UW DOELGROEP, ONZE KIJKERS INKOOPBROCHURE SPOTZENDTIJD RTL NEDERLAND 2008
INKOOPSYSTEMATIEK SPOTZENDTIJD Graag presenteren wij u de inkoopmogelijkheden van spotzendtijd op de RTL-zenders in 2008. Bij RTL Nederland heeft u volledige prijszekerheid in combinatie met diversiteit. U heeft uitermate flexibele inkoopmogelijkheden door een keuze uit een divers aanbod, waarbij alle producten met elkaar gecombineerd mogen worden. De inkoopsystematiek is eenvoudig: in het concerncontract wordt een netto basisprijs voor de doelgroep 20-49 jaar afgesproken, op basis van een 30 seconden commercial. Met behulp van de doelgroepindexen wordt de prijs voor alle andere doelgroepen berekend. Om de netto basis maandprijs te berekenen, wordt de basisprijs vermenigvuldigd met de maandindex. U kunt hierbij kiezen uit diverse inkoopopties met elk een eigen productindex ten opzichte van de netto basis maandprijs. Deze productindex bepaalt de hiërarchie van indeling. Voor een juiste balans in vraag en aanbod wordt elke maand een marktindex gepubliceerd op TIP (www.tipnl.nl), die van toepassing is op de netto basis maandprijs. Deze marktindex, die voor alle producten geldt, kan variëren van 97 tot 103. netto basisprijs doelgroepindex maandindex productindex marktindex GRP maandprijs 5
DOELGROEP- EN MAANDINDEXEN 2008 DOELGROEPINDEXEN Voor 2008 gelden de volgende doelgroepindexen: DOELGROEP DOELGROEPINDEX T.O.V. 20-49 JAAR 20-49 jaar 100 Boodschappers 20-49 jaar 94 Boodschappers met kind 92 20-34 jaar 101 Vrouwen 20-34 jaar 91 Mannen 20-34 jaar 105 Vrouwen 20-49 jaar 91 Mannen 20-49 jaar 103 20-49 jaar AB1 106 Mannen 20-49 jaar AB1 110 35-49 jaar 97 Vrouwen 35-49 jaar 91 Overige doelgroepindexen zijn op aanvraag beschikbaar. BIJZONDERE DOELGROEPEN Heeft u geen standaard mediadoelgroep? Geen probleem! Wij maken graag GRP-afspraken met u op doelgroepen met een bepaald productgebruik of kenmerk. MAANDINDEXEN 2008 Voor 2008 gelden de volgende maandindexen: JAN FEB MRT APR MEI JUN JUL AUG SEP OKT NOV DEC 58 71 88 111 133 123 79 79 126 135 135 110 6
OVERZICHT INKOOPMOGELIJKHEDEN Sturing Productindex Vast schema Indeling Blokoptimalisatie mogelijk (o.a. via TIP) Minimaal aantal GRP's Minimale looptijd SPECIFIEK FIXED BUDGET STURING VAST PAKKET TOP TIME PAKKET (MAX 30% VAN CAMPAGNEBUDGET) EARLY & LATE TIME PAKKET DAY TIME PAKKET NIGHT TIME PAKKET Bloksturing, o.b.v. selectieve blokselectie (150%) Bloksturing, o.b.v. selectieve blokselectie (200%) Tijdvaksturing: 19.30-23.00 uur Tijdvaksturing: 16.30-20.00 uur & 22.30-24.30 uur Tijdvaksturing: 06.30-18.00 uur Tijdvaksturing: 24.00-26.00 uur 118 Ja Per zender Ja 15 7 dagen 114 Ja* Alle RTL-zenders Nee 15 7 dagen 108 Nee Alle RTL-zenders Nee 15 7 dagen 93 Nee Alle RTL-zenders Nee 15 7 dagen 70/85** Nee Alle RTL-zenders Nee 6 7 dagen 70 Nee Alle RTL-zenders Nee 5 7 dagen RTL VOETBAL PAKKET RTL GP PAKKET RTL Z & NIEUWS PAKKET RTL Voetbal programma's RTL GP programma's RTL Z en Ochtend en Late Nieuws RTL 4 109*** Nee Alle RTL-zenders Nee 15 7 dagen 109*** Nee Alle RTL-zenders Nee 15 7 dagen 75*** Nee RTL Z en RTL 4 Nee 5 7 dagen * Uitzendschema wordt gefixeerd op de eerste dag van de campagne. Hiermee verkrijgt u zekerheid over het schema. ** Voor vrouwelijke doelgroepen (inclusief boodschappers) en 50+ geldt index 70. Voor 20-34, 20-49 en 35-49 geldt index 85. *** Alleen in te kopen op mannelijke doelgroepen, B-to-B, 20-49 en 35-49. 7
