachutesprongen en de nieuwste gadgets onder de luisteraars verloot. Ook in het buitenland weet men met spectaculaire acties luisteraars aan zich te binden. Baby s en bruiloften zijn, net als in ons land, gewilde onderwerpen. De Duitse zender HIT RADIO FFH heeft kort geleden een babyboom-actie georganiseerd onder de luisteraars waarbij ze op 1 dag met de luisteraars probeerden duizend baby s te maken. Of het is gelukt laten we even in het midden. Een radiozender in Canada had ook een heel opmerkelijke actie. De zender Hot 89.9 beloofde drie ivf-behandelingen ter waarde van ruim 26.000 euro voor wie in maximum honderd woorden kon uitleggen waarom juist zij de dure behandeling verdienden. De winactie lokte zo n 400 deelnemers. Drie van de vijf overgebleven koppels wonnen na de afvalrace de behandelingen. De DJ verdedigde de winactie met het argument dat op een ludieke manier aandacht wordt geschonken aan een belangrijk probleem. Het is overigens niet de eerste keer dat in Canada dergelijke vreemde radio-acties worden uitgeschreven. Zo vielen afgelopen zomer in Calgary borstimplantaten te winnen. En dan denk je alles gehad te hebben? Nee hoor! Luisteraars van het Canadese Bear FM uit Edmonton maakten kans op een echt Russisch postorderbruidje. Wat is het volgende? Een échte reis naar de maan? 5
Radionieuwtjes Afgelopen kwartaal in het nieuws 7 & 8 juli Concert Madonna met Sky Radio en Sp!ts als exclusieve mediapartners 9 juli Start van de Week van de Zomerhits op Sky 14 juli Franse Dag op Classic FM met Ivo Niehe als speciale gast 30 juli: Start van de Album Top 1000 Allertijden op Radio Veronica 7 augustus: Goede luistercijfers voor Sky en Radio Veronica 18 & 19 augustus: De Sky Radio Beachconcerten in Zandvoort met Miss Montreal, BLØF en Ilse DeLange 28 augustus: Somertijd live vanaf City Racing Rotterdam 9 september Radio Veronica ochtendjock Rick van Velthuysen aanwezig bij de Amsterdam City Swim 10 september Start van de inschrijfperiode voor de Sky Radio droombruiloft met Xander de Buisonjé Sky Radio verlengt contracten met KNLTB en KNSB Sky Radio blijft ook de komende jaren samenwerken met de KNLTB en KNSB. De afgelopen maanden hebben de betrokken partijen het glas geheven op voortzetting van de succesvolle samenwerking. Sky Radio blijft dus dé tennis- en schaatszender van Nederland. De KNLTB is blij dat de succesvolle samenwerking met mediapartner Sky Radio wordt voortgezet. Sky en tennis passen goed bij elkaar. We zijn dan ook erg blij dat de zender de tennissport en de KNLTB al jarenlang promoot en dit de komende tijd blijft doen. Samen kunnen we nog meer mensen enthousiast maken voor tennis, aldus Evert-Jan Hulshof, Algemeen Directeur van de KNLTB. Bart van Hal, Marketing Director Sky Radio: Tennis is en blijft een van de meest populaire sporten in Nederland. Sky Radio promoot al ruim dertien jaar de tennissport in Nederland en we zijn dan ook trots dat we als mediapartner dit kunnen blijven doen! Game set win! Ook de schaatssport staat bij Sky Radio hoog in het vaandel. Als mediapartner van de KNSB zal Sky Radio met boarding aanwezig zijn bij diverse schaatswedstrijden en evenementen. Daarnaast zullen er in samenwerking met de schaatsbond activities worden opgezet waarbij Sky Radio de muziek zal verzorgen. Luisteraars van Sky Radio kunnen middels acties op skyradio.nl ook kaarten winnen voor de diverse wedstrijden en evenementen. Sky Radio Group milieubewust! Voor je ligt het eerste Update Magazine dat is gedrukt op papier gefabriceerd uit hout met het FSC keurmerk. SRG hecht grote waarde aan maatschappelijk verantwoord ondernemen. Zo wordt al het drukwerk verzorgd door Klomp Grafische Communicatie, waar volledig op groene stroom gewerkt wordt. Ook in de panden van SRG gaat men bewust om met het milieu; de printers zijn voorzien van eco-toners en er wordt zoveel mogelijk dubbelzijdig geprint op papier dat is voorzien van hetzelfde FSC keurmerk als het magazine. Daarnaast neemt SRG groene stroom af, is het pand voorzien van spaarlampen en wordt van alle medewerkers verlangd dat er geen onnodig stroomverbruik plaatsvindt. De leaseauto s in het wagenpark zijn allemaal voorzien van energielabel A of B. 6
