Marketingactiviteiten 2011 HOE KAN UW BEDRIJF MEE DOEN Regio Arnhem Nijmegen marketingpakketten 2011 toeristisch-recreatieve markt binnenlandse markt beurzen drukwerk buitenlandse markt zakelijke markt ARNHEM RIJK VAN NIJMEGEN VELUWEZOOM BETUWE GELDERSE POORT LAND VAN MAAS EN WAAL DE LIEMERS
Marketingpakketten 2011 *Alle vermelde prijzen zijn exclusief btw. Basisvermelding 195,- Een uitgebreide presentatie van uw bedrijf op de website www.regioarnhemnijmegen.nl. Op deze pagina is het volgende te zien: Uw NAW-gegevens Doorlink naar uw eigen website Tekst van maximaal 500 tekens passend bij het thema Foto-impressie (maar liefst 5 foto s van uw bedrijf) Interactieve kaart met locatie aanduiding en routeplanner U kunt op deze pagina kosteloos een filmpje plaatsen, mits deze embedded wordt aangeleverd (Bijv. een link via You Tube). Tevens wordt u opgenomen in de landelijke toeristische database van VVV Nederland. Banner met link naar uw eigen website vanaf 55,- Op de website www.regio arnhemnijmegen.nl een banner met een doorlink naar uw eigen website. De banner is maximaal 2 weken te zien en draait in een carrousel. Plaatsing op de homepagina Q 75,00 Plaatsing op de themapagina Q 55,00 Plaatsing op plaats-/regiopagina Q 85,00 Banner op de Duitse site Q 55,00 Banner op de Engelse site Q 55,00 De opmaak van de banner kan indien gewenst door RBT KAN worden verzorgd. De kosten hiervoor bedragen Q 50,00. Verlenging op aanvraag. Daarnaast heeft u een categorie/thema vermelding in de VVV Gids Arnhem, Veluwezoom en De Liemers of VVV Gids Rijk van Nijmegen, Land van Maas en Waal, Betuwe en De Gelderse Poort. Dit full color magazine wordt verspreid via alle VVV en ANWB kantoren in Nederland, het Nederlands Bureau voor Toerisme & Congressen, diverse toeristische consumentenbeurzen in Nederland en Vlaanderen evenals via diverse verblijfs accommodaties in de regio. Extra Vermelding(en) 95,- per thema/vermelding U krijgt één of meerdere extra themavermelding(en) op de website en in de VVV Regiogids onder een door uzelf gekozen themapagina. Highlight op de regiopagina 250,- Op de regiopagina s (bijv. www.vvvveluwezoom.nl, www.vvvarnhem.nl, etc.) van de website wordt de inleiding van uw artikel geplaatst met een foto en een doorlink naar een vervolgpagina én een doorlink naar uw eigen website. Op deze vervolgpagina staat het volledige artikel en heeft u de mogelijkheid om maar liefst 5 foto s te plaatsen. De highlight staat een maand op de website. Vertalingen per vermelding 25,- per taal (incl. vertaalkosten) Op de Duitse en Engelse website wordt uw vertaalde thematekst geplaatst. (www.arnhemexperience.nl, www.nijmegenexperience.nl, www.arnheimtouristik.de, www.nimwegentouristik.de) 2 Marketingactiviteiten 2011
Highlight met opname in de digitale nieuwsbrief 325,- U wordt opgenomen in de digitale nieuwsbrief (verstuurd naar ca. 19.000 consumenten). Deze vermelding wordt doorgelinkt naar het bericht op www.regioarnhemnijmegen.nl met doorlink naar eigen site. Advertorial op de homepage 350,- Op de homepage van www. regioarnhemnijmegen.nl wordt de inleiding van uw artikel geplaatst met een foto en een doorlink naar een vervolgpagina én een doorlink naar uw eigen website. Op deze vervolgpagina staat het volledige artikel en heeft u de mogelijkheid om maar liefst 5 foto s te plaatsen. De advertorial staat twee weken op de website. Toolbox 2.0 De toolbox 2.0 biedt u de mogelijkheid om informatie met andere toolbox-participanten uit te wisselen. Het