PAKKETTEN SPECIFIEK FIXED BUDGET U kiest zelf de zender en daarbinnen de reclameblokken. Geboekte spots zijn door ons niet verplaatsbaar. Bij dreigende over- en onderscores zullen wij, in overleg met u, blokken bij- of afboeken. Onze prognoses zijn hierbij uitgangspunt. Voor de initiële indeling is per ingekochte zender een ruime selectieve blokselectie nodig (150%). Over- en onderscores van de diverse inkoopvormen worden binnen de campagne met elkaar verrekend. Optimalisatie van het uitzendschema is mogelijk, o.a. via TIP. Minimaal aantal GRP s: 15. Minimale looptijd: 7 dagen. Wanneer een kortere looptijd wenselijk is, wordt het aantal behaalde GRP s in rekening gebracht. Deze kortlopende campagne wordt niet verrekend met andere inkoopvormen. Productindex: 118. STURING VAST PAKKET U geeft uw voorkeur voor reclameblokken aan. Het uitzendschema wordt op de eerste dag van de campagne gefixeerd. Tot de fixatiedatum behouden wij ons het recht voor om spots binnen de blokselectie te verplaatsen. Na de fixatiedatum zijn de spots alleen verplaatsbaar voor Specifiek Fixed Budget. Bij dreigende over- en onderscores zullen wij blokken bij- of afboeken. Onze prognoses zijn hierbij uitgangspunt. Ingedeeld op alle RTL-zenders. Voor de initiële indeling is per zender een ruime blokselectie nodig (200%). De blokselectie moet voldoen aan de budgetverdeling die maandelijks wordt gepubliceerd op TIP. Optimalisatie van het uitzendschema is niet mogelijk. Over- en onderscores van de diverse inkoopvormen worden binnen de campagne met elkaar verrekend. Minimaal aantal GRP s: 15. Minimale looptijd: 7 dagen. Productindex: 114. 8
TOP TIME PAKKET Spots worden door ons ingedeeld tussen 19.30 en 23.00 uur en bij topevenementen in andere tijdvakken. De topevenementen die onderdeel uitmaken van het Top Time Pakket worden maandelijks op TIP gepubliceerd. Ingedeeld op alle RTL-zenders. Geboekte spots zijn door ons verplaatsbaar. Optimalisatie van het uitzendschema is niet mogelijk. Over- en onderscores van de diverse inkoopvormen worden binnen de campagne met elkaar verrekend. Maximaal 30% van het campagnebudget mag ingezet worden in een Top Time Pakket. Minimaal aantal GRP s: 15. Minimale looptijd: 7 dagen. Productindex: 108. EARLY & LATE TIME PAKKET Spots worden door ons ingedeeld tussen 16.30 en 20.00 uur en tussen 22.30 en 24.30 uur. Ingedeeld op alle RTL-zenders. Geboekte spots zijn door ons verplaatsbaar. Optimalisatie van het uitzendschema is niet mogelijk. Over- en onderscores van de diverse inkoopvormen worden binnen de campagne met elkaar verrekend. Minimaal aantal GRP s: 15. Minimale looptijd: 7 dagen. Productindex: 93. 11
DAY TIME PAKKET Spots worden door ons ingedeeld tussen 6.30 en 18.00 uur. Ingedeeld op alle RTL-zenders. Geboekte spots zijn door ons verplaatsbaar. Optimalisatie van het uitzendschema is niet mogelijk. Over- en onderscores van de diverse inkoopvormen worden binnen de campagne met elkaar verrekend. Minimaal aantal GRP s: 6. Minimale looptijd: 7 dagen. Productindex voor de doelgroepen 20-34, 35-49, 20-49: 85. Productindex voor de doelgroepen Vrouwen, Boodschappers en 50+: 70. NIGHT TIME PAKKET Spots worden door ons ingedeeld tussen 24.00 en 26.00 uur. Ingedeeld op alle RTL-zenders. Geboekte spots zijn door ons verplaatsbaar. Optimalisatie van het uitzendschema is niet mogelijk. Over- en onderscores van de diverse inkoopvormen worden binnen de campagne met elkaar verrekend. Minimaal aantal GRP s: 5. Minimale looptijd: 7 dagen. Productindex: 70. 12