01b.indd 1 25-09-12 16:19 Dé nieuwsbrief Meld je nu aan voor de Update-nieuwsbrief Wil je altijd op de hoogte zijn van de meest actuele luistercijfers, sponsormogelijkheden en stationsnieuws van de Sky Radio Group? Radiobestedingen supermarktbranche groeien fors Meld je dan nu aan via www.skyradiogroup.nl/update Wist je dat Meer dan de helft van alle Nederlanders ook op zondag naar de radio luistert? Lees op pagina 34 en 35 meer over radioconsumptie op zondag in combinatie met het shopgedrag. PUBLICATIEDAGEN NLO LUISTERCIJFERS Aug-sep 2012: 23 oktober Sep-okt 2012: 20 november Okt-nov 2012: 18 december In de periode jan-aug 12 heeft de supermarktbranche een flinke groei in radiobestedingen laten zien ten opzichte van dezelfde periode een jaar eerder. In de eerste acht maanden van dit jaar werd bruto ca. 14.000.000,- uitgegeven aan radiozendtijd. Vorig jaar bleven in diezelfde periode de bestedingen nèt onder de 10.000.000,- grens. Een groei van ruim 40% dus! Niet alleen radio profiteert van een fikse stijging. Ook dagbladen, online en outdoor laten een stijging zien. De tv- bestedingen blijven nagenoeg gelijk. Voornaamste reden van de groei kan worden gezocht in het EK voetbal dat plaatsvond in juni en waarop veel supermarkten met speciale acties inhaakten. In de maand voorafgaand aan dit evenement was er een ruime verdubbeling van de bruto radiobestedingen te zien ten opzichte van een jaar eerder. Radio is uitermate geschikt om als bereiksmedium dicht op het aankoopmoment in te zetten. Uit een onderzoek van RAB UK blijkt dat 63% van alle consumenten in het uur voor de aankoop in contact met radio komt. Meer hierover lees je op pagina 34 en 35 van dit magazine in De Kwestie. Luistercijfers jul-aug 2012 Bruto mediabestedingen supermarktbranche 100.000.000 -% 80.000.000 +2% 60.000.000 +37,7% 40.000.000 20.000.000 0 +40,4% Radio Dagbladen Televiesie +44,5% Out of Home +240,5% Internet Folders [Bron: RAB NLO/Intomart GfK] 2011 t/m aug 2012 t/m aug Bron: NLO/Intomart GfK, luistercijfers jul-aug 12, weekbereik: maandag zondag 06:00 24:00 uur 7
In Beeld Fotobijschrift Fotobijschrift Op 7 september jl. vond de Sky Radio Run plaats. Hét jaarlijkse hardloopevenement voor de Nederlandse reclame- en mediabranche met de Amsterdamse Bosbaan als vast decor. Deze tiende editie werd gehouden in samenwerking met het goede doel Simavi en leverde de moeders van Simavi uiteindelijk een cheque op met een waarde van 6.433,-. De meer dan 1000 deelnemers genoten van het mooie weer, hun sportieve prestatie en van een knallend feest, verzorgd door Sky Radio. Kijk voor meer foto s en filmpjes op skyradiorun.nl De winnaars 8
Dennis Landman en Hein Vergeer Een goede warming-up Fotobijschrift Meer dan 1000 deelnemers onderweg naar de finish 9
Uitgelicht Philip Alberdingk Thijm over Sky Radio Group Naar aanleiding van de geweldige luistercijfers van onze zenders om 10.15 uur gebak in de kantine. Een mail die Philip Alberdingk Thijm sinds hij in januari aantrad als CEO van Sky Radio Group steevast iedere maand naar z n collega s stuurt. Het gaat goed met de Sky Radio Group, en dat mag gevierd worden. In het afgelopen jaar hebben de zenders Sky Radio en Radio Veronica keer op keer een aanzienlijke groei in marktaandeel weten te realiseren. Classic FM weet een stabiel aandeel te behouden in een concurrerende markt. Je ziet wat het doet met iedereen: de rug recht, borst vooruit en trotse blikken. Alberdingk Thijm neemt ons mee achter de schermen en geeft zijn visie op enkele belangrijke pijlers voor zijn Sky Radio Group. >> 10
Luistercijfers Op luistercijferdag is iedereen vóór 08.00 uur op kantoor, klaar voor de cijfers die op die dag worden gepubliceerd. Een gevoel van overwinning en waardering trekt door het gebouw als onze zenders wéér een groei hebben weten te realiseren. Je ziet wat het doet met iedereen: de rug recht, borst vooruit en trotse blikken. Waar we dagelijks keihard voor werken werpt z n vruchten af en dat geeft natuurlijk voldoening. SRG bruist van de energie! Over de periode januari tot en met augustus is het marktaandeel van Sky Radio gegroeid met 14%, van 8,3% naar 9,5%. Ook in de commercieel zeer aantrekkelijke doelgroepen stijgt het aandeel in de eerste acht maanden van het jaar. Zo weet Sky in 20-49 jaar een groei van 15% te realiseren. In de doelgroep 20-34 jaar is dat zelfs 25%! Het afgelopen jaar heeft de zender behoorlijk gesleuteld aan onder andere de muziekmix en de jinglepakketten. Hierdoor heeft Sky Radio een fris en optimistisch karakter gekregen. Radio Veronica