Deskresearch Filmthuis Stichting Filmonderzoek Stichting Filmonderzoek, 2016. Aan de gegevens kunnen geen rechten worden ontleend. Wijzingen zijn voorbehouden. De in dit document vermelde gegevens zijn strikt vertrouwelijk. Publicatie en inzage aan derden, geheel of gedeeltelijk, is zonder toestemming van Stichting Filmonderzoek niet toegestaan. 1
Deskresearch Filmthuis Herrie Film & TV heeft Stichting Filmonderzoek gevraagd een deskresearch uit te voeren op bestaande data. De data is afkomstig uit verschillende (gepubliceerde en nog niet gepubliceerde) Bioscoopmonitors. De deskresearch geeft een kort en bondig beeld van het profiel van de filmtheaterbezoeker en het profiel van de thuisfilmkijker met name de mensen die thuis arthouse films kijken. De deskresearch dient als input voor inzicht in potentiële doelgroepen voor Filmthuis en verdere strategiebepaling. Profiel van de filmtheaterbezoeker Nederlandse filmtheaterbezoekers 12% van de Nederlandse bevolking van zes jaar en ouder heeft in 2015 minimaal eenmaal een filmtheater of arthouse bezocht. Dit zijn bijna 1,9 miljoen unieke filmtheaterbezoekers (leeftijd 6+). Filmtheaterbezoekers zijn frequentere bezoekers dan bioscoopbezoekers over het algemeen. Meer dan een derde van de filmtheaterbezoekers bestond in 2015 uit regelmatige tot frequente bezoekers, ten opzichte van 16% van de bioscoop- en filmtheaterbezoekers tezamen. Filmtheaterbezoekers gaan gemiddeld per jaar 4,9 keer naar een filmtheater, bioscoop- en filmtheaterbezoekers tezamen gaan 4,3 keer per jaar naar een bioscoop of filmtheater. 1 10 8 6 4 Bezoekers gecategoriseerd naar bezoekfrequentie 84% 64% 26% 12% 1 4% Incidenteel (1-4 keer per jaar) Regelmatig (5-11 keer per jaar) Frequent (maandelijks of vaker) Alle bezoekers Filmtheaterbezoekers* Figuur 1. Filmtheaterbezoekers gecategoriseerd naar bezoekfrequentie in 2015 (Bezoekers, leeftijd 6+).*Resultaten statistisch insignificant. Een groot deel van de filmtheaterbezoekers bezoeken ook commerciële bioscopen (zie figuur 2). 4% van de Nederlanders bezoekt alléén filmtheaters. 1 Bron profiel van de filmtheaterbezoeker: Stichting Filmonderzoek, Bioscoopmonitor 2015, Amsterdam: 2016. Download: http://www.filmonderzoek.nl/onderzoeksdatabase 2
Type bioscoop bezocht 10 8 6 4 45% 4% 8% 44% Figuur 2. Type bioscoop bezocht in 2015 (Nederlanders, leeftijd 6+). Filmtheaters trekken voornamelijk een oudere doelgroep. De groep 40+ heeft een marktaandeel in het filmtheaterbezoek van 74%. De gemiddelde leeftijd van bezoekers van alleen filmtheaters is 55 jaar, de gemiddelde leeftijd van bezoekers van zowel commerciële bioscopen als filmtheaters is 44 jaar. Vrouwen maken een groter aandeel uit in het filmtheaterbezoek dan mannen. Vrouwen hadden een marktaandeel van 65% in het filmtheaterbezoek in 2015. Filmtheaterbezoekers zijn vooral hoog opgeleid. De meeste filmtheaterbezoekers hebben een afgeronde universitaire opleiding. Filmtheaters bereiken daarnaast het best de hoogste sociale klasse. Filmtheaterbezoekers horen voornamelijk over films via familie en vrienden, via krantenartikelen, en professionele recensies (offline en online). Dit wijkt sterk af van de informatievoorziening van bioscoopbezoekers, die naast familie en vrienden, vaker horen over nieuwe films via tv-reclames en trailers. Filmtheaterbezoekers gaan naar het filmtheater met name ter ontspanning en als uitje, maar in tegenstelling tot bioscoopbezoekers ook om geprikkeld te worden, iets nieuws te leren of zichzelf te ontwikkelen. 