RTL VOETBAL PAKKET Spots worden door ons ingedeeld bij alle voetbalwedstrijden en voetbalgerelateerde programma s. Geboekte spots zijn door ons verplaatsbaar. Optimalisatie van het uitzendschema is niet mogelijk. Over- en onderscores van de diverse inkoopvormen worden binnen de campagne met elkaar verrekend. Minimaal aantal GRP s: 15. Minimale looptijd: 7 dagen. Productindex doelgroep Mannen, B-to-B, 20-49, 35-49: 109. RTL GP PAKKET Spots worden door ons ingedeeld bij RTL GP-programma s. Geboekte spots zijn door ons verplaatsbaar. Optimalisatie van het uitzendschema is niet mogelijk. Over- en onderscores van de diverse inkoopvormen worden binnen de campagne met elkaar verrekend. Minimaal aantal GRP s: 15. Minimale looptijd: 7 dagen. Productindex doelgroep Mannen, B-to-B, 20-49, 35-49: 109. RTL Z & NIEUWS PAKKET Spots worden door ons ingedeeld bij de RTL Z-programmering en bij het Ochtend en Late Nieuws op RTL 4. Geboekte spots zijn door ons verplaatsbaar. Optimalisatie van het uitzendschema is niet mogelijk. Over- en onderscores van de diverse inkoopvormen worden binnen de campagne met elkaar verrekend. Minimaal aantal GRP s: 5. Minimale looptijd: 7 dagen. Productindex doelgroepen Mannen, B-to-B, 20-49, 35-49: 75. 13
SPOTINDEX De netto basisprijs uit het concerncontract is gebaseerd op een spotlengte van 30 seconden. Voor televisiecommercials met een afwijkende spotlengte hanteren wij de onderstaande indexering: SPOTLENGTE IN SEC. 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50 55 60 >60 SPOTINDEX 40 50 60 75 85 100 115 130 145 160 170 180 naar rato van 60 sec. spot MEERLINGSPOTS Voor alle meerlingspots (basisspot en reminders) geldt een indexcorrectie. Dit wil zeggen dat de spotlengtes van de basisspot en reminders bij elkaar worden opgeteld en dat deze totale spotlengte in rekening wordt gebracht. Voor de drieling en vierling spots geldt een indexcorrectie met een extra toeslag van respectievelijk 5% en 10% op het netto GRP-tarief. VOORKEURSPOSITIES Indien u de effectiviteit van uw spotcampagne wilt vergroten, bestaat de mogelijkheid om in uw concerncontract afspraken te maken over voorkeursposities in een reclameblok. Hiervoor gelden onderstaande toeslagen: TOESLAG OP NETTO GRP-TARIEF VOORKEURSPOSITIE Eerste positie 20% Tweede positie 15% Voorlaatste positie 10% Laatste positie 12,5% Daarnaast kunt u de Best Spot inkopen, waarmee u verzekerd bent van de eerste of laatste positie in een door u aangegeven reclameblok. De inkoop van een Best Spot is alleen mogelijk in combinatie met Specifiek Fixed Budget. Toeslag op het netto GRP-tarief: eerste positie: 22,5%, laatste positie 15%. VOORBEELD INKOOPSYSTEMATIEK 2008 Een klant heeft een netto basisprijs van 1.000,- in de doelgroep 20-49 jaar. Deze klant wil een Top Time Pakket in de doelgroep Boodschappers 20-49 jaar in maart inkopen voor een 25 seconden commercial. De marktindex is voor maart op 100 gesteld. Rekensom: Netto basisprijs 20-49 jaar ( 1.000,-) x doelgroepindex Bds 20-49 jaar (0.94) x seizoensindex maart (0.88) x productindex Top Time Pakket (1.08 ) x marktindex maart (1.00) x spotindex 25 seconden (0.85) = netto GRP-tarief Top Time Pakket in maart ( 759,37). 14