groeit in 2012 in de doelgroep totaal 10+ van 5,9% in jan-feb naar 6,1% in jul-aug. In de voor Radio Veronica belangrijke mannelijke doelgroep Mannen 20-34 jaar laat de zender een Crossmediaplatform Telegraaf Media Groep heeft Philip Alberdingk Thijm eind januari gevraagd om de radioactiviteiten naar een nieuwe fase te leiden, waarin de positionering van de merken wordt aangescherpt. Hij is sinds oktober ook lid van het Executive Committee van TMG. Er wordt gewerkt aan de gerichte integratie van de activiteiten van Sky Radio Group met de overige portfolio s van TMG. Dit laatste is een belangrijke pijler binnen de nieuwe groeistrategie van Telegraaf Media Groep, die is gebaseerd op drie mediaplatformen: print, online en radio. Gezamenlijk kunnen wij een in Nederland ongeëvenaard crossmediaplatform inrichten, waar onze consumenten en adverteerders de vruchten van kunnen plukken. De samenwerking met Telesport en Radio Veronica is een goed voorbeeld van de crossmediale mogelijkheden binnen TMG. Chef sport van De Telegraaf, Jaap de Groot, is als voetbalanalist iedere woensdag te horen in de ochtendshow van Rick van Velthuysen. Tijdens het EK en de Olympische Spelen was er zelfs een Telesport-station in de nieuwste online innovatie van SRG, MyRadio, te beluisteren: 24 uur per dag het laatste sportnieuws en de beste sport-hits. In samenwerking met Hyves hebben Sky Radio en Radio Veronica vorig jaar al een sociaal radiostation op de site van Hyves geïntegreerd. Muziek is een van de meest besproken onderwerpen op Hyves en met Sky Radio Group als zusterbedrijf binnen Telegraaf Media Groep, was de samenwerking snel gevonden. De audiocontent moest de discussie rondom deze content aanwakkeren. Muziek is de conversation starter. Inmiddels heeft er een technische omzetting plaatsgevonden waarbij Hyves Hitradio één van de stations in MyRadio is geworden en alle Hyves-gebruikers dus direct worden gelinkt naar myradio.nl. Het ingebouwde radiostation heeft een speellijst die elke week wordt samengesteld door Sky Radio en Radio Veronica. Mede aan de hand van de muziekonderwerpen waar de leden over praten, wordt de lijst samengesteld. MyRadio Tijdens de SRG Live Update in februari kondigde Alberdingk Thijm de nieuwste innovatie op het gebied van online én radio aan: MyRadio. Het online radioplatform waar radio-experts en computerprogrammeurs in het diepste geheim aan hadden gebouwd. Op 23 mei van dit jaar vond de officiële perslancering plaats en sindsdien konden bèta gebruikers zich aanmelden. MyRadio is radio die naar de luisteraar luistert. Het begint met meer dan 25 stations in verschillende genres, samengesteld door top-experts in elke muziekstijl. De luisteraar kan met die stations zelf een eigen radiostation samenstellen en deze aan zijn/haar MyRadio wordt de speler waarmee iedere luisteraar muziek kan luisteren, sharen en kopen stijging zien van ruim 10%. Het is goed te zien dat de groei van het station gestimuleerd wordt door onze drive-time programma s, waar onze dj s iedere dag weer naast de hits voor unieke content zorgen. smaak aanpassen. Met nieuws, weer en verkeer wanneer hij dat wil. De luisteraar kan doorgeven welke tracks hij leuk vindt en welke minder goed. MyRadio leert zo de muzieksmaak van de luisteraar kennen. De rest gaat vanzelf. De slimme technologie van MyRadio houdt zelfs rekening met het tijdstip van de dag, de actualiteit en de locatie van de luisteraar. Op MyRadio is de luisteraar zelf de dj. Via social media kan hij zijn favoriete tracks en eigen radiostations delen met al zijn vrienden. In de visie van Alberdingk Thijm is radio in een volledig digitale toekomst een zeer adaptief medium. Vanuit een connected auto schakelen wij naadloos over naar luisteren via mobiele devices en de programmering past zich aan op ons individuele luistergedrag. MyRadio wordt daarmee de speler waarmee iedere luisteraar muziek kan luisteren, sharen en kopen. Het verdienmodel is tweezijdig. Aan de ene kant is er een advertentiemodel, waarbij gebruikers ook advertenties het oordeel like of dislike kunnen toekennen. Dat brengt ongekende mogelijkheden met zich mee voor adverteerders. Zij kunnen onder specifieke doelgroepen testen welke campagne het meest effectief is. Daarnaast kunnen gebruikers in de toekomst kiezen voor advertentievrij gebruik, door een betaald abonnement af te sluiten. Onze propositie gaat uit van radio. Wij starten met een uitgebalanceerde playlist waar ook nog eens aantrekkelijke content aan toegevoegd kan worden. MyRadio overtreft onze verwachtingen. Er zijn al meer dan 100.000 gebruikers en we zijn continu bezig om verbeteringen toe te passen. Er zijn de afgelopen maanden vele technische vraagstukken opgelost en de Apps voor ios en Android zijn gelanceerd. Zodra de laatste plooien zijn gladgestreken wordt MyRadio bij het grote publiek onder de aandacht gebracht middels een grootschalige landelijke campagne op tv, online en in print. >> 11