voordeel wat u hiervan heeft is dat u altijd actuele informatie op uw eigen website heeft en dat u de tools kunt gebruiken als promotiemiddel voor uw eigen bedrijf. De informatie die u in de toolbox plaatst deelt u immers met de andere deelnemers. Door bundeling en delen van informatie van alle bedrijven in de regio Arnhem Nijmegen wordt er één sterke web community gevormd. De Toolbox 2.0 bestaat uit de volgende 10 tools: Nieuwsmodule (deel uw nieuws met de regio) Evenementenkalender Nieuwsbrief Kortingscoupon Fotoalbum Integratie interactieve kaart Recreatieplanner (plan het spannendste uitje in de regio) Reviewmogelijkheden (wat vinden anderen van uw bedrijf) Mobiele site Gametool Web 2.0 Basis 450,- (Afname 3 tools naar keuze, Hosting, Implementatie-assistentie, promotie) Web 2.0 Five Star Toolkit 795,- (Afname 5 tools naar keuze, Hosting, Implementatie-assistentie, promotie) Web 2.0 Full Toolkit 1250,- (Afname 10 tools, Hosting, Implementatie-assistentie Voor al deze Toolbox pakketten geldt: Instapkosten (éénmalig) Q 195,- Extra support (per uur) Q 75,- Ter verduidelijking hieronder een korte uitleg van een aantal tools Nieuwsmodule Via een blok kunnen nieuwsartikelen op uw website worden geplaatst. Dit nieuwsblok is aanpasbaar in de kleuren van uw eigen website. Ook is het mogelijk om nieuwsartikelen van andere participanten over te nemen. Evenementenkalender De kalendertool maakt het mogelijk om evenementen en activiteiten aan te bieden. U kunt aangeven welke evenementen de komende periode bij u worden gehouden. Ook is het mogelijk de kalender op uw eigen website te plaatsen en kunt u aangeven van welke andere participanten uit de regio u ook evenementen wilt tonen op uw eigen website. Zo is er altijd een goed gevulde kalender op uw eigen website. Ook de kalender is aanpasbaar in de kleuren van uw eigen website. Fotoalbum U kunt een fotoalbum op uw website plaatsen zodat bezoekers de mogelijkheid krijgen om zelfgemaakte foto s toe te voegen aan het album. Uiteraard kunt u zelf ook foto s aan uw album toevoegen. De module wordt voorzien van een review-functionaliteit zodat u de foto s die worden toegevoegd altijd kunt controleren. Reviewmogelijkheden Bezoekers van uw website kunnen een review achterlaten. U kunt via de toolbox zelf bepalen of de review direct op de site getoond mag worden of dat u deze eerst wil controleren. De kleursetting van de reviewmodule is aanpasbaar aan de kleuren van uw eigen website. RBT KAN 3
Naast de website www.regioarnhemnijmegen.nl beheert het Regionaal Bureau voor Toerisme Arnhem Nijmegen nog meer websites waar u ook op diverse manieren kunt participeren. Hieronder hebben we de mogelijkheden per website voor u op een rijtje gezet. Voorwaarde voor deelname aan onderstaande mogelijkheden is dat u tevens een basisvermelding afneemt. Blijfjeslapen.nl (Verblijfsarrangementen) 175,- Op de website www.blijfjeslapen.nl, welke onderdeel is van www.regio arnhemnijmegen.nl, wordt op een eigen pagina uw verblijfsarrange ment weergegeven. U heeft de mogelijkheid om 4x per jaar een nieuw arrange ment aan te leveren. Deze heeft een directe doorlink naar uw eigen website. Bij afname van een verblijfs arrangement mag u gratis één vier daagsearrangement aanleveren. Groepstips.nl (Groepsarrangementen) 175,- Op de website www.groepstips.nl, welke onderdeel is van www.regioarnhemnijmegen.nl, wordt op een eigen pagina uw groepsarrangement weergegeven. U heeft de mogelijkheid om 4x per jaar een nieuw arrangement aan