Waar en wanneer deed de Sint de beste koopjes? Sinterklaas: speelgoed, speelgoed en nog meer speelgoed! De aanbiedingen vlogen ons de afgelopen weken om de oren. Scherpste prijs, beste deal, topaanbieding,... Voor de sint moet het niet eenvoudig geweest zijn om te beslissen waar hij zijn aankopen ging doen, dus Daltix besloot hem een handje toe te steken! We namen 10 producten* uit verschillende speelgoedcategorieën onder de loep en keken naar hoe de prijzen de afgelopen 4 weken (01/11-01/12 2017) geëvolueerd zijn. Hierbij legden we ons toe op 4 retailers die speelgoed verkopen: Dreamland, Collishop, Fun en Bol.com (België). * Geselecteerde producten: Paw Patroller, Playmobil Dragons Drako met bepantserde draak, Lego Classic Creatieve bouwdoos, Fifa 2018 PC, Nintendo 3DS XL, Risk, My Little Pony Seaquestria Lagoon, Clementoni Spelend Leren Doc The Robot, Pokemon Go Plus, K3 Discomicrofoon. Wat moet de sint weten voor hij begint met shoppen? Vooraleer we die vraag beantwoorden en sint verder helpen, willen we hem eerst volledig informeren met een paar interessante weetjes: 1. Beide formules van de Colruyt Groep, Dreamland en Collishop, volgen een identieke prijsstrategie: beide spelen met zowel de promo- als de basisprijs om een gekozen prijspunt te hanteren, en beide hebben op alle gemeten momenten ook een identieke prijs gezet. Bij Fun (die meestal de hoogste basisprijs heeft) zien we dat er geconcurreerd wordt met (diepe) promoties terwijl bol.com enkel op de basisprijs speelt. 2. De sint is best alert als hij een specifiek product op de kop wil tikken. Producten verdwijnen soms uit het online assortiment, om een paar dagen later weer te verschijnen. Dit fenomeen zien we vooral bij pure onlinespeler bol.com, maar ook bij Dreamland zagen we iets gelijkaardigs met een Nintendo 3DS-bundel. Een voorbeeldje: Clementoni Spelend Leren Doc The Robot is bij aanvang van de meeting niet te vinden bij bol.com. Op 20/11 verschijnt het product plots in het assortiment, om op 22/11 weer te verdwijnen en vervolgens op 30/11 weer te verschijnen. Zet bol.com bepaalde producten enkel online wanneer de prijs en marge voldoende hoog kunnen worden gezet? De sint kan het alvast niet meer bijhouden!
3. De prijsverschillen kunnen sterk oplopen tussen retailers. Zo was voetbalspel Fifa 2018 tussen 21/11 en 29/11 voor 34,99 te koop bij Dreamland & Collishop, maar kostte het tijdens dezelfde periode 59,99 bij Fun een verschil van 25 (48%)! 4. Niet elke koop is een goede koop. Zo zien we bij bol.com een reeks prijsverhogingen op de Lego Classic Creatieve Speeldoos. Deze zorgen ervoor dat de prijs bij bol.com tussen 11/11 en 16/11 stijgt van 21,99 tot 32,49, om vanaf 18/11 weer op haar oorspronkelijk prijspunt te landen. Een sint die op 16/11 zou hebben gekocht had maar liefst 10,5 (48%) meer betaald dan in de periode voor- of nadien! Dit voorbeeldje illustreert dat de sint van dag tot dag meer of minder kan betalen voor hetzelfde product ook binnen eenzelfde retailer. 5. Om de beste koopjes te doen, wacht de sint niet tot vlak voor 6 december. Door 2-4 weken voor Sinterklaas zijn slag te slaan, kan hij best wat besparen. Vooral bij Fun zien we dat de diepste promoties zich dan voordoen. Van de 10 geobserveerde producten vonden we er 5 die aan dit
patroon voldeden (Paw Patroller, Playmobil Dragons, Risk, My Little Pony en Lego Classic). Ter illustratie: Voor My Little Pony Sequestria Lagoon haalde de Sint zijn portefeuille idealiter al begin november boven. Tussen 01/11 en 06/11 stond de promoprijs bij Fun op 33,99. Nadien aligneerde Fun zijn prijs op die van Dreamland/Collishop ( 39,99), wat ze alle drie ook aanhielden tot 01/12. Bij bol.com waren er binnen dezelfde periode verschillende prijswijzigingen (wij telden er 9), voornamelijk naar beneden. Over de gehele periode ging bol van 49,99 (01/11) naar dezelfde prijs als zijn concurrenten ( 39,99), met tijdelijke prijsstijgingen op 15/11 en 28/11. Een wijze man plande dus goed vooruit en kocht dit product een maand geleden bij Fun om zo 6 te besparen. 6. Dit niettegenstaande kan men soms ook gewoon een interessante last-minute deal vinden. Zo staat Clementoni Spelend Leren Doc The Robot op 01/12 op zijn laagste prijspunt voor de gemeten periode: 24,95 bij Dreamland/Collishop versus de 29,99 die voor de rest meestal werd aangehouden in de markt.