Tijdens een gemiddelde week in het jaar stemmen meer dan drie miljoen luisteraars af op Sky Radio Toekomstmuziek Op 20 september heeft Sky Radio een nieuw logo en een nieuwe campagne geïntroduceerd. Hiermee gaat Sky Radio na meer dan zeven jaar een volgende fase in met de uitstraling van het merk. De nieuwe campagne, waarvan Stay in the flow het thema is, laat de kijker de belangrijkste kracht van Sky Radio ondervinden: de opgewekte sound maakt dat zelfs kleine tegenslagen je niet uit je flow halen. Sky is de vriend die je de dag door helpt, of je nu thuis, onderweg of op je werk bent. Met de campagne en het nieuwe logo is een vertaling gemaakt naar het frisse en optimistische gevoel waar Sky om wordt gewaardeerd. Tijdens een gemiddelde week in het jaar stemmen meer dan drie miljoen luisteraars af op Sky Radio. We zijn de grootste en populairste zender onder vrouwen (10+), maar bereiken nagenoeg net zoveel mannen. Sky is, kortom, van iedereen. Niet voor niets is Sky Radio de nummer 2 van Nederland. We zijn altijd in beweging, de muziekmix wordt dagelijks aangepast aan wat op dat moment relevant of populair is in Nederland. Het was tijd om het nieuwe gevoel ook in de visuele uitstraling van het merk gestalte te geven. Ook bij Radio Veronica zit men niet stil. Er wordt continu gekeken naar de muziekmix en programmering om zo een zo goed mogelijk product voor de luisteraar neer te zetten. Zo is er een externe samenwerking met Voetbal International, onderdeel van WPG Uitgevers, tot stand gekomen om gezamenlijk VI Radio te exploiteren. Dit is een digitaal radiostation met elke dag voetbalnieuws via de clubwatchers van VI en mensen uit voetbalwereld. Omgekeerd zijn de voetbalanalisten van VI Radio, waaronder Johan Derksen, maar ook oud-voetballers Jan van Halst en Hans Kraaij jr. wekelijks te horen in de shows van Rick van Velthuysen en Rob van Someren. Daarnaast treed Radio Veronica op als mediapartner van diverse eredivisieclubs als Ajax, FC Twente en Feyenoord, en is de zender Official Supplier van de belangrijkste nationale voetbalcompetitie. Als Official Supplier zendt Radio Veronica tijdens het voetbalseizoen iedere werkdag de Eredivisie Update uit, met daarin het laatste voetbalnieuws. Hiermee hét voetbalstation van Nederland. Philip Alberdingk Thijm: Radio Veronica is de nummer drie in de doelgroep Mannen 20-49 jaar, zoals uit de laatste resultaten (jul-aug 12) van het NLO blijkt. Die luisteraars stemmen vooral af op Radio Veronica voor Alleen Echte Hits uit de 80 s, 90 s en 00 s en onze deejays. Maar voetbal is ook een belangrijk onderdeel van de programmering. En als je voetbal zegt, denk je aan de Eredivisie. We zijn dan ook zeer blij dat onze luisteraars ook de komende seizoenen weer >> 12
Over Philip Sinds januari 2012 is Philip Alberdingk Thijm aangetreden als CEO bij Sky Radio Group. Hij heeft een lange staat van dienst in de media. Het medium radio is dan ook geen vreemde voor Philip. In 2003 was hij als CEO van het Financieele Dagblad verantwoordelijk voor het aankopen van BNR Nieuwsradio, waardoor de FD Media Groep gevormd werd. Hij was boardmember bij de Vereniging van Commerciële Radio (VCR). Inmiddels heeft hij wederom plaatsgenomen binnen de VCR als penningmeester en is hij bestuurslid binnen het Nationaal Luister Onderzoek (NLO). kunnen rekenen op de actueelste voetbalinformatie via de Eredivisie Update en veel exclusieve voetbalacties. Sinds september heeft de zender met Alleen Echte Hits een nieuwe programmering, waarin onder andere ruimte is gemaakt voor een dagelijkse show voor Top 40-icoon Erik de Zwart. Zowel Erik als de Top 40 passen één op één binnen het profiel van Radio Veronica. De Top 40 is een instituut in Nederland en het feit dat we Mister Top 40 himself nu dagelijks on air hebben is