2 Profiel van de thuisfilmkijker De Nederlandse thuiskijker Bijna alle Nederlanders van 16 jaar en ouder heeft in de afgelopen 12 maanden thuis een film gekeken (89%). De overgrote meerderheid van de thuiskijkers (8) kijkt films via reguliere televisieuitzendingen (lineair, opgenomen of via uitzending gemist). Ook wordt naar film gekeken via abonnementsdiensten (44%), via pay-per-view diensten (28%) en 38% van de thuiskijkers kijkt via dvd s en blu-ray s (gekocht of gehuurd). In totaal maakt 44% van de Nederlanders gebruik van betaalde online diensten (pay-per-view en abonnementsdiensten) voor films om thuis te kijken. Inclusief ook het kijken van dvd s (gekocht, gehuurd of geleend) is dit 56% van de Nederlanders gelijk aan het percentage Nederlanders dat naar de bioscoop gaat. 3 2 Bron: Stichting Filmonderzoek, Bioscoopmonitor 2013/2014. (Beslissingsprocessen. Keuzeprocessen bij film kijken en bioscoopbezoek.) Amsterdam: 2014. Download: http://www.filmonderzoek.nl/onderzoeksdatabase 3 Bron profiel van de thuisfilmkijker: nog te publiceren onderzoeksrapportage van Stichting Filmonderzoek in opdracht van Filmdistributeurs Nederland (FDN), als onderdeel van Bioscoopmonitor 2015/2016. Wijzigingen van de gegevens voorbehouden. Onderzoek afgenomen in samenwerking met onderzoeksinstituut CentERdata, op basis van representatieve steekproef van de Nederlandse bevolking van 16 jaar en ouder (n: 2956). 3
28% geeft aan naar films te kijken via illegale diensten, door te downloaden of te streamen. Driekwart van deze illegale kijkers kijkt ook betaald naar films. Ruim een derde van de thuiskijkers kijkt films wekelijks, twee derde kijkt films maandelijks of minder. 4% kijkt dagelijks naar films. 35% van alle Nederlanders van 16 jaar en ouder heeft in de afgelopen 12 maanden een arthouse film gekeken. 4 Dit staat gelijk aan 4 van de thuiskijkers. Arthouse films worden aanzienlijk minder frequent gekeken. 6% kijkt wekelijks of vaker naar arthouse films, maandelijks en driekwart kijkt minder dan maandelijks (zie figuur 3). 10 Kijkfrequentie thuiskijkers 8 6 4 74% 37% 29% 3 6% 4% Minder dan maandelijks Maandelijks Wekelijks Dagelijks Kijkt thuis arthouse films Kijkt thuis films Figuur 3. Kijkfrequentie thuiskijkers afgelopen 12 maanden (Thuiskijkers, leeftijd 16+). Mensen met een interesse voor arthouse films Er is geen duidelijk profiel te schetsen van mensen die thuis naar arthouse films kijken. Het bereik van arthouse films is enigszins hoger onder hoger opgeleiden, mensen uit sterk stedelijke gebieden en onder de leeftijdsgroepen 16 tot 39 jaar. Maar over het algemeen worden arthouse films thuis door verschillende doelgroepen gekeken. Ook zijn er geen duidelijke verschillen te ontdekken tussen frequente kijkers van arthouse films en incidentele kijkers van arthouse films. Naast thuiskijkers van arthouse films, is er een kleine groep mensen die wél naar het filmtheater gaan, maar thuis nooit arthouse films kijken (9%, zie volgende figuur). Deze groep vormt in mindere mate een interessante doelgroep voor Filmthuis. Filmtheaterbezoekers die thuis ook arthouse films kijken zijn interessanter voor Filmthuis (28% van de geïnteresseerden voor arthouse films). 