Waar en wanneer koopt de goede man nu het best? Het antwoord hierop hangt natuurlijk af van hoe de sint shopt. Koopt hij liefst het volledige mandje* bij een enkele retailer, of doet hij aan cherry-picking, en koopt hij ieder product waar en wanneer het tegen de laagste prijs staat? Bij eenzelfde retailer Mocht de sint erin slagen elk product op het ideale moment te kopen bij zijn favoriete retailers (wat erg onwaarschijnlijk is), dan zou hij ongeveer evenveel betalen bij Fun ( 250) als bij Dreamland/Collishop ( 251). In het slechtste geval (wanneer hij telkens duur zou hebben gekocht) was hij wel beter af bij Dreamland/Collishop: daar kost het duurste mandje hem 273. Bij Fun is hij dan 289 kwijt. Ter vergelijking: bij bol.com kan een alerte sint het mandje in het beste geval meenemen voor 270, en telt hij 312 neer wanneer hij niet goed opgelet heeft. Op eenzelfde mandje producten kan de goede man dus maximaal 61,24 (24%)besparen door bij de ene dan wel de andere retailer te shoppen. Een extra Paw Patroller, in andere woorden! Bij verschillende retailers Een erg gemotiveerde sint die veel rond shopt en telkens de laagste prijs in de markt betaalt (ongeacht de retailer) kan het mandje voor 240 kopen - 10 goedkoper dan wanneer hij alles bij de goedkoopste retailer kocht. Een sint met veel pech kon dan weer 313 uitgeven door op het verkeerde moment op de verkeerde plek te kopen. Een maximaal verschil van 73 dus (30%)! bol collishop dreamland Low High Low High Low High Low High Playmobil Dragons Drako met bepantserde draak 23,79 27,95 19,50 22,95 19,50 22,95 19,54 22,99 Lego Classic Creatieve bouwdoos 21,99 32,45 19,95 19,99 19,95 19,99 16,99 19,99 Risk 27,99 32,00 29,95 30,95 29,95 30,95 27,19 31,99 My Little Pony Seaquestria Lagoon 39,99 49,99 39,90 39,90 39,90 39,90 33,99 39,99 Clementoni Spelend Leren Doc The Robot 26,99 32,62 24,95 29,95 24,95 29,95 29,74 34,99 Pokemon Go Plus 41,98 41,98 29,95 29,95 29,95 29,95 33,99 39,99 Paw Patroller 59,49 62,99 59,48 69,95 59,48 69,95 59,49 69,99 K3 Discomicrofoon 27,99 32,99 27,95 29,95 27,95 29,95 29,99 29,99 Totaal gemeenschappelijk mandje 270,21 312,97 251,63 273,59 251,63 273,59 250,92 289,92 fun *Voor dit mandje werd gewerkt met 8 producten van de bovenstaande 10. De Nintendo 3DS werd uit de vergelijking gehaald omdat het product bij Dreamland/Collishop slechts sporadisch te verkrijgen was, en dan enkel in een bundel met een game (dus niet te vergelijken). Ook Fifa 2018 (PC) werd niet mee opgenomen omdat het gedurende de gemeten periode niet beschikbaar was bij bol.com.