fantastisch. Naast de nieuwe programmering staat ook de ontwikkeling van hitlijsten hoog op de agenda. Zo is er in samenwerking met De Stichting Nederlandse Top 40 een nieuwe jaarlijkse hitlijst ontwikkeld, de Download Top 1000 Allertijden, en komen ook de vertrouwde lijsten als de Top 1000 Allertijden, de 90 s Top 750, de 80 s Top 880, de Album Top 1000 Allertijden en de 00 s Top 500 ruimschoots aan bod. In het laatste kwartaal van dit jaar staan er nog enkele mooie acties en evenementen voor de zenders op stapel. Zo is sinds 1 oktober het online radiostation The Christmas Station 24 uur per dag te beluisteren, zal op 12-12- 12 het Sky Radio Droomhuwelijk worden voltrokken door Xander de Buisonjé, is begin december de Top 1000 Allertijden te beluisteren op Radio Veronica en zal op 28 november op Classic FM de Kleinkind Van Het Jaar verkiezing plaatsvinden. Sky Radio Group is volop in beweging en bruist van de energie! 13
In de Spot Opvallende campagne van onna-onna Tijdens een gemiddelde week in het jaar stemmen meer dan drie miljoen luisteraars af op Sky Radio Radio spreekt tot de verbeelding, is persoonlijk en is bij uitstek geschikt voor het overbrengen van emotie. Dat waren voor verzekeraar onna-onna belangrijke argumenten voor de lancering van een radiocampagne. Bovendien, zegt onna-onna, is radio een kosten- Toekomstmuziek Op 20 september heeft Sky Radio een nieuw logo en een nieuwe campagne geïntroduceerd. Hiermee gaat Sky Radio na meer dan zeven jaar een volgende fase in met de uitstraling van het merk. De nieuwe campagne, waarvan Stay in the flow het thema is, laat de kijker de belangrijkste kracht van Sky Radio ondervinden: de opgewekte sound maakt dat zelfs kleine tegenslagen je niet uit je flow halen. Sky is de vriend die je de dag door helpt, of je nu thuis, onderweg of op je werk bent. Met de campagne en het nieuwe logo is een vertaling gemaakt naar het frisse en optimistische gevoel waar Sky om wordt gewaardeerd. Tijdens een gemiddelde week in het jaar stemmen meer dan effectieve drie miljoen manier luisteraars om een af op groot Sky publiek Radio. We te bereiken. zijn de grootste en populairste zender onder vrouwen (10+), maar bereiken nagenoeg net zoveel mannen. Sky is, kortom, van iedereen. Niet voor niets Komt is Sky Radio m n vriendje de nummer thuis, 2 zeg van ik: Nederland. nog lekkeging, gedeukt? muziekmix De tweegesprekjes wordt dagelijks tussen aangepast aan wat op dat We zijn altijd in bewe- de moment twee vriendinnen relevant of populair onna en is onna in Nederland. Het was tijd om het stemmen nieuwe gevoel van Birgit ook in Schuurman de visuele en uitstraling Hadewych te geven. Minis vallen door de humoristische van het merk gestalte inhoud Ook bij Radio meteen Veronica op. We zit willen men niet inderdaad stil. Er wordt moet continu volhouden. gekeken naar behang de muziekmix zijn, zegt Lex en programmering Orie, mede- om zo een zo geen goed mogelijk product voor de luisteraar neer te zetten. Zo is er een externe samenwerking met Voetbal International, onderdeel van WPG Uitgevers, tot stand gekomen om gezamenlijk VI Radio te exploiteren. Dit is een digitaal radiostation met elke dag voetbalnieuws via de clubwatchers van VI en mensen uit voetbalwereld. Omgekeerd zijn de voetbalanalisten van VI Radio, waaronder Johan Derksen, maar ook oud-voetballers Jan van Halst en Hans Kraaij jr. wekelijks te horen in de shows van Rick van Velthuysen en Rob van Someren. Daarnaast treed Radio Veronica op als mediapartner van diverse eredivisieclubs als Ajax, FC Twente en Feyenoord, en is de zender Official Supplier van de belangrijkste nationale voetbalcompetitie. Als Official Supplier zendt Radio Veronica tijdens het voetbalseizoen iedere werkdag de Eredivisie Update uit, met daarin het laatste voetbalnieuws. Hiermee hét voetbalstation van Nederland. Philip Alberdingk Thijm: Radio Veronica is de nummer die drie speciaal in de doelgroep is afgestemd Mannen op de 20-49 specifieke wensen (jul-aug en 12) behoeften van het NLO van vrouwen. blijkt. jaar, zoals uit de laatste resultaten Die luisteraars stemmen Uit vooral onderzoek af op Radio is gebleken Veronica dat voor vrouwen Alleen Echte Hits uit de 80 s, 90 s minder en 00 s ongelukken en onze deejays. maken dan Maar mannen. voetbal is ook een belangrijk onderdeel Daarom kan van onna-onna de programmering. een scherpe En als premie de rekenen. Eredivisie. Maar We het zijn gaat dan om ook meer zeer blij dan je voetbal zegt, denk je aan dat onze luisteraars ook alleen de komende een scherpe seizoenen premie, weer legt >> >> eigenaar van de verzekeraar die zich richt op vrouwen. Oprichter Peter de Boer valt hem bij: Als je op radio adverteert, moet je geassocieerd worden met dit medium. Dat betekent dat je moet opvallen en ook onna-onna biedt een autoverzekering 14 12