te leveren. Deze heeft een directe doorlink naar uw eigen website. Naast de digitale promotie wordt u arrangement ook opgenomen in een groepsarrangementenflyer. De flyer is kort, bondig en overzichtelijk en wordt o.a. verspreid op de Vakantiebeurs, Fiets- en Wandelbeurs, Libelle Zomerweek, de 50 Plusbeurs, de VVV s in de regio, bij touroperators en op aanvraag. Naast de digitale promotie wordt u arrangement ook opgenomen in een verblijfsarrangementenflyer. De flyer is kort, bondig en overzichtelijk en wordt o.a. verspreid op de Vakantiebeurs, Fiets- en Wandelbeurs, Libelle Zomerweek, de 50 Plusbeurs, de VVV s in de regio, bij touroperators en op aanvraag. Groepsarrangementen op www.groepstips.nl Verblijfsarrangementen op www.blijfjeslapen.nl 4 Marketingactiviteiten 2011
Lekkerfietsen.nl Er zijn diverse mogelijk heden om uw bedrijf te promoten op de website www.lekkerfietsen.nl. Vermelding als fietscafé - restaurant/camping/hotel - B&B 75,-* Online fietsarrangementen 85,- (dag- of verblijfsarrangement) Fietsknooppunten bord met vermelding 150,-** fietscafé/camping/hotel aan de route * Mits voldaan aan de gestelde criteria voor Fietsvriendelijk bedrijf ** Prijs per bord, excl. jaarlijkse abonnementskosten t.w.v. Q 45,00 per bord (onderhoud, schoonmaak, diefstal etc.) Indien uw locatie op maximaal 500 meter van het fiets routenetwerk ligt, krijgt u tevens gratis een vermelding als point of interest in de digitale routeplanner. www.lekkerfietsen.nl Vierdaagsebed.nl De afdeling Vierdaagse accommodatie van RBT KAN bemiddelt al vele jaren voor een goede nachtrust van Vierdaagse wandelaars. Voor alle vermeldingen geldt een looptijd van februari t/m de start van de Internationale Wandelvierdaagse Nijmegen. Vierdaagse arrangement* 75,- Het Vierdaagse arrangement wordt geplaatst op de website www.blijfjeslapen.nl en www.regioarnhemnijmegen.nl onder arrangementen. Tevens worden de arrangementen op de Vierdaagse website: www.vierdaagsebed.nl gepromoot. * Bij afname van een verblijfsarrangement op www.blijfjeslapen.nl mag u gratis één vierdaagsearrangement aanleveren. Regelvermelding met doorlink naar de website 65,- Uw NAW gegevens, een korte omschrijving van uw bedrijf en een doorlink naar uw eigen website worden op de website geplaatst. U kunt kiezen uit de volgende categorieën: Hotel Camping Bed & Breakfast Bungalow www.vierdaagsebed.nl De VVV Regio Gids Naast de basisvermelding en de extra vermeldingen zijn er nog meer mogelijkheden om uw bedrijf in de VVV Regio Gids te promoten: Foto bij vermelding in VVV Regiogids 75,- Advertentie 1/8 pagina 325,- Advertentie 1/4pagina 475,- Advertentie 1/2 pagina 895,- Advertentie 1/1 pagina 1650,- RBT KAN 5
Beursdeelname Uw folder zal op prominente wijze zichtbaar zijn en actief verspreid worden op binnenlandse en Duitse beurzen. Folderverspreiding op Nederlandse consumentenbeurzen 475,- Het betreft de volgende beurzen: Vakantiebeurs Utrecht (11 t/m 16 januari 2011) Fiets & wandelbeurs (26 en 27 februari 2011) Libelle Zomerweek (16 t/m 22 mei 2011) 50plus Beurs (14 t/m 18 september 2011) Folderverspreiding op Duitse consumentenbeurzen 450,- Het betreft de volgende beurzen: Reise und Camping Essen (23 t/m 27 februari 2011) Niederrheinische Tourismus und Freizeit Messe Rheinberg (5 t/m 6 februari 2011) Folderverspreiding Duitse en Nederlandse markt 750,- Toppakket 11.950,- Bij het toppakket wordt uw bedrijf via een groot aantal hierboven genoemde mogelijkheden gepromoot. Daarnaast biedt dit pakket u