Conclusie Tenzij de sint een erg goede price tracker heeft en de historische prijzen opvolgt, is het erg waarschijnlijk dat hij niet de goedkoopste prijs heeft betaald voor ieder product. Als hij heel veel pech heeft gehad, kon hij tot 73 besparen door op het goede moment rond te shoppen. Bleef hij trouw aan een bepaalde retailer, dan heeft hij in het slechtste geval tot 42,5 meer betaald (bij bol.com). Dat scheelt toch al gauw een extra stuk speelgoed voor de kinderen, of een paar goede flessen wijn voor de sint en de pieten om een paar weken hard werk mee af te sluiten! En hoe zit het met de folderprijzen? Om het af te leren hebben we ook nog eens naar de folderprijzen* voor de gekozen producten gekeken. Was de sint misschien beter in de winkel gaan kopen met de folder in de hand? Het antwoord hierop is een vrij duidelijke nee. Alle gevonden folderprijzen bij Dreamland en Fun waren hoger dan of gelijk aan de laagste prijs online gedurende de gevolgde periode. Op een enkele uitzondering na is zelfs de hoogste onlineprijs gelijk aan of lager dan de folderprijs. De verschillen kunnen sterk oplopen: Voor de Paw Patroller staat de folderprijs bij Dreamland op 69,95 (de hoogste prijs online), maar bedroeg de laagste prijs online 59,48 (meer dan 10 verschil). Voor Clementoni Spelend Leren Doc The Robot is het zelfs zo dat de folderprijs bij Dreamland ( 34,95) hoger ligt dan de hoogste prijs online ( 29,95). Bij Fun werd slechts 1 product op folder gevonden (Clementoni Doc The Robot). Ook hier was de prijs online (iets) lager dan de geadverteerde folderprijs ( 29,74 online versus 29,99 folder). De hoogst gemeten prijs online lag hier wel 5 hoger ( 34,99) dan op folder. (Vermoedelijk hebben de retailers hun winkelprijzen wel gealigneerd met de onlineprijzen, zoals ook in de algemene voorwaarden van Dreamland en Fun staat, maar dit viel buiten de scope van onze analyse, red.)
Dreamland Bart Smit Kruitvat Carrefour Folder Online (low) Online (high) Folder Online (low) Online (high) Folder Folder Folder Playmobil Dragons Drako met bepantserde draak 22,95 19,50 22,95 19,54 22,99 Lego Classic Creatieve bouwdoos 19,95 19,99 16,99 19,99 22,99 Fifa 2018 PC 34,95 54,95 59,99 59,99 Nintendo 3DS XL metallic blue 189,00 393,00 397,00 199,99 199,99 199,00 Risk 29,95 30,95 27,19 31,99 My Little Pony Seaquestria Lagoon 39,95 39,90 39,90 33,99 39,99 39,90 Clementoni Spelend Leren Doc The Robot 34,95 24,95 29,95 29,99 29,74 34,99 34,98 Pokemon Go Plus 29,95 29,95 33,99 39,99 Paw Patroller 69,95 59,48 69,95 59,49 69,99 79,99 69,99 K3 Discomicrofoon 34,99 27,95 29,95 29,99 29,99 34,90 Fun Tot slot vergeleken we de folderprijzen bij een aantal andere grote spelers. Bij Kruitvat en Bart Smit vonden we de Paw Patroller terug, en de verschillen zijn wederom groot ( 79,99 bij Bart Smit, 69,99 bij Kruitvat). Geen van beide bieden een scherpere prijs dan de goedkoopste prijzen online van Dreamland/Collishop ( 59,48) of Fun ( 59,49). Voor Carrefour troffen we ook nog My Little Pony Seaquestria, Clementoni Doc The Robot en de K3 discomicrofoon aan in de folder. Voor al deze producten geldt dat een alerte Sint een betere koop kon doen online bij zowel Fun als Dreamland/Collishop. Op basis van deze analyse moge het duidelijk zijn dat de sint online een goede koop kan doen. Ondanks de grote prijsfluctuaties tussen en binnen de retailers, staan er regelmatig ook sterke deals die een significant betere prijs bieden dan de papieren folderaanbiedingen. Om zijn portefeuille wat te sparen doet de sint er dus niet verkeerd aan online te kopen, maar laat hij zich best wel assisteren bij een leger pieten om de prijzen goed in de gaten te houden! * Folderprijzen zijn bepaald op basis van de data van Promobutler. Wil jij ook de prijzen en promoties binnen je categorie(ën) opvolgen? Neem dan contact op via info@daltix.com om te zien hoe we je kunnen helpen!