De Boer uit. Het bedrijf wil excelleren in de klantrelatie. In de verzekeringswereld is de klant niet belangrijk, zegt het voormalig directielid van reclamebureau Saatchi & Saatchi. Om het verschil te maken benchmarken wij alles aan één begrip: attent. Negen minuten bij de helpdesk in de wacht staan, is dat attent? Nee. De klant ter plaatse geen hulp bieden bij een ongeluk, is dat attent? Ook niet. Daarom bieden wij Serious Assist, een unieke service die je bij geen enkele andere verzekeraar ziet. We beschikken over zestig auto s waarmee we naar de plaats van het ongeval rijden. Daar stellen we onze klant gerust en helpen we met de afhandeling. Zichtbaar en hoorbaar Onna is Japans voor vrouw. En onna-onna klinkt lekker (De Boer: net zoals Naf Naf ). In alle uitingen zijn de twee cartoonfiguren het boegbeeld van het merk. Ze zijn ontworpen door de tekenaar William Broome, bekend van zijn werk voor onder meer Marc Jacobs. De meiden hebben elk zo hun eigen karakter. De zwarte is hardrock, de blonde wat meer lijzig, omschrijft De Boer. Onna-onna is gestart in 2008 en groeit gestaag. Inmiddels hebben tienduizenden zich aangesloten en laat het marketingbudget meer mogelijkheden toe. En dat leidde tot de radiocampagne. We hebben er bewust voor gekozen om radio en billboards gelijktijdig uit te rollen, vertelt De Boer. We willen zichtbaar én hoorbaar zijn. De radiocampagne was onder andere te horen op Sky Radio. Naast Schuurman en Minis figureert Bas Westerweel als voice-over. De magie van de spots zit m in de hoorbare chemie tussen de twee meiden, vindt Orie. De casting van het duo, uitgevoerd door Geert van Gaalen van Studio De Keuken (waar de spots ook zijn opgenomen) verdient volgens Orie en De Boer dan ook een compliment. Gezien de doelgroep van onna-onna is de keuze voor Sky Radio een logische. Maar hoe kijkt het tweetal aan tegen radio in het algemeen? De Boer: Voor mij persoonlijk markeert radio de ijkpunten in het leven. Van ontbijtradio tot en met s avonds het Gute nacht freunde van Met het oog op morgen. Wat onna-onna betreft past radio heel goed bij het creatieve concept rondom de twee vriendinnen. Die worden letterlijk tot leven gebracht op radio. De verbeeldingskracht en de persoonlijke relatie die radio opbouwt met de luisteraars zijn voor ons heel belangrijk. Daarnaast, erkent het tweetal eerlijk, spelen ook de kosten van radio een rol. Wij maken gebruik van de kanalen outdoor, online en radio, aldus Orie. We zijn een sales- en merkgedreven organisatie en bekijken per kanaal wat het mag kosten om klanten binnen te halen. En dan blijkt radio ook een kosteneffectieve manier om een groot publiek te bereiken. Radio past perfect bij ons creatieve concept Over onna-onna Scan en luister Onna-onna is opgericht in 2008 door een vijftal ondernemers die kansen zagen voor een verzekeraar die zich specifiek op vrouwen richt. Inmiddels heeft onna-onna enkele tienduizenden klanten. In mei 2012 kwam onna-onna bij onafhankelijk onderzoeksbureau Moneyview als beste uit de test. In 2011 behaalde het bij de Consumentenbond de eerste plaats in de jaarlijkse test van autoverzekeringen. 15
Highlights Zaterdag 18 en zondag 19 augustus vonden de Sky Radio Beachconcerten 2012 plaats! Het waren twee heerlijke zomerse dagen in De Haven van Zandvoort in Zandvoort. Miss Montreal, BLØF en Ilse DeLange zorgden voor het ultieme zomergevoel. Luisteraars maakten bij Sky Radio kans op kaarten om bij een van de beachconcerten aanwezig te zijn. Per concert waren er 500 gelukkige winnaars die konden genieten van hún favoriete artiest. Ilse DeLange BLØF Miss Montreal 16