nog veel meer extra mogelijkheden. Inhoud toppakket: Internet Basisvermelding (Extra vermelding onder een door uzelf gekozen thema) Basispagina op de Engelse website Basispagina op de Duitse website Vermelding op microsite regio Arnhem Nijmegen www.lekkerweg.nl (holland.com) 2x een banner met link naar uw eigen website op www.regioarnhemnijmegen.nl 2x een highlight op een regiopagina van www.regioarnhemnijmegen.nl Algemene highlight op Engelse website Algemene highlight op Duitse Website 1x opname in de digitale nieuwsbrief 1x een advertorial op de homepage regioarnhemnijmegen.nl Topvermelding op VVV Informatiezuilen Vermelding in tickerbalk op www.regioarnhemnijmegen.nl Arrangement op www.blijfjeslapen.nl (verblijfsarrangement) Arrangement op www.groepstips.nl (groepsarrangement) Print Foto bij vermelding in de VVV Regio Gids Full color advertentie in de VVV Regiogids (hele pagina) Vermelding in de verblijfsarrangementenflyer Vermelding in de groepsarrangementenflyer Beurzen Deelname aan Nederlandse beurzen (standdeelname en folderparticipatie) Deelname aan Duitse beurzen (folderparticipatie) Buitenlandbewerking (Duitsland, België en Groot-Brittannië) Print/advertenties, direct mailings, pers- en PR activiteiten, internet, factsheet, specials in diverse bladen/magazines, folderparticipatie Travel Event/Travel Trade activiteiten Cool Breaks campagne & City Breaks (Europe) Deelname Convention Bureau regio Arnhem Nijmegen (zakelijke marktbewerking) U participeert met het B-pakket (onder voorwaarden Convention Bureau regio Arnhem-Nijmegen). 6 Marketingactiviteiten 2011
Toeristisch-recreatieve markt De marketingstrategie van het Regionaal Bureau voor Toerisme Arnhem Nijmegen (RBT KAN) is er op gericht om het toeristisch-recreatieve aanbod van de regio Arnhem Nijmegen aan te laten sluiten bij de wensen van de bezoeker. De regio Arnhem Nijmegen heeft veel moois en spannends te bieden. Maar welke zaken leg je vooraan op de schappen en zet je in de etalage? Om die vraag te kunnen beantwoorden is gekeken naar consumentengedrag, de algemene en toeristische trends en ontwikkelingen en het aanbod in de regio. Aan de hand hiervan zijn verschillende thema s gevormd: Natuur Cultuur Actief Winkelen Uitgaan Overnachten Dagje uit Wellness Zakelijk Op basis van deze thema s worden de marketingactiviteiten voor 2011 ingezet. In dit Marketing Activiteitenplan treft u een overzicht aan van de middelen die ingezet worden om bovengenoemde thema s aan te laten sluiten bij de verschillende doelgroepen. Binnenlandse markt De wereld staat niet stil als het om communicatie met de (potentiële) bezoeker gaat. Internet speelt een steeds grotere rol in het leven van de consument. Steeds meer zaken worden via het internet geregeld. Van de online-aankopen vallen de meeste in de categorie reizen en accommodaties. RBT KAN speelt onder andere op deze digitale ontwikkelingen in en richt zich de komende jaren op Marketing 2.0. Bij Marketing 2.0 draait het om: focus op de potentiële bezoeker; crossmediale communicatie; interactiviteit; multichannel management. Webmarketing De regio Arnhem Nijmegen is bereikbaar via een netwerk van herkenbare en attractieve websites. Regioarnhemnijmegen.nl RBT KAN heeft een groot scala aan domeinnamen, zoals regioarnhemnijmegen.nl, vvvarnhem.nl, vvvnijmegen.nl, vvvveluwezoom.nl, vvvoverbetuwe.nl, vvvliemers.nl etc. Al deze domeinnamen worden doorgelinkt naar het hoofddomein regioarnhemnijmegen.nl. Deze in 2010 geheel vernieuwde, eigentijdse website is geheel marketing 2.0 en future proof en biedt thematische informatie over de regio en de deelnemende participanten, online arrangementen, evenementen en de laatste nieuwtjes. Bovenal biedt het een webcommunity voor de regio. RBT KAN 7