AANVULLENDE INKOOPMOGELIJKHEDEN SALES PROMOTIES Sales Promoties voor RTL Z, speciale evenementen, DRTV en charitatieve instellingen worden maandelijks op TIP gepubliceerd. SPLIT SCREEN ADVERTISING: INNOVATIEF EN ONDERSCHEIDEND UW DOELGROEP BEREIKEN Met split screen advertising bieden wij u de unieke mogelijkheid om op een onderscheidende wijze uw doelgroep te bereiken. Split screen advertising is een commerciële uiting tijdens een programma of zendervormgeving. Hierbij kan extra informatie, inhakend op het thema van het programma, worden getoond. Split screen advertising staat garant voor een hoge attentiewaarde en een positieve waardering door de originele positie en vormgeving. UW TV-COMMERCIAL OOK OP INTERNET Wilt u uw doelgroep ook via internet bereiken? Bij RTL kunt u uw tv-commercial tevens uitzenden op RTL Gemist, bij programma s die uw doelgroep aanspreken. Wanneer u uw tv-commercial op internet doorplaatst, ontvangt u 20% korting op het streamspottarief. Enige voorwaarden zijn dat de commercial niet langer is dan 25 seconden en het budget minimaal 5.000,- bedraagt. Wij verzorgen de plaatsing op internet en de evaluatie van het internetbereik. LOCAL AD INSERTION Bij RTL kunt uw communicatie-uiting per regio differentiëren door gebruik te maken van Local Ad Insertion. RED BUTTON Met Red Button is het mogelijk om rechtstreeks in contact komen met onze kijkers*. Wanneer de kijkers op de rode knop op de afstandsbediening drukken, komen zij in een internetachtige omgeving in de look and feel van uw product of merk. Deze interactieve omgeving biedt u de mogelijkheid om op een directe manier verdieping te geven aan uw communicatiedoelstellingen. RTL TV TEST: GEGARANDEERD NETTO BEREIK Nieuwe adverteerders kunnen gebruikmaken van de RTL TV Test. Dit pakket garandeert dat uw commercial minimaal eenmaal een vooraf vastgesteld aantal mensen bereikt tegen een vaste prijs. We bieden in de belangrijkste doelgroepen verschillende netto bereikniveaus aan: 40%, 45%, 50%, 55% en 60%. De tarieven worden op TIP gepubliceerd. *TV-kijkers met een geschikte set top box. 17
SERVICE INZICHT IN RECLAME-EFFECT RTL Nederland kent een lange traditie van onderzoek naar het rendement van reclame op haar media. Zo zijn - sinds 1998 - in de database van de RTL Sponsoring Effect Meter reeds meer dan 200 sponsoringmetingen vastgelegd. En ook op het terrein van tv-commercials, splitscreenbanners en andere innovatieve reclamevormen bouwt RTL Nederland aan nieuwe inzichten. Meegaand in de ontwikkelingen van nieuwe media verrichten we uiteraard ook uitgebreid onderzoek naar de effecten van crossmediale campagnes. Met behulp van de onderzoeksresultaten kunnen we uw campagne optimaliseren, zodat u uw doelgroep nog effectiever kunt bereiken. BLOKPROGNOSES OP TIP EN IN MEDIAVIEW Dagelijks worden de meest recente blokprognoses op diverse inkoopdoelgroepen gepubliceerd op TIP. Deze prognoses kunnen worden ingelezen in Mediaview, het