Sky Radio heeft, na 7 jaar, een nieuw logo laten ontwikkelen door VBAT. Tevens is er een nieuwe campagne gestart waarvan Stay in the flow het thema is. De nieuwe campagne laat de kijker de belangrijkste kracht van Sky Radio ondervinden: de opgewekte sound maakt dat zelfs kleine tegenslagen je niet uit je flow halen. Sky is de vriend die je door de dag heen helpt, of je nu thuis, onderweg of op je werk bent. Met de campagne en het nieuwe logo is een vertaling gemaakt naar het frisse en optimistische gevoel waar Sky om wordt gewaardeerd. De kleuren lime en marine zijn gehandhaafd; de combinatie geniet een enorme bekendheid, is onderscheidend in het drukke radiolandschap en wordt als fris, optimistisch, eigentijds en licht vrouwelijk ervaren. Sky is in het nieuwe logo groter gemaakt dan Radio en de frequentie is verdwenen: iedereen weet Sky inmiddels te vinden. Het loslaten van de FM-frequentie in het merk maakt de weg naar de toekomst vrij om andere distributievormen verder te exploreren. Beide ovalen zijn tot 1 plectrum teruggebracht; het ronde, organische is herkenbaar aanwezig gebleven, tegenover de strakke en toch opgewekte typografie. De vormen zijn van 2D naar 3D gegaan, met onder meer een verloop in het blauw. Dit geeft veel ruimte om het logo tot leven te laten komen. Enjoy the music BNT12122_ad_SR_Hardloopster_210x29(BS).indd 1 Sinds 1 oktober kunnen luisteraars weer helemaal in de stemming komen voor de feestdagen met de online radiostream The Christmas Station. Naast non-stop de beste kerstsongs komen ook het nieuws, weer en verkeer voorbij. Sky Radio The Christmas Station is te beluisteren via skyradio.nl, de Sky Radio apps voor IOS en Android en diverse radioportals. Music director Frans van Dun: De start van het online Christmas Station is een soort ijkpunt voor mensen geworden, het is het officiële begin van de donkere maanden voor kerst. De gezelligheid van de wintermaanden en vooral Kerstmis geven de meeste mensen een warm gevoel. Dat verklaart meteen het succes van het station: het gaat allemaal om het gevoel, je kunnen je warmen aan mooie, gezellige kersthits. 17
Highlights Somertijd live vanaf City Racing Rotterdam Eind augustus stond Rotterdam weer in het teken van City Racing Rotterdam. Radio Veronica is al jarenlang mediapartner van dit eendaagse sportevenement en lanceerde dan ook een tweeweekse campagne op de zender. Hierbij maakten luisteraars kans op Silver Tribune tickets, maar er werd ook een bijzondere hoofdprijs weggegeven; één dag aan de slag als crew member van het Mercedes AMG Petronas F 1 team. Daarnaast zorgden de mannen van Somertijd vanuit de paddock ervoor dat luisteraars niets hoefden te missen van dit grote spektakel. De verslaggevers zaten met hun neus bovenop de deelnemende teams en haalden coureurs als Giedo van der Garde, Nico Rosberg en analisten Tim Coronel en Olav Mol in de uitzending. Als pace car had Radio Veronica een Mercedes SLS AMG Roadster meegenomen naar Rotterdam en natuurlijk waren ook de Radio Veronica promotiedames weer van de partij. 18
Luister Top 40 Hitdossier Dagelijks van 12.00-13.00 uur met Erik de Zwart Rick van Velthuysen presenteert Amsterdam City Swim Luister vandaag naar de Top 40 van 1 oktober 1994 @erikdezwart Erik de Zwart presenteert dagelijks het Top 40 Hitdossier Presentator Erik de Zwart begon in september aan een nieuw avontuur bij de zender met Alleen Echte Hits. Zeven dagen per week presenteert hij tussen 12.00 en 13.00 uur op Radio Veronica het Top 40 Hitdossier. In het programma staat een Top 40 hitlijst uit de 80 s, 90 s of 00 s centraal. Philip Alberdingk Thijm: Zowel Erik als de Top 40 passen één op één binnen het profiel van Radio Veronica. De Top 40 is een instituut in Nederland en het feit dat we Mister Top 40 himself nu dagelijks on air hebben is fantastisch! Dit jaar leerde Nederland een nieuw sportevenement kennen; de Amsterdam City Swim, waarbij door het zwemmen van 2028 meter door de Amsterdamse grachten geld opgehaald werd voor onderzoek naar de neurologische ziekte ALS. Radio Veronica was bij de Amsterdam City Swim betrokken als Maatschappelijk Media Partner en zond in het voortraject onder andere twee spotcampagnes uit. Daarnaast stelde het team van Rick in de Morgen een team van (vier) luisteraars samen die voor het goede doel het water insprongen. Rick van Velthuysen was op de dag van het evenement zelf ook aanwezig bij de finish aan de Keizersgracht als dj van de Radio Veronica DJ Tour. Het evenement trok volgens de Amsterdamse politie rond de 120.000 bezoekers en onder de 1100 zwemmers bevonden zich (oud-)wereldtoppers als Pieter van den Hoogenband en Femke Heemskerk, maar ook prominenten waarbij