Digitale nieuwsbrief regio Arnhem Nijmegen De e-mail nieuwsbrief informeert consumenten en relaties van RBT KAN over actuele toeristische evenementen en activiteiten in de regio. Na een korte omschrijving kan er voor meer informatie rechtstreeks doorgeklikt worden naar de uitgebreide informatie op de website regioarnhemnijmegen.nl. Consumenten kunnen zich via deze website aanmelden voor ontvangst van de nieuwsbrief. Extra inschrijvingen voor de digitale nieuwsbrief worden verkregen middels beursacties. Beurzen Vakantiebeurs Utrecht - 11 t/m 16 januari 2011 Grootste consumentenreisbeurs ter wereld in de Jaarbeurs te Utrecht. Fiets- en wandelbeurs - 26 en 27 februari 2011 Beurs in de Amsterdam RAI waarbij vrije tijd, recreatie en vakantie centraal staan. Libelle Zomerweek - 16 t/m 22 mei 2011 Libelle-lezeressen genieten op het Almeerderstrand van optredens, presentaties, workshops etc. 50PlusBeurs - 14 t/m 18 september 2011 Grote seniorenmanifestatie in de Jaarbeurs te Utrecht met een zeer gevarieerd aanbod, ook op niet toeristisch-recreatief gebied. Homepage regioarnhemnijmegen.nl Promotie op externe websites Op deze site holland.com van het Nederlands Bureau voor Toerisme en Congressen (NBTC) met ca. jaarlijks 10 miljoen bezoekers is de regio Arnhem Nijmegen prominent vertegenwoordigd. Deze website is tevens te bereiken via lekkerweg. nl. Ook op de sites vvv.nl en vvv-groepsarrangementen.nl, liberationroute.com, lekkerfietsen.nl zal prominent informatie te vinden zijn over de regio Arnhem Nijmegen met een doorlink naar regioarnhemnijmegen.nl, waardoor deze site nog hoger in zoekmachineresultaten naar voren komt. Gelderland 2.0 Gelderland 2.0 is een online marketingplatform voor de vrijetijdssector. Gelderland 2.0 is een project van RBT KAN in samenwerking met de drie andere RBT s in Gelderland en het Gelders Overijssels Bureau voor Toerisme (GOBT). RBT KAN heeft in de regio Arnhem Nijmegen een groot aantal ondernemers weten te betrekken bij dit platform voor online marketing. De ontwikkeling van een toolbox is één van de belangrijkste instrumenten binnen het project om bedrijven met elkaar en de buitenwereld te laten communiceren. Promotiecampagnes Het Pure Genieten campagne Deze multimediale campagne is gericht op mensen tussen de 50 en 65 jaar. Het hart van de campagne is lekkerweg.nl, onder het thema het Pure Genieten. Daarnaast is de campagne zichtbaar middels een eigen magazine dat wordt meegestuurd met Plus Magazine, advertenties in Plus Magazine, radio, E-nieuwsbrieven en de 50Plusbeurs. De regio Arnhem Nijmegen zal met name ontspannen in de stad, uitwaaien in de natuur en het culturele aanbod en culinair genieten onder de aandacht brengen. Lekker weg met kinderen campagne De vakantieparticipatie onder jonge gezinnen is relatief hoog, 87% van de jonge gezinnen (met kinderen tot 12 jaar) onderneemt jaarlijks minimaal 1 vakantie (vakantieparticipatie gem. 82%). Meer dan de helft van die vakanties, namelijk 6,4 miljoen wordt in Nederland doorgebracht. De jonge gezinnen zijn dus een belangrijke doelgroep voor de binnenlandse toeristische markt. De campagne is zichtbaar op internet en middels print. Via het speciale magazine dat wordt meegestuurd met Wij Jonge Ouders en de aparte sectie op lekkerweg.nl alsmede door participatie op de Jonge gezinnenbeurs en door een aanbieding in de babydoos kan deze doelgroep middels leuke arrangementen en tips kennis maken met de regio Arnhem Nijmegen. 8 Marketingactiviteiten 2011
Pers en PR Persactiviteiten Het persbeleid van RBT KAN is gericht op het verwerven van free publicity in diverse media, zoals dagbladen, huisaan-huisbladen en magazines. Door de regio in de media te promoten ontstaat een mediawaarde van vele tonnen euro s. De free publicity wordt gegenereerd middels persberichten, lezersaanbiedingen, persreizen, persontvangsten en via het netwerk van RBT KAN. Receptionistendag regio Arnhem en Rijk van Nijmegen RBT KAN organiseert ieder jaar voor de start van het toeristisch seizoen een receptionistendag. Doel van deze dag is om receptiemedewerkers van verblijfsaccommodaties in de regio Arnhem Nijmegen kennis te laten maken met de toeristisch-recreatieve mogelijkheden van deze regio. Door het product zelf te ervaren zijn de receptionisten beter in staat om hun gasten te informeren. Drukwerk Diverse drukwerken ondersteunen de marketinginspanningen. Voor de verschillende regiomerken, doelgroepen en thema s worden diverse drukwerken verzorgd, o.a. Dagjes Uit, Stads wandelingen, Evenementenkalenders en Fiets- & Wandelroutes. Projecten Historisch Belevenis Netwerk www.spannendegeschiedenis.nl (vanaf 3 nov. 2010 online) De regio Arnhem Nijmegen is rijk aan geschiedenis. Met het Historisch Belevenis Netwerk maakt het RBT KAN deze inzichtelijk. In de eerste fase zullen 20 locaties uit de Romeinse tijd en 30 uit de middeleeuwen worden ontsloten. Dit gebeurt met name digitaal middels mobiel internet, GPS routes e.d. Over iedere locatie wordt cultuurhistorische en toeristische informatie gegeven, waaronder achtergronden, routes, links en arrangementen. De regio en haar bezienswaardigheden worden hiermee optimaal digitaal ontsloten, wat in deze omvang een primeur in West-Europa genoemd mag worden. verschillende kanalen worden ingezet. Centraal staat de website www.lekkerfietsen.nl (en www.lekkerfietsen.de), waar bezoekers gratis fietsroutes en kaarten kunnen downloaden, informatie kunnen vinden, arrangementen kunnen boeken en hun ervaringen kunnen uitwisselen met anderen. Fietsvriendelijke ondernemers kunnen als fietscafé, fietshotel of fietscamping deelnemen in de marketingactiviteiten. Lekkerpaardrijden.nl De door RBT KAN ontwikkelde website lekkerpaardrijden.nl is het portaal voor paardrijden (zowel aangespannen paard als ook paard met ruiter) op de Veluwezoom. Hier kan men gratis routes downloaden, foto s bekijken en uploaden en praktische informatie vinden over evenementen, overnachtingsmogelijkheden, vergunningen en belangrijke adressen langs de route. City- en Regiomarketing Citymarketingcampagne Made in Arnhem Deze communicatiecampagne wordt door RBT KAN uitgevoerd in opdracht van de gemeente Arnhem en heeft tot doel het verbeteren van de naamsbekendheid van Arnhem en het versterken van het gewenste imago als creatieve stad. Het communicatieconcept Arnhemse Meisjes, Made in Arnhem maakt gebruik van de bekende, inspirerende Arnhemse bedrijven en mensen. Citymarketingcampagne Altijd Nijmegen www.altijdnijmegen.nl Citymarketing is voor Nijmegen een instrument voor het aantrekken en behouden van de gewenste bedrijven, instellingen, bezoekers en inwoners met de inzet van betrokken publieke en private partners. RBT KAN werkt samen met de Stichting Binnenstadsmanagement