planningspakket van Media Buying Systems. Tevens zijn de prognoses op een aantal doelgroepen zichtbaar in de module Boeken via TIP. REFERENTIETARIEVEN In 2008 zullen wij wederom na uitzending voor alle uitgezonden reclameblokken op basis van de werkelijke blokkijkdichtheid referentietarieven publiceren. Deze referentietarieven kunnen onder andere voor benchmarkanalyses worden gebruikt. De referentietarieven worden aangeleverd via TIP. INSTAPTARIEVEN Heeft u nog geen contract bij ons afgesloten? Ook dan kunt u bij ons terecht. Met onderstaande instaptarieven kunt u volgens de inkoopsystematiek de diverse producten en doelgroepen inkopen. Deze netto basisprijzen gelden voor een 30 seconden commercial. BUDGET INSTAPTARIEF 20-49 0,- tot 100.000,- 1.425,- 100.000,- tot 250.000,- 1.310,- 250.000,- tot 500.000,- 1.215,- Vanaf 500.000,- 1.160,- 18
INKOOPVOORWAARDEN* *Verkort overzicht Voorwaarden Inkoop Spotzendtijd TV-zenders RTL Nederland 2008 Voor alle genoemde producten geldt: zolang de voorraad strekt. Topevenementen die worden ingedeeld bij het Top Time Pakket worden uitgesloten voor andere tijdvakpakketten. De minimale looptijd van een pakket is 7 dagen. Een kortere looptijd is alleen mogelijk door 1 tot 3 dagen uit te sluiten. Hiervoor geldt een toeslag van 5% op het netto GRP-tarief. Pakketten waarbij meer dan 3 dagen worden uitgesloten, kunnen alleen worden ingekocht als Specifiek Fixed Budget en worden afgerekend op basis van het aantal gerealiseerde GRP s. Indien de looptijd van een pakket langer is dan 8 dagen, bestaat de mogelijkheid om zonder toeslag een weekdag uit te sluiten. Wanneer er 2 of 3 weekdagen worden uitgesloten, geldt een toeslag van 5%. Pakketten waar meer dan 3 weekdagen worden uitgesloten, kunnen alleen worden ingekocht als Specifiek Fixed Budget en worden afgerekend op het aantal behaalde GRP s. Na afloop van de maand worden alle over- en onderscores van de bij ons ingekochte pakketten op campagneniveau met elkaar verrekend, echter nooit boven het totaal aangevraagde budget. Indien het budget of de looptijd van de oorspronkelijke aanvraag gedurende de maand wordt verlaagd of verkort, zal het pakket worden afgerekend op basis van het aantal werkelijk gerealiseerde GRP s. Reeds geboekte pakketspots kunnen niet worden omgeboekt naar een product met een lagere productindex. Een pakket wordt op al onze tv-zenders ingedeeld, m.u.v. het Specifiek Fixed Budget. Voor het uitsluiten van een zender geldt een toeslag van 5% op het netto GRP-tarief. Pakketten waarbij twee of meer zenders worden uitgesloten, kunnen alleen worden ingekocht als Specifiek Fixed Budget. Voor de blokselecties bij Specifiek Fixed Budget en Sturing Vast Pakket geldt dat meerdere aangevraagde blokken in hetzelfde programma op dezelfde dag als één aangevraagd blok worden beschouwd. Per pakket kunnen maximaal 3 verschillende spotlengtes worden aangevraagd. Voor pakketten met meer dan 3 spotlengtes geldt een toeslag van 5% per spotlengte op het netto GRP-tarief. Per pakket kunnen maximaal 4 verschillende subperiodes worden aangevraagd. Voor pakketten met meer dan 4 subperiodes geldt een toeslag van 5% per subperiode op het netto GRP-tarief. De minimale looptijd van een subperiode is 7 dagen. Bij meerlingspots gelden de minimale GRP-voorwaarden voor de hoofdspot. De minimale GRP-voorwaarden gelden per aangevraagde spotlengte. Voor Joint Promotions geldt een toeslag van 10% op het netto GRP-tarief. Een betaalde voorkeurspositie krijgt voorrang op eventueel in 2008 overeengekomen voorkeursposities vanuit het concerncontract. Een compleet overzicht van de Algemene Voorwaarden en de Voorwaarden Inkoop Spotzendtijd tv-zenders RTL Nederland 2008 is terug te vinden op TIP (www.tipnl.nl). 19