zelfs Hare Koninklijke Hoogheid Prinses Máxima een wetsuit aantrok voor dit goede doel. Radio Veronica brengt de 00 s Top 500 In de tweede week van oktober bracht Radio Veronica de 00 s Top 500. De nieuwe hitlijst is weer een voorbeeld van het feit dat muziek uit de 00 s steeds nadrukkelijker aanwezig is in de muziekmix van de zender. Naar goed gebruik werd de hitlijst weer door de luisteraars van Radio Veronica samengesteld die, door te stemmen, ook nog kans maakten op een iphone 5. De 00 s Top 500 werd verder nog ondersteund door een grote promotionele campagne op zowel radio, tv, print als online. Daarnaast was in de televisiecommercial van de 00 s Top 500 ook de bijbehorende cd te zien en werd er, om online extra aandacht te genereren, een social media campagne ingezet. Nieuwe hitlijst op Radio Veronica: de Download Top 1000 Allertijden In september presenteerden Radio Veronica en Top40.nl een nieuwe jaarlijkse hitlijst: de Download Top 1000 Allertijden. De lijst geeft een overzicht van de meest gedownloade hits aller tijden in Nederland. De eerste Download Top 1000 Allertijden werd aangevoerd door de Black Eyed Peas. Hun hit I Gotta Feeling stond in de zomer van 2009 op nummer 1 in de Top 40 en wordt sindsdien nog altijd veel gedownload. Verder bestond de Top 5 van Radio Veronica s Download Top 1000 Allertijden uit hits van Coldplay, Nirvana, Queen en Guns & Roses. Radio Veronica s Download Top 1000 Allertijden is objectief en betrouwbaar samengesteld door de Stichting Nederlandse Top 40, op basis van gegevens van de diverse downloaddiensten en aan de hand van marktonderzoek. Om actuele trends uit te sluiten zijn alle hits in de lijst minimaal één jaar oud. De complete lijst is te vinden op Radioveronica.nl en Top40.nl. Bovendien zijn de hits uit Radio Veronica s Download Top 1000 Allertijden ook te downloaden via Top40.nl. 19
Highlights Janine Jansen Week op Classic FM Kleinkind van het Jaar Verkiezing op Classic FM Het is een tijdje wat stiller geweest rond de Nederlandse topvioliste Janine Jansen. Zoals in een documentaire over haar duidelijk te zien was, trok haar drukke carrière een te grote wissel op haar leven, zodat ze overspannen raakte. Inmiddels treedt Jansen weer regelmatig op en deze maand verschijnt er voor het eerst sinds lange tijd ook weer een nieuwe cd, waar lang naar is uitgekeken. Ter gelegenheid daarvan organiseert Classic FM een speciale week rond Janine Jansen, waarin het nieuwe album centraal staat. Ook zijn natuurlijk eerdere hoogtepunten uit haar werk te horen tijdens deze Janine Jansen Week (tweede week oktober). Later dit jaar volgt ook nog een speciale week rond het verschijnen van het nieuwe album van de grootste operadiva van deze tijd, de in Nederland immens populaire Italiaanse sopraan Cecilia Bartoli. Classic FM gaat op zoek naar het liefste, leukste, mooiste en grappigste kleinkind van 2012! De geboorte van een kleinkind is iets wonderlijks. Niet alleen de ouders zijn in de wolken, ook voor opa en oma is het een feest. In deze verkiezing van het Kleinkind van het Jaar 2012 draait het niet om papa en mama met hun kroost, maar om de bijzondere relatie tussen grootouder en kleinkind. Opa s en oma s zijn vanaf de geboorte nauw betrokken bij het kroost van hun kinderen. Ze hebben alle tijd om te genieten van het nieuwe gezinslid en brengen samen veel tijd door. Ruim 65% van de grootouders past minstens een dag per week op de kleinkinderen. En iedere grootouder is natuurlijk het meest trots op zijn of haar eigen kleinkind. Maar welk kleinzoon- of dochter is nu écht het aller- leukst? Iedereen kan tot 18 november zijn of haar kleinkind in de leeftijd van 1 tot en met 11 jaar opgeven. Dat kan door een foto te uploaden via classicfm.nl en daar een korte tekst bij te plaatsen waarin wordt uitgelegd waarom juist dát kleinkind de eretitel verdient. Van 19 tot en met 25 november kunnen de bezoekers van classicfm.nl hun stem uitbrengen voor een Top 10 van finalisten. Alle finalisten krijgen een volledig verzorgd weekend weg aangeboden door Libéma Vakantieparken. Een vakkundige jury, bestaande uit grootouders Frits Barend, Mary Borsato, Peter Faber en hoofdredactrice van OOK, Carla van Klaveren, bepaalt tenslotte wie de titel Kleinkind van het Jaar 2012 het meest verdient. De finale en feestelijke prijsuitreiking vinden plaats op 28 november in Aviodrome. 20