Briefing Corporate Story Naam: Marijke van den Berg Studentnummer: 498682 Klas: AD2a Docent: Luuk Pleijsier Deadline: 24-01-2014 Bedrijf/ vereniging: Natuurmonumenten Naardermeer Contactpersoon: Gradus Lemmen Adres: Meerkade 2, Naarden Natuurmonumenten Het Naardermeer is een nationaal en internationaal beschermd natuurgebied waar zeldzame dieren en planten profiteren van het schone water, het moerasbos en de vochtige weilanden met ondiepe plassen. Vanaf Gasterij Stadzigt maak je een boottocht met de fluisterboot, een wandeling rond het meer of een fietstocht over de rustige polderweggetjes. (Naardermeer Natuurmonumenten, 2013) Na een lange wandeling kun je terecht bij Gasterij Stadzigt voor een lekkere kop koffie, maar ook voor een lunch. Tevens is Stadzigt het startpunt voor een boottocht het het beginpunt van een van de wandelroutes. Gasterij Stadzigt biedt ook een vergaderruimte. Toegevoegde waarde De Vereniging tot Behoud van Natuurmonumenten in Nederland is opgericht in 1905. Het Naardermeer is het eerste gebied dat is aangekocht door deze vereniging, en is hiermee het oudste beschermde natuurgebied van Nederland. De geschiedenis die het Naardermeer kent maakt het gebied uniek. Ook de kwaliteit van het water is bijzonder. In de loop der jaren is de kwaliteit sterk verbeterd waardoor er nu bijzondere waterplanten in het water groeien. Naast dat het Naardermeer zelf al een prachtig gebied is, ligt het ook nog eens midden in de randstad. Bezoekers kunnen hier hun rust zoeken buiten de drukke, omliggende steden. Missie Natuurmonumenten stelt natuur, landschap en daarmee samenhangende cultuurhistorie daadwerkelijk veilig door gebieden aan te kopen en op professionele wijze te beheren. In constructieve samenwerking met vele anderen werkt zij voortdurend aan uitbreiding van het beschermende areaal. Zij geeft een stem aan de waarde van natuur, landschap en daarmee samenhangende cultuurhistorie en toont telkens aan dat natuur- en landschapsbescherming cruciaal is voor het leefbaar houden van Nederland. zij biedt aan mensen op allerlei manieren de gelegenheid om actief in contact te komen met de natuur en landschap en bouwt onvermoeibaar aan publieke bewustwording en draagvlak (Natuurmonumenten, 2011)
Visie Natuurmonumenten zet zich in voor een leefbaar Nederland met voldoende ruimte voor het voortbestaan van de natuur in al haar verschijningsvormen. natuur, het landschap en de daarmee samenhangende cultuurgeschiedenis zijn onmisbaar voor het welzijn van de mens. mensen kunnen van de natuur genieten en worden zich mede dankzij de inzet van Natuurmonumenten bewust van de waarde die de natuur is. Natuurmonumenten is een onafhankelijke vereniging van zoveel mogelijk betrokken leden, die zich realiseert dat constructieve samenwerking nodig is om resultaat voor de natuur en landschap te kunnen behalen. (Natuurmonumenten, 2011) Potentiele elementen voor de corporate story Wat het Naardermeer zo bijzonder en uniek maakt, is de bewogen geschiedenis. Dit is dan ook een goed element wat gebruik kan worden voor de corporate story. Ook de verschillende activiteiten die het Naardermeer biedt zijn elementen die hiervoor gebruikt kunnen worden. 2
Analyse Natuurmonumenten Naardermeer Boodschappen Content Het Naardermeer is een nationaal en internationaal beschermd natuurgebied waar zeldzame dieren en planten profiteren van het schone water, het moerasbos en de vochtige weilanden met ondiepe plassen. Vanaf Gasterij Stadzigt maak je een boottocht met de fluisterboot, een wandeling rond het meer of een fietstocht over de rustige polderweggetjes. (Naardermeer Natuurmonumenten, 2013) Routes Het Naardermeer bied de natuur liefhebber 3 verschillende routes aan; - Wandelroute Naardermeer van 17km - Wandelroute Laarzenpad van 7km - Fietsroute van 29km Gasterij Stadzigt Stadzigt is een restaurant met in de zomer een terras. Hier kun je terecht voor een kop koffie, ontbijt, lunch, high tea of een dagschotel. Stadzigt is het vertrekpunt van de vaartochten en van één van de wandelroutes. Ook heeft Stadzigt een landwinkel met duurzame streekproducten. Vaartochten Je kunt niet op eigen gelegenheid het water op. Hiervoor kun je één van de vaartochten reserveren. Het is ook mogelijk voor scholen op hier een vaartocht te doen. Vergaderlocatie Als laatste bied Natuurmonumenten Naardermeer nog twee vergaderlocaties. Interacties - collaboraties Het Naardermeer is onderdeel van Natuurmonumenten. Het beheer van het Naardermeer werkt en communiceert dan ook nauw samen met de organisatie. Ook heeft het Naardermeer een aantal grote partners; De Nationale Postcode Loterij ING Green Choice Landal Greenparks Menzis Bever Outdoor & Travel Liander En nog velen anderen. 3