57% van hen gebruikt betaalde online diensten om films te kijken (abonnementsdiensten en pay-per-view). In onderstaand figuur is hun profiel weergegeven (blauwe sectie). In het figuur is verder te zien dat een groot gedeelte van de mensen met interesse in arthouse films niet naar het filmtheater gaat (63%) (rode sectie). Dit is ook een interessante doelgroep voor Filmthuis. Ongeveer de helft (59%) van hen betaalt thuis voor het kijken van films via online diensten. Zie onderstaand figuur voor profiel en kijkvoorkeuren. 4 Arthouse films zijn in de enquête als volgt omschreven: arthouse- of filmhuisfilms, kleinere films met een artistiek karakter, vaak afkomstig uit Nederland, Europese of Aziatische landen. 4
Nederlandse bevolking (leeftijd: 16+) Geen interesse in arthouse films (61%) Geïnteresseerd in arthouse films (39%) Geïnteresseerd in arthouse films (16+) Filmtheaterbezoekers die thuis geen arthouse films kijken (9%) Personen die thuis arthouse films kijken én naar het filmtheater gaan (28%) Zie volgende pagina 57% van hen maakt gebruikt van betaalde diensten om films te kijken (pay-per-view of abonnementsdiensten). Personen die thuis arthouse films kijken (gratis op televisie, of via betaalde diensten of dvd s), maar geen filmtheater bezoeken (63%) 59% van hen maakt gebruikt van betaalde diensten om films te kijken (pay-per-view of abonnementsdiensten). Personen die thuis arthouse films kijken, maar geen filmtheater bezoeken (16+) Bezoekt geen bioscoop of filmtheater (41%) Bezoekt wél commerciële bioscopen (59%) 55- tot 64-jarigen en 65+ Laag tot midden opgeleid Werkzaam, zelfstandige of gepensioneerd 16- tot 29-jarigen 30- tot 39jarigen Midden tot hoog opgeleid Werkzaam in loondienst of student Met thuiswonende kinderen 5 maakt gebruik van betaalde diensten om films te kijken 31% gebruikt pay-per-view 74% maakt gebruik van betaalde diensten om films te kijken 41% gebruikt pay-per-view 5
Filmtheaterbezoekers die ook thuis arthouse films kijken (16+) Bezoekers van enkel filmhuizen (37%): Bezoekers van zowel filmtheaters als commerciële bioscopen (63%): 40+, met name 55+ Geen thuiswonende kinderen Hoog opgeleid 16- tot 29-jarigen 30- tot 39jarigen Hoog opgeleid Werkzaam in loondienst of student Met thuiswonende kinderen 48% maakt gebruik van betaalde diensten om films te kijken 24% gebruikt pay-per-view 71% maakt gebruik van betaalde diensten om films te kijken 36% gebruikt pay-per-view Figuur 4. Schematisch overzicht van doelgroepen met een interesse voor arthouse films (leeftijd 16+). Pay-per-view gebruikers Aangezien Filmthuis een dienst is waarbij men voor één film betaalt, is het interessant in te zoomen op de gebruikers van pay-per-view-diensten. 5 Echter, over het algemeen wordt pay-per-view (ppv) door veel verschillende doelgroepen gebruikt. Bij enkele groepen is het bereik van ppv-diensten enigszins hoger; bij jongeren (met name 16 tot 23 jaar), 30 tot 39 jarigen en mensen met kinderen. 6 Ook binnen de groep arthousekijkers is geen profiel te schetsen van de pay-per-view gebruiker, de diensten worden door verschillende doelgroepen gebruikt. 5 Gebruikers van diensten waarbij je per film betaalt, via de televisieaanbieders (KPN, Ziggo, etc.), Pathé Thuis, ITunes (Apple TV) en Google Play (Chromecast). 6 Filmonderzoek werkt aan aanvullende analyses op het gebied van pay-per-view gebruik. 6