CROSSMEDIALE CAMPAGNES SCOREN RTL Nederland heeft zich inmiddels gevestigd als multimediale marktleider en heeft op basis van een rijke contentvoorraad de beste crossmediale portfolio opgebouwd op de Nederlandse televisiemarkt. Samen met adverteerders introduceren wij met grote regelmaat crossmediale concepten waar televisie, internet en TEXT een integraal onderdeel van uitmaken. Uw merk lift hierbij mee op de populariteit en het imago van een RTL-programma of -zender. Daarnaast denkt RTL graag mee bij het doorvertalen van deze crossmediale concepten in bijvoorbeeld uitingen op de winkelvloer, producten en events. Zo is in samenwerking met RTL het Eigen Huis & Tuin Event georganiseerd en wordt het winnende spijkerbroekontwerp uit Project Catwalk door ONLY uitgebracht. Kortom, we hebben diverse mogelijkheden in huis om uw doelgroep op een creatieve en effectieve manier te bereiken. SUCCESVOLLE CASES Het populaire programma Mijn Tent Is Top waarin vier koppels streden om een eigen horecaonderneming, is een sterk voorbeeld van crossmediaal adverteren. Promo s, non-spot uitingen, radiocommercials en een speciale website, met een zakelijk deel en een quiz in de look and feel van de adverteerders Postbank en Heineken, vormden de basis van deze campagne. Voor X FACTOR is ons volledige productportfolio ingezet. Naast televisie, een TEXT- en een internetpagina maakte ook mobiele telefonie deel uit van de middelenmix. Gebruikers konden via het Mobile Magazine op de hoogte blijven van de vorderingen van de kandidaten. Ook lanceerde X FACTOR samen met Rexona een unieke buttonactie rondom de kandidaten, die tevens werd doorvertaald naar de winkelvloer van Kruidvat. Onderzoek naar aanleiding van deze crossmediale campagne heeft aangetoond dat tv-sponsoring een uitstekende aanjager is voor winkelpromotie. De hoge sponsorbekendheid die Rexona heeft behaald met X FACTOR resulteerde in een duidelijke stijging van de herkenning en effecten van andere crossmediale uitingen. Citroën richt zich met de C6 op de zakelijke rijder, een doelgroep die zich natuurlijk uitstekend laat bereiken via dé nieuwszender van Nederland. Om de zakelijke rijder bewust te maken van de lancering van het model, is Citroën een exclusieve samenwerking aangegaan met RTL Z en MPG wat geresulteerd heeft in een aantal unieke C6-infomercials. Niet alleen televisie werd ingezet, maar ook magazines en een nieuwe C6-site. Dit alles met een uitstekend resultaat: een verdubbeling van het aantal verkopen tijdens de eerste periode van de campagne. Meer weten over deze of meer interessante cases? Bekijk dan de showreels via www.rtlnederland.nl/adverteren onder Cross Media. Ook kunt u contact opnemen met onze accountmanagers om te brainstormen over ideeën voor uw product of merk. 20
JE BEREIKT MEER BIJ RTL