Producten/ diensten - Customer Experience Zie content. Op de afbeeldingen ziet u de reis die een bezoeker van het Naardermeer kan maken. Dit betreft een vaartocht. Opzoek naar een leuk uitje op internet. Reserveren via de website. Aankomst bij de parkeerplek. Aankomst bij Natuurmonumenten. Stadzigt. Betalen. Kennismaking begeleider. De boot op. Vaartocht. Bedankje van de begeleider. Terugkomst bij Stadzigt. Een kopje koffie in het restaurant. Nog even een kijkje in de winkel. 4
Gedrag Conversatie Externe communicatie Website Nieuwsbrief Logo Visitekaartjes Folders Youtube Social media Interne communicatie Magazine Rooster Mail Website: de website is belangrijk communicatiemiddel om de klanten op de hoogte te stellen van allerlei nieuws en informatie. Logo: het logo is simpel maar duidelijk en makkelijk herkenbaar. Visitekaartje: het logo is op het kaartje terug te vinden samen met een mooie afbeelding. Verder is het kaartje voorzien van alle nodige informatie. Nieuwsbrief: de nieuwsbrief vind je op de website. Hierin staat alle nieuwe informatie en leuke nieuwtjes. Youtube: op Youtube vind je filmpjes terug die ook op de televisie te zien zijn en andere filmpjes. Ze zijn vaak informatief en leuk om naar te kijken. Social media: Natuurmonumenten Naardermeer is actief op Facebook en op Twitter. Magazine: het magazine is voor de werknemers. Rooster: elk personeelslid krijgt het rooster voor de vaartochten gemaild. 5
Storymap Waarom: de reden waarom Natuurmonumenten Naardermeer bestaat en opgericht is, was om het natuurgebied te beschermen tegen het plan om er afval te dumpen om het afvalprobleem op te lossen. Wat: het Naardermeer is uniek omdat het dit het eerste beschermde natuurgebied van Nederland is. Hier kun je bijzondere en zeldzame dier- en plantsoorten ontdekken en genieten van de natuur door middel van een vaartocht, wandeling of fietstocht. Hoe: het maken van een vaartocht, een wandeling of fietstocht. Een vaartocht moet u reserveren maar het maken van een wandeling of fietstocht kunt u zelf ondernemen. Wat als: mensen bezoeken het Naardermeer omdat het een prachtig stukje rust is midden in de Randstad. Het gebied heeft voor ieder wat wils en er is prachtige flora en fauna te zien. Wie: iedereen die van de natuur houdt, en geïnteresseerd is het oudste natuurgebied in Nederland. Iemand die even wil ontsnappen uit de drukte van de Randstad en de rust wil zoeken in de natuur. Leer- en beslisstijlen: het verhaal is gericht op de reis die de bezoeker maakt. Door middel van beeldmateriaal maken de bezoekers een rondje door het Naardermeer. Structuur: Plot: rondje Naardermeer Thema: de natuur Setting: het natuurgebied Conflict: een rondleiding door het natuurgebied. Personages: het enige personage wat voor komt in de film is de oprichter van het Naardermeer, Jac Thijsse. Dit omdat ik heb gekozen om met foto s te werken als beeldmateriaal. Jac Thijsse neemt je mee met de rondleiding. 6
Gevoel van urgentie: de rust die het Naardermeer biedt en het thema wat door de gehele film te zien is. dit maakt de mensen nieuwsgierig om in actie te komen en het gebied te bezoeken. Presentatie: visueel. Er word gebruik gemaakt van foto s. Deze foto s laten een prachtig beeld zien van alles wat het natuurgebied te bieden heeft. Ik heb gekozen om alleen met foto s te werken omdat ik hiermee het Naardermeer mooier in beeld kan zetten. Ontwerpen/ testen: er zijn een aantal filmpjes van Natuurmonumenten. Het Naardermeer zelf heeft ook een aantal filmpjes online. 7
Script outline Scene number and shot description Video/Visuals description Audio/ sound effects Cast/ Location/ Props needed/ Other requirements Opening film 00:00:05 Welkom 00:00:10 Welkom 00:00:15 Natuur 00:00:20 Wandelen 00:00:25 Fietsen 00:00:30 Varen 00:00:35 Varen 00:00:40 Varen 00:00:45 Flora en fauna 00:00:50 Flora en fauna 00:00:55 Zwart beeld Stadsgeluiden Tekst: Rondje Naardermeer Corporate Story Entree gebouw Entree gebouw Natuurgebied/ water Bordje in wandelgebied Natuurgebied Roeispanen Water Water Bloemen Waterplanten Tekst: Welkom bij het Naardermeer Tekst: Welkom bij het Naardermeer Tekst: Het Naardermeer heft voor ieder wat wils Tekst: Wandelroutes Tekst: Fietsroutes Tekst: en vaartochten Tekst: Met de boot vaar je over de plassen Tekst: om te genieten van al het moois um u heen Tekst: Tijdens het wandelen, fietsen of varen Tekst: kunt u genieten van de prachtige flora en fauna 8
Flora en fauna 00:01:00 Stadzigt 00:01:05 Restaurant 00:01:10 Winkel 00:01:15 Afsluiting 00:01:20 Aftiteling 00:01:25 Vogels Gasterij Stadzigt Het restaurant De winkel Logo Natuurmonumenten Stadsgeluiden Tekst: - Tekst: Vergeet u niet, om na al dit moois, Tekst: nog even een kopje koffie te drinken Tekst: en een kijkje te nemen in de winkel? Tekst: Tot snel! Tekst: aftiteling Link filmpje: http://www.youtube.com/watch?v=55h0pwycjj0 9