Nijmegen (SBMN), de cultuursector en de Gemeente Nijmegen aan de campagne rondom Altijd Nijmegen. Liberation Route www.liberationroute.com De Liberationroute Arnhem Nijmegen toont de samenhang in de gebeurtenissen die zich in 1944 en 1945 afspeelden in de regio Arnhem Nijmegen. Een belangrijke rol is daarbij weggelegd voor zogenaamde luisterplekken waar een hoorspel te beluisteren is over de indrukwekkende belevenissen van één of meer personen in de jaren 44-45. Fietsroutenetwerk www.lekkerfietsen.nl Onder de naam Lekker Fietsen is een multimediaal marketingplatform in werking gesteld, waarbij online en offline Homepage lekkerfietsen.nl RBT KAN 9
De Romeinen www.vvvnijmegen.nl RBT KAN heeft een toeristische marketingcampagne ontwikkeld voor het Rijk van Nijmegen, geënt op het Romeinse verleden, De Romeinen hebben hier al gewandeld Nu jij nog! Dit pakkende communicatieconcept, met een knipoog naar het Romeinse verleden alsmede het onderscheidende karakter van het toeristische aanbod in het Rijk van Nijmegen, zet RBT KAN in om het Rijk van Nijmegen de komende jaren op de binnenlandse markt te promoten. De Gelderse Poort www.geldersepoort.nl RBT KAN heeft een marketingcommunicatieconcept Plattelandstoerisme Nationaal Landschap de Gelderse Poort ontwikkeld. De multimediale marketingcampagne, waarvoor een eigentijdse communicatiestrategie met een bijzondere look en feel is ontwikkeld, loopt tot eind april 2011. Zevenaar/De Liemers www.liemersleven.nl De gemeente Zevenaar en RBT KAN hebben gezamenlijk met het toeristisch-recreatief bedrijfsleven een platform opgericht ten behoeve van de toeristische marketing en promotie van De Liemers; Even Liemers leven. Buitenlandse markt Cool Breaks www.coolbreaks.com Met de campagne Cool Breaks richt RBT KAN zich samen met partners in Nederland en Duitsland op de (inter) nationale markt (Groot-Brittannië, Spanje, Italië, Zweden) en de grensregio (Duitsland, Nederland). De zestalige website www.coolbreaks.com is een online platform voor de gehele grensregio, op het gebied van evenementen, hotels, bezienswaardigheden, regio s, arrangementen en tips. RBT KAN bewerkt met Cool Breaks actief de Duits-Nederlandse alsmede de Europese markt om meer bezoekers naar de regio te trekken. Hierbij wordt samengewerkt met o.a. Holland.com, Ryanair, Expedia en Airport Weeze en worden o.a. drukwerk, pers & PR, beurzen, digitale nieuwsbrieven en een radio campagne als promotiemiddelen ingezet. België De regio Arnhem Nijmegen participeert in de City Break Campagne van het Nederlands Bureau voor Toerisme, direct gericht op de Vlaamse consument. De campagne stimuleert korte vakanties en langere verblijven in de gehele regio, waarbij de upperclass kwaliteitszoekers (modern stadspubliek voor wie shopping, architectuur & musea, luxe en gastronomie belangrijk zijn met en zonder oudere kinderen in de leeftijd vanaf 12 jaar) en de postmoderne levensverrijkers (trendy hip stadspubliek voor wie shopping, kunst & cultuur, wining&dining belangrijk zijn) de belangrijkste doelgroepen zijn. De campagne bestaat o.a. uit de volgende onderdelen: Internetpresentatie op holland.com E-newsletter met arrangementen Redactie en advertentie in doelgroep gericht dagblad/ magazine Pers & PR activiteiten Vakantiesalon Brussel (3 tot 7 februari 2011) en 50 Plus Beurs Salon Zenith (november 2011) Duitsland De regio Arnhem Nijmegen participeert in de City Break Campagne van het Nederlands Bureau voor Toerisme, direct gericht op de Duitse consument. De campagne is gericht op de kwaliteitsbewuste koppels zonder kinderen die willen genieten van stad en regio (cultuur, historie, sightseeing, shopping en wining & dining). De multimediale campagne is direct gericht op de Duitse consument en omvat een verscheidenheid aan middelen, zoals: Internetpresentatie op Niederlande.de en stedenspecial op lastminute.de E-nieuwsbrief Redactie en advertentie in doelgroep gericht dagblad/ magazine Directmailings Pers & PR-activiteiten Niederrheinische Tourismus und Freizeit Messe: Rheinberg: 5 en 6 februari 2011 Reise und Camping Essen: 23 t/m 27 februari 2011 TravelTour & Trends Köln: november 2011 Frankrijk / Italië / Scandinavië / Spanje De regio Arnhem Nijmegen participeert in de City Break Campagne van het Nederlands Bureau voor Toerisme. Deze multimediale campagne is gericht op de Postmoderns (gezinnen met kinderen), Achievers (alleenstaand/ stellen 18-34 jaar) en Upper Class (55+). De multimediale campagne bestaat uit internetpresentatie op holland.com, met een City Break-branded microsite met verschillende aanbiedingen en artikelen welke zijn aangepast aan de relevante emoties per land. Tevens internetpresentatie citybreaks op Expedia en Hotels.com. Expedia is de grootste online tour operator in de wereld. Consumenten worden via de webcampagne hier naartoe geleid. Marketingactiviteiten 2011 10 Homepage coolbreaks.com
Zakelijke markt Convention Bureau regio Arnhem Nijmegen De regio Arnhem Nijmegen is een regio met vele gezichten. De twee steden zijn internationaal georiënteerd, bieden een ruime diversiteit op cultureel gebied en hebben een gevarieerd winkel aanbod, dat om lijst wordt door een rijke natuur met vele outdoor mogelijkheden. Daarnaast zijn veel bedrijven die in deze regio gevestigd zijn, continu in ontwikkeling met de thema s energie, milieutechnologie, voedsel, gezondheid & wellness. Een aantrekkelijk gebied voor de zakelijke gast. Niet verwonderlijk dat de regio Arnhem Nijmegen steeds meer in trek is op de zakelijke markt. De zakelijke markt is een verzamel naam voor (internationale) congressen, symposia, vergaderingen en bedrijfsevenementen. Steden en ondernemers uit de gastvrijheids industrie ontwikkelen een groeiende inte resse in deze zakelijke markt. Convention Bureau regio Arnhem Nijmegen heeft op aanvraag een apart activiteitenplan voor de zakelijke markt beschikbaar: info@conventionbureau.nl of telefoon: 0481-366260. Nijmeegs UITburo/VVV Arnhems UITburo Het Nijmeegs UITburo/VVV en het Arnhems UITburo zijn digitale informatie kanalen (Nijmegen tevens fysiek) welke informatie bieden over culturele voor stel lingen en manifestaties, kunstexposities en evenementen in de stad en regio. Het landelijke UITburo netwerk bestaat inmiddels uit 15 regionale UITburo s. De agendagegevens en tips van het UITburo worden ook ont sloten via een grote groep externe (media)partijen, zowel in printvorm als digitaal. Het Nijmeegs UITburo/VVV en het Arnhems UITburo hebben op aanvraag een apart activiteitenplan voor de culturele markt beschikbaar. Voor meer informatie: info@nijmeegsuitburo.nl en info@arnhemsuitburo.nl RBT KAN 11
Colofon Uitgave Regionaal Bureau voor Toerisme Arnhem Nijmegen Postbus 156, 6660 AD Elst T. 0481-366250, E. info@rbtkan.nl, www.rbtkan.nl www.regioarnhemnijmegen.nl Grafische verzorging en druk Thoben Offset Nijmegen De Romeinen hebben hier al gewandeld... Nu jij nog! ARNHEM RIJK VAN NIJMEGEN VELUWEZOOM BETUWE GELDERSE POORT LAND VAN MAAS EN